Как нанять писателей для вашего блога

Этот блог основан на эпизоде ​​169 подкаста ProBlogger.

Большинство блогов начинаются в одиночку, когда один человек занимается написанием, маркетингом и обновлениями в социальных сетях. Именно так я начинал все свои блоги.

Но хотя я по-прежнему создаю большую часть контента для ProBlogger, в dPS (Школе цифровой фотографии) все обстоит совершенно иначе. Там на меня работают 50 писателей и один редактор, которые каждую неделю выпускают 14 новых постов.

И я ничего из них не пишу.

Так как же я перешел от написания всего своего контента к тому, чтобы команда писателей делала все это за меня? И стоит ли вам думать о том, чтобы сделать что-то подобное со своим блогом?

Я не могу ответить вам на этот вопрос. Но что я могу сделать, так это рассказать вам, как и почему я это сделал, и указать на плюсы и минусы этого.

Но сначала мне нужно сказать тебе кое-что важное.

Это не финал.

Не думайте, что вам нужна команда писателей, прежде чем вы сможете считать себя успешным блоггером. Нет ничего плохого в том, чтобы делать все это самостоятельно, независимо от того, как долго вы ведете блог и сколько у вас читателей. На самом деле, если несколько человек пишут для вашего блога, это может принести больше вреда, чем пользы, особенно если это личный блог или тот, где вы играете центральную роль в его брендинге.

Но если ваш блог сосредоточен на содержании и информации, а не на вашем личном взгляде на вещи, то, возможно, стоит подумать о привлечении нескольких авторов.

История дПС (этап 1)

Когда я начал работать в Школе цифровой фотографии в 2006 году, я писал три поста в неделю. На этом этапе я был фотографом среднего уровня и сделал несколько свадеб, поэтому писал контент, ориентированный исключительно на новичков. И хотя это может показаться ограничением, я придумал около 200 тем, о которых я мог бы писать, и это помогло бы мне продержаться еще пару лет.

Тогда моими целями были:

• построить мой трафик
• строить мои архивы
• рейтинг в поисковых системах
• привлечь людей к подписке на мои блоги и списки адресов электронной почты
• построить мой бренд
• создайте немного вовлеченности.

И хотя все они были важны, именно создание этого взаимодействия помогло мне вывести блог на новый уровень.

История дПС (этап 2)

Одной из вещей, которые я сделал, чтобы привлечь внимание, было создание группы Flickr. Это было идеальное место для общения с другими фотографами. И глядя на фотографии, которые они выкладывали, я мог сказать, что некоторые из них знали о фотографии намного больше, чем я.

И они казались более чем счастливыми, чтобы поделиться своими знаниями. Многие из них читают сообщения в моем блоге и предоставляют полезную информацию в своих комментариях.

И это заставило меня задуматься. Захотят ли они писать гостевые посты для блога?

Теперь я мог бы отправить им всем электронное письмо со словами: «Привет. Не хотели бы вы написать гостевой пост для моего блога?» Но я решил пойти более мягким путем. Я просто спросил их, могу ли я использовать их комментарии как часть сообщения в блоге. И большинство из них вполне устраивало.

Я также создал область группы Flickr, где люди могли отправлять советы, чтобы я включил их в будущие сообщения в блоге. (Я прямо дал понять, что именно это я и буду делать с их вкладом.) Если бы я делал пост о портрете, я бы просил советов и подсказок, и довольно скоро у меня было бы достаточно для поста. На самом деле, некоторые из них были настолько длинными и подробными, что сами по себе стали постами.

Многие фотографы позволили мне использовать свои фотографии в своих постах и ​​даже предоставили информацию об оборудовании и технике, которые они использовали для их создания. Мне также удалось взять у них интервью о различных сценариях съемки (свадебная фотография, пейзажная фотография и т. д.).

Некоторые из них написали мне по электронной почте, чтобы сказать, как им понравилось вносить свой вклад в блог. И в своем ответе, чтобы поблагодарить их, я сказал, что если они когда-нибудь захотят написать более длинный текст, я буду рад поговорить об этом.

На тот момент цифровая фотография работала уже пару лет, и в блоге царило настоящее чувство общности и вовлеченности. И из-за этого несколько человек согласились писать гостевые посты, несмотря на то, что я не мог им платить. Они просто хотели отдать долг обществу. Позже я создал страницу «Писать для dPS», где люди могли отправлять свои идеи, и вскоре у меня появился пул приглашенных авторов, которые все были готовы публиковать один гостевой пост в месяц.

И это открыло путь к…

История дПС (этап 3)

К настоящему времени блог неуклонно рос и получал больше трафика. Но я хотел сохранить импульс, увеличив частоту наших публикаций. Моя цель состояла в том, чтобы публиковать 14 постов в неделю (по два в день), а это означало, что мне нужна была команда писателей, на которых я мог бы положиться в создании отличных постов неделю за неделей.

Но это слишком много, чтобы просить кого-то, кто делал это бесплатно. И поэтому я начал связываться с людьми, которые писали для нас гостевые посты, и спрашивал, не захотят ли они писать пост в неделю, если я им заплачу.

Мы начали с двух постоянных авторов и платили им по 50 долларов за статью. Им также разрешили продвигать свои электронные книги в блоге, что помогло им заработать еще больше.

По мере того, как блог становился все более посещаемым (и увеличивал доход), мы увеличили нашу команду авторов и начали публиковать все больше и больше сообщений каждую неделю. Теперь у нас есть команда из 50 писателей, работающих вместе над 14 постами в неделю. Некоторые из них пишут пост каждую неделю, а другие — каждый месяц.

Как и следовало ожидать, некоторые из них становятся настолько успешными, что у них больше нет времени писать для нас. Это означает, что время от времени нам нужно нанимать больше писателей. И вот как мы это делаем.

Процесс найма

Вместо того, чтобы рекламировать писателя всякий раз, когда мы его теряем, мы нанимаем людей партиями. Обычно мы размещаем рекламу каждые несколько месяцев и обычно нанимаем пять человек одновременно.

Начнем с размещения объявления на доске объявлений ProBlogger . В этом объявлении мы четко указываем, какого человека мы ищем. Мы также просим каждого заявителя представить образец своей работы, чтобы помочь нам принять решение.

Через неделю мы перестаем принимать заявки и начинаем их все просматривать.

Мы начинаем с отправки тем, кто, как мы знаем, не подходит, электронное письмо, в котором говорится что-то вроде «Спасибо за заявку. Нам очень жаль, но мы не можем обработать вашу заявку». (Мы используем шаблон, чтобы сделать это как можно быстрее и проще.)

Затем мы отправляем электронное письмо тем, кто нас интересует, в котором говорится: «Спасибо за вашу заявку. Вот что происходит дальше. Мы свяжемся с вами в ближайшее время».

Nest, мы сортируем этих претендентов на группы («Отлично», «Хорошо» и «Хорошо»). Мы возьмем столько людей, сколько нам нужно, сначала из группы «Отлично», а если нам все еще не хватит, мы перейдем в группу «Хорошо» и так далее.

Затем мы рассказываем людям, которых мы выбрали, о работе — что она влечет за собой, сколько за нее платят и т. д. — и просим их написать для нас пробный пост (за который мы платим). Это помогает нам определить не только качество их работы, но и то, с чем им нравится работать. Могут ли они доставить вовремя? Являются ли они высокими эксплуатационными расходами? Понимают ли они, что такое WordPress и как писать для этой аудитории? Будут ли они отвечать на комментарии людей к их статье?

Это также способ увидеть, резонирует ли их стиль с нашей аудиторией – каким голосом они пишут, насколько доступен их контент, насколько они инклюзивны, насколько они ясны. И это также дает нам возможность увидеть, как наша аудитория отреагирует на них. Они получают много комментариев? Пишут ли они увлекательно и получают ли они много репостов? Вы получаете реальное чувство для людей через этот процесс.

И если мы довольны ими (а они довольны нами), мы их нанимаем.

Надеюсь, эта история поможет вам найти авторов для собственного блога . Но прежде чем вы начнете размещать предложения, я хотел бы указать на некоторые плюсы и минусы того, что в ваш блог вносят свой вклад несколько человек.

Плюсы и минусы новых писателей

Начнем с преимуществ. Очевидно, вы сможете опубликовать больше контента в своем блоге, что оценят как ваши читатели, так и Google. Но наличие нескольких авторов также может добавить в ваш блог разнообразие личностей и стилей написания. И любой из них мог привлечь новую волну читателей.

Это также позволяет публиковать более специализированный контент. Одним из преимуществ того, что так много людей пишут для Школы цифровой фотографии, является то, что теперь в ней гораздо больше контента, написанного для опытных фотографов, — контента, который я никогда не смог бы написать сам.

Но есть и несколько недостатков. Требуется время, чтобы найти, выбрать и обучить новых писателей. И если в вашей команде нет специального редактора, вы также можете редактировать каждый пост, который приходит.

Вы также можете обнаружить, что некоторым из ваших читателей не нравится стиль или личность конкретного автора. Если это произойдет, вам нужно подумать, стоит ли их использование потенциального риска для ваших читателей и даже для вашего бренда.

И, конечно же, большинство постоянных участников ожидают оплаты.

к вам

Для тех из вас, кто думал о найме авторов для своего блога, этот пост помог вам принять решение? Дайте нам знать об этом в комментариях.

А для тех из вас, у кого уже есть несколько человек, пишущих для вашего блога, есть ли у вас какие-либо советы или рекомендации, которые вы могли бы добавить?

Фото Музеев Виктории на Unsplash