วิธีการจ้างนักเขียนสำหรับบล็อกของคุณ

บล็อกนี้อิงจาก ตอนที่ 169 ของพอดคาสต์ ProBlogger

บล็อกส่วนใหญ่เริ่มต้นจากการทำงานคนเดียว โดยมีคนเพียงคนเดียวที่ทำหน้าที่เขียน การตลาด และอัปเดตโซเชียลมีเดียทั้งหมด นั่นเป็นวิธีที่ฉันเริ่มบล็อกทั้งหมดของฉัน

แต่ในขณะที่ฉันยังผลิตเนื้อหาส่วนใหญ่ใน ProBlogger อยู่นั้น dPS (Digital Photography School) กลับเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ที่นั่น ฉันมีนักเขียน 50 คนและบรรณาธิการหนึ่งคนทำงานให้ฉันสร้างบทความใหม่ 14 โพสต์ทุกสัปดาห์

และฉันไม่เขียนอะไรทั้งนั้น

แล้วฉันเปลี่ยนจากการเขียนเนื้อหาของตัวเองทั้งหมดมาเป็นมีทีมนักเขียนทำทุกอย่างเพื่อฉันได้อย่างไร และคุณควรคิดจะทำอะไรที่คล้ายกับบล็อกของคุณหรือไม่?

ฉันไม่สามารถตอบคำถามนั้นให้คุณได้ แต่สิ่งที่ฉัน ทำได้ คือบอกคุณว่าทำไมฉันถึงทำแบบนั้นและทำไม และชี้ให้เห็นข้อดีและข้อเสียของการทำมัน

แต่ก่อนอื่นฉันต้องบอกคุณเรื่องสำคัญ

นี่ไม่ใช่จุดจบ

อย่าคิดว่าคุณต้องการทีมนักเขียนก่อนจึงจะถือว่าตัวเองเป็นบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จได้ ไม่มีอะไรผิดปกติกับการทำทุกอย่างด้วยตัวเอง ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกมานานแค่ไหนและมีผู้อ่านกี่คนก็ตาม อันที่จริง การมีหลายคนเขียนบล็อกของคุณอาจส่งผลเสียมากกว่าผลดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นบล็อกส่วนตัวหรือบล็อกที่คุณเป็นศูนย์กลางในการสร้างแบรนด์

แต่ถ้าบล็อกของคุณมุ่งเน้นที่เนื้อหาและข้อมูลมากกว่ามุมมองส่วนตัวของคุณในสิ่งต่าง ๆ การนำนักเขียนหลาย ๆ คนเข้ามาควรพิจารณา

เรื่องราวของ dPS (ระยะที่ 1)

เมื่อฉันเริ่มเรียน Digital Photography School ในปี 2549 ฉันเขียนโพสต์สามครั้งต่อสัปดาห์ ในขั้นนั้น ฉันเป็นช่างภาพระดับกลางและเคยจัดงานแต่งงานมาแล้ว 2-3 ครั้ง ดังนั้นฉันจึงเขียนเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เริ่มต้นอย่างตรงไปตรงมา และแม้ว่ามันอาจจะดูจำกัด แต่ฉันก็คิดขึ้นมาได้ประมาณ 200 หัวข้อที่ฉันสามารถเขียนได้ ซึ่งจะทำให้ฉันดำเนินต่อไปอีกสองสามปี

ย้อนกลับไปแล้วเป้าหมายของฉันคือ:

• สร้างการจราจรของฉัน
• สร้างเอกสารสำคัญของฉัน
• อันดับในเสิร์ชเอ็นจิ้น
• ดึงดูดผู้คนให้สมัครสมาชิกบล็อกและรายชื่ออีเมลของฉัน
• สร้างแบรนด์ของฉัน
• สร้างการมีส่วนร่วมเล็กน้อย

และแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญ แต่การสร้างการมีส่วนร่วมที่ช่วยให้ฉันนำบล็อกไปสู่ขั้นต่อไป

เรื่องราวของ dPS (ระยะที่ 2)

สิ่งหนึ่งที่ฉันทำเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมคือการเริ่มกลุ่ม Flickr เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการมีส่วนร่วมกับช่างภาพคนอื่นๆ และเมื่อดูรูปภาพที่พวกเขาโพสต์ ฉันบอกได้เลยว่าบางคนรู้เกี่ยวกับการถ่ายภาพมากกว่าฉันมาก

และพวกเขาดูมีความสุขมากกว่าที่จะแบ่งปันความรู้ หลายคนอ่านโพสต์บนบล็อกของฉันและให้ข้อมูลที่ดีในความคิดเห็น

และมันทำให้ฉันคิด พวกเขาจะยินดีที่จะเขียนโพสต์ของแขกสำหรับบล็อกหรือไม่?

ตอนนี้ฉันสามารถส่งอีเมลถึงพวกเขาทั้งหมดแล้วพูดว่า “สวัสดี คุณสนใจที่จะเขียนโพสต์ของแขกสำหรับบล็อกของฉันไหม” แต่ฉันตัดสินใจที่จะใช้วิธีการที่อ่อนโยนกว่านี้ ฉันแค่ถามพวกเขาว่าฉันสามารถใช้ความคิดเห็นของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของโพสต์บนบล็อกได้หรือไม่ และส่วนใหญ่ก็โอเคกับมัน

ฉันยังตั้งพื้นที่ของกลุ่ม Flickr ซึ่งผู้คนสามารถส่งคำแนะนำให้ฉันเพื่อรวมไว้ในโพสต์บล็อกในอนาคต (ฉันแสดงให้ชัดเจนว่านั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำกับผลงานของพวกเขา) ถ้าฉันโพสต์เกี่ยวกับภาพเหมือน ฉันจะขอคำแนะนำและเคล็ดลับ และอีกไม่นานฉันก็จะมีเพียงพอสำหรับการโพสต์ อันที่จริง บางคนก็ยาวและมีรายละเอียดมากจนกลายเป็นโพสต์ในตัวเอง

ช่างภาพจำนวนมากอนุญาตให้ฉันใช้รูปภาพของพวกเขาในโพสต์ของฉัน และแม้กระทั่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์และเทคนิคที่พวกเขาใช้ในการสร้าง ฉันยังได้สัมภาษณ์พวกเขาเกี่ยวกับสถานการณ์การถ่ายภาพต่างๆ (การถ่ายภาพงานแต่งงาน การถ่ายภาพทิวทัศน์ ฯลฯ)

บางคนส่งอีเมลถึงฉันเพื่อบอกว่าพวกเขาสนุกกับการมีส่วนร่วมในบล็อกมากเพียงใด และในการตอบขอบคุณพวกเขา ฉันบอกว่าถ้าพวกเขาต้องการเขียนบทความที่ยาวกว่านี้ ฉันยินดีที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้

ณ จุดนี้ Digital Photography ได้ดำเนินการมาสองสามปีแล้ว และมีความรู้สึกที่แท้จริงของชุมชนและการมีส่วนร่วมบนบล็อก และด้วยเหตุนี้ มีคนสองสามคนตกลงที่จะเขียนโพสต์ของแขกแม้ว่าฉันจะจ่ายเงินไม่ได้ก็ตาม พวกเขาเพียงต้องการตอบแทนสังคม ต่อมาฉันสร้างหน้า "เขียนสำหรับ dPS" ซึ่งผู้คนสามารถเสนอความคิดของพวกเขาได้ และในไม่ช้าฉันก็มีนักเขียนรับเชิญจำนวนมากที่ยินดีจะบริจาคโพสต์ของแขกหนึ่งคนต่อเดือน

และนี่เป็นการปูทางให้...

เรื่องราวของ dPS (ระยะที่ 3)

ถึงตอนนี้บล็อกก็เติบโตอย่างต่อเนื่องและได้รับการเข้าชมมากขึ้น แต่ฉันต้องการให้โมเมนตัมดำเนินต่อไปโดยเพิ่มความถี่ในการเผยแพร่ของเรา เป้าหมายของฉันคือเผยแพร่ 14 โพสต์ต่อสัปดาห์ (สองโพสต์ในแต่ละวัน) ซึ่งหมายความว่าฉันต้องการทีมนักเขียนที่ฉันสามารถพึ่งพาได้เพื่อสร้างโพสต์ที่ยอดเยี่ยมทุกสัปดาห์

แต่นั่นเป็นเรื่องที่ถามมากจากคนที่ทำฟรี ดังนั้นฉันจึงเริ่มติดต่อผู้ที่เขียนโพสต์รับเชิญให้เราและถามว่าพวกเขายินดีที่จะเขียนโพสต์ในสัปดาห์หรือไม่ถ้าฉันจ่ายเงินให้พวกเขา

เราเริ่มต้นด้วยผู้มีส่วนร่วมประจำสองคน และจ่ายเงิน 50 เหรียญสหรัฐต่อบทความ พวกเขายังได้รับอนุญาตให้โปรโมต eBooks บนบล็อก ซึ่งช่วยให้พวกเขามีรายได้มากขึ้น

เนื่องจากบล็อกมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น (และรายได้เพิ่มขึ้น) เราจึงขยายทีมนักเขียนของเรา และเริ่มเผยแพร่โพสต์มากขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละสัปดาห์ ขณะนี้เรามีทีมนักเขียน 50 คนที่ทำงานร่วมกันเพื่อผลิต 14 โพสต์ต่อสัปดาห์ บางคนเขียนโพสต์ทุกสัปดาห์ บางคนเขียนทุกเดือน

อย่างที่คุณคาดหวัง บางคนประสบความสำเร็จจนไม่มีเวลาเขียนให้เราอีกต่อไป ซึ่งหมายความว่าเราต้องจ้างนักเขียนเพิ่มเป็นครั้งคราว และนี่คือวิธีที่เราทำ

กระบวนการจ้างงาน

แทนที่จะโฆษณาให้นักเขียนเมื่อเราทำหาย เราจ้างคนเป็นชุดๆ เรามักจะลงโฆษณาทุกๆ สองสามเดือน และโดยทั่วไปแล้วจะจ้างพนักงานครั้งละห้าคน

เราเริ่มต้นด้วยการโพสต์โฆษณาบน กระดานงาน ProBlogger ในโฆษณานั้น เราระบุประเภทบุคคลที่เราต้องการอย่างชัดเจน นอกจากนี้เรายังขอให้ผู้สมัครแต่ละรายส่งตัวอย่างงานของพวกเขาเพื่อช่วยในการตัดสินใจ

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา เราหยุดรับใบสมัครและเริ่มดำเนินการทั้งหมด

เราเริ่มต้นด้วยการส่งอีเมลที่เรารู้ว่าไม่เหมาะกับอีเมลที่เขียนว่า “ขอบคุณที่สมัคร ขออภัย เราไม่สามารถดำเนินการสมัครของคุณได้” (เราใช้เทมเพลตเพื่อทำให้ง่ายและรวดเร็วที่สุด)

จากนั้นเราจะส่งอีเมลไปยังผู้ที่เราสนใจว่า “ขอบคุณสำหรับการสมัครของคุณ นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป เราจะติดต่อกลับโดยเร็วที่สุด”

Nest เราจัดเรียงผู้สมัครเหล่านี้ออกเป็นกลุ่ม ('เยี่ยม', 'ดี' และ 'โอเค') เราจะจับคนจากกลุ่ม 'ผู้ยิ่งใหญ่' ให้ได้มากที่สุดเท่าที่ต้องการก่อน และถ้าเรายังมีไม่พอ เราจะย้ายไปที่กลุ่ม 'ดี' เป็นต้น

จากนั้นเราจะบอกผู้คนที่เราคัดเลือกมาสั้น ๆ เกี่ยวกับงาน – เกี่ยวอะไร จ่ายอะไร ฯลฯ – และขอให้พวกเขาเขียนโพสต์ทดลองให้เรา (ซึ่งเราจ่ายให้) สิ่งนี้ช่วยให้เราระบุไม่เพียงแต่คุณภาพของงาน แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาชอบที่จะทำงานด้วย พวกเขาสามารถส่งมอบตรงเวลา? มีการบำรุงรักษาสูงหรือไม่? พวกเขาเข้าใจหรือไม่ว่า WordPress คืออะไรและจะเขียนอย่างไรสำหรับผู้ชมรายนั้น? พวกเขาจะตอบสนองต่อความคิดเห็นที่ผู้คนพูดถึงบทความของพวกเขาหรือไม่?

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการดูว่าสไตล์ของพวกเขาสอดคล้องกับผู้ชมของเราหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นเสียงที่พวกเขาเขียน เนื้อหาของพวกเขาเข้าถึงได้มากเพียงใด พวกเขามีความครอบคลุมเพียงใด พวกเขามีความชัดเจนเพียงใด และยังเปิดโอกาสให้เราได้เห็นว่าผู้ชมของเราจะตอบสนองต่อพวกเขาอย่างไร พวกเขาได้รับความคิดเห็นมากมายหรือไม่? พวกเขาเขียนในลักษณะที่มีส่วนร่วมและได้รับหุ้นจำนวนมากหรือไม่? คุณจะสัมผัสได้ถึงความรู้สึกที่แท้จริงต่อผู้คนผ่านกระบวนการนี้

และถ้าเรามีความสุขกับพวกเขา (และพวกเขามีความสุขกับเรา) เราจะจ้างพวกเขา

หวังว่าเรื่องราวนี้จะช่วยคุณ ค้นหานักเขียนสำหรับบล็อกของคุณเอง แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มยื่นข้อเสนอ ฉันต้องการจะชี้ให้เห็นข้อดีและข้อเสียของการมีคนหลายคนที่มีส่วนร่วมในบล็อกของคุณ

ข้อดีและข้อเสียของนักเขียนใหม่

เริ่มจากประโยชน์กันก่อน แน่นอน คุณจะมีเนื้อหาเพิ่มเติมที่จะเผยแพร่ในบล็อกของคุณ ซึ่งทั้งผู้อ่านและ Google จะต้องชอบใจ แต่การมีนักเขียนหลายคนสามารถเพิ่มบุคลิกและรูปแบบการเขียนที่หลากหลายลงในบล็อกของคุณได้ และคนใดคนหนึ่งสามารถนำมาเป็นคลื่นลูกใหม่ของผู้อ่านได้

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะทางเพิ่มเติมได้ ข้อดีอย่างหนึ่งของการมีคนจำนวนมากที่เขียนให้กับ Digital Photography School คือตอนนี้มีเนื้อหาอีกมากมายที่เขียนขึ้นสำหรับช่างภาพผู้เชี่ยวชาญ – เนื้อหาที่ฉันไม่สามารถเขียนเองได้

แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง ต้องใช้เวลาในการค้นหา คัดเลือก และฝึกอบรมนักเขียนหน้าใหม่ และหากคุณไม่มีผู้แก้ไขเฉพาะทางในทีม คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังแก้ไขทุกโพสต์ที่เข้ามาด้วย

คุณอาจพบว่าผู้อ่านบางคนไม่ชอบสไตล์หรือบุคลิกของนักเขียนคนใดคนหนึ่ง หากเป็นเช่นนั้น คุณต้องพิจารณาว่าการรักษาไว้นั้นคุ้มค่ากับความเสี่ยงที่อาจเกิดกับผู้อ่าน หรือแม้แต่แบรนด์ของคุณ

และแน่นอนว่าผู้มีส่วนร่วมประจำส่วนใหญ่จะคาดหวังว่าจะได้รับเงิน

ไปยังคุณ

สำหรับคนที่คิดที่จะจ้างนักเขียนสำหรับบล็อกของคุณ โพสต์นี้ช่วยคุณตัดสินใจได้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

และสำหรับคนที่เขียนบล็อกของคุณหลายคนแล้ว คุณมีคำแนะนำหรือคำแนะนำเพิ่มเติมไหม

ภาพถ่ายโดย Museums Victoria บน Unsplash