كيف توظف كتّاب لمدونتك

تستند هذه المدونة إلى الحلقة 169 من بودكاست ProBlogger.

تبدأ معظم المدونات كجهد منفرد ، حيث يقوم شخص واحد بكافة التحديثات الكتابية والتسويقية ووسائل التواصل الاجتماعي. هذا بالتأكيد كيف بدأت كل مدوناتي.

ولكن بينما ما زلت أنتج معظم المحتوى على ProBlogger ، إلا أنها قصة مختلفة تمامًا في dPS (مدرسة التصوير الرقمي). هناك 50 كاتبًا ومحررًا واحدًا يعملون لدي لإنتاج 14 منشورًا جديدًا كل أسبوع.

وأنا لا أكتب أيا منهم.

إذن كيف انتقلت من كتابة كل المحتوى الخاص بي إلى وجود فريق من الكتاب يقومون بكل ذلك من أجلي؟ وهل يجب أن تفكر في فعل شيء مشابه لمدونتك؟

لا يمكنني الإجابة على هذا السؤال من أجلك. لكن ما يمكنني فعله هو أن أخبرك كيف ولماذا فعلت ذلك ، وأن أشير إلى إيجابيات وسلبيات القيام بذلك.

لكن أولاً يجب أن أخبرك بشيء مهم.

هذه ليست نهاية اللعبة.

لا تعتقد أنك بحاجة إلى فريق من الكتاب قبل أن تتمكن من اعتبار نفسك مدونًا ناجحًا. لا حرج في القيام بكل ذلك بنفسك ، بغض النظر عن المدة التي قضيتها في التدوين وعدد القراء. في الواقع ، فإن وجود عدة أشخاص يكتبون لمدونتك قد يضر أكثر مما ينفع ، خاصة إذا كانت مدونة شخصية أو مدونة يكون فيها مركزًا لعلامتها التجارية.

ولكن إذا كان تركيز مدونتك على المحتوى والمعلومات بدلاً من وجهة نظرك الشخصية للأشياء ، فقد يكون من المفيد التفكير في جلب العديد من الكتاب.

قصة DPS (المرحلة 1)

عندما بدأت مدرسة التصوير الرقمي في عام 2006 ، كتبت ثلاث منشورات في الأسبوع. في تلك المرحلة كنت مصورًا متوسط ​​المستوى وقمت ببعض حفلات الزفاف ، ولذا كتبت محتوى موجهًا بشكل مباشر إلى المبتدئين. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو مقيدًا ، فقد توصلت إلى حوالي 200 موضوع يمكنني الكتابة عنها ، مما سيجعلني أستمر في العمل لبضع سنوات جيدة

في ذلك الوقت كانت أهدافي هي:

• بناء حركة المرور الخاصة بي
• بناء المحفوظات الخاصة بي
• مرتبة في محركات البحث
• جذب الناس للاشتراك في مدوناتي وقوائم البريد الإلكتروني
• بناء علامتي التجارية
• بناء القليل من المشاركة.

وبينما كانوا جميعًا مهمين ، فقد ساعدني بناء تلك المشاركة في نقل المدونة إلى المرحلة التالية.

قصة DPS (المرحلة 2)

كان أحد الأشياء التي قمت بها لبناء المشاركة هو إنشاء مجموعة Flickr. كان المكان المثالي للتفاعل مع المصورين الآخرين. وبالنظر إلى الصور التي نشروها يمكنني القول أن بعضهم يعرف الكثير عن التصوير الفوتوغرافي أكثر مما كنت أعرفه.

وبدوا أكثر من سعداء لمشاركة معرفتهم. قرأ الكثير منهم منشورات مدونتي وقدموا معلومات رائعة في تعليقاتهم.

وحصل لي التفكير. هل سيكونون مستعدين لكتابة مشاركات ضيف على المدونة؟

الآن كان بإمكاني إرسال بريد إلكتروني إليهم جميعًا يقول ، "مرحبًا. هل أنت مهتم بكتابة منشور ضيف على مدونتي؟ " لكنني قررت اتباع نهج ألطف نوعًا ما. سألتهم ببساطة عما إذا كان بإمكاني استخدام تعليقاتهم كجزء من منشور مدونة. وكان معظمهم على ما يرام معها تمامًا.

لقد قمت أيضًا بإعداد منطقة في مجموعة Flickr حيث يمكن للأشخاص إرسال نصائح لي لتضمينها في مشاركات المدونة المستقبلية. (لقد أوضحت بشكل صارخ أن هذا ما كنت سأفعله بمساهماتهم.) إذا كنت أقوم بعمل منشور حول الصورة ، فسأطلب النصائح والحيل ، وسرعان ما سيكون لدي ما يكفي من المنشور. في الواقع ، كان بعضها طويلًا جدًا ومفصلًا لدرجة أنها أصبحت مشاركات في حد ذاتها.

سمح لي الكثير من المصورين باستخدام صورهم في مشاركاتي ، بل وقدموا معلومات حول المعدات والتقنية التي استخدموها في إنشائها. حصلت أيضًا على مقابلة معهم حول سيناريوهات التصوير المختلفة (تصوير حفلات الزفاف ، تصوير المناظر الطبيعية ، إلخ.)

أرسل لي بعضهم عبر البريد الإلكتروني ليخبروني عن مدى استمتاعهم بالمساهمة في المدونة. وفي ردي لأشكرهم ، قلت إنه إذا أرادوا كتابة مقال أطول ، فسيسعدني التحدث عنه.

في هذه المرحلة ، كان التصوير الرقمي يعمل لمدة عامين ، وكان هناك شعور حقيقي بالمجتمع والمشاركة في المدونة. وبسبب ذلك ، وافق عدد قليل من الأشخاص على كتابة مشاركات ضيف على الرغم من حقيقة أنني لم أستطع الدفع لهم. لقد أرادوا ببساطة رد الجميل للمجتمع. في وقت لاحق ، قمت بإنشاء صفحة "اكتب من أجل dPS" حيث يمكن للناس تقديم أفكارهم ، وسرعان ما كان لدي مجموعة من الكتاب الضيوف الذين كانوا جميعًا على استعداد للمساهمة بنشر ضيف واحد في الشهر.

وهذا مهد الطريق ل ...

قصة DPS (المرحلة 3)

حتى الآن ، كانت المدونة تنمو بشكل مطرد وتزداد وتزداد حركة المرور. لكنني أردت الحفاظ على الزخم المستمر من خلال زيادة وتيرة النشر لدينا. كان هدفي هو نشر 14 منشورًا في الأسبوع (اثنتان كل يوم) ، مما يعني أنني بحاجة إلى فريق من الكتاب يمكنني الاعتماد عليهم لإنشاء منشورات رائعة أسبوعًا بعد أسبوع.

ولكن هذا كثير لنطلبه من شخص يقوم بذلك مجانًا. ولذا بدأت في الاتصال بالأشخاص الذين كتبوا مشاركات ضيف لنا وسألتهم عما إذا كانوا على استعداد لكتابة منشور أسبوعيًا إذا دفعت لهم.

بدأنا بمساهمين عاديين ودفعنا لهما 50 دولارًا لكل مقالة. سُمح لهم أيضًا بالترويج لكتبهم الإلكترونية على المدونة ، مما ساعدهم على كسب المزيد.

نظرًا لأن المدونة حصلت على المزيد من الزيارات (والمزيد من الإيرادات) ، قمنا بتنمية فريق الكتاب لدينا وبدأنا في نشر المزيد والمزيد من المشاركات كل أسبوع. لدينا الآن فريق مكون من 50 كاتبًا يعملون معًا لإنتاج 14 منشورًا في الأسبوع. بعضهم يكتب منشورًا كل أسبوع ، والبعض الآخر يكتب منشورًا كل شهر.

كما تتوقع ، أصبح بعضهم ناجحًا للغاية بحيث لم يعد لديهم الوقت للكتابة لنا. مما يعني أننا بحاجة إلى توظيف المزيد من الكتاب من وقت لآخر. وإليك كيف نفعل ذلك.

عملية التوظيف

بدلاً من الإعلان عن كاتب عندما نخسر واحدًا ، نقوم بتوظيف أشخاص على دفعات. نميل إلى الإعلان كل بضعة أشهر بعد ذلك ، وعادة ما نوظف خمسة أشخاص في كل مرة.

نبدأ بنشر إعلان على لوحة الوظائف ProBlogger . في هذا الإعلان نذكر بوضوح نوع الشخص الذي نبحث عنه. كما نطلب من كل متقدم تقديم عينة من عمله لمساعدتنا في اتخاذ قرارنا.

بعد أسبوع نتوقف عن قبول الطلبات ونبدأ في استعراضها جميعًا.

نبدأ بإرسال بريد إلكتروني إلى من نعرف أنهم ليسوا مناسبين بحيث يقول شيئًا على غرار "شكرًا على تقديم الطلب. نحن آسفون حقًا ، لكن لا يمكننا التقدم بطلبك ". (نستخدم نموذجًا لجعله سريعًا وسهلاً قدر الإمكان.)

نرسل بعد ذلك بريدًا إلكترونيًا إلى من نهتم به يقول ، "شكرًا على طلبك. هذا ما سيحدث بعد ذلك. سنتواصل معك قريبًا ".

عش ، نقوم بتصنيف هؤلاء المتقدمين إلى مجموعات ("عظيم" و "جيد" و "حسنًا". سنختار أكبر عدد من الأشخاص الذين نحتاجهم من المجموعة "العظمى" أولاً ، وإذا لم يكن لدينا ما يكفي ، فسننتقل إلى المجموعة "الجيدة" ، وهكذا.

ثم نخبر الأشخاص الذين حددناهم في القائمة المختصرة عن الوظيفة - ما الذي تنطوي عليه ، وما الذي يدفعه ، وما إلى ذلك - ونطلب منهم كتابة منشور تجريبي لنا (ندفع مقابله). يساعدنا هذا في تحديد ليس فقط جودة عملهم ، ولكن أيضًا ما يرغبون في العمل معه. هل يمكنهم التسليم في الوقت المحدد؟ هل هم صيانة عالية؟ هل يفهمون ماهية WordPress وكيف يكتبون لهذا الجمهور؟ هل سيردون على التعليقات التي يدلي بها الناس حول مقالتهم؟

إنها أيضًا طريقة لمعرفة ما إذا كان أسلوبهم يلقى صدى لدى جمهورنا - ما هو الصوت الذي يكتبونه ، ومدى الوصول إلى المحتوى الخاص بهم ، ومدى شمولهم ، ومدى وضوحهم. كما أنه يمنحنا فرصة لمعرفة كيف سيستجيب جمهورنا لهم. هل حصلوا على الكثير من التعليقات؟ هل يكتبون بطريقة جذابة ويحصلون على الكثير من المشاركات؟ يمكنك الحصول على شعور حقيقي للناس من خلال هذه العملية.

وإذا كنا سعداء معهم (وهم سعداء معنا) ، فإننا نوظفهم.

نأمل أن تساعدك هذه القصة في العثور على كتاب لمدونتك الخاصة . ولكن قبل أن تبدأ في طرح العروض ، أود أن أشير إلى بعض إيجابيات وسلبيات مشاركة عدة أشخاص في مدونتك.

إيجابيات وسلبيات الكتاب الجدد

لنبدأ بالمزايا. من الواضح أنه سيكون لديك المزيد من المحتوى لنشره على مدونتك ، والذي سيقدره كل من القراء و Google. لكن وجود العديد من الكتاب يمكن أن يضيف أيضًا مجموعة متنوعة من الشخصيات وأنماط الكتابة إلى مدونتك. ويمكن لأي واحد منهم أن يجلب موجة جديدة من القراء.

كما يسمح لك بنشر المزيد من المحتويات المتخصصة. تتمثل إحدى مزايا وجود الكثير من الأشخاص الذين يكتبون لمدرسة التصوير الرقمي في أنها تحتوي الآن على المزيد من المحتوى المكتوب للمصورين الخبراء - وهو محتوى لا يمكنني كتابته بنفسي أبدًا.

ولكن هناك أيضًا بعض العيوب. يستغرق العثور على كتاب جدد واختيارهم وتدريبهم وقتًا. وإذا لم يكن لديك محرر مخصص في فريقك ، فقد تجد نفسك تقوم بتحرير كل منشور يأتي عبره أيضًا.

قد تجد أيضًا أن بعض قرائك لا يحبون أسلوب أو شخصية كاتب معين. إذا حدث ذلك ، فأنت بحاجة إلى التفكير فيما إذا كان الاحتفاظ بها يستحق المخاطرة المحتملة على قرائك ، وحتى علامتك التجارية.

وبالطبع ، يتوقع معظم المساهمين المنتظمين الدفع.

انتهى اليك

بالنسبة لأولئك الذين كانوا يفكرون في تعيين كتاب لمدونتك ، هل ساعدتك هذه المشاركة في اتخاذ قرارك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

وبالنسبة لأولئك الذين لديهم بالفعل عدة أشخاص يكتبون لمدونتك ، هل لديك أي نصائح أو نصائح يمكنك إضافتها؟

الصورة عن طريق متاحف فيكتوريا على Unsplash