Cómo contratar escritores para tu blog

Este blog se basa en el episodio 169 del podcast ProBlogger.

La mayoría de los blogs comienzan como un esfuerzo en solitario, con una persona que hace toda la redacción, el marketing y las actualizaciones de las redes sociales. Sin duda, así es como comencé todos mis blogs.

Pero aunque sigo produciendo la mayor parte del contenido en ProBlogger, es una historia completamente diferente en dPS (Escuela de fotografía digital). Allí tengo 50 escritores y un editor trabajando para mí para producir 14 publicaciones nuevas cada semana.

Y no escribo ninguno de ellos.

Entonces, ¿cómo pasé de escribir todo mi propio contenido a tener un equipo de escritores que lo hicieran todo por mí? ¿Y deberías estar pensando en hacer algo similar con tu blog?

Realmente no puedo responder esa pregunta por ti. Pero lo que puedo hacer es decirte cómo y por qué lo hice, y señalarte los pros y los contras de hacerlo.

Pero primero tengo que decirte algo importante.

Este no es el final del juego.

No crea que necesita un equipo de escritores antes de poder considerarse un blogger exitoso. No hay nada de malo en hacerlo todo usted mismo, sin importar cuánto tiempo haya estado blogueando y cuántos lectores tenga. De hecho, tener varias personas escribiendo para tu blog podría hacer más daño que bien, especialmente si se trata de un blog personal o uno en el que eres fundamental para su marca.

Pero si el enfoque de su blog está en el contenido y la información en lugar de su visión personal de las cosas, entonces podría valer la pena considerar la posibilidad de contratar a varios escritores.

La historia de dPS (etapa 1)

Cuando inicié la Escuela de Fotografía Digital en 2006, escribía tres publicaciones a la semana. En ese momento yo era un fotógrafo de nivel intermedio y había realizado algunas bodas, por lo que escribía contenido dirigido directamente a principiantes. Y si bien eso puede parecer limitante, se me ocurrieron alrededor de 200 temas sobre los que podría escribir, lo que me mantendría activo durante un buen par de años.

En ese entonces mis objetivos eran:

• construir mi trafico
• construir mis archivos
• clasificar en los motores de búsqueda
• enganchar a la gente para que se suscriba a mis blogs y listas de correo electrónico
• construir mi marca
• construir un poco de compromiso.

Y si bien todos fueron importantes, fue construir ese compromiso lo que me ayudó a llevar el blog a la siguiente etapa.

La historia de dPS (etapa 2)

Una de las cosas que hice para generar compromiso fue crear un grupo de Flickr. Era el lugar perfecto para interactuar con otros fotógrafos. Y mirando las fotos que publicaron me di cuenta de que algunos de ellos sabían mucho más sobre fotografía que yo.

Y parecían más que felices de compartir sus conocimientos. Muchos de ellos leyeron las publicaciones de mi blog y brindaron excelente información en sus comentarios.

Y me hizo pensar. ¿Estarían dispuestos a escribir publicaciones de invitados para el blog?

Ahora podría haberles enviado a todos un correo electrónico diciendo: “Hola. ¿Estaría interesado en escribir una publicación de invitado para mi blog? Pero decidí adoptar un enfoque algo más suave. Simplemente les pregunté si podía usar sus comentarios como parte de una publicación de blog. Y la mayoría de ellos estaban totalmente de acuerdo con eso.

También configuré un área del grupo de Flickr donde las personas podían enviarme sugerencias para que las incluyera en futuras publicaciones de blog. (Dejé muy claro que eso es lo que estaría haciendo con sus contribuciones). Si estuviera haciendo una publicación sobre retratos, pediría consejos y trucos, y muy pronto tendría suficiente para una publicación. De hecho, algunos de ellos eran tan largos y detallados que se convirtieron en publicaciones en sí mismos.

Muchos de los fotógrafos me permitieron usar sus fotos en mis publicaciones e incluso proporcionaron información sobre el equipo y la técnica que usaron para crearlo. También pude entrevistarlos sobre varios escenarios de toma (fotografía de bodas, fotografía de paisajes, etc.)

Algunos de ellos me enviaron un correo electrónico para decirme cuánto disfrutaban contribuir al blog. Y en mi respuesta para agradecerles les dije que si alguna vez querían escribir un artículo más largo, estaría feliz de hablar sobre eso.

En este punto, Digital Photography había estado funcionando durante un par de años y había un verdadero sentido de comunidad y compromiso en el blog. Y debido a eso, algunas personas aceptaron escribir publicaciones de invitados a pesar de que no podía pagarles. Simplemente querían retribuir a la comunidad. Más tarde, creé una página de "Escribir para dPS" donde las personas podían enviar sus ideas, y pronto tuve un grupo de escritores invitados que estaban dispuestos a contribuir con una publicación de invitado por mes.

Y esto allanó el camino para...

La historia de dPS (etapa 3)

A estas alturas, el blog estaba creciendo constantemente y recibiendo más tráfico. Pero quería mantener el impulso aumentando nuestra frecuencia de publicación. Mi objetivo era publicar 14 publicaciones por semana (dos por día), lo que significaba que necesitaba un equipo de escritores en los que pudiera confiar para crear excelentes publicaciones semana tras semana.

Pero eso es mucho pedir de alguien que lo ha estado haciendo gratis. Así que comencé a ponerme en contacto con personas que habían escrito publicaciones como invitados para nosotros y les pregunté si estarían dispuestos a escribir una publicación a la semana si les pagaba.

Comenzamos con dos colaboradores regulares y les pagamos US$50 por artículo. También se les permitió promocionar sus libros electrónicos en el blog, lo que les ayudó a ganar aún más.

A medida que el blog obtuvo más tráfico (y más ingresos), aumentamos nuestro equipo de escritores y comenzamos a publicar más y más publicaciones cada semana. Ahora contamos con un equipo de 50 escritores que trabajan juntos para producir 14 publicaciones a la semana. Algunos de ellos escriben una publicación cada semana, mientras que otros escriben una cada mes.

Como era de esperar, algunos de ellos tienen tanto éxito que ya no tienen tiempo para escribir para nosotros. Lo que significa que necesitamos contratar más escritores de vez en cuando. Y así es como lo hacemos.

El proceso de contratación

En lugar de hacer publicidad de un escritor cada vez que perdemos uno, contratamos personas en lotes. Tendemos a hacer publicidad cada pocos meses y, por lo general, contratamos a cinco personas a la vez.

Comenzamos publicando un anuncio en la bolsa de trabajo de ProBlogger . En ese anuncio indicamos claramente el tipo de persona que buscamos. También le pedimos a cada solicitante que envíe una muestra de su trabajo para ayudarnos a tomar nuestra decisión.

Una semana después, dejamos de aceptar solicitudes y comenzamos a revisarlas todas.

Comenzamos enviando a aquellos que sabemos que no encajan bien un correo electrónico que dice algo como “Gracias por postularse. Lo sentimos mucho, pero no podemos hacer avanzar su solicitud”. (Usamos una plantilla para que sea lo más rápido y fácil posible).

Luego enviamos un correo electrónico a aquellos en los que estamos interesados ​​que dice: “Gracias por su solicitud. Esto es lo que sucede a continuación. Nos pondremos en contacto pronto.”

Nest, clasificamos a estos solicitantes en grupos ("Excelente", "Bueno" y "Está bien"). Tomaremos todas las personas que necesitemos del grupo 'Excelente' primero, y si aún no tenemos suficientes pasaremos al grupo 'Bueno', y así sucesivamente.

Luego les contamos a las personas que hemos preseleccionado sobre el trabajo (lo que implica, lo que paga, etc.) y les pedimos que escriban una publicación de prueba para nosotros (que nosotros pagamos). Esto nos ayuda a determinar no solo la calidad de su trabajo, sino también cómo son para trabajar. ¿Pueden entregar a tiempo? ¿Son de alto mantenimiento? ¿Entienden qué es WordPress y cómo escribir para esa audiencia? ¿Responderán a los comentarios que la gente haga sobre su artículo?

También es una forma de ver si su estilo resuena con nuestra audiencia: con qué voz escriben, qué tan accesible es su contenido, qué tan inclusivos son, qué tan claros son. Y también nos da la oportunidad de ver cómo nuestra audiencia responderá a ellos. ¿Reciben muchos comentarios? ¿Escriben de una manera que es atractiva y obtiene muchas acciones? Obtienes una sensación real de las personas a través de este proceso.

Y si estamos contentos con ellos (y ellos están contentos con nosotros), los contratamos.

Esperemos que esta historia le ayude a encontrar escritores para su propio blog . Pero antes de que comiences a publicar ofertas, me gustaría señalar algunos de los pros y los contras de tener varias personas contribuyendo a tu blog.

Los pros y los contras de los nuevos escritores

Comencemos con los beneficios. Obviamente tendrás más contenido para publicar en tu blog, que tanto tus lectores como Google agradecerán. Pero tener varios escritores también puede agregar una variedad de personalidades y estilos de escritura a tu blog. Y cualquiera de ellos podría atraer una nueva ola de lectores.

También te permite publicar contenido más especializado. Uno de los beneficios de tener tanta gente escribiendo para Digital Photography School es que ahora tiene mucho más contenido escrito para fotógrafos expertos, contenido que yo nunca podría escribir.

Pero también hay algunos inconvenientes. Se necesita tiempo para encontrar, seleccionar y capacitar a nuevos escritores. Y si no tiene un editor dedicado en su equipo, es posible que también edite cada publicación que se publique.

También puede encontrar que a algunos de sus lectores no les gusta el estilo o la personalidad de un escritor en particular. Si eso sucede, debe considerar si mantenerlos vale la pena el riesgo potencial para sus lectores e incluso para su marca.

Y, por supuesto, la mayoría de los contribuyentes habituales esperarán que se les pague.

A ti

Para aquellos de ustedes que han estado pensando en contratar escritores para su blog, ¿les ayudó esta publicación a tomar una decisión? Háganos saber en los comentarios.

Y para aquellos de ustedes que ya tienen a varias personas escribiendo en su blog, ¿tienen algún consejo que puedan agregar?

Foto de Museos Victoria en Unsplash