Cum să angajezi scriitori pentru blogul tău

Acest blog se bazează pe episodul 169 din podcastul ProBlogger.

Majoritatea blogurilor încep ca un efort individual, cu o singură persoană care face toate actualizările de scriere, marketing și social media. Cu siguranță așa am început toate blogurile mele.

Dar, deși încă produc cea mai mare parte a conținutului pe ProBlogger, este o cu totul altă poveste la dPS (Școala de fotografie digitală). Acolo am 50 de scriitori și un editor care lucrează pentru mine pentru a produce 14 postări noi în fiecare săptămână.

Și nu scriu niciuna dintre ele.

Deci, cum am trecut de la a scrie tot propriul meu conținut la a avea o echipă de scriitori care să facă totul pentru mine? Și ar trebui să te gândești să faci ceva similar cu blogul tău?

Nu pot să vă răspund la această întrebare. Dar ceea ce pot face este să vă spun cum și de ce am făcut-o și să vă subliniez avantajele și dezavantajele.

Dar mai întâi trebuie să vă spun ceva important.

Acesta nu este finalul jocului.

Nu credeți că aveți nevoie de o echipă de scriitori înainte de a vă putea considera un blogger de succes. Nu este nimic în neregulă să faci totul singur, indiferent de cât timp scrii pe blog și câți cititori ai. De fapt, a avea mai mulți oameni care scriu pentru blogul tău ar putea face mai mult rău decât bine, mai ales dacă este un blog personal sau unul în care ești esențial pentru brandingul său.

Dar dacă blogul tău se concentrează mai degrabă pe conținut și informații decât pe viziunea ta personală asupra lucrurilor, atunci ar putea fi demn de luat în considerare să aduci mai mulți scriitori.

Povestea dPS (etapa 1)

Când am început Digital Photography School în 2006, am scris trei postări pe săptămână. În acel stadiu, eram fotograf de nivel mediu și făcusem câteva nunți, așa că am scris conținut destinat în mod direct începătorilor. Și, deși asta poate părea limitativ, am venit cu aproximativ 200 de subiecte despre care aș putea scrie, ceea ce m-ar ține în continuare câțiva ani buni.

Pe atunci obiectivele mele erau:

• construi traficul meu
• construiește-mi arhivele
• clasarea în motoarele de căutare
• agățați oamenii să se aboneze la blogurile și listele mele de e-mail
• să-mi construiesc brandul
• construi un pic de implicare.

Și deși toate erau importante, a fost construirea acelui angajament care m-a ajutat să duc blogul la etapa următoare.

Povestea dPS (etapa 2)

Unul dintre lucrurile pe care le-am făcut pentru a dezvolta implicarea a fost să înființez un grup Flickr. Era locul perfect pentru a interacționa cu alți fotografi. Și uitându-mă la fotografiile pe care le-au postat mi-am dat seama că unii dintre ei știau mult mai multe despre fotografie decât mine.

Și păreau mai mult decât fericiți să-și împărtășească cunoștințele. Mulți dintre ei au citit postările pe blogul meu și au oferit informații grozave în comentariile lor.

Și m-a pus pe gânduri. Ar fi dispuși să scrie postări pentru oaspeți pentru blog?

Acum le-aș fi putut trimite tuturor un e-mail spunând: „Bună. Ați fi interesat să scrieți o postare pentru oaspeți pentru blogul meu?” Dar am decis să iau o abordare oarecum mai blândă. Pur și simplu i-am întrebat dacă pot folosi comentariile lor ca parte a unei postări pe blog. Și cei mai mulți dintre ei au fost în totalitate în regulă.

De asemenea, am creat o zonă a grupului Flickr unde oamenii ar putea trimite sfaturi pe care să le includ în postările viitoare de pe blog. (Am spus clar că asta aș face cu contribuțiile lor.) Dacă aș face o postare despre portret, aș cere sfaturi și trucuri și destul de curând aș avea destule pentru o postare. De fapt, unele dintre ele erau atât de lungi și detaliate încât au devenit postări în sine.

Mulți dintre fotografi m-au lăsat să folosesc fotografiile lor în postările mele și chiar au oferit informații despre echipamentul și tehnica pe care le-au folosit pentru a le crea. De asemenea, le-am intervievat despre diverse scenarii de filmare (fotografie de nuntă, fotografie de peisaj etc.)

Unii dintre ei mi-au trimis un e-mail pentru a spune cât de mult le-a plăcut să contribuie la blog. Și în răspunsul meu pentru a le mulțumi, le-am spus că, dacă ar vrea vreodată să scrie o piesă mai lungă, aș fi bucuros să vorbesc despre asta.

În acest moment, Fotografia digitală funcționa de câțiva ani și pe blog exista un real sentiment de comunitate și implicare. Și din această cauză, câțiva oameni au fost de acord să scrie postări pentru invitați, în ciuda faptului că nu le-am putut plăti. Au vrut pur și simplu să dea înapoi comunității. Mai târziu, am creat o pagină „Scrieți pentru dPS” unde oamenii își puteau trimite ideile și, în curând, am avut un grup de scriitori invitați care erau cu toții dispuși să contribuie cu o postare pentru invitați pe lună.

Și asta a deschis calea pentru...

Povestea dPS (etapa 3)

Până acum, blogul creștea constant și avea mai mult trafic. Dar am vrut să mențin impulsul prin creșterea frecvenței noastre de publicare. Scopul meu a fost să public 14 postări pe săptămână (două în fiecare zi), ceea ce însemna că aveam nevoie de o echipă de scriitori pe care să mă pot baza pentru a crea postări grozave săptămână de săptămână.

Dar asta e mult de cerut cuiva care a făcut-o gratuit. Și așa am început să contactez oameni care au scris postări pentru oaspeți pentru noi și le-am întrebat dacă ar fi dispuși să scrie o postare pe săptămână dacă le-am plătit.

Am început cu doi colaboratori obișnuiți și le-am plătit 50 USD per articol. De asemenea, li s-a permis să-și promoveze cărțile electronice pe blog, ceea ce i-a ajutat să câștige și mai mult.

Pe măsură ce blogul a primit mai mult trafic (și mai multe venituri), ne-am crescut echipa de scriitori și am început să publicăm tot mai multe postări în fiecare săptămână. Acum avem o echipă de 50 de scriitori care lucrează împreună pentru a produce 14 postări pe săptămână. Unii dintre ei scriu o postare în fiecare săptămână, în timp ce alții scriu una în fiecare lună.

După cum v-ați aștepta, unii dintre ei au un succes atât de mare încât nu mai au timp să scrie pentru noi. Ceea ce înseamnă că trebuie să angajăm mai mulți scriitori din când în când. Și iată cum o facem.

Procesul de angajare

În loc să facem publicitate pentru un scriitor de fiecare dată când pierdem unul, angajăm oameni în loturi. Avem tendința de a face publicitate la fiecare câteva luni și, de obicei, angajăm cinci persoane la un moment dat.

Începem prin a posta o reclamă pe panoul de locuri de muncă ProBlogger . În acea reclamă menționăm clar tipul de persoană pe care o căutăm. De asemenea, solicităm fiecărui solicitant să trimită o mostră din munca sa pentru a ne ajuta să luăm decizia noastră.

O săptămână mai târziu nu mai acceptăm cereri și începem să le analizăm pe toate.

Începem prin a trimite celor despre care știm că nu se potrivesc un e-mail care spune ceva de genul „Mulțumesc pentru aplicare. Ne pare foarte rău, dar nu putem avansa în cererea dumneavoastră”. (Folosim un șablon pentru a face acest lucru cât mai rapid și ușor posibil.)

Apoi trimitem un e-mail celor de care suntem interesați, care spune: „Mulțumim pentru aplicație. Iată ce se întâmplă în continuare. Vom lua legătura în curând.”

Nest, sortăm acești solicitanți în grupuri („Excelent”, „Bine” și „Ok”). Vom lua mai întâi câte oameni avem nevoie din grupul „Marat”, iar dacă tot nu avem destui, vom trece la grupul „Bine” și așa mai departe.

Apoi le spunem oamenilor pe care i-am selectat despre job – ce presupune, ce plătește etc. – și le cerem să scrie o postare de probă pentru noi (pentru care plătim). Acest lucru ne ajută să stabilim nu numai calitatea muncii lor, ci și cu ce vor să lucreze. Pot livra la timp? Au întreținere ridicată? Înțeleg ei ce este WordPress și cum să scrie pentru acel public? Vor răspunde la comentariile pe care oamenii le fac despre articolul lor?

Este, de asemenea, o modalitate de a vedea dacă stilul lor rezonează cu publicul nostru – cu ce voce scriu, cât de accesibil este conținutul lor, cât de incluziv este, cât de clar sunt. Și ne oferă, de asemenea, șansa de a vedea cum va răspunde publicul nostru la ei. Primesc multe comentarii? Scriu într-un mod care este captivant și primește o mulțime de acțiuni? Prin acest proces ai un sentiment real pentru oameni.

Și dacă suntem mulțumiți de ei (și ei sunt mulțumiți de noi), îi angajăm.

Sperăm că această poveste vă va ajuta să găsiți scriitori pentru propriul dvs. blog . Dar înainte de a începe să lansați oferte, aș dori să subliniez câteva dintre avantajele și dezavantajele faptului că mai mulți oameni contribuie la blogul dvs.

Avantajele și dezavantajele noilor scriitori

Să începem cu beneficiile. Evident, vei avea mai mult conținut de publicat pe blogul tău, pe care atât cititorii tăi, cât și Google îl vor aprecia. Dar a avea mai mulți scriitori poate adăuga, de asemenea, o varietate de personalități și stiluri de scriere blogului tău. Și oricare dintre ei ar putea aduce un nou val de cititori.

De asemenea, vă permite să publicați conținut mai specializat. Unul dintre beneficiile de a avea atât de mulți oameni care scriu pentru Digital Photography School este că acum are mult mai mult conținut care este scris pentru fotografi experți – conținut pe care nu l-aș putea scrie niciodată.

Dar există și câteva dezavantaje. Este nevoie de timp pentru a găsi, selecta și instrui noi scriitori. Și dacă nu ai un editor dedicat în echipa ta, s-ar putea să te trezești că editezi și fiecare postare care apare.

De asemenea, s-ar putea să descoperi că unora dintre cititorii tăi nu le place stilul sau personalitatea unui anumit scriitor. Dacă se întâmplă acest lucru, trebuie să vă gândiți dacă păstrarea acestora merită riscul potențial pentru cititorii dvs. și chiar pentru marca dvs.

Și, desigur, majoritatea contribuabililor obișnuiți se vor aștepta să plătească.

Este randul tau

Pentru cei dintre voi care s-au gândit să angajeze scriitori pentru blogul dvs., v-a ajutat această postare să luați decizia? Spune-ne în comentarii.

Și pentru cei dintre voi care au deja mai mulți oameni care scriu pentru blogul dvs., aveți vreun sfat sau sfaturi pe care le-ați putea adăuga?

Fotografie de Museums Victoria pe Unsplash