Comment embaucher des rédacteurs pour votre blog

Ce blog est basé sur l' épisode 169 du podcast ProBlogger.

La plupart des blogs commencent comme un effort en solo, avec une personne qui s'occupe de toutes les mises à jour de rédaction, de marketing et des médias sociaux. C'est certainement comme ça que j'ai commencé tous mes blogs.

Mais alors que je produis toujours la plupart du contenu sur ProBlogger, c'est une histoire complètement différente à dPS (Digital Photography School). Là, j'ai 50 rédacteurs et un éditeur qui travaillent pour moi pour produire 14 nouveaux articles chaque semaine.

Et je n'en écris aucun.

Alors, comment suis-je passé de l'écriture de tout mon propre contenu à une équipe d'écrivains qui s'occupe de tout pour moi ? Et devriez-vous penser à faire quelque chose de similaire avec votre blog ?

Je ne peux pas vraiment répondre à cette question pour vous. Mais ce que je peux faire, c'est vous dire comment et pourquoi je l'ai fait, et souligner les avantages et les inconvénients de le faire.

Mais d'abord, je dois vous dire quelque chose d'important.

Ce n'est pas la fin du jeu.

Ne pensez pas que vous avez besoin d'une équipe d'écrivains avant de pouvoir vous considérer comme un blogueur à succès. Il n'y a rien de mal à tout faire soi-même, peu importe depuis combien de temps vous bloguez et combien de lecteurs vous avez. En fait, avoir plusieurs personnes écrivant pour votre blog pourrait faire plus de mal que de bien, surtout s'il s'agit d'un blog personnel ou d'un blog où vous êtes au cœur de son image de marque.

Mais si votre blog se concentre sur le contenu et les informations plutôt que sur votre point de vue personnel sur les choses, il peut être intéressant d'envisager de faire appel à plusieurs rédacteurs.

L'histoire du dPS (étape 1)

Quand j'ai commencé l'école de photographie numérique en 2006, j'écrivais trois articles par semaine. À ce stade, j'étais un photographe de niveau intermédiaire et j'avais fait quelques mariages, et j'ai donc écrit du contenu destiné carrément aux débutants. Et bien que cela puisse sembler limité, j'ai proposé environ 200 sujets sur lesquels je pourrais écrire, ce qui me permettrait de continuer pendant quelques bonnes années.

A l'époque mes objectifs étaient de :

• construire mon trafic
• constituer mes archives
• classement dans les moteurs de recherche
• inciter les gens à s'abonner à mes blogs et à mes listes de diffusion
• construire ma marque
• créer un peu d'engagement.

Et même s'ils étaient tous importants, c'est la construction de cet engagement qui m'a aidé à faire passer le blog à l'étape suivante.

L'histoire du dPS (étape 2)

L'une des choses que j'ai faites pour susciter l'engagement a été de créer un groupe Flickr. C'était l'endroit idéal pour dialoguer avec d'autres photographes. Et en regardant les photos qu'ils ont postées, j'ai pu dire que certains d'entre eux en savaient beaucoup plus que moi sur la photographie.

Et ils semblaient plus qu'heureux de partager leurs connaissances. Beaucoup d'entre eux ont lu les articles de mon blog et ont fourni d'excellentes informations dans leurs commentaires.

Et ça m'a fait réfléchir. Seraient-ils prêts à écrire des articles invités pour le blog ?

Maintenant, j'aurais pu leur envoyer à tous un e-mail disant: «Salut. Seriez-vous intéressé à écrire un article invité pour mon blog ? » Mais j'ai décidé d'adopter une approche un peu plus douce. Je leur ai simplement demandé si je pouvais utiliser leurs commentaires dans le cadre d'un article de blog. Et la plupart d'entre eux étaient totalement d'accord avec ça.

J'ai également créé une zone du groupe Flickr où les gens pouvaient me soumettre des conseils à inclure dans les futurs articles de blog. (J'ai dit clairement que c'est ce que je ferais avec leurs contributions.) Si je faisais un article sur le portrait, je demanderais des trucs et astuces, et bientôt j'en aurais assez pour un article. En fait, certains d'entre eux étaient si longs et détaillés qu'ils sont devenus des messages en eux-mêmes.

Beaucoup de photographes m'ont laissé utiliser leurs photos dans mes publications, et m'ont même fourni des informations sur l'équipement et la technique qu'ils ont utilisés pour les créer. J'ai également pu les interviewer sur divers scénarios de prise de vue (photographie de mariage, photographie de paysage, etc.)

Certains d'entre eux m'ont envoyé un e-mail pour me dire à quel point ils aimaient contribuer au blog. Et dans ma réponse pour les remercier, j'ai dit que si jamais ils voulaient écrire un article plus long, je serais heureux d'en parler.

À ce stade, la photographie numérique fonctionnait depuis quelques années et il y avait un réel sentiment de communauté et d'engagement sur le blog. Et à cause de cela, quelques personnes ont accepté d'écrire des messages d'invités malgré le fait que je ne pouvais pas les payer. Ils voulaient simplement redonner à la communauté. Plus tard, j'ai créé une page "Écrire pour dPS" où les gens pouvaient soumettre leurs idées, et bientôt j'ai eu un groupe d'écrivains invités qui étaient tous prêts à contribuer un article invité par mois.

Et cela a ouvert la voie à…

L'histoire du dPS (étape 3)

À présent, le blog se développait régulièrement et obtenait de plus en plus de trafic. Mais je voulais continuer sur cette lancée en augmentant notre fréquence de publication. Mon objectif était de publier 14 articles par semaine (deux par jour), ce qui signifiait que j'avais besoin d'une équipe de rédacteurs sur laquelle je pouvais compter pour créer de superbes articles semaine après semaine.

Mais c'est beaucoup demander à quelqu'un qui le fait gratuitement. Et donc j'ai commencé à contacter des gens qui avaient écrit des articles d'invités pour nous et leur ai demandé s'ils seraient prêts à écrire un article par semaine si je les payais.

Nous avons commencé avec deux contributeurs réguliers et les avons payés 50 $ US par article. Ils ont également été autorisés à promouvoir leurs livres électroniques sur le blog, ce qui les a aidés à gagner encore plus.

Au fur et à mesure que le blog obtenait plus de trafic (et plus de revenus), nous avons élargi notre équipe de rédacteurs et avons commencé à publier de plus en plus d'articles chaque semaine. Nous avons maintenant une équipe de 50 rédacteurs qui travaillent ensemble pour produire 14 articles par semaine. Certains d'entre eux écrivent un article chaque semaine, tandis que d'autres en écrivent un chaque mois.

Comme on pouvait s'y attendre, certains d'entre eux connaissent un tel succès qu'ils n'ont plus le temps d'écrire pour nous. Ce qui signifie que nous devons embaucher plus d'écrivains de temps en temps. Et voici comment nous procédons.

Le processus d'embauche

Plutôt que de faire de la publicité pour un écrivain chaque fois que nous en perdons un, nous embauchons des gens par lots. Nous avons tendance à faire de la publicité tous les quelques mois et nous embauchons généralement cinq personnes à la fois.

Nous commençons par publier une annonce sur le jobboard de ProBlogger . Dans cette annonce, nous indiquons clairement le type de personne que nous recherchons. Nous demandons également à chaque candidat de soumettre un échantillon de son travail pour nous aider à prendre notre décision.

Une semaine plus tard, nous arrêtons d'accepter les candidatures et commençons à les parcourir toutes.

Nous commençons par envoyer à ceux que nous savons ne pas convenir un e-mail qui dit quelque chose comme « Merci d'avoir postulé. Nous sommes vraiment désolés, mais nous ne pouvons pas faire avancer votre candidature ». (Nous utilisons un modèle pour le rendre aussi rapide et facile que possible.)

Nous envoyons ensuite un e-mail à ceux qui nous intéressent qui dit: «Merci pour votre candidature. Voici ce qui se passe ensuite. Nous vous contacterons bientôt.

Nest, nous trions ces candidats en groupes ("Excellent", "Bon" et "D'accord"). Nous prendrons d'abord autant de personnes que nécessaire dans le groupe "Super", et si nous n'en avons toujours pas assez, nous passerons au groupe "Bon", et ainsi de suite.

Nous informons ensuite les personnes que nous avons présélectionnées du travail – ce qu'il implique, ce qu'il paie, etc. – et leur demandons d'écrire un article d'essai pour nous (que nous payons). Cela nous aide à déterminer non seulement la qualité de leur travail, mais aussi ce avec quoi ils aiment travailler. Peuvent-ils livrer à temps ? Est-ce qu'ils nécessitent beaucoup d'entretien ? Comprennent-ils ce qu'est WordPress et comment écrire pour ce public ? Vont-ils répondre aux commentaires que les gens font à propos de leur article ?

C'est aussi un moyen de voir si leur style trouve écho auprès de notre public - quelle voix ils écrivent, à quel point leur contenu est accessible, à quel point ils sont inclusifs, à quel point ils sont clairs. Et cela nous donne également une chance de voir comment notre public y répondra. Reçoivent-ils beaucoup de commentaires ? Est-ce qu'ils écrivent d'une manière qui engage et obtient beaucoup de partages ? Vous obtenez une vraie sensation pour les gens à travers ce processus.

Et si nous sommes contents d'eux (et ils sont contents de nous), nous les embauchons.

Espérons que cette histoire vous aidera à trouver des auteurs pour votre propre blog . Mais avant de commencer à proposer des offres, j'aimerais souligner certains des avantages et des inconvénients d'avoir plusieurs personnes contribuant à votre blog.

Les avantages et les inconvénients des nouveaux écrivains

Commençons par les avantages. Évidemment, vous aurez plus de contenu à publier sur votre blog, ce que vos lecteurs et Google apprécieront. Mais avoir plusieurs rédacteurs peut également ajouter une variété de personnalités et de styles d'écriture à votre blog. Et n'importe lequel d'entre eux pourrait attirer une nouvelle vague de lecteurs.

Il vous permet également de publier du contenu plus spécialisé. L'un des avantages d'avoir autant de personnes qui écrivent pour Digital Photography School est qu'elle a maintenant beaucoup plus de contenu écrit pour les photographes experts - un contenu que je ne pourrais jamais écrire moi-même.

Mais il y a aussi quelques inconvénients. Il faut du temps pour trouver, sélectionner et former de nouveaux écrivains. Et si vous n'avez pas d'éditeur dédié dans votre équipe, vous pouvez également vous retrouver à éditer chaque message qui passe.

Vous pouvez également constater que certains de vos lecteurs n'aiment pas le style ou la personnalité d'un écrivain en particulier. Si cela se produit, vous devez vous demander si les garder vaut le risque potentiel pour votre lectorat, et même pour votre marque.

Et bien sûr, la plupart des contributeurs réguliers s'attendront à être payés.

À vous

Pour ceux d'entre vous qui ont pensé à embaucher des rédacteurs pour votre blog, cet article vous a-t-il aidé à prendre votre décision ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Et pour ceux d'entre vous qui ont déjà plusieurs personnes qui écrivent pour votre blog, avez-vous des astuces ou des conseils à ajouter ?

Photo de Museums Victoria sur Unsplash