Mi piace ai Tweet può aiutarti ad aumentare i tuoi follower?

Una delle strategie più popolari che Neil Patel usa per crescere su Instagram è uscire e mettere mi piace a centinaia o migliaia di foto che corrispondono a parole chiave o utilizzano hashtag pertinenti. Dettaglia la strategia qui. La mia domanda è: funziona la stessa cosa con Twitter?

La risposta, come ci si potrebbe aspettare, è sì , anche se non funziona bene come su Instagram e non funziona bene come faceva quando i Mi piace erano chiamati Preferiti.

Il processo

Per prima cosa, diamo un'occhiata al processo che puoi utilizzare per sfruttare i Mi piace per ottenere follower. Il processo nel suo insieme è piuttosto semplice, ma potrebbe avere una piccola sfumatura se sei nuovo a questo tipo di abuso di fidanzamento.

La prima cosa che devi fare è pensare seriamente al tuo marchio. Che tipo di presenza hai e che tipo di presenza vuoi costruire? Conosci te stesso. In particolare, vuoi dare un'occhiata al tuo pubblico esistente - il più coinvolto di loro più del contratto di locazione - e capire che tipo di qualità condividono. Questo è lo stesso tipo di analisi che faresti per il targeting degli annunci, tranne per il fatto che non utilizzeremo le funzioni del pubblico o gli annunci a pagamento.

La seconda cosa che vuoi fare è restringere la consapevolezza sopra a poche decine o centinaia di parole chiave. Puoi davvero creare un elenco grande quanto vuoi, ma renditi conto che potrebbe volerci del tempo per esaminarli tutti. Più ne hai, più foraggio possibile puoi attingere come bersagli da seguire. Se il tuo elenco è troppo piccolo, sarai limitato a scorrere le stesse poche query, che potrebbero non essere sufficientemente attive per supportarlo. D'altra parte, troppi e ti mancheranno alcune persone lungo la strada. Questa non è necessariamente una cosa negativa, però; rende meno ovvio quello che stai facendo.

La terza cosa da fare è impostare le ricerche su Twitter per le parole chiave, le frasi e gli hashtag che hai scelto. Puoi farlo al volo ogni volta che vuoi raggiungere e utilizzare questa strategia, oppure puoi impostare il monitoraggio di Twitter e la visualizzazione dei feed, in modo da poter vedere un flusso di interazione in costante aggiornamento all'interno di tali parole chiave.

In genere consiglierei di non fare molto di più che aggiungere ai segnalibri i risultati della ricerca per rieseguire la ricerca di tanto in tanto. L'unico motivo per cui potresti voler monitorare è se c'è un feed in rapido movimento in cui ottieni conversioni molto elevate sul tuo coinvolgimento. È improbabile che sia così, però.

Quando esegui una ricerca, tutto ciò che devi fare è scorrere verso il basso e vedere il contenuto pubblicato di recente utilizzando quel tag. Twitter applica alcuni filtri di base e puoi diventare davvero avanzato con i tuoi se lo desideri, ma non è necessario a meno che non trovi molti detriti nei risultati. Anche allora, potrebbe essere solo una parola chiave scadente da perseguire. Tocca a voi.

Cerca contenuti che siano rilevanti per il tuo pubblico, che siano potenzialmente coinvolgenti, che provengano da qualcuno che non ti segue ancora e che siano avvincenti per quello che sono. Potrei consigliare di evitare i contenuti che hanno già molti Mi piace e retweet; un altro sulla pila non attirerà molta attenzione. Tuttavia, se ti capita di catturare qualcosa pubblicato da un influencer prima che abbia molto coinvolgimento, potresti attirare l'attenzione essendo uno dei primi a apprezzarlo.

Quando trovi questi contenuti e si adattano alle tue esigenze di filtro, vai avanti e metti mi piace al post. Puoi mettere mi piace a centinaia di post al giorno se vuoi dedicare del tempo a farlo. Twitter non ha limiti ai Mi piace, dal momento che sono più preoccupati per lo spam dei tweet e l'abbandono dei follower, quindi puoi mettere Mi piace tutto ciò che vuoi, quando vuoi.

Ti metterei in guardia qui dal creare un bot che ti piaccia. Ci sono bot preferiti convertiti in bot simili che puoi usare, ma hanno due grossi difetti.

• Come i bot tendono ad apprezzare i contenuti indiscriminatamente. Ciò significa che se qualcuno pubblica post negativi sul tuo marchio e tu hai impostato come qualsiasi messaggio sul tuo marchio, apprezzeranno i post che ti denigrano. Questo rende molto ovvio che sei un bot.
• Come i bot tendono a preferire tutto ciò che si basa su una determinata parola chiave , possibilmente con alcuni altri filtri, come "al momento non segue". Ciò significa che è facile da estrarre e attivare e le persone noteranno che si tratta di un bot.

Twitter probabilmente non punirà un bot del genere, ma una volta che le persone noteranno che si tratta di un bot e non di un coinvolgimento "reale", sarà meno probabile che ti seguano in risposta. Inoltre, svaluterà il tuo impegno futuro. Dopotutto, i Mi piace autentici non sono diversi dai Mi piace dei bot, a meno che tu non continui a lasciare anche un commento.

Poiché ti piacciono i contenuti, ti consiglio di aggiungere altre forme di coinvolgimento lungo il percorso. I contenuti particolarmente buoni dovrebbero essere ritwittati e alcuni contenuti eccellenti dovrebbero ricevere una risposta, in particolare se il poster è un influencer di cui vorresti attirare l'attenzione. Pensaci come se stessi cercando di attirare un coniglio; il mi piace è un po' d'erba appassita, il retweet è un bel pezzo di spinaci e il commento è la deliziosa carota fresca. È tutta un'esca per ottenere un seguito in risposta, ma più esclusivo è il coinvolgimento, più prezioso è.

Man mano che metti Mi piace al contenuto, invii notifiche al poster di quel contenuto che è piaciuto al tuo account. Se quell'utente non ottiene molto in termini di notifiche, è abbastanza probabile che controlli il tuo account, se non altro per vedere che tipo di spammer ha ricevuto questa volta. Quando vedono che sei un account reale e, per caso, pubblicano frequentemente gli stessi argomenti che fanno loro, è abbastanza probabile che ti sparino un seguito.

Alcuni vecchi dati del 2013 indicano che i Mi piace avranno un tasso di conversione di circa il 3% da seguire. Metti mi piace a 100 post e otterrai in cambio 0-5 follower, a seconda di un'ampia gamma di fattori. Gli stessi dati indicano che se sei un influencer di alto profilo, piuttosto che una piccola impresa o un account personale, la tua percentuale di follower sarà più alta, dal 5 al 10%. Questi dati provengono da BuzzFork tramite Quora, ed è vecchio, quindi quei numeri sono probabilmente un po' più bassi ora.

Un calo di efficienza

Perché dico che sono più bassi? Ci sono diversi motivi.

Il primo motivo principale è che ogni social network, nel tempo, vede un calo del coinvolgimento di default. Puoi vederlo su Facebook, dove la copertura è iniziata tra il 20% e il 15% per molti marchi mezzo decennio fa, ma oggi fatica a raggiungere il 6% per molti marchi. Puoi vederlo su Instagram, che è un caso speciale su cui andrò per la tangente.

Qualche tempo fa Instagram è stato pubblicizzato come il social network con il più alto coinvolgimento online in assoluto. Ciò ha portato a un'enorme corsa di marchi che cercavano di trarne vantaggio e, allo stesso modo, di servizi che cercavano di trarre vantaggio da quei marchi vendendo coinvolgimento e follower. Queste cose si combinano per diminuire la qualità complessiva della messaggistica sul sito, rendendo le persone meno propensi a impegnarsi, e diminuire la legittimità complessiva dei follower. Quando un numero inferiore di tuoi follower è reale, i tuoi tassi di coinvolgimento diminuiscono. In questi giorni, Instagram è nel mezzo di una crisi.

La stessa cosa è successa su Twitter da quando è stato creato, più o meno. Sempre più marchi lo adottano, in parte perché noi esperti di marketing parliamo di quanto sia eccezionale, il che è di per sé alimentato dai nostri modelli di business che si basano sulle persone che pensano che sia fantastico. Sempre più persone usano il sito e sempre più persone vogliono scorciatoie verso l'alto. Spam e follower falsi aumentano, il coinvolgimento diminuisce, le persone lasciano il sito e la qualità del pubblico diminuisce. Nonostante tutto, i tassi di coinvolgimento diminuiscono. Ciò include i Mi piace su Twitter, sebbene siano ancora il numero più alto di tutte le forme di coinvolgimento che un marchio potrebbe ottenere.

Il secondo motivo è che Twitter ha convertito i preferiti in Mi piace. Ai tempi in cui la forma di coinvolgimento che attualmente chiamiamo Mi piace era chiamata favorita, avevano un po' più di esclusività e un po' più di prestigio dietro di loro. Le persone ritenevano che avere i propri contenuti preferiti fosse un grande segno d'onore, anche se era ancora la forma più piccola di coinvolgimento. Essere uno dei preferiti lo distingue dal banale like di Facebook.

In questi giorni, però, si chiamano semplicemente Mi piace, e tutto quel prestigio e tutto quel valore sono scomparsi. Certo, non c'è stato un vero cambiamento funzionale, ma c'è stato un cambiamento mentale e probabilmente ha danneggiato il valore di un like. Semmai, i Mi piace sono aumentati dal cambiamento, ma le possibilità che qualcuno venga a seguirti sulla base di nient'altro che un Mi piace probabilmente sono diminuite. Certo, non ho dati certi su questo disinvolto, ma questa sarebbe la mia ipotesi.

Il terzo motivo è semplicemente che la tecnica è vecchia a questo punto. Social Times ne ha parlato come l'ultima mania di Twitter nel 2013. Come con qualsiasi tecnica, più è vecchia e più a lungo viene utilizzata, meno efficace diventa. Anche se le persone non hanno esperienza diretta con esso, la cultura del sito cambia nel tempo per adattarsi alle tecniche di spam. Per non parlare delle modifiche al sito stesso. Non sarei sorpreso se l'abuso fosse un fattore secondario nella decisione di Twitter di rinominare i Mi piace, ma ovviamente non c'è modo di confermare quell'idea.

Il quarto motivo è che i Mi piace sono pubblici. Per alcuni utenti, è un deterrente vedere un Mi piace di un marchio e poi vedere che sei solo uno degli altri 400.000 Mi piace che hanno creato. Più Mi piace hai, soprattutto rispetto a quanti anni ha il tuo account, quanto spesso pubblichi e quanti follower hai, più ovvio è che stai cercando follower con quei Mi piace.

Potresti tornare indietro ea differenza dei vecchi post, ma è molto lavoro per un vantaggio relativamente scarso. Invece, dovresti concentrarti su altri modi per aumentare il tasso di conversione della tua pesca su Twitter.

Dirò ora che altre forme di coinvolgimento avranno tassi di conversione migliori per i follower rispetto ai Mi piace, ma sono anche più difficili da fare correttamente. Non vuoi sempre ritwittare le persone con cui vuoi interagire. Per prima cosa, potrebbe non essere il tipo esatto di contenuto che i tuoi follower vogliono vedere. A differenza dei Mi piace, che sono invisibili ai tuoi follower a meno che non controllino, i retweet vengono trasmessi ai tuoi follower. Allo stesso modo, i tweet con citazioni e risposte – in realtà due forme della stessa cosa – vengono entrambi trasmessi al tuo pubblico in qualche modo, e quindi sono entrambi più preziosi e con un volume inferiore rispetto ai Mi piace.

I follower ottengono follower in cambio più spesso di tutti gli altri, ma sono molto più difficili da pescare, a causa delle regole estese di Twitter contro l'abbandono dei follower. In effetti, anche tweet, menzioni, risposte e retweet sono tutti limitati. Solo i Mi piace sono illimitati per quanto riguarda il coinvolgimento di Twitter. Ciò significa che sei fondamentalmente limitato in tutte le forme di pesca ad eccezione dei Mi piace, e anche i Mi piace sono limitati dalla velocità e dalla densità dei post nelle parole chiave di destinazione.

La vera domanda, alla fine di tutto questo, è semplice. Dovresti investire in una campagna simile per cercare di ottenere un seguito in cambio, o è troppo sforzo per il relativamente poco che ottieni in cambio? Direi che dovresti provarci. Tuttavia, devi studiare i tuoi risultati e vedere come puoi ottimizzare il contatto con le persone che probabilmente ti seguiranno. È molto lavoro da fare, quindi i risultati devono essere utili. Altrimenti stai solo perdendo tempo che potrebbe essere utilizzato con tecniche migliori.