Guida al branding senza scopo di lucro

In quanto organizzazione no-profit, il branding potrebbe non essere la priorità più alta. Sembra controintuitivo, ma, mentre fornire un impatto sociale significativo e sostenibile è senza dubbio la tua prima preoccupazione, il marchio di qualità è una parte importante per aiutarti a fare il meglio.

Il branding senza scopo di lucro è un modo per influenzare il modo in cui il pubblico vede il lavoro svolto dalla tua organizzazione. Consideriamo l'UNICEF, la Croce Rossa e la Società Umana. La maggior parte delle persone ha familiarità con il proprio lavoro che cambia la vita, in gran parte a causa del loro riconoscibile marchio no profit.

Mentre il branding include l'identità visiva, il branding senza scopo di lucro di qualità trascende il design grafico. Piuttosto, racchiude i valori della tua organizzazione e il modo in cui il pubblico ti percepisce.

Questo articolo tratterà i fondamenti della creazione del tuo marchio no profit:

• Perché il branding senza scopo di lucro è importante
• Capire il tuo pubblico
• Raccontare la tua storia
• Creazione di linee guida del marchio
• Coinvolgere il pubblico
• Fare più bene

L'obiettivo del marchio senza scopo di lucro dovrebbe essere una maggiore visibilità, comunicazione attiva e raccolta fondi.

Perché il branding senza scopo di lucro è importante

Mentre l'istinto di un'organizzazione no profit potrebbe essere quello di concentrarsi esclusivamente sul proprio lavoro molto significativo, il branding è un veicolo importante per la crescita. Prendersi del tempo per sviluppare il branding può aiutarti a:

Spicca

Il branding è importante perché può aiutare la tua organizzazione a distinguersi dalle altre organizzazioni non profit, così il tuo messaggio unico può essere ascoltato! Può essere difficile lasciare un'impressione duratura su potenziali donatori, volontari e pubblico, ma un marchio unico può aiutare la tua organizzazione no profit ad avere un impatto davvero memorabile.

Costruisci fiducia

Prendendoti del tempo per creare con cura il tuo marchio per allinearlo al tuo pubblico, puoi aumentare i sentimenti di fiducia e lealtà tra il pubblico. Questo senso di fiducia cresce dallo sviluppo del riconoscimento del marchio.

Quando il pubblico riconosce un marchio, è più probabile che si impegni con esso e, si spera, diventi sostenitori per tutta la vita. Oltre a questo, un marchio efficace può aiutare a rafforzare l'orgoglio tra i volontari, i donatori e il personale. Un team leale renderà la tua organizzazione no profit più forte dall'interno verso l'esterno.

Aumenta il coinvolgimento e raccogli fondi

Come organizzazione no-profit, sai che la raccolta fondi è la chiave del successo. Campagne di raccolta fondi efficaci, come Giving Tuesday e unità di fine anno, iniziano con la consapevolezza e il coinvolgimento del pubblico.

In definitiva, ottenere supporto e donazioni coerenti inizia con un marchio ben costruito.

Capire il tuo pubblico

Prima di iniziare il branding, prenditi del tempo per considerare alcuni degli elementi del quadro generale della tua organizzazione:

• Rivedi la tua dichiarazione di intenti. Cosa fai come organizzazione no profit? Chi servi? Tieni a mente queste idee fondamentali mentre ti focalizzi sul tuo pubblico.
• Considera eventuali successi o battute d'arresto recenti. Cosa hai imparato dai tuoi momenti di trionfo? E le tue sfide? Entrambi sono una parte importante della tua identità.
• Rivedere gli obiettivi come organizzazione. Dove aspira ad essere come organizzazione? Come pensi di arrivarci? Questo può guidare le tue scelte di branding.

Considerare le basi della tua organizzazione è il primo passo per comprendere il tuo pubblico di destinazione. È fondamentale che, quando costruisci il tuo marchio, esamini attentamente con chi stai cercando di comunicare e adatti il ​​tuo marchio alle loro esigenze.

Per fare il passo successivo, traccia le qualità del tuo pubblico di destinazione:

• Loro chi sono?
• Di quale fascia demografica fanno parte?
• Che stile di vita conducono?
• Qual è la loro motivazione a lavorare con te?

L'analisi delle specifiche guiderà il processo di costruzione del marchio e porterà la tua organizzazione no profit al livello successivo.

Racconta la tua storia

Un branding non profit efficace fa appello al cuore (emozioni) e alla mente (logica e ragione) del tuo pubblico. Per attirare le menti del tuo pubblico, concentrati su:

• L'impatto misurabile che il tuo lavoro ha nelle comunità che servi
• Rispondere a tutte le domande urgenti che i tuoi sostenitori e donatori hanno
• Essere trasparenti su come vengono spese le donazioni
• Utilizzando statistiche, dati e studi di impatto per fornire la prova del tuo successo

In sostanza, il tuo obiettivo è dare al tuo pubblico una prova misurabile dell'eccellente lavoro che stai facendo! Per creare un appeal emotivo, concentrati su:

• Aiutare il tuo pubblico a capire e relazionarsi con la tua causa
• Raccontare la storia delle comunità che servi: prendi in considerazione l'idea di mettere in evidenza le storie degli individui
• Essere aperti riguardo alle sfide che affronti
• Essere autentici e onesti nella tua narrazione
• Usare contenuti multimediali come immagini e video per creare narrazioni avvincenti

Sostenere il fascino emotivo della tua organizzazione è uno dei passaggi essenziali per entrare in contatto con i sostenitori e, in definitiva, per raccogliere le loro donazioni. Tieni presente che la maggior parte delle persone si connette con storie autentiche e specifiche. Concentrati su alcune delle persone speciali a cui la tua organizzazione serve per dipingere un quadro avvincente dell'incredibile lavoro che fai!

Creazione di linee guida del marchio

Una volta che sei entrato in contatto con il tuo pubblico e la tua storia, è tempo di costruire il lato più tecnico del tuo marchio. Durante il branding, è essenziale creare un marchio coeso: sii coerente nella tua voce, nel marchio visivo e nelle attività a livello di organizzazione.

Inizia con il tuo logo.

Quando ti immergi nell'aspetto visivo del tuo marchio, inizia progettando il tuo logo! Questo processo può sembrare scoraggiante, ma puoi farlo! Il processo di progettazione spesso include:

• Brainstorming
• Creazione di una moodboard
• Scegliere un'estetica (colori, caratteri e immagini) che ami
• Utilizzo di uno strumento per la creazione di loghi
• Editing e perfezionamento

Disegnare un logo dovrebbe essere divertente, quindi non aver paura di essere creativo!

Sviluppa una guida per il tuo marchio

Dopo aver sviluppato il tuo marchio visivo, è il momento di creare un kit di marca per la tua organizzazione no profit. Questa pratica guida è una raccolta di regole per il tuo marchio che aiuteranno la tua organizzazione a rimanere coerente su tutte le piattaforme. Un kit di marca in genere include:

• Colori di marca
• Attributi visivi chiave
• Caratteri di marca
• Un logo ben disegnato
• Grafica preconfezionata
• Regole per quando e come applicare il tuo marchio visivo

Costruisci il tuo sito web

Pianifica la creazione di un sito Web in linea con la tua identità di marca appena creata. Un sito web senza scopo di lucro dovrebbe includere:

• Homepage: pensa alla tua home page come alla tua porta d'ingresso: rendila bella e invitante!
• Chi siamo: La tua pagina Informazioni è la tua occasione per raccontare la tua storia.
• Programmi e servizi: fai sapere al tuo pubblico quali servizi offri a quali comunità.
• Contattaci: aiuta i sostenitori, i donatori e il pubblico in generale a entrare in contatto con te e il tuo team.
• Sostienici: sai già che la raccolta fondi è importante: è qui che la realizzi! Non dimenticare di creare una pagina per le donazioni facile da usare per sfruttare al massimo i tuoi sforzi di raccolta fondi.

Coinvolgere il pubblico

Dopo aver sviluppato il tuo marchio no profit, assicurati di metterlo a frutto attraverso la sensibilizzazione della comunità e il coinvolgimento dei sostenitori. Uno dei modi più efficaci per entrare in contatto con il pubblico è attraverso strumenti di marketing senza scopo di lucro, come:

• Account di social media con marchio: i social media sono uno strumento estremamente potente per connettersi con il pubblico e organizzare eventi. Ricorda, i social media sono uno degli strumenti di raccolta fondi più efficaci a tua disposizione.
• Eventi di raccolta fondi virtuali: ora più che mai, gli eventi di raccolta fondi virtuali sono il modo perfetto per attirare un pubblico più ampio, qualunque cosa accada!
• Campagne e-mail coordinate: abbinate al coinvolgimento dei social media e alla sensibilizzazione della comunità, le campagne e-mail sono un modo eccellente per entrare in contatto con i tuoi sostenitori.

Fare più bene

Ora che capisci perché il marchio no profit è importante, come raccontare la tua storia unica al pubblico giusto e come utilizzare le risorse di marketing, sei pronto per costruire il tuo marchio no profit?
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