非営利ブランディングのガイド

非営利団体として、ブランディングはあなたの優先事項の最優先事項ではないかもしれません。 直感に反しているように見えますが、意味のある持続可能な社会的影響を提供することが間違いなくあなたの最初の関心事ですが、質の高いブランディングはあなたが最も良いことをするのを助ける重要な部分です。

非営利のブランディングは、組織の活動に対する一般の人々の見方に影響を与える方法です。 ユニセフ、赤十字、そしてヒューメインソサエティを考えてみてください。 ほとんどの人は人生を変える仕事に精通しています—主に彼らの認識できる非営利のブランディングのためです。

ブランディングには視覚的なアイデンティティが含まれますが、高品質の非営利ブランディングはグラフィックデザインを超えています。 むしろ、それはあなたの組織の価値観と一般の人々があなたを認識する方法を含みます。

この記事では、非営利ブランドを構築するための基本について説明します。

• 非営利のブランディングが重要な理由
• あなたの聴衆を理解する
• あなたの物語を語る
• ブランドガイドラインの作成
• 一般の人々との交流
• もっと良いことをする

非営利のブランディングの目標は、認知度の向上、積極的なコミュニケーション、資金調達です。

非営利のブランディングが重要な理由

非営利組織の本能は彼らの非常に意味のある仕事だけに集中することかもしれませんが、ブランディングは成長のための重要な手段です。 ブランディングの開発に時間をかけることは、次のことに役立ちます。

目立つ

ブランディングは、組織が他の非営利団体から際立つのに役立つため重要です。そのため、独自のメッセージを聞くことができます。 潜在的な寄付者、ボランティア、一般の人々に永続的な印象を与えることは難しい場合がありますが、独自のブランディングは、非営利団体が本当に記憶に残る影響を与えるのに役立ちます。

信頼を築く

時間をかけて慎重にブランドを作成し、視聴者に合わせることで、一般の人々の信頼と忠誠心を高めることができます。 この信頼感は、ブランド認知度の向上から生まれます。

一般の人々がブランドを認めると、ブランドに関与する可能性が高くなり、できれば生涯にわたるサポーターになります。 これに加えて、効果的なブランディングは、ボランティア、ドナー、スタッフの間のプライドを高めるのに役立ちます。 忠実なチームはあなたの非営利団体を徹底的に強化します。

エンゲージメントを高め、資金を調達する

非営利団体として、あなたは資金調達が成功への鍵であることを知っています。 火曜日のギビングや年末のドライブなどの効果的な募金キャンペーンは、一般の人々の認識と関与から始まります。

最終的に、一貫したサポートと寄付を獲得することは、しっかりと構築されたブランドから始まります。

あなたの聴衆を理解する

ブランディングを開始する前に、組織の全体像の要素のいくつかを検討するために時間をかけてください。

• ミッションステートメントを再確認してください。 非営利団体として何をしていますか？ 誰に仕えますか？ 視聴者に焦点を当てるときは、これらの基本的なアイデアを念頭に置いてください。
• 最近の成功または後退を考慮してください。 勝利の瞬間から何を学びましたか？ そしてあなたの挑戦は？ どちらもあなたのアイデンティティの重要な部分です。
• 組織としての目標を確認します。 組織としてどこになりたいですか？ どのようにそこに着く予定ですか？ これにより、ブランディングの選択をガイドできます。

組織の基盤を検討することは、ターゲットオーディエンスを理解するための最初のステップです。 ブランドを構築するときは、誰とコミュニケーションをとろうとしているのかを注意深く調べ、そのニーズに合わせてブランドを調整することが不可欠です。

次のステップに進むには、ターゲットオーディエンスの品質を計画します。

• 彼らは誰なの？
• 彼らはどの人口統計の一部ですか？
• 彼らはどのようなライフスタイルを送っていますか？
• あなたと一緒に仕事をする彼らの動機は何ですか？

詳細を分析することで、ブランド構築プロセスを導き、非営利組織を次のレベルに引き上げることができます。

ストーリーを語る

効果的な非営利のブランディングは、視聴者の心（感情）と心（論理と理由）にアピールします。 視聴者の心に訴えるために、以下に焦点を当てます。

• あなたの仕事があなたが奉仕する地域社会に与える測定可能な影響
• あなたの支持者とドナーが持っている差し迫った質問に答える
• 寄付がどのように使われるかについて透明性を保つ
• 統計、データ、および影響調査を使用して、成功の証拠を提供します

基本的に、あなたの目標は、あなたが行っている優れた仕事の測定可能な証拠を聴衆に提供することです！ 感情的な訴えを生み出すには、以下に焦点を当てます。

• あなたの聴衆があなたの大義を理解し、関係するのを助ける
• あなたが奉仕している地域社会の物語を語る—個人の物語を強調することを検討してください
• あなたが直面している課題についてオープンであること
• ストーリーテリングで本物で正直であること
• 写真やビデオなどのマルチメディアを使用して、説得力のある物語を作成する

組織の感情的な魅力を維持することは、支援者とつながり、最終的には寄付を集めるための重要なステップの1つです。 ほとんどの人は本物で具体的な物語につながることを覚えておいてください。 あなたの組織があなたがしている素晴らしい仕事の説得力のある絵を描くのに役立つ特別な個人のいくつかに焦点を合わせてください！

ブランドガイドラインの作成

あなたがあなたの聴衆とあなたの物語にダイヤルインしたら、それはあなたのブランドのより技術的な側面を構築する時です。 ブランディングするときは、まとまりのあるブランドを作成することが不可欠です。つまり、声、視覚的なブランディング、および組織全体の活動全体で一貫性を保つ必要があります。

あなたのロゴから始めましょう。

ブランディングの視覚的側面に飛び込むときは、ロゴをデザインすることから始めましょう！ このプロセスは気が遠くなるように思えるかもしれませんが、あなたはそれを行うことができます！ 多くの場合、設計プロセスには次のものが含まれます。

• ブレーンストーミング
• ムードボードの作成
• あなたが好きな美学（色、フォント、画像）を選ぶ
• ロゴ作成ツールの使用
• 編集と完成

ロゴのデザインは楽しいはずなので、クリエイティブになることを恐れないでください！

ブランディングのガイドを作成する

ビジュアルブランディングを開発したら、非営利団体向けのブランドキットを作成します。 この便利なガイドは、組織がすべてのプラットフォームで一貫性を保つのに役立つブランドのルールのコレクションです。 ブランドキットには通常、次のものが含まれます。

• ブランドカラー
• 主要な視覚的属性
• ブランドフォント
• うまく設計されたロゴ
• 既製のグラフィック
• ビジュアルブランディングをいつどのように適用するかのルール

あなたのウェブサイトを構築する

新しく作成したブランドアイデンティティに沿ったWebサイトの作成を計画します。 非営利のウェブサイトには以下を含める必要があります。

• ホームページ：ホームページを玄関ドアと考えてください。美しく魅力的なものにしてください。
• 私たちについて：あなたのアバウトページはあなたの物語を語るチャンスです。
• プログラムとサービス：どのコミュニティにどのサービスを提供しているかを視聴者に知らせます。
• お問い合わせ：サポーター、ドナー、一般の人々があなたやあなたのチームとつながるのを手伝ってください。
• 私たちをサポートしてください：あなたはすでに資金調達が重要であることを知っています—これはあなたがそれを実現する場所です！ 募金活動を最大限に活用するために、使いやすい寄付ページを作成することを忘れないでください。

一般の人々との交流

非営利のブランディングを開発したら、コミュニティへの働きかけとサポーターの関与を通じて、それを有効に活用してください。 一般の人々とつながる最も効果的な方法の1つは、次のような非営利のマーケティングツールを使用することです。

• ブランド化されたソーシャルメディアアカウント：ソーシャルメディアは、一般の人々とつながり、イベントを開催するための非常に強力なツールです。 ソーシャルメディアは、自由に使える最も効果的な資金調達ツールの1つであることを忘れないでください。
• 仮想募金イベント：これまで以上に、仮想募金イベントは、どのような方法であっても、より多くの視聴者にアピールするのに最適な方法です。
• 調整された電子メールキャンペーン：ソーシャルメディアエンゲージメントおよびコミュニティアウトリーチと組み合わせて、電子メールキャンペーンはサポーターとつながるための優れた方法です。

もっと良いことをする

非営利のブランディングが重要である理由、適切なオーディエンスに独自のストーリーを伝える方法、およびマーケティングリソースを活用する方法を理解したので、非営利のブランドを構築する準備はできていますか？
非営利団体のブランディングの要素がどのように組み合わされるかについて詳しくは、非営利団体向けのオンラインマーケティングの無料ガイドであるダウンロードをご覧ください。 始めるのが早ければ早いほど、自分が最も得意とすることをより早く行うことができるようになり、世界に良いものをもたらします。