Leitfaden zum Nonprofit-Branding

Als gemeinnützige Organisation ist Branding vielleicht nicht Ihre höchste Priorität. Es scheint kontraintuitiv zu sein, aber obwohl die Bereitstellung einer sinnvollen und nachhaltigen sozialen Wirkung zweifellos Ihr erstes Anliegen ist, ist hochwertiges Branding ein wichtiger Teil, um Ihnen dabei zu helfen, das Beste zu tun.

Nonprofit-Branding ist eine Möglichkeit, die Art und Weise zu beeinflussen, wie die Öffentlichkeit die Arbeit Ihrer Organisation sieht. Denken Sie an UNICEF, das Rote Kreuz und die Humane Society. Die meisten Menschen sind mit ihrer lebensverändernden Arbeit vertraut – vor allem wegen ihres erkennbaren gemeinnützigen Brandings.

Während Branding die visuelle Identität umfasst, geht hochwertiges Nonprofit-Branding über Grafikdesign hinaus. Vielmehr umfasst es die Werte Ihrer Organisation und die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit Sie wahrnimmt.

Dieser Artikel behandelt die Grundlagen zum Aufbau Ihrer gemeinnützigen Marke:

• Warum gemeinnütziges Branding wichtig ist
• Ihr Publikum verstehen
• Erzählen Sie Ihre Geschichte
• Erstellen von Markenrichtlinien
• Mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten
• Mehr Gutes tun

Das Ziel des Nonprofit-Brandings sollte eine erhöhte Sichtbarkeit, aktive Kommunikation und Fundraising sein.

Warum gemeinnütziges Branding wichtig ist

Während die Instinkte einer gemeinnützigen Organisation darin bestehen mögen, sich ausschließlich auf ihre sehr sinnvolle Arbeit zu konzentrieren, ist Branding ein wichtiges Mittel für Wachstum. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein Branding zu entwickeln, kann Ihnen das helfen:

Auffallen

Branding ist wichtig, weil es Ihrer Organisation helfen kann, sich von anderen gemeinnützigen Organisationen abzuheben – damit Ihre einzigartige Botschaft gehört wird! Es kann schwierig sein, bei potenziellen Spendern, Freiwilligen und der Öffentlichkeit einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, aber ein einzigartiges Branding kann Ihrer gemeinnützigen Organisation helfen, einen wirklich unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen.

Vertrauen aufbauen

Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Marke sorgfältig auf Ihr Publikum abzustimmen, können Sie Vertrauen und Loyalität in der Öffentlichkeit stärken. Dieses Vertrauensgefühl wächst aus der Entwicklung der Markenbekanntheit.

Wenn die Öffentlichkeit eine Marke wiedererkennt, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich damit beschäftigt und – hoffentlich – zu lebenslangen Unterstützern wird. Darüber hinaus kann ein effektives Branding dazu beitragen, den Stolz von Freiwilligen, Spendern und Mitarbeitern zu stärken. Ein loyales Team wird Ihre gemeinnützige Organisation von innen heraus stärken.

Erhöhen Sie das Engagement und sammeln Sie Spenden

Als gemeinnützige Organisation wissen Sie, dass Fundraising der Schlüssel zum Erfolg ist. Effektive Fundraising-Kampagnen – wie „Giving Tuesday“ und Spendenaktionen zum Jahresende – beginnen mit öffentlichem Bewusstsein und Engagement.

Letztendlich beginnt das Verdienen von konsistenter Unterstützung und Spenden mit einer gut aufgebauten Marke.

Ihr Publikum verstehen

Bevor Sie mit dem Branding beginnen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um einige der großen Elemente Ihres Unternehmens zu betrachten:

• Überdenken Sie Ihr Leitbild. Was machen Sie als gemeinnützige Organisation? Wem dienst du? Behalten Sie diese Eckpfeiler im Hinterkopf, wenn Sie sich auf Ihr Publikum konzentrieren.
• Berücksichtigen Sie alle jüngsten Erfolge oder Rückschläge. Was haben Sie aus Ihren triumphalen Momenten gelernt? Und Ihre Herausforderungen? Beides ist ein wichtiger Teil Ihrer Identität.
• Überprüfen Sie die Ziele als Organisation. Wo wollen Sie als Organisation hin? Wie planen Sie, dorthin zu gelangen? Dies kann Ihre Branding-Entscheidungen leiten.

Die Berücksichtigung der Grundlagen Ihrer Organisation ist der erste Schritt zum Verständnis Ihrer Zielgruppe. Es ist unerlässlich, dass Sie beim Aufbau Ihrer Marke sorgfältig prüfen, mit wem Sie kommunizieren möchten, und Ihr Branding an deren Bedürfnisse anpassen.

Um den nächsten Schritt zu tun, stellen Sie die Qualitäten Ihrer Zielgruppe dar:

• Wer sind Sie?
• Zu welcher Bevölkerungsgruppe gehören sie?
• Welchen Lebensstil führen sie?
• Was ist ihre Motivation, mit Ihnen zusammenzuarbeiten?

Die Analyse der Besonderheiten wird Ihren Markenbildungsprozess leiten und Ihre gemeinnützige Organisation auf die nächste Stufe bringen.

Erzähl deine Geschichte

Effektives Nonprofit-Branding spricht das Herz (Emotionen) und den Verstand (Logik und Vernunft) Ihres Publikums an. Um die Gedanken Ihres Publikums anzusprechen, konzentrieren Sie sich auf:

• Die messbare Wirkung, die Ihre Arbeit in den Gemeinden hat, denen Sie dienen
• Beantwortung aller dringenden Fragen Ihrer Unterstützer und Spender
• Transparenz darüber, wie Spenden ausgegeben werden
• Nutzen Sie Statistiken, Daten und Wirkungsstudien, um Ihren Erfolg nachzuweisen

Im Wesentlichen ist es Ihr Ziel, Ihrem Publikum einen messbaren Beweis für Ihre hervorragende Arbeit zu liefern! Um eine emotionale Anziehungskraft zu erzeugen, konzentrieren Sie sich auf:

• Helfen Sie Ihrem Publikum, Ihr Anliegen zu verstehen und sich darauf zu beziehen
• Erzählen Sie die Geschichte der Gemeinschaften, denen Sie dienen – erwägen Sie, die Geschichten von Einzelpersonen hervorzuheben
• Gehen Sie offen mit den Herausforderungen um, denen Sie gegenüberstehen
• Sei authentisch und ehrlich in deinem Storytelling
• Verwenden von Multimedia wie Bildern und Videos, um überzeugende Erzählungen zu erstellen

Die Aufrechterhaltung der emotionalen Anziehungskraft Ihrer Organisation ist einer der wesentlichen Schritte, um mit Unterstützern in Kontakt zu treten und – letztendlich – ihre Spenden zu sammeln. Denken Sie daran, dass die meisten Menschen sich mit Geschichten verbinden, die echt und spezifisch sind. Stellen Sie einige der besonderen Personen vor, denen Ihre Organisation dient, um ein überzeugendes Bild Ihrer unglaublichen Arbeit zu zeichnen!

Erstellen von Markenrichtlinien

Sobald Sie sich in Ihr Publikum und Ihre Geschichte eingewählt haben, ist es an der Zeit, die eher technische Seite Ihrer Marke aufzubauen. Beim Branding ist es wichtig, dass Sie eine zusammenhängende Marke schaffen – seien Sie konsistent in Ihrer Stimme, Ihrem visuellen Branding und Ihren unternehmensweiten Aktivitäten.

Beginnen Sie mit Ihrem Logo.

Wenn Sie in den visuellen Aspekt Ihres Brandings eintauchen, beginnen Sie mit der Gestaltung Ihres Logos! Dieser Prozess mag entmutigend erscheinen, aber Sie können es tun! Der Designprozess umfasst häufig:

• Brainstorming
• Erstellung eines Moodboards
• Wählen Sie eine Ästhetik (Farben, Schriftarten und Bilder), die Ihnen gefällt
• Verwenden eines Tools zum Erstellen von Logos
• Bearbeiten und perfektionieren

Das Entwerfen eines Logos sollte Spaß machen, also haben Sie keine Angst, kreativ zu werden!

Entwickeln Sie einen Leitfaden für Ihr Branding

Sobald Sie Ihr visuelles Branding entwickelt haben, ist es an der Zeit, ein Marken-Kit für Ihre gemeinnützige Organisation zu erstellen. Dieser praktische Leitfaden ist eine Sammlung von Regeln für Ihre Marke, die Ihrem Unternehmen helfen, auf allen Plattformen konsistent zu bleiben. Ein Markenkit enthält normalerweise:

• Markenfarben
• Key-Visual-Attribute
• Markenschriftarten
• Ein gut gestaltetes Logo
• Vorgefertigte Grafiken
• Regeln, wann und wie Sie Ihr visuelles Branding anwenden

Erstellen Sie Ihre Website

Planen Sie die Erstellung einer Website, die Ihrer neu gestalteten Markenidentität entspricht. Eine gemeinnützige Website sollte Folgendes enthalten:

• Homepage: Betrachten Sie Ihre Homepage als Ihre Haustür – machen Sie sie schön und einladend!
• Über uns: Ihre About-Seite ist Ihre Chance, Ihre Geschichte zu erzählen.
• Programme und Dienste: Lassen Sie Ihr Publikum wissen, welche Dienste Sie welchen Communities anbieten.
• Kontaktieren Sie uns: Helfen Sie Unterstützern, Spendern und der Öffentlichkeit, mit Ihnen und Ihrem Team in Kontakt zu treten.
• Unterstützen Sie uns: Sie wissen bereits, dass Fundraising wichtig ist – hier setzen Sie es um! Vergessen Sie nicht, eine benutzerfreundliche Spendenseite zu erstellen, um Ihre Spendenbemühungen optimal zu nutzen.

Mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten

Sobald Sie Ihr gemeinnütziges Branding entwickelt haben, stellen Sie sicher, dass Sie es durch Öffentlichkeitsarbeit und Engagement der Unterstützer sinnvoll einsetzen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten, sind gemeinnützige Marketing-Tools, wie zum Beispiel:

• Gebrandete Social-Media-Konten: Social Media ist ein äußerst mächtiges Instrument, um mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten und Veranstaltungen zu organisieren. Denken Sie daran, dass soziale Medien eines der effektivsten Tools zur Mittelbeschaffung sind, die Ihnen zur Verfügung stehen.
• Virtuelle Fundraising-Events: Virtuelle Fundraising-Events sind heute mehr denn je die perfekte Möglichkeit, ein breiteres Publikum anzusprechen – egal, was auf Sie zukommt!
• Koordinierte E-Mail-Kampagnen: Gepaart mit Social-Media-Engagement und Öffentlichkeitsarbeit sind E-Mail-Kampagnen eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihren Unterstützern in Kontakt zu treten.

Mehr Gutes tun

Jetzt, da Sie verstehen, warum gemeinnütziges Branding wichtig ist, wie Sie Ihre einzigartige Geschichte dem richtigen Publikum erzählen und wie Sie Marketingressourcen nutzen, sind Sie bereit, Ihre gemeinnützige Marke aufzubauen?
Um mehr darüber zu erfahren, wie die Elemente des Nonprofit-Brandings zusammenkommen, sehen Sie sich The Download an, unseren kostenlosen Leitfaden zum Online-Marketing für Nonprofits. Je früher Sie beginnen, desto eher werden Sie in der Lage sein, mehr von dem zu tun, was Sie am besten können – der Welt Gutes zu tun.