비영리 브랜딩 가이드

비영리 조직으로서 브랜딩은 최우선 순위가 아닐 수 있습니다. 직관에 어긋나는 것처럼 보이지만 의미 있고 지속 가능한 사회적 영향을 전달하는 것이 의심할 여지 없이 첫 번째 관심사이지만 품질 브랜딩은 가장 좋은 일을 하는 데 도움이 되는 중요한 부분입니다.

비영리 브랜딩은 대중이 조직에서 수행하는 작업을 보는 방식에 영향을 미치는 방법입니다. 유니세프(UNICEF), 적십자(Red Cross), 인도적 소사이어티(Human Society)를 생각해 보십시오. 대부분의 사람들은 자신의 삶을 변화시키는 작업에 대해 잘 알고 있습니다. 이는 주로 인식 가능한 비영리 브랜딩 때문입니다.

브랜딩에는 시각적 아이덴티티가 포함되지만 고품질 비영리 브랜딩은 그래픽 디자인을 초월합니다. 오히려 조직의 가치와 대중이 당신을 인식하는 방식을 포괄합니다.

이 기사에서는 비영리 브랜드 구축의 기본 사항을 다룹니다.

• 비영리 브랜드가 중요한 이유
• 청중 이해하기
• 당신의 이야기를 들려주세요
• 브랜드 가이드라인 만들기
• 대중과의 소통
• 더 좋은 일을

비영리 브랜딩의 목표는 가시성 향상, 적극적인 커뮤니케이션 및 기금 마련이어야 합니다.

비영리 브랜드가 중요한 이유

비영리 조직의 본능은 매우 의미 있는 작업에만 집중하는 것이지만 브랜딩은 성장을 위한 중요한 수단입니다. 시간을 할애하여 브랜딩을 개발하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

눈에 띄다

브랜딩은 조직이 다른 비영리단체와 차별화되어 고유한 메시지를 전달할 수 있기 때문에 중요합니다! 잠재적인 기부자, 자원 봉사자 및 대중에게 지속적인 인상을 주는 것은 어려울 수 있지만 고유한 브랜딩은 비영리 조직이 진정으로 기억에 남는 영향을 미칠 수 있도록 도와줍니다.

신뢰를 쌓다

시간을 할애하여 청중과 일치하도록 브랜드를 신중하게 제작함으로써 대중 사이에서 신뢰와 충성도를 높일 수 있습니다. 이러한 신뢰감은 브랜드 인지도를 높이면서 성장합니다.

대중이 브랜드를 인식하면 브랜드에 더 많이 참여할 가능성이 높아지고 평생 지지자가 되기를 바랍니다. 이 외에도 효과적인 브랜딩은 자원 봉사자, 기부자 및 직원 간의 자부심을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 충성스러운 팀은 당신의 비영리 단체를 안팎으로 더욱 강력하게 만들 것입니다.

참여를 높이고 자금을 모으십시오.

비영리 조직으로서 여러분은 기금 마련이 성공의 열쇠라는 것을 알고 있습니다. Giving 화요일 및 연말 드라이브와 같은 효과적인 모금 캠페인은 대중의 인식과 참여에서 시작됩니다.

궁극적으로 일관된 지원과 기부를 받는 것은 잘 구축된 브랜드에서 시작됩니다.

청중 이해하기

브랜딩을 시작하기 전에 시간을 내어 조직의 몇 가지 큰 그림 요소를 고려하십시오.

• 사명 선언문을 다시 살펴보십시오. 비영리단체로서 어떤 일을 하나요? 누구를 섬기나요? 청중에게 집중할 때 이러한 기본 아이디어를 염두에 두십시오.
• 최근의 성공이나 좌절을 고려하십시오. 승리의 순간에서 무엇을 배웠습니까? 그리고 당신의 도전은? 둘 다 당신의 정체성의 중요한 부분입니다.
• 조직으로서 목표를 검토하십시오. 조직으로서 어디를 갈망합니까? 어떻게 거기에 갈 계획입니까? 이것은 브랜드 선택을 안내할 수 있습니다.

조직의 기반을 고려하는 것은 대상 고객을 이해하는 첫 번째 단계입니다. 브랜드를 구축할 때 커뮤니케이션하려는 대상을 주의 깊게 검토하고 필요에 맞게 브랜드를 조정하는 것이 중요합니다.

다음 단계를 수행하려면 대상 고객의 특성을 매핑하십시오.

• 그들은 누구인가?
• 그들은 어떤 인구 통계에 속합니까?
• 그들은 어떤 생활 방식을 이끌고 있습니까?
• 당신과 함께 일하게 된 동기는 무엇입니까?

세부 사항을 분석하면 브랜드 구축 프로세스를 안내하고 비영리 조직을 다음 단계로 끌어올릴 것입니다.

당신의 이야기를 들려주세요

효과적인 비영리 브랜딩은 청중의 마음(감정)과 마음(논리 및 이성)에 호소합니다. 청중의 마음에 호소하려면 다음 사항에 중점을 둡니다.

• 귀하의 일이 귀하가 봉사하는 지역 사회에 미치는 측정 가능한 영향
• 지지자와 기부자가 가지고 있는 긴급한 질문에 답하기
• 기부금 사용에 대해 투명하게 공개
• 통계, 데이터 및 영향 연구를 사용하여 성공의 증거 제공

본질적으로, 당신의 목표는 당신이 하고 있는 훌륭한 일에 대한 측정 가능한 증거를 청중에게 제공하는 것입니다! 감정적 호소력을 만들려면 다음에 초점을 맞추십시오.

• 청중이 귀하의 대의를 이해하고 관련되도록 돕기
• 당신이 봉사하는 지역 사회의 이야기를 전하기 — 개인의 이야기를 강조하는 것을 고려하십시오
• 직면한 도전에 대해 열린 마음
• 스토리텔링에서 진정성과 정직함
• 사진 및 비디오와 같은 멀티미디어를 사용하여 매력적인 내러티브 만들기

조직의 감정적 호소력을 유지하는 것은 지지자와 연결하고 궁극적으로 기부금을 모으는 데 필수적인 단계 중 하나입니다. 대부분의 사람들은 진실하고 구체적인 이야기로 연결된다는 점을 기억하세요. 귀하의 조직에서 귀하가 수행하는 놀라운 작업에 대한 매력적인 그림을 그리는 데 도움이 되는 몇 가지 특별한 개인을 연마하십시오!

브랜드 가이드라인 만들기

청중과 이야기를 접했다면 이제 브랜드의 기술적 측면을 구축해야 할 때입니다. 브랜딩할 때 일관된 브랜드를 만드는 것이 중요합니다. 즉, 음성, 시각적 브랜딩 및 조직 전반의 활동 전반에 걸쳐 일관됩니다.

로고로 시작하십시오.

브랜딩의 시각적 측면을 살펴볼 때 로고 디자인부터 시작하십시오! 이 과정이 어려울 수 있지만 할 수 있습니다! 설계 프로세스에는 다음이 포함되는 경우가 많습니다.

• 브레인스토밍
• 무드보드 만들기
• 좋아하는 미학(색상, 글꼴 및 이미지) 선택
• 로고 제작 도구 사용
• 편집과 완성

로고 디자인은 재미있어야 하므로 창의력을 발휘하는 것을 두려워하지 마세요!

브랜딩 가이드 개발

시각적 브랜딩을 개발했으면 이제 비영리 조직을 위한 브랜드 키트를 만들 차례입니다. 이 편리한 가이드는 조직이 모든 플랫폼에서 일관성을 유지하는 데 도움이 되는 브랜드 규칙 모음입니다. 브랜드 키트에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 색상
• 주요 시각적 속성
• 브랜드 글꼴
• 잘 디자인된 로고
• 미리 만들어진 그래픽
• 시각적 브랜딩을 적용하는 시기와 방법에 대한 규칙

웹사이트 구축

새로 만든 브랜드 아이덴티티와 일치하는 웹사이트를 만들 계획을 세웁니다. 비영리 웹사이트에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 홈페이지: 홈페이지를 현관이라고 생각하십시오. 아름답고 매력적으로 만드십시오!
• 회사 소개: 귀하의 소개 페이지는 귀하의 이야기를 전할 수 있는 기회입니다.
• 프로그램 및 서비스: 청중에게 귀하가 어떤 커뮤니티에 어떤 서비스를 제공하는지 알립니다.
• 문의하기: 후원자, 기부자 및 일반 대중이 귀하와 귀하의 팀과 연결되도록 도우십시오.
• 지원: 기금 마련이 중요하다는 것을 이미 알고 계실 것입니다. 모금 활동을 최대한 활용하기 위해 사용하기 쉬운 기부 페이지를 만드는 것을 잊지 마십시오.

대중과의 소통

비영리 브랜딩을 개발한 후에는 커뮤니티 아웃리치 및 후원자 참여를 통해 잘 활용해야 합니다. 대중과 소통하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 다음과 같은 비영리 마케팅 도구를 사용하는 것입니다.

• 브랜드 소셜 미디어 계정: 소셜 미디어는 대중과 연결하고 이벤트를 조직하는 데 매우 강력한 도구입니다. 소셜 미디어는 가장 효과적인 기금 마련 도구 중 하나라는 것을 기억하십시오.
• 가상 기금 모금 행사: 이제 그 어느 때보다 가상 기금 마련 행사는 어떤 일이 일어나더라도 더 많은 청중에게 어필할 수 있는 완벽한 방법입니다!
• 조정된 이메일 캠페인: 소셜 미디어 참여 및 커뮤니티 지원과 함께 이메일 캠페인은 지지자와 연결하는 훌륭한 방법입니다.

더 좋은 일을

비영리단체 브랜딩이 왜 중요한지, 적절한 청중에게 고유한 이야기를 전달하는 방법, 마케팅 리소스를 활용하는 방법을 이해했으므로 비영리단체 브랜드를 구축할 준비가 되셨습니까?
비영리단체 브랜딩의 요소가 어떻게 결합되는지 자세히 알아보려면 비영리단체를 위한 온라인 마케팅에 대한 무료 가이드 인 다운로드 를 확인하십시오. 더 빨리 시작할수록 자신이 가장 잘하는 일, 즉 세상에 좋은 일을 더 빨리 할 수 ​​있게 될 것입니다.