Ghid pentru branding nonprofit

Ca organizație nonprofit, este posibil ca brandingul să nu fie cea mai mare dintre prioritățile tale. Pare contraintuitiv, dar, deși oferirea unui impact social semnificativ și durabil este, fără îndoială, prima ta preocupare, brandingul de calitate este o parte importantă pentru a te ajuta să faci cel mai bine.

Brandingul nonprofit este o modalitate de a influența modul în care publicul vede munca pe care o face organizația ta. Luați în considerare UNICEF, Crucea Roșie și Humane Society. Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu munca lor care le-a schimbat viața - în mare parte datorită branding-ului lor nonprofit recunoscut.

În timp ce brandingul include identitatea vizuală, brandingul de calitate nonprofit transcende designul grafic. Mai degrabă, cuprinde valorile organizației dvs. și modul în care publicul vă percepe.

Acest articol va acoperi elementele de bază ale construirii mărcii dvs. nonprofit:

• De ce contează brandingul nonprofit
• Înțelegerea audienței dvs
• Spune-ți povestea
• Crearea ghidurilor de brand
• Interacțiunea cu publicul
• Fă mai mult bine

Scopul brandingului nonprofit ar trebui să fie o vizibilitate sporită, comunicare activă și strângere de fonduri.

De ce contează brandingul nonprofit

În timp ce instinctele unei organizații nonprofit ar putea fi să se concentreze exclusiv pe munca lor foarte semnificativă, brandingul este un vehicul important pentru creștere. Alocarea timpului pentru a dezvolta branding vă poate ajuta să:

A iesi in evidenta

Branding-ul este important, deoarece vă poate ajuta organizația să iasă în evidență față de alte organizații nonprofit, astfel încât mesajul dvs. unic să poată fi auzit! Poate fi o provocare să faci o impresie de durată asupra potențialilor donatori, voluntari și public, dar brandingul unic poate ajuta organizația ta nonprofit să aibă un impact cu adevărat memorabil.

A cladi increderea

Făcându-ți timp pentru a-ți crea cu atenție marca pentru a se alinia cu publicul tău, poți stimula sentimentele de încredere și loialitate în rândul publicului. Acest sentiment de încredere crește din dezvoltarea recunoașterii mărcii.

Când publicul recunoaște o marcă, este mai probabil să se implice în ea și, sperăm, să devină susținători pe viață. Dincolo de aceasta, brandingul eficient poate ajuta la creșterea mândriei în rândul voluntarilor, donatorilor și personalului. O echipă loială vă va face organizația nonprofit mai puternică din interior spre exterior.

Creșteți implicarea și strângeți fonduri

În calitate de organizație nonprofit, știți că strângerea de fonduri este cheia succesului. Campaniile eficiente de strângere de fonduri, cum ar fi Giving Tuesday și acțiuni de sfârșit de an, încep cu conștientizarea și implicarea publicului.

În cele din urmă, obținerea unui sprijin constant și a donațiilor începe cu un brand bine construit.

Înțelegerea audienței dvs

Înainte de a începe brandingul, acordați-vă timp pentru a lua în considerare câteva dintre elementele de ansamblu ale organizației dvs.:

• Revizuiește-ți declarația de misiune. Ce faci ca organizație nonprofit? Cui servii? Țineți cont de aceste idei fundamentale pe măsură ce vă concentrați pe public.
• Luați în considerare orice succese sau eșecuri recente. Ce ai învățat din momentele tale de triumf? Și provocările tale? Ambele sunt o parte importantă a identității tale.
• Examinați obiectivele ca organizație. Unde aspiri să fii ca organizație? Cum ai de gând să ajungi acolo? Acest lucru vă poate ghida în alegerile de branding.

Luarea în considerare a bazelor organizației dvs. este primul pas pentru a vă înțelege publicul țintă. Este imperativ ca, atunci când vă construiți brandul, să examinați cu atenție cu cine încercați să comunicați și să vă adaptați branding-ul la nevoile acestora.

Pentru a face pasul următor, identificați calitățile publicului dvs. țintă:

• Cine sunt ei?
• Din ce demografice fac parte?
• Ce stil de viață duc ei?
• Care este motivația lor de a lucra cu tine?

Analizarea specificului vă va ghida procesul de construire a mărcii și va duce organizația dvs. nonprofit la următorul nivel.

Spune-ți povestea

Branding-ul nonprofit eficient atrage inima (emoțiile) și mintea (logica și rațiunea) publicului dvs. Pentru a atrage mințile publicului dvs., concentrați-vă pe:

• Impactul măsurabil pe care munca dumneavoastră îl are în comunitățile pe care le deserviți
• Răspunzând la orice întrebări stringente pe care le au susținătorii și donatorii tăi
• Fiind transparent cu privire la modul în care sunt cheltuite donațiile
• Folosind statistici, date și studii de impact pentru a oferi dovada succesului dvs

În esență, scopul tău este să oferi audienței tale o dovadă măsurabilă a muncii excelente pe care o faci! Pentru a crea atracție emoțională, concentrați-vă pe:

• Ajutându-ți publicul să înțeleagă și să se relaționeze cu cauza ta
• Spuneți povestea comunităților pe care le deserviți — luați în considerare evidențierea poveștilor indivizilor
• Să fii deschis față de provocările cu care te confrunți
• Să fii autentic și sincer în povestirea ta
• Utilizarea multimedia, cum ar fi imagini și videoclipuri, pentru a crea narațiuni convingătoare

Menținerea atracției emoționale a organizației dvs. este unul dintre pașii esențiali în conectarea cu susținătorii și, în cele din urmă, în obținerea donațiilor acestora. Rețineți că majoritatea oamenilor se conectează cu povești care sunt autentice și specifice. Concentrează-te pe câteva dintre persoanele speciale pe care organizația ta le servește pentru a picta o imagine convingătoare a muncii incredibile pe care o faci!

Crearea ghidurilor de brand

Odată ce ați ajuns la publicul și povestea dvs., este timpul să construiți partea mai tehnică a mărcii dvs. Când creați o marcă, este esențial să creați un brand coeziv - să fiți consecvent în ceea ce privește vocea, brandingul vizual și activitățile la nivelul întregii organizații.

Începeți cu logo-ul dvs.

Când vă plonjați în aspectul vizual al mărcii dvs., începeți prin a vă proiecta logo-ul! Acest proces poate părea descurajant, dar îl poți face! Procesul de proiectare include adesea:

• Brainstorming
• Crearea unui moodboard
• Alegerea unei estetice (culori, fonturi și imagini) pe care o iubești
• Folosind un instrument de creare a logo-ului
• Editare și perfecționare

Proiectarea unui logo ar trebui să fie distractiv, așa că nu vă fie teamă să fiți creativ!

Elaborați un ghid pentru brandingul dvs

Odată ce v-ați dezvoltat brandingul vizual, este timpul să creați un kit de brand pentru organizația dvs. nonprofit. Acest ghid la îndemână este o colecție de reguli pentru marca dvs. care vă vor ajuta organizația să rămână consecventă pe toate platformele. Un kit de marcă include de obicei:

• Culori de marcă
• Atributele vizuale cheie
• Fonturi de marcă
• Un logo bine conceput
• Grafică prefabricată
• Reguli pentru când și cum să aplici branding-ul vizual

Construiește-ți site-ul web

Planificați crearea unui site web care să fie în concordanță cu identitatea dvs. de brand nou creată. Un site web nonprofit ar trebui să includă:

• Pagina de pornire: Gândește-te la pagina ta de pornire ca la ușa ta din față – fă-o frumoasă și primitoare!
• Despre noi: Pagina ta despre despre este șansa ta de a-ți spune povestea.
• Programe și servicii: informați publicul dvs. ce servicii oferiți la ce comunități.
• Contactați-ne: Ajutați susținătorii, donatorii și publicul larg să se conecteze cu dvs. și cu echipa dvs.
• Sprijină-ne: știi deja că strângerea de fonduri este importantă - aici este locul în care o faci! Nu uitați să creați o pagină de donații ușor de utilizat pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de strângere de fonduri.

Interacțiunea cu publicul

Odată ce vă dezvoltați brandingul nonprofit, asigurați-vă că îl utilizați în mod adecvat prin sensibilizarea comunității și implicarea susținătorilor. Una dintre cele mai eficiente moduri de a intra în legătură cu publicul este prin intermediul instrumentelor de marketing nonprofit, cum ar fi:

• Conturi de rețele sociale de marcă: rețelele sociale sunt un instrument extrem de puternic pentru a intra în legătură cu publicul și pentru a organiza evenimente. Amintiți-vă, rețelele sociale sunt unul dintre cele mai eficiente instrumente de strângere de fonduri pe care le aveți la dispoziție.
• Evenimente virtuale de strângere de fonduri: acum mai mult ca oricând, evenimentele virtuale de strângere de fonduri sunt modalitatea perfectă de a atrage un public mai larg - indiferent de ceea ce ți se întâmplă!
• Campanii de e-mail coordonate: Împreună cu implicarea în rețelele sociale și sensibilizarea comunității, campaniile de e-mail sunt o modalitate excelentă de a intra în legătură cu susținătorii tăi.

Fă mai mult bine

Acum că înțelegi de ce este importantă branding-ul nonprofit, cum să spui povestea ta unică publicului potrivit și cum să folosești resursele de marketing, ești gata să-ți construiești brandul nonprofit?
Pentru a afla mai multe despre cum se reunesc elementele brandingului nonprofit, consultați Descărcarea , ghidul nostru gratuit de marketing online pentru organizații nonprofit. Cu cât începi mai devreme, cu atât mai devreme vei putea face mai mult din ceea ce faci cel mai bine – aducând bine lumii.