非营利品牌指南

作为一个非营利组织，品牌可能不是您的首要任务。 这似乎违反直觉，但是，尽管提供有意义和可持续的社会影响无疑是您的首要关注点，但优质品牌是帮助您做到最好的重要部分。

非营利品牌是影响公众看待您组织所做工作的方式的一种方式。 想想联合国儿童基金会、红十字会和人道协会。 大多数人都熟悉他们改变生活的工作——很大程度上是因为他们的非营利品牌知名度很高。

虽然品牌包括视觉识别，但优质的非营利品牌超越了平面设计。 相反，它包含您组织的价值观以及公众对您的看法。

本文将介绍建立非营利品牌的基础知识：

• 为什么非营利品牌很重要
• 了解你的听众
• 讲述你的故事
• 创建品牌指南
• 与公众互动
• 做得更好

非营利品牌的目标应该是提高知名度、积极沟通和筹款。

为什么非营利品牌很重要

虽然非营利组织的本能可能是只专注于他们非常有意义的工作，但品牌推广是增长的重要工具。 花时间开发品牌可以帮助您：

站出来

品牌很重要，因为它可以帮助您的组织从其他非营利组织中脱颖而出——因此您的独特信息可以被听到！ 给潜在的捐赠者、志愿者和公众留下持久的印象可能具有挑战性，但独特的品牌可以帮助您的非营利组织产生真正令人难忘的影响。

建立信任

通过花时间精心打造您的品牌以与您的受众保持一致，您可以增强公众的信任感和忠诚度。 这种信任感源于品牌认知度的提高。

当公众认可一个品牌时，他们更有可能参与其中，并希望成为终身支持者。 除此之外，有效的品牌塑造有助于提高志愿者、捐赠者和员工的自豪感。 忠诚的团队将使您的非营利组织由内而外变得更强大。

提高参与度并筹集资金

作为一个非营利组织，您知道筹款是成功的关键。 有效的筹款活动——例如捐赠星期二和年终活动——从公众意识和参与开始。

最终，获得一致的支持和捐赠始于一个精心打造的品牌。

了解你的听众

在开始品牌推广之前，请花一些时间考虑您组织的一些大图元素：

• 重新审视你的使命宣言。 作为非营利组织，您做什么？ 你为谁服务？ 当您磨练您的听众时，请牢记这些基石思想。
• 考虑最近的任何成功或挫折。 你从胜利的时刻学到了什么？ 你的挑战呢？ 两者都是您身份的重要组成部分。
• 作为一个组织审查目标。 作为一个组织，你渴望成为什么样的人？ 你打算怎么去那里？ 这可以指导您的品牌选择。

考虑组织的基础是了解目标受众的第一步。 在建立品牌时，您必须仔细检查您试图与谁交流，并根据他们的需求调整您的品牌。

要采取下一步，请确定目标受众的素质：

• 他们是谁？
• 他们属于什么人群？
• 他们过着怎样的生活方式？
• 他们与您合作的动机是什么？

分析细节将指导您的品牌建设过程，并将您的非营利组织提升到一个新的水平。

讲述你的故事

有效的非营利品牌塑造吸引观众的心（情感）和头脑（逻辑和理性）。 为了吸引观众的心，请关注：

• 您的工作对您所服务的社区产生的可衡量的影响
• 回答您的支持者和捐助者提出的任何紧迫问题
• 对捐款的使用方式保持透明
• 使用统计数据、数据和影响研究来证明您的成功

从本质上讲，您的目标是为您的观众提供可衡量的证据，证明您所做的出色工作！ 要创造情感吸引力，请关注：

• 帮助您的听众理解您的事业并与之相关
• 讲述您所服务的社区的故事——考虑突出个人的故事
• 对你面临的挑战持开放态度
• 在讲故事时保持真实和诚实
• 使用图片和视频等多媒体来创建引人入胜的叙述

维护组织的情感吸引力是与支持者建立联系并最终获得他们捐款的重要步骤之一。 请记住，大多数人都与真实而具体的故事联系在一起。 磨练您的组织所服务的一些特殊个人，为您所做的令人难以置信的工作描绘出令人信服的画面！

创建品牌指南

一旦你被吸引到你的观众和你的故事中，就该建立你的品牌更具技术性的一面了。 在打造品牌时，您必须创建一个有凝聚力的品牌——在您的声音、视觉品牌和组织范围内的活动中保持一致。

从您的徽标开始。

当您深入了解品牌的视觉方面时，请从设计徽标开始！ 这个过程可能看起来令人生畏，但你可以做到！ 设计过程通常包括：

• 头脑风暴
• 创建情绪板
• 选择您喜欢的美学（颜色、字体和图像）
• 使用徽标制作工具
• 编辑和完善

设计一个标志应该很有趣，所以不要害怕发挥创意！

为您的品牌制定指南

一旦您开发了视觉品牌，就该为您的非营利组织创建品牌套件了。 这个方便的指南是您品牌的规则集合，可帮助您的组织在所有平台上保持一致。 品牌套件通常包括：

• 品牌颜色
• 关键视觉属性
• 品牌字体
• 一个精心设计的标志
• 预制图形
• 何时以及如何应用视觉品牌的规则

建立您的网站

计划创建一个符合您新设计的品牌标识的网站。 非营利性网站应包括：

• 主页：把你的主页想象成你的前门——让它美丽而诱人！
• 关于我们：您的关于页面是您讲述故事的机会。
• 计划和服务：让您的听众知道您为哪些社区提供了哪些服务。
• 联系我们：帮助支持者、捐赠者和公众与您和您的团队建立联系。
• 支持我们：你已经知道筹款很重要——这就是你实现它的地方！ 不要忘记创建一个易于使用的捐赠页面，以充分利用您的筹款活动。

与公众互动

一旦您开发了您的非营利品牌，请确保通过社区外展和支持者参与来充分利用它。 与公众建立联系的最有效方式之一是通过非营利营销工具，例如：

• 品牌社交媒体帐户：社交媒体是与公众联系和组织活动的强大工具。 请记住，社交媒体是您可以使用的最有效的筹款工具之一。
• 虚拟筹款活动：现在，虚拟筹款活动比以往任何时候都更成为吸引更广泛受众的完美方式——无论您遇到什么！
• 协调的电子邮件活动：与社交媒体参与和社区外展相结合，电子邮件活动是与您的支持者联系的绝佳方式。

做得更好

既然您了解了为什么非营利品牌很重要，如何向合适的受众讲述您的独特故事，以及如何利用营销资源，您准备好建立您的非营利品牌了吗？
要了解有关非营利品牌的元素如何组合在一起的更多信息，请查看The Download ，这是我们为非营利组织提供在线营销的免费指南。 你越早开始，你就能越早做更多你最擅长的事情——为世界带来美好。