คู่มือการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไร

ในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การสร้างแบรนด์อาจไม่ใช่สิ่งที่คุณให้ความสำคัญสูงสุด ดูเหมือนจะขัดกับสัญชาตญาณ แต่ในขณะที่การสร้างผลกระทบทางสังคมที่มีความหมายและยั่งยืนนั้นเป็นข้อกังวลแรกของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย แต่การสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพเป็นส่วนสำคัญในการช่วยให้คุณทำสิ่งที่ดีที่สุด

การสร้างตราสินค้าที่ไม่แสวงหากำไรเป็นวิธีที่จะโน้มน้าวให้สาธารณชนเห็นงานที่องค์กรของคุณทำ พิจารณายูนิเซฟ กาชาด และสังคมที่มีมนุษยธรรม คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับงานที่เปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขา ส่วนใหญ่เป็นเพราะการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่เป็นที่รู้จัก

แม้ว่าการสร้างแบรนด์จะรวมถึงอัตลักษณ์ทางภาพ แต่การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่มีคุณภาพนั้นอยู่เหนือการออกแบบกราฟิก แต่จะรวมค่านิยมขององค์กรของคุณและวิธีที่สาธารณชนรับรู้ถึงคุณ

บทความนี้จะครอบคลุมพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ:

• เหตุใดการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรจึงมีความสำคัญ
• การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ
• บอกเล่าเรื่องราวของคุณ
• การสร้างแนวทางแบรนด์
• มีส่วนร่วมกับประชาชน
• ยิ่งทำยิ่งดี

เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรควรเพิ่มการมองเห็น การสื่อสารอย่างกระตือรือร้น และการระดมทุน

เหตุใดการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรจึงมีความสำคัญ

แม้ว่าสัญชาตญาณขององค์กรไม่แสวงหากำไรอาจมุ่งความสนใจไปที่งานที่มีความหมายเพียงอย่างเดียว แต่การสร้างแบรนด์เป็นกลไกสำคัญสำหรับการเติบโต การใช้เวลาในการพัฒนาแบรนด์สามารถช่วยให้คุณ:

โดดเด่น

การสร้างแบรนด์มีความสำคัญเนื่องจากสามารถช่วยให้องค์กรของคุณโดดเด่นจากองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ ได้ ดังนั้นข้อความที่ไม่ซ้ำใครของคุณจะได้ยิน! การสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมแก่ผู้มีโอกาสเป็นผู้รับบริจาค อาสาสมัคร และสาธารณชนอาจเป็นเรื่องยาก แต่การสร้างแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครสามารถช่วยให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณสร้างผลกระทบที่น่าจดจำอย่างแท้จริง

สร้างความไว้วางใจ

การใช้เวลาสร้างแบรนด์ของคุณอย่างระมัดระวังเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถเพิ่มความรู้สึกไว้วางใจและความภักดีต่อสาธารณชนได้ ความรู้สึกไว้วางใจนี้เติบโตจากการพัฒนาการจดจำแบรนด์

เมื่อสาธารณชนรู้จักแบรนด์ พวกเขามักจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์และหวังว่าจะเป็นผู้สนับสนุนตลอดชีวิต นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยเพิ่มความภาคภูมิใจให้กับอาสาสมัคร ผู้บริจาค และพนักงาน ทีมที่ภักดีจะทำให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณแข็งแกร่งขึ้นจากภายในสู่ภายนอก

เพิ่มการมีส่วนร่วมและระดมทุน

ในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร คุณทราบดีว่าการระดมทุนคือกุญแจสู่ความสำเร็จ แคมเปญการระดมทุนที่มีประสิทธิภาพ เช่น การให้วันอังคารและการขับเคลื่อนสิ้นปี เริ่มต้นด้วยการรับรู้และการมีส่วนร่วมของสาธารณชน

ในที่สุด การได้รับการสนับสนุนและการบริจาคอย่างสม่ำเสมอจะเริ่มต้นด้วยแบรนด์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดี

การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแบรนด์ โปรดใช้เวลาพิจารณาองค์ประกอบภาพรวมขององค์กรของคุณ:

• ทบทวนพันธกิจของคุณ คุณทำอะไรในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร? คุณให้บริการใคร เก็บแนวคิดพื้นฐานเหล่านี้ไว้ในใจเมื่อคุณมุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมของคุณ
• พิจารณาความสำเร็จหรือความล้มเหลวล่าสุด คุณเรียนรู้อะไรจากช่วงเวลาแห่งชัยชนะของคุณ? และความท้าทายของคุณ? ทั้งสองเป็นส่วนสำคัญของตัวตนของคุณ
• ทบทวนเป้าหมายในฐานะองค์กร คุณอยากเป็นองค์กรไหน? คุณวางแผนที่จะไปที่นั่นอย่างไร? นี้สามารถแนะนำตัวเลือกการสร้างแบรนด์ของคุณ

การพิจารณารากฐานขององค์กรของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณ คุณต้องตรวจสอบอย่างละเอียดว่าใครที่คุณพยายามจะสื่อสารด้วยและปรับแต่งแบรนด์ของคุณให้ตรงกับความต้องการของพวกเขา

ในการดำเนินการขั้นต่อไป ให้กำหนดคุณสมบัติของกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

• พวกเขาเป็นใคร?
• พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มประชากรใด
• พวกเขาใช้ชีวิตแบบไหน?
• อะไรคือแรงจูงใจในการทำงานกับคุณ?

การวิเคราะห์ข้อมูลเฉพาะจะเป็นแนวทางในกระบวนการสร้างแบรนด์ของคุณและนำองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณไปสู่ระดับต่อไป

บอกเล่าเรื่องราวของคุณ

การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพจะดึงดูดใจผู้ชม (อารมณ์) และจิตใจ (ตรรกะและเหตุผล) เพื่อดึงดูดใจผู้ชมของคุณ ให้เน้นที่:

• ผลกระทบที่วัดได้ซึ่งงานของคุณมีต่อชุมชนที่คุณให้บริการ
• ตอบคำถามเร่งด่วนที่ผู้สนับสนุนและผู้บริจาคของคุณมี
• โปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการใช้เงินบริจาค
• การใช้สถิติ ข้อมูล และการศึกษาผลกระทบเพื่อพิสูจน์ความสำเร็จของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายของคุณคือการพิสูจน์ผลงานที่ยอดเยี่ยมของคุณแก่ผู้ชมที่วัดได้! หากต้องการสร้างความดึงดูดใจทางอารมณ์ ให้เน้นที่:

• ช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจและเกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณ
• บอกเล่าเรื่องราวของชุมชนที่คุณให้บริการ — พิจารณาเน้นเรื่องราวของปัจเจกบุคคล
• เปิดกว้างเกี่ยวกับความท้าทายที่คุณเผชิญ
• มีความจริงใจและซื่อสัตย์ในการเล่าเรื่องของคุณ
• ใช้มัลติมีเดียเช่นรูปภาพและวิดีโอเพื่อสร้างการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ

การคงไว้ซึ่งความดึงดูดใจทางอารมณ์ขององค์กรของคุณเป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนและในท้ายที่สุด ก็คือการรวบรวมเงินบริจาคจากพวกเขา โปรดทราบว่าคนส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับเรื่องราวที่เป็นเรื่องจริงและเฉพาะเจาะจง เจาะลึกบุคคลพิเศษสองสามคนที่องค์กรของคุณทำหน้าที่วาดภาพที่น่าสนใจของงานที่น่าทึ่งที่คุณทำ!

การสร้างแนวทางแบรนด์

เมื่อคุณเข้าถึงผู้ชมและเรื่องราวของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างด้านเทคนิคเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ของคุณ เมื่อสร้างแบรนด์ คุณจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น — มีความสอดคล้องกันในเสียงของคุณ การสร้างแบรนด์ด้วยภาพ และกิจกรรมทั่วทั้งองค์กร

เริ่มต้นด้วยโลโก้ของคุณ

เมื่อคุณเจาะลึกด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการออกแบบโลโก้ของคุณ! กระบวนการนี้อาจดูน่ากลัว แต่คุณทำได้! กระบวนการออกแบบมักประกอบด้วย:

• ระดมสมอง
• การสร้างมูดบอร์ด
• การเลือกความสวยงาม (สี แบบอักษร และรูปภาพ) ที่คุณชื่นชอบ
• การใช้เครื่องมือทำโลโก้
• ปรับปรุงแก้ไข

การออกแบบโลโก้ควรเป็นเรื่องสนุก ดังนั้นอย่ากลัวที่จะสร้างสรรค์!

พัฒนาคู่มือสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณพัฒนาการสร้างแบรนด์ด้วยภาพแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างชุดแบรนด์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ คู่มือที่มีประโยชน์นี้เป็นชุดของกฎเกณฑ์สำหรับแบรนด์ของคุณที่จะช่วยให้องค์กรของคุณมีความสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม ชุดแบรนด์โดยทั่วไปประกอบด้วย:

• สีแบรนด์
• ลักษณะเด่นของภาพ
• แบบอักษรของแบรนด์
• โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดี
• กราฟิกสำเร็จรูป
• กฎสำหรับเวลาและวิธีการใช้การสร้างแบรนด์ด้วยภาพของคุณ

สร้างเว็บไซต์ของคุณ

วางแผนสร้างเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างขึ้นใหม่ เว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรควรประกอบด้วย:

• หน้าแรก: คิดว่าหน้าแรกของคุณเป็นประตูหน้าของคุณ - ทำให้สวยงามและน่าดึงดูดใจ!
• เกี่ยวกับเรา: หน้าเกี่ยวกับของคุณคือโอกาสที่คุณจะบอกเล่าเรื่องราวของคุณ
• โปรแกรมและบริการ: ให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าคุณให้บริการอะไรแก่ชุมชนใดบ้าง
• ติดต่อเรา: ช่วยให้ผู้สนับสนุน ผู้บริจาค และประชาชนทั่วไปติดต่อกับคุณและทีมของคุณ
• สนับสนุนเรา: คุณรู้อยู่แล้วว่าการระดมทุนมีความสำคัญ — นี่คือที่ที่คุณทำให้มันเกิดขึ้น! อย่าลืมสร้างหน้าการบริจาคที่ใช้งานง่ายเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากการระดมทุนของคุณ

มีส่วนร่วมกับประชาชน

เมื่อคุณพัฒนาการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรแล้ว อย่าลืมนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ผ่านการเข้าถึงชุมชนและการมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุน วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการเชื่อมต่อกับสาธารณะคือการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่ไม่แสวงหากำไร เช่น:

• บัญชีโซเชียลมีเดียที่มีแบรนด์: โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเชื่อมต่อกับสาธารณะและจัดกิจกรรม จำไว้ว่าโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในเครื่องมือหาทุนที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับคุณ
• กิจกรรมระดมทุนเสมือนจริง: กิจกรรมระดมทุน เสมือนจริงเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดผู้ชมในวงกว้างมากขึ้นกว่าเดิม ไม่ว่าคุณจะเป็นใครก็ตาม!
• แคมเปญอีเมลที่ประสานงานกัน: เมื่อจับคู่กับการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียและการเข้าถึงชุมชน แคมเปญอีเมลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้สนับสนุนของคุณ

ยิ่งทำยิ่งดี

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรจึงมีความสำคัญ วิธีการบอกเล่าเรื่องราวเฉพาะของคุณไปยังผู้ชมที่เหมาะสม และวิธีการใช้แหล่งข้อมูลทางการตลาด คุณพร้อมหรือยังที่จะสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไร ให้ดู ที่ ดาวน์โหลด คู่มือการตลาดออนไลน์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรฟรีของเรา ยิ่งคุณเริ่มต้นได้เร็วเท่าไร คุณก็จะสามารถทำในสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุดได้เร็วมากขึ้นเท่านั้น — นำสิ่งที่ดีมาสู่โลก