非營利品牌指南

作為一個非營利組織，品牌可能不是您的首要任務。 這似乎違反直覺，但是，儘管提供有意義和可持續的社會影響無疑是您的首要關注點，但優質品牌是幫助您做到最好的重要部分。

非營利品牌是影響公眾看待您組織所做工作的方式的一種方式。 想想聯合國兒童基金會、紅十字會和人道協會。 大多數人都熟悉他們改變生活的工作——很大程度上是因為他們的非營利品牌知名度很高。

雖然品牌包括視覺識別，但優質的非營利品牌超越了平面設計。 相反，它包含您組織的價值觀以及公眾對您的看法。

本文將介紹建立非營利品牌的基礎知識：

• 為什麼非營利品牌很重要
• 了解你的聽眾
• 講述你的故事
• 創建品牌指南
• 與公眾互動
• 做得更好

非營利品牌的目標應該是提高知名度、積極溝通和籌款。

為什麼非營利品牌很重要

雖然非營利組織的本能可能是只專注於他們非常有意義的工作，但品牌推廣是增長的重要工具。 花時間開髮品牌可以幫助您：

站出來

品牌很重要，因為它可以幫助您的組織從其他非營利組織中脫穎而出——因此您的獨特信息可以被聽到！ 給潛在的捐贈者、志願者和公眾留下持久的印象可能具有挑戰性，但獨特的品牌可以幫助您的非營利組織產生真正令人難忘的影響。

建立信任

通過花時間精心打造您的品牌以與您的受眾保持一致，您可以增強公眾的信任感和忠誠度。 這種信任感源於品牌認知度的提高。

當公眾認可一個品牌時，他們更有可能參與其中，並希望成為終身支持者。 除此之外，有效的品牌塑造有助於提高志願者、捐贈者和員工的自豪感。 忠誠的團隊將使您的非營利組織由內而外變得更強大。

提高參與度並籌集資金

作為一個非營利組織，您知道籌款是成功的關鍵。 有效的籌款活動——例如捐贈星期二和年終活動——從公眾意識和參與開始。

最終，獲得一致的支持和捐贈始於一個精心打造的品牌。

了解你的聽眾

在開始品牌推廣之前，請花一些時間考慮您組織的一些大圖元素：

• 重新審視你的使命宣言。 作為非營利組織，您做什麼？ 你為誰服務？ 當您磨練您的聽眾時，請牢記這些基石思想。
• 考慮最近的任何成功或挫折。 你從勝利的時刻學到了什麼？ 你的挑戰呢？ 兩者都是您身份的重要組成部分。
• 作為一個組織審查目標。 作為一個組織，你渴望成為什麼樣的人？ 你打算怎麼去那裡？ 這可以指導您的品牌選擇。

考慮組織的基礎是了解目標受眾的第一步。 在建立品牌時，您必須仔細檢查您試圖與誰交流，並根據他們的需求調整您的品牌。

要採取下一步，請確定目標受眾的素質：

• 他們是誰？
• 他們屬於什麼人群？
• 他們過著怎樣的生活方式？
• 他們與您合作的動機是什麼？

分析細節將指導您的品牌建設過程，並將您的非營利組織提升到一個新的水平。

講述你的故事

有效的非營利品牌塑造吸引觀眾的心（情感）和頭腦（邏輯和理性）。 為了吸引觀眾的心，請關注：

• 您的工作對您所服務的社區產生的可衡量的影響
• 回答您的支持者和捐助者提出的任何緊迫問題
• 對捐款的使用方式保持透明
• 使用統計數據、數據和影響研究來證明您的成功

從本質上講，您的目標是為您的觀眾提供可衡量的證據，證明您所做的出色工作！ 要創造情感吸引力，請關注：

• 幫助您的聽眾理解您的事業並與之相關
• 講述您所服務的社區的故事——考慮突出個人的故事
• 對你面臨的挑戰持開放態度
• 在講故事時保持真實和誠實
• 使用圖片和視頻等多媒體來創建引人入勝的敘述

維護組織的情感吸引力是與支持者建立聯繫並最終獲得他們捐款的重要步驟之一。 請記住，大多數人都與真實而具體的故事聯繫在一起。 磨練您的組織所服務的一些特殊個人，為您所做的令人難以置信的工作描繪出令人信服的畫面！

創建品牌指南

一旦你被吸引到你的觀眾和你的故事中，就該建立你的品牌更具技術性的一面了。 在打造品牌時，您必須創建一個有凝聚力的品牌——在您的聲音、視覺品牌和組織範圍內的活動中保持一致。

從您的徽標開始。

當您深入了解品牌的視覺方面時，請從設計徽標開始！ 這個過程可能看起來令人生畏，但你可以做到！ 設計過程通常包括：

• 頭腦風暴
• 創建情緒板
• 選擇您喜歡的美學（顏色、字體和圖像）
• 使用徽標製作工具
• 編輯和完善

設計一個標誌應該很有趣，所以不要害怕發揮創意！

為您的品牌制定指南

一旦您開發了視覺品牌，就該為您的非營利組織創建品牌套件了。 這個方便的指南是您品牌的規則集合，可幫助您的組織在所有平台上保持一致。 品牌套件通常包括：

• 品牌顏色
• 關鍵視覺屬性
• 品牌字體
• 一個精心設計的標誌
• 預製圖形
• 何時以及如何應用視覺品牌的規則

建立您的網站

計劃創建一個符合您新設計的品牌標識的網站。 非營利性網站應包括：

• 主頁：把你的主頁想像成你的前門——讓它美麗而誘人！
• 關於我們：您的關於頁面是您講述故事的機會。
• 計劃和服務：讓您的聽眾知道您為哪些社區提供了哪些服務。
• 聯繫我們：幫助支持者、捐贈者和公眾與您和您的團隊建立聯繫。
• 支持我們：你已經知道籌款很重要——這就是你實現它的地方！ 不要忘記創建一個易於使用的捐贈頁面，以充分利用您的籌款活動。

與公眾互動

一旦您開發了您的非營利品牌，請確保通過社區外展和支持者參與來充分利用它。 與公眾建立聯繫的最有效方式之一是通過非營利營銷工具，例如：

• 品牌社交媒體帳戶：社交媒體是與公眾聯繫和組織活動的強大工具。 請記住，社交媒體是您可以使用的最有效的籌款工具之一。
• 虛擬籌款活動：現在，虛擬籌款​​活動比以往任何時候都更成為吸引更廣泛受眾的完美方式——無論您遇到什麼！
• 協調的電子郵件活動：與社交媒體參與和社區外展相結合，電子郵件活動是與您的支持者聯繫的絕佳方式。

做得更好

既然您了解了非營利品牌的重要性、如何向合適的受眾講述您的獨特故事以及如何利用營銷資源，那麼您準備好建立您的非營利品牌了嗎？
要了解有關非營利品牌的元素如何組合在一起的更多信息，請查看The Download ，這是我們為非營利組織提供在線營銷的免費指南。 你越早開始，你就能越早做更多你最擅長的事情——為世界帶來美好。