Progettazione di siti web assicurativi: elementi, migliori pratiche ed esempi

Il design del sito web assicurativo efficace e accattivante è più importante che mai. I consumatori di oggi si rivolgono al web per risolvere problemi, fare acquisti e persino discutere di polizze assicurative.

Hai creato un sito web accattivante e mobile responsive per la tua agenzia assicurativa? Se la tua risposta è "no", potresti perdere un prezioso canale di marketing.

In questo post andremo oltre:

• Perché hai bisogno di un sito web per la tua agenzia assicurativa
• Elementi che il sito web dell'agenzia assicurativa dovrebbe includere
• Migliori pratiche per la progettazione di siti web assicurativi
• Esempi di siti web di agenzie assicurative efficaci
• Come iniziare a costruire il sito web della tua agenzia assicurativa

Perché hai bisogno di un sito web per la tua agenzia assicurativa

Un sito web può dare più credibilità alla tua agenzia, supportare i tuoi sforzi di pubblicità digitale e aiutarti a comunicare in modo più efficace con i clienti. Di seguito sono riportati altri due motivi per cui dovresti prendere in considerazione la creazione di un sito Web di assicurazioni.

Le esperienze multicanale sono una priorità.

I consumatori preferiscono approcci multicanale da parte delle aziende, comprese le agenzie assicurative. L'integrazione dei servizi fisici e digitali è d'obbligo. In un sondaggio di Accenture, il 66% per cento dei consumatori ha affermato che la loro principale preoccupazione è ottenere ciò che vogliono in modo rapido e semplice.

Le agenzie di assicurazione che rendono semplice per i propri clienti connettersi rapidamente ai servizi che forniscono andranno meglio della concorrenza.

Molti consumatori preferiscono lo shopping online.

La stessa preferenza del consumatore per gli acquisti al dettaglio online si applica ai prodotti assicurativi. Sempre più persone in questi giorni acquistano assicurazioni sanitarie, sulla vita e sull'assistenza a lungo termine su Internet.

I clienti effettuano anche ricerche online prima di effettuare acquisti. Questo vale anche per i consumatori assicurativi. Sebbene molti clienti si rivolgano a un agente prima di effettuare l'acquisto finale, è probabile che inizino comunque con il sito Web dell'agenzia. Alcuni clienti completano gli acquisti di polizza assicurativa senza mai parlare con un agente.

Elementi che il sito web dell'agenzia assicurativa dovrebbe includere

Mentre metti insieme il piano di progettazione del tuo sito web assicurativo, ci sono diversi elementi indispensabili che non vorrai saltare. Il sito web della tua agenzia assicurativa dovrebbe includere cinque pagine principali:

• Pagina iniziale
• Pagina dei servizi
• Pagina preventivo
• Informazioni sulla pagina
• Pagina dei contatti

Dovresti anche considerare fortemente la creazione di un blog. I blog ti offrono uno spazio unico per creare fiducia e creare rapporti con i clienti attuali e futuri. Ti aiutano anche a scalare la scala nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP).

Avere sottopagine e post di blog può aiutare il tuo sito a comparire più frequentemente nei risultati di ricerca perché Google considera questi elementi fondamentali per l'autorità del tuo marchio.

I migliori siti web di agenzie assicurative includono tutte queste caratteristiche ed elementi:

• Descrizioni dei servizi
• Foto professionali
• Collegamenti ai social media
• Blog
• Testimonianze o recensioni
• Un modulo di contatto

Dovresti anche considerare di avere un pulsante di invito all'azione (CTA) su ogni pagina del tuo sito web che si collega alla pagina delle citazioni. Quando le persone chiedono e ricevono un preventivo, sono molto più vicine a diventare i tuoi clienti.

Migliori pratiche per la progettazione di siti web assicurativi

Come con qualsiasi sito Web, la migliore regola pratica per le case online delle agenzie di assicurazione è considerare per chi lo stai progettando e cosa speri di ottenere costruendolo.

Tieni a mente queste linee guida di progettazione generali mentre lavori sul tuo sito web assicurativo:

• Attenersi a un design semplice e moderno
• Scegli caratteri nitidi e leggibili
• Aggiungi punti di interesse, come immagini e video
• Coinvolgi il tuo pubblico con contenuti utili

Dovrai anche prestare particolare attenzione agli elementi specifici del sito web.

Concentrati sulla reattività ai dispositivi mobili

Circa la metà del traffico web odierno proviene da un dispositivo mobile, in genere uno smartphone.

Concentrati sulla creazione di un design mobile responsive per attirare e mantenere l'attenzione di un pubblico più ampio. Idealmente, le tue pagine dovrebbero essere caricate entro cinque secondi. La reattività ai dispositivi mobili aiuta anche i siti a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Inserisci i tuoi inviti all'azione con saggezza

Su un sito Web, un invito all'azione (CTA) potrebbe includere finestre pop-up che incoraggiano i visitatori a scaricare un ebook o un white paper o elementi grafici posizionati strategicamente volti a incanalare i visitatori nella pagina del preventivo automatizzato.

Sii strategico su dove posizioni le tue CTA e quali informazioni raccogli dai clienti attraverso di esse. Ad esempio, quando i visitatori rispondono a un CTA pertinente su una pagina di servizio specifica, sarai in grado di indirizzare il tuo messaggio di marketing in modo più efficace.

Mantieni la navigazione semplice

Un sito appariscente con tutti i campanelli e i fischietti, come il caricamento automatico di video e grafica che cattura l'attenzione, può sembrare all'avanguardia, ma se i visitatori non riescono a trovare ciò di cui hanno bisogno rapidamente, nessuno di questi straordinari componenti ha importanza. Ancora più importante, le funzionalità appariscenti possono spegnere i clienti fin dall'inizio.

Ciò è particolarmente vero per i visitatori mobili, che potrebbero persino avere problemi a caricare una pagina se è impantanata con troppe funzionalità.

I tuoi visitatori apprezzeranno gli elementi di navigazione puliti, come:

• Menu intuitivi con etichette chiare
• Pagine a caricamento rapido
• Grafica e testo per contrassegnare ogni parte del percorso del cliente

Attieniti al tuo messaggio principale

Non sentirti obbligato a includere tutto ciò che rende la tua offerta preziosa e attraente nella home page.

Hai molto spazio in tutto il tuo sito per raccontare la storia del tuo marchio. La tua pagina "Informazioni" e il tuo blog sono entrambe buone scelte per espandersi in argomenti che aggiungono più sapore e personalità al tuo sito. Mantieni il tuo messaggio coerente e focalizzato sui problemi che i tuoi servizi possono risolvere.

Esempi di siti web assicurativi efficaci

Trai ispirazione dai nostri esempi di progettazione di siti Web assicurativi selezionati con cura. Questi siti sono attraenti, facili da usare e forniscono messaggi di vendita e marketing efficaci.

Assicurazione per gli agricoltori

Farmers Insurance offre una serie completa di linee assicurative, ma la homepage non sembra opprimente. In effetti, la combinazione di colori coerente incentrata sul blu aggiunge un senso di calma.

L'immagine è accogliente e riconoscibile, ed è subito chiaro come trovare ciò di cui hai bisogno. È ordinato e si carica rapidamente sugli smartphone.

GICO

Anche se è uno dei più grandi marchi assicurativi, GEICO riesce a creare descrizioni degli agenti locali che sono informative e avvincenti, anche se possiamo comunque vedere il famoso geco. Le informazioni di contatto e gli orari sono visualizzati in primo piano e la foto è un bel tocco.

A differenza di altre grandi agenzie assicurative, la compagnia presta molta attenzione a creare connessioni umane accoppiando il visitatore con un agente nella loro zona.

Lumico

La pagina “La nostra storia” di Lumico è un ottimo esempio di approccio narrativo applicato alla risoluzione dei problemi.

Il messaggio è convincente e riconoscibile, ma non esagerato o iperbolico, il che può essere un rischio per gli agenti di assicurazione sulla vita che cercano di sottolineare l'importanza dei loro prodotti.

Questo tipo di pagina può aiutare a creare fiducia e autorità.

Limonata

Quando il mondo intero ha dovuto affrontare un'incertezza senza precedenti, le agenzie assicurative hanno avuto un ruolo fondamentale da svolgere, rassicurando i clienti sul fatto che avevano ancora le spalle.

La lettera di Lemonade del CEO mostra ai clienti come l'azienda ha risposto alle sfide del 2020 in modo ponderato e facilmente riconoscibile. Questo appello diretto è potente e un modo fantastico per utilizzare lo spazio del blog.

Progressivo

Il progressivo ha il suo approccio omnicanale a una scienza. Flo è il volto dell'azienda ovunque: annunci TV, social media, e-mail, annunci stampati e il sito Web dell'azienda.

Anche l'azienda è coerente con la sua messaggistica. L'obiettivo è sempre un approccio diretto e positivo che metta i clienti in contatto con ciò di cui hanno bisogno rapidamente. Tutto è integrato perfettamente, incluso il loro sito web.

Come iniziare a costruire il sito web della tua agenzia assicurativa

Abbiamo spiegato cosa dovrebbe includere un sito web assicurativo e come crearne uno facile da navigare e che aiuti a costruire il tuo marchio. Sei stato anche in grado di trarre ispirazione da diversi esempi di successo.

Tutto ciò che resta da fare è mettersi al lavoro sul tuo sito web. Website Builder di Constant Contact è un ottimo punto di partenza. Questo strumento ti aiuterà a creare rapidamente un sito web professionale e coinvolgente che sarai orgoglioso di condividere con il mondo.