Google Analytics 4 rispetto a Universal Analytics

Universal Analytics è stato lo strumento Analytics predefinito di Google fino a ottobre 2020, quando hanno introdotto la nuova generazione di Analytics. Ora, Universal Analytics sta per uscire e Google Analytics 4 è impostato per essere il nuovo strumento di monitoraggio del sito Web predefinito.

Google Analytics 4, o GA4, è progettato per soddisfare una serie di obiettivi aziendali , tra cui l'aumento dei download di app per dispositivi mobili, la generazione di più lead e l'aumento delle vendite.

Maggiori informazioni sulla distinzione tra Google Analytics 4 e Universal Analytics di seguito, nonché sul passaggio a GA4 e sulle funzionalità uniche che offre.

Cosa sta succedendo a Universal Analytics?

Google sta abbandonando Universal Analytics. Sarà sostituito da Google Analytics 4. Google inizierà il processo di abbandono nel 2023, ma Universal Analytics smetterà completamente di elaborare i nuovi dati il ​​1° luglio 2023. Universal Analytics 360 sarà in grado di elaborare i nuovi dati fino al 1° ottobre 2023.

Potrai accedere ai tuoi dati di Universal Analytics per almeno sei mesi , ma vorrai comunque passare da Universal Analytics a Google Analytics 4 non appena ti sarà conveniente. Google dispone di un Centro assistenza per aiutarti a effettuare il passaggio.

Perché Google sta passando da Universal Analytics a Google Analytics 4?

Uno dei motivi principali per cui Google sta rendendo Google Analytics 4 la versione standard di Google Analytics è perché Universal Analytics sta diventando obsoleto man mano che la tecnologia cambia. Ad esempio, Universal Analytics non è in grado di fornire approfondimenti multipiattaforma: si basa sui cookie ed è stato creato in un momento in cui era sufficiente una semplice analisi osservata da un desktop.

Ciò significa essenzialmente che un'azienda con un sito Web e un'app avrebbe bisogno di due "proprietà" separate nel proprio account Google Analytics: una per il proprio sito Web e una per la propria app.

Google Analytics 4, invece, non si basa sui cookie e può fornire approfondimenti multipiattaforma. Ciò significa che le aziende possono ottenere informazioni dettagliate sul loro sito Web e app con una sola proprietà.

Uno degli ultimi motivi per cui Google Analytics 4 è una versione più accattivante e moderna di Universal Analytics sono i vantaggi in termini di privacy che offre. Google Analytics non memorizzerà più gli indirizzi IP, che molte aziende trovano incredibilmente preziosi in un'epoca in cui gli utenti si aspettano maggiore sicurezza e privacy dei dati quando sono online.

Un modello basato sulla sessione rispetto a un modello basato sugli eventi

Il metodo di Universal Analytics che utilizza i cookie per tenere traccia dei dati dell'utente è chiamato modello di dati basato sulla sessione. In sostanza, un sito web invia un “cookie” al computer dell'utente che sta visitando il sito. Questo dà al sito l'autorizzazione e la possibilità di monitorare e registrare il tempo di un utente sul sito.

Il metodo utilizzato con GA4 è chiamato modello di dati basato su eventi. Anche se Google Analytics 4 utilizza ancora alcuni cookie, raccoglie dati sugli "eventi", tra cui:

• Visualizzazioni di pagina
• Clic del pulsante
• Azioni dell'utente

Un modello di dati basato sugli eventi fornisce molto più contesto riguardo a ciò che gli utenti stanno facendo sul tuo sito web specificando le azioni che intraprendono su di esso.

Vantaggi di Google Analytics 4

GA4 vanta molte funzionalità non viste con Universal Analytics. Diamo un'occhiata a più vantaggi di Google Analytics 4:

Integrazioni con altre piattaforme

Google Analytics 4 si integra facilmente con altre app Google, come Google Ads. Sebbene Universal Analytics offrisse alcune opzioni di integrazione, non lo ha fatto nella stessa misura prevista da Google Analytics 4.

Qual è il vantaggio di questo? In breve, GA4 ti consentirà di connetterti a molti più strumenti e piattaforme esterni. Ciò ti consente di inserire più dati, migliorare la qualità delle tue informazioni di marketing e successivamente aiutarti a ottimizzare le campagne pubblicitarie della tua attività.

Dati preziosi

Google Ads può aiutare le aziende a creare nuovi segmenti di pubblico utilizzando il machine learning per generare informazioni predittive sulle conversioni del sito web. Inoltre, mostra automaticamente approfondimenti critici in modo da poter migliorare i tuoi sforzi di marketing.

Ci sono tre nuove metriche che potrai vedere con Google Analytics 4:

• Sessione con coinvolgimento: le sessioni con coinvolgimento durano più di 10 secondi, hanno un evento di conversione o hanno almeno due visualizzazioni di pagina o di schermata.
• Tempo medio di coinvolgimento per sessione: questo è il tempo in cui un utente interagisce con i contenuti del tuo sito web.
• Tasso di coinvolgimento: il tasso di coinvolgimento è il rapporto tra sessioni impegnate e sessioni totali.

C'è anche una metrica utente aggiuntiva con GA4: invece di vedere solo gli utenti totali e i nuovi utenti, sarai in grado di vedere gli utenti totali, i nuovi utenti e gli utenti attivi. Queste metriche e altre verranno visualizzate nei rapporti GA4.

Attribuzione basata sui dati

L'attribuzione utilizza un algoritmo di apprendimento automatico per analizzare i diversi percorsi che gli utenti intraprendono con i tuoi annunci, sia di conversione che di non conversione. L'attribuzione basata sui dati esamina in che modo i diversi "punti di contatto" influenzano i tassi di conversione e i risultati. L'attribuzione basata sui dati attribuisce credito a più dell'ultimo clic dell'utente esaminando fattori aggiuntivi , come:

• Tempo dalla conversione
• Il tipo di dispositivo
• Il numero di interazioni con gli annunci

Confronta il percorso intrapreso dagli utenti con altri percorsi che avrebbero potuto intraprendere per analizzare meglio quali punti di contatto hanno maggiori probabilità di generare conversioni. Questo ti aiuterà a determinare quali sforzi di marketing incoraggiano le conversioni.

Esporta questa nuova conoscenza negli strumenti multimediali di Google Ads o Google Marketing Platform.

A prova di futuro e adatto ai principianti

Poiché Google Analytics 4 non si basa sui cookie del sito Web, è un'opzione molto migliore per andare avanti che rimarrà più sempreverde man mano che la tecnologia continua ad avanzare.

Inoltre, si ritiene che GA4 sia più adatto ai principianti rispetto a Universal Analytics. Google Analytics 4 funziona partendo dal presupposto che esistano metriche più importanti oltre al numero di visualizzazioni di pagina. Questo potrebbe far sembrare che GA4 sarà super complicato. Al contrario, GA4 esamina tutte le metriche essenziali di cui potresti aver bisogno senza alcuna impostazione aggiuntiva.

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