Google Analytics 4 frente a Universal Analytics

Universal Analytics fue la herramienta de análisis predeterminada de Google hasta octubre de 2020, cuando introdujeron la nueva generación de análisis. Ahora, Universal Analytics está a punto de desaparecer y Google Analytics 4 está configurado para ser la nueva herramienta predeterminada de monitoreo de sitios web.

Google Analytics 4, o GA4, está diseñado para cumplir una variedad de objetivos comerciales , incluido el aumento de las descargas de aplicaciones móviles, la generación de más clientes potenciales y el impulso de las ventas.

Lea más sobre la distinción entre Google Analytics 4 y Universal Analytics a continuación, así como el cambio a GA4 y las características únicas que ofrece.

¿Qué está pasando con Universal Analytics?

Google está cancelando Universal Analytics. Será reemplazado por Google Analytics 4. Google comenzará el proceso de extinción en 2023, pero Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos por completo el 1 de julio de 2023. Universal Analytics 360 podrá procesar nuevos datos hasta el 1 de octubre de 2023.

Podrá acceder a sus datos de Universal Analytics durante al menos seis meses , pero aún querrá cambiar de Universal Analytics a Google Analytics 4 tan pronto como sea conveniente para usted. Google tiene un Centro de ayuda para ayudarlo a hacer el cambio.

¿Por qué Google está cambiando de Universal Analytics a Google Analytics 4?

Una de las razones principales por las que Google está haciendo de Google Analytics 4 la versión estándar de Google Analytics es porque Universal Analytics se está volviendo obsoleto a medida que cambia la tecnología. Por ejemplo, Universal Analytics no puede ofrecer información multiplataforma: se basa en cookies y se creó en un momento en que el análisis simple observado desde un escritorio era suficiente.

Básicamente, esto significa que una empresa con un sitio web y una aplicación necesitaría dos "propiedades" separadas en su cuenta de Google Analytics: una para su sitio web y otra para su aplicación.

Google Analytics 4, por otro lado, no se basa en cookies y puede ofrecer información multiplataforma. Esto significa que las empresas pueden obtener información sobre su sitio web y su aplicación con una sola propiedad.

Una de las razones finales por las que Google Analytics 4 es una versión más atractiva y moderna de Universal Analytics son los beneficios de privacidad que ofrece. Google Analytics ya no almacenará direcciones IP, que muchas empresas consideran increíblemente valiosas en una era en la que los usuarios esperan más seguridad y privacidad de los datos cuando están en línea.

Un modelo basado en sesiones frente a un modelo basado en eventos

El método de Universal Analytics de usar cookies para rastrear los datos del usuario se denomina modelo de datos basado en sesiones. Básicamente, un sitio web envía una "cookie" a la computadora del usuario que está visitando el sitio. Esto otorga permiso al sitio y la capacidad de monitorear y registrar el tiempo de un usuario en el sitio.

El método utilizado con GA4 se denomina modelo de datos basado en eventos. Si bien Google Analytics 4 todavía usa algunas cookies, recopila datos de "eventos", que incluyen:

• Páginas vistas
• Clics de botón
• Acciones del usuario

Un modelo de datos basado en eventos proporciona mucho más contexto sobre lo que hacen los usuarios en su sitio web al especificar las acciones que realizan en él.

Beneficios de Google Analytics 4

GA4 cuenta con muchas características que no se ven con Universal Analytics. Veamos más beneficios de Google Analytics 4:

Integraciones con otras plataformas

Google Analytics 4 se integra fácilmente con otras aplicaciones de Google, como Google Ads. Si bien Universal Analytics ofreció algunas opciones de integración, no lo hizo en la misma medida en que se esperaba que lo hiciera Google Analytics 4.

¿Cuál es el beneficio de esto? En resumen, GA4 le permitirá conectarse a muchas más herramientas y plataformas externas. Eso le permite incorporar más datos, mejorar la calidad de sus conocimientos de marketing y, posteriormente, ayudarlo a optimizar las campañas publicitarias de su empresa.

Datos valiosos

Google Ads puede ayudar a las empresas a crear nuevas audiencias mediante el uso del aprendizaje automático para generar información predictiva sobre las conversiones del sitio web. También muestra automáticamente información crítica para que pueda mejorar sus esfuerzos de marketing.

Hay tres métricas nuevas que podrá ver con Google Analytics 4:

• Sesión comprometida: las sesiones comprometidas duran más de 10 segundos, tienen un evento de conversión o tienen al menos dos vistas de página o pantalla.
• Tiempo promedio de participación por sesión: esta es la cantidad de tiempo que un usuario interactúa con el contenido de su sitio web.
• Tasa de participación: la tasa de participación es la proporción de sesiones comprometidas frente al total de sesiones.

También hay una métrica de usuario adicional con GA4: en lugar de ver solo el total de usuarios y los nuevos usuarios, podrá ver el total de usuarios, los nuevos usuarios y los usuarios activos. Estas métricas y más aparecerán en los informes de GA4.

Atribución basada en datos

La atribución utiliza un algoritmo de aprendizaje automático para analizar las diferentes rutas que toman los usuarios con sus anuncios, tanto las que generan conversiones como las que no generan conversiones. La atribución basada en datos examina cómo los diferentes "puntos de contacto" afectan las tasas de conversión y los resultados. La atribución basada en datos asigna crédito a más del último clic del usuario al observar factores adicionales , como:

• Tiempo desde la conversión
• El tipo de dispositivo
• El número de interacciones con los anuncios.

Compara la ruta que tomaron los usuarios con otras rutas que podrían haber tomado para analizar mejor qué puntos de contacto tienen más probabilidades de generar conversiones. Esto lo ayudará a determinar qué esfuerzos de marketing fomentan las conversiones.

Exporte este nuevo conocimiento a las herramientas de medios de Google Ads o Google Marketing Platform.

Preparado para el futuro y apto para principiantes

Debido a que Google Analytics 4 no depende de las cookies del sitio web, es una opción mucho mejor para seguir adelante y se mantendrá más perenne a medida que la tecnología continúe avanzando.

Además, se cree que GA4 es más amigable para los principiantes que Universal Analytics. Google Analytics 4 opera bajo el supuesto de que existen métricas más importantes además del número de visitas a la página. Esto puede hacer que parezca que GA4 va a ser muy complicado. Por el contrario, GA4 analiza todas las métricas esenciales que pueda necesitar sin ninguna configuración adicional.

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