Google Analytics 4 против Universal Analytics

Universal Analytics была инструментом Google Analytics по умолчанию до октября 2020 года, когда они представили Google Analytics нового поколения. Теперь Universal Analytics уходит, а Google Analytics 4 должен стать новым инструментом мониторинга веб-сайтов по умолчанию.

Google Analytics 4 — или GA4 — предназначен для достижения различных бизнес-целей , включая увеличение числа загрузок мобильных приложений, привлечение новых потенциальных клиентов и увеличение продаж.

Узнайте больше о различиях между Google Analytics 4 и Universal Analytics ниже, а также о переходе на GA4 и уникальных функциях, которые он предлагает.

Что происходит с Universal Analytics?

Google закрывает Universal Analytics. Он будет заменен Google Analytics 4. Google начнет процесс закрытия в 2023 году, но Universal Analytics полностью прекратит обработку новых данных 1 июля 2023 года. Universal Analytics 360 сможет обрабатывать новые данные до 1 октября 2023 года.

Вы сможете получить доступ к своим данным Universal Analytics в течение как минимум шести месяцев , но вы все равно захотите перейти с Universal Analytics на Google Analytics 4, как только вам будет удобно! В Google есть Справочный центр , который поможет вам переключиться.

Почему Google переходит с Universal Analytics на Google Analytics 4?

Одна из основных причин, по которой Google делает Google Analytics 4 стандартной версией Google Analytics, заключается в том, что Universal Analytics устаревает по мере изменения технологий. Например, Universal Analytics не может предоставлять межплатформенную информацию — она использует файлы cookie и была создана в то время, когда было достаточно простой аналитики, наблюдаемой с рабочего стола.

По сути, это означает, что компании, имеющей как веб-сайт, так и приложение, потребуются два отдельных «свойства» в своей учетной записи Google Analytics — один для своего веб-сайта и один для своего приложения.

Google Analytics 4, с другой стороны, не использует файлы cookie и может предоставлять межплатформенную информацию. Это означает, что компании могут получить представление о своем веб-сайте и приложении только с одним ресурсом.

Одна из последних причин, по которой Google Analytics 4 является более привлекательной и современной версией Universal Analytics, — это преимущества конфиденциальности, которые она предлагает. Google Analytics больше не будет хранить IP-адреса, которые многие компании считают невероятно ценными в эпоху, когда пользователи ожидают большей безопасности данных и конфиденциальности в Интернете.

Модель, основанная на сеансах, и модель, основанная на событиях

Метод Universal Analytics с использованием файлов cookie для отслеживания пользовательских данных называется моделью данных на основе сеансов. По сути, веб-сайт отправляет «куки» на компьютер пользователя, который посещает сайт. Это дает сайту разрешение и возможность отслеживать и записывать время, проведенное пользователем на сайте.

Метод, используемый с GA4, называется моделью данных на основе событий. Хотя Google Analytics 4 по-прежнему использует некоторые файлы cookie, он собирает данные о «событиях», в том числе:

• Просмотры страниц
• Щелчки кнопок
• Действия пользователя

Модель данных, основанная на событиях, предоставляет гораздо больше контекста относительно того, что пользователи делают на вашем веб-сайте, указывая действия, которые они совершают на нем.

Преимущества Google Аналитики 4

GA4 может похвастаться множеством функций, которых нет в Universal Analytics. Давайте рассмотрим дополнительные преимущества Google Analytics 4:

Интеграции с другими платформами

Google Analytics 4 легко интегрируется с другими приложениями Google, такими как Google Ads. Хотя Universal Analytics предлагала некоторые варианты интеграции, она не сделала этого в той степени, в которой ожидается от Google Analytics 4.

Какая от этого польза? Короче говоря, GA4 позволит вам подключаться к гораздо большему количеству внешних инструментов и платформ. Это позволяет вам вводить больше данных, улучшая качество вашей маркетинговой информации и впоследствии помогая вам оптимизировать рекламные кампании вашего бизнеса.

Ценные данные

Google Ads может помочь компаниям создать новую аудиторию, используя машинное обучение для прогнозирования конверсий на веб-сайте. Кроме того, он автоматически выводит критически важную информацию, чтобы вы могли улучшить свои маркетинговые усилия.

В Google Analytics 4 вы сможете увидеть три новых показателя:

• Вовлеченный сеанс. Вовлеченные сеансы длятся дольше 10 секунд, имеют событие конверсии или имеют как минимум два просмотра страницы или экрана.
• Среднее время взаимодействия за сеанс: это количество времени, в течение которого пользователь взаимодействует с контентом вашего веб-сайта.
• Уровень вовлеченности: уровень вовлеченности – это отношение активных сеансов к общему количеству сеансов.

В GA4 также есть дополнительная пользовательская метрика — вместо того, чтобы видеть только общее количество пользователей и новых пользователей, вы сможете увидеть общее количество пользователей, новых пользователей и активных пользователей. Эти и другие показатели будут отображаться в отчетах GA4.

Атрибуция на основе данных

Атрибуция использует алгоритм машинного обучения для анализа различных путей, по которым пользователи просматривают вашу рекламу, как с конверсией, так и без нее. Атрибуция на основе данных исследует, как различные «точки соприкосновения» влияют на коэффициент конверсии и результаты. Атрибуция на основе данных присваивает ценность не только последнему клику пользователя, но и другим факторам , таким как:

• Время от конверсии
• Тип устройства
• Количество взаимодействий с рекламой

Он сравнивает путь, по которому пошли пользователи, с другими путями, по которым они могли бы пойти, чтобы лучше проанализировать, какие точки взаимодействия с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям. Это поможет вам определить, какие маркетинговые усилия стимулируют конверсии.

Экспортируйте эти новые знания в медиа-инструменты Google Ads или Google Marketing Platform.

Ориентирован на будущее и удобен для начинающих

Поскольку Google Analytics 4 не полагается на файлы cookie веб-сайтов, это гораздо лучший вариант для дальнейшего развития, который будет оставаться более вечным по мере развития технологий.

Кроме того, считается, что GA4 более удобен для начинающих, чем Universal Analytics. Google Analytics 4 работает исходя из предположения, что помимо количества просмотров страниц существуют более важные показатели. Из-за этого может показаться, что GA4 будет очень сложным. Напротив, GA4 просматривает все основные показатели, которые могут вам понадобиться, без каких-либо дополнительных настроек.

WebFX является доверенным партнером.

Послушайте, что говорит HydroWorx, число органических сеансов с сервисами WebFX увеличилось на 236% .

Посмотрите видео-отзыв

Узнайте, как использовать Google Analytics с WebFX

Если у вас есть вопросы о Google Analytics или вам интересно, как вы можете использовать его, чтобы начать получать результаты для своей компании, эксперты WebFX могут помочь. Мы являемся агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг и помогаем клиентам использовать Google Analytics с момента его первого запуска.

Если вы готовы приступить к достижению целей цифрового маркетинга, начав с использования преимуществ Google Analytics 4, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 сегодня!