Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics

Universal Analytics war bis Oktober 2020 das Standard-Analytics-Tool von Google, als sie die neue Generation von Analytics einführten. Jetzt ist Universal Analytics auf dem Weg nach draußen, und Google Analytics 4 soll das neue Standard-Website-Überwachungstool sein.

Google Analytics 4 – oder GA4 – wurde entwickelt, um eine Vielzahl von Geschäftszielen zu erreichen , darunter die Steigerung der Downloads mobiler Apps, die Generierung von mehr Leads und die Steigerung des Umsatzes.

Lesen Sie unten mehr über den Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics sowie über den Wechsel zu GA4 und die einzigartigen Funktionen, die es bietet.

Was passiert mit Universal Analytics?

Google stellt Universal Analytics ein. Es wird durch Google Analytics 4 ersetzt. Google beginnt den Sunsetting-Prozess im Jahr 2023, aber Universal Analytics wird die Verarbeitung neuer Daten am 1. Juli 2023 vollständig einstellen. Universal Analytics 360 kann bis zum 1. Oktober 2023 neue Daten verarbeiten.

Sie können mindestens sechs Monate lang auf Ihre Universal Analytics-Daten zugreifen , möchten aber trotzdem so schnell wie möglich von Universal Analytics zu Google Analytics 4 wechseln! Google hat ein Hilfezentrum , das Sie bei der Umstellung unterstützt.

Warum wechselt Google von Universal Analytics zu Google Analytics 4?

Einer der Hauptgründe, warum Google Google Analytics 4 zur Standardversion von Google Analytics macht, ist, dass Universal Analytics aufgrund des technologischen Wandels obsolet wird. Beispielsweise kann Universal Analytics keine plattformübergreifenden Erkenntnisse liefern – es ist auf Cookies angewiesen und wurde zu einer Zeit entwickelt, als einfache Analysen, die von einem Desktop aus beobachtet wurden, ausreichten.

Das bedeutet im Wesentlichen, dass ein Unternehmen mit sowohl einer Website als auch einer App zwei separate „Eigenschaften“ unter seinem Google Analytics-Konto benötigen würde – eine für ihre Website und eine für ihre App.

Google Analytics 4 hingegen setzt nicht auf Cookies und kann plattformübergreifende Erkenntnisse liefern. Das bedeutet, dass Unternehmen mit nur einer Property Einblicke in ihre Website und App erhalten können.

Einer der letzten Gründe, warum Google Analytics 4 eine ansprechendere und modernere Version von Universal Analytics ist, sind die Datenschutzvorteile, die es bietet. Google Analytics speichert keine IP-Adressen mehr, was für viele Unternehmen in einer Zeit, in der Benutzer mehr Datensicherheit und Privatsphäre im Internet erwarten, unglaublich wertvoll ist.

Ein sitzungsbasiertes Modell im Vergleich zu einem ereignisbasierten Modell

Die Universal Analytics-Methode zur Verwendung von Cookies zur Verfolgung von Benutzerdaten wird als sitzungsbasiertes Datenmodell bezeichnet. Grundsätzlich sendet eine Website ein „Cookie“ an den Computer des Benutzers, der die Website besucht. Dies gibt der Website die Berechtigung und die Möglichkeit, die Zeit eines Benutzers auf der Website zu überwachen und aufzuzeichnen.

Die mit GA4 verwendete Methode wird als ereignisbasiertes Datenmodell bezeichnet. Während Google Analytics 4 immer noch einige Cookies verwendet, sammelt es „Ereignis“-Daten, einschließlich:

• Seitenaufrufe
• Schaltflächenklicks
• Benutzeraktionen

Ein ereignisbasiertes Datenmodell bietet viel mehr Kontext dazu, was Benutzer auf Ihrer Website tun, indem es die Aktionen angibt, die sie darauf ausführen.

Vorteile von Google Analytics 4

GA4 bietet viele Funktionen, die Universal Analytics nicht bietet. Sehen wir uns weitere Vorteile von Google Analytics 4 an:

Integrationen mit anderen Plattformen

Google Analytics 4 lässt sich problemlos in andere Google-Apps wie Google Ads integrieren. Universal Analytics bot zwar einige Integrationsmöglichkeiten, aber nicht in dem Maße, wie es Google Analytics 4 erwarten würde.

Was ist der Vorteil davon? Kurz gesagt, mit GA4 können Sie sich mit weitaus mehr externen Tools und Plattformen verbinden. Auf diese Weise können Sie mehr Daten einbringen, die Qualität Ihrer Marketingeinblicke verbessern und Ihnen anschließend helfen, die Werbekampagnen Ihres Unternehmens zu optimieren.

Wertvolle Daten

Google Ads kann Unternehmen dabei helfen, neue Zielgruppen zu schaffen, indem mithilfe von maschinellem Lernen vorausschauende Erkenntnisse über Website-Conversions generiert werden. Es zeigt auch automatisch wichtige Erkenntnisse an, damit Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern können.

Es gibt drei neue Metriken, die Sie mit Google Analytics 4 sehen können:

• Engagierte Sitzung: Engagierte Sitzungen dauern länger als 10 Sekunden, haben ein Konversionsereignis oder mindestens zwei Seiten- oder Bildschirmaufrufe.
• Durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung: Dies ist die Zeit, die ein Benutzer mit dem Inhalt Ihrer Website interagiert.
• Engagement-Rate: Die Engagement-Rate ist das Verhältnis der engagierten Sitzungen zur Gesamtzahl der Sitzungen.

Es gibt auch eine zusätzliche Benutzermetrik mit GA4 – anstatt nur die Gesamtzahl der Benutzer und neue Benutzer zu sehen, können Sie die Gesamtzahl der Benutzer, neue Benutzer und aktive Benutzer sehen. Diese Messwerte und mehr werden in GA4-Berichten angezeigt.

Datengesteuerte Zuordnung

Attribution verwendet einen maschinellen Lernalgorithmus, um verschiedene Pfade zu analysieren, die Nutzer mit Ihren Anzeigen nehmen, sowohl mit als auch ohne Conversion. Die datengesteuerte Attribution untersucht, wie sich verschiedene „Touchpoints“ auf Konversionsraten und Ergebnisse auswirken. Bei der datengetriebenen Attribution wird mehr als der letzte Klick des Nutzers berücksichtigt, indem zusätzliche Faktoren berücksichtigt werden , z. B.:

• Zeit ab Konvertierung
• Der Gerätetyp
• Die Anzahl der Anzeigeninteraktionen

Es vergleicht den Pfad, den Benutzer eingeschlagen haben, mit anderen Pfaden, die sie hätten einschlagen können, um besser zu analysieren, welche Berührungspunkte am wahrscheinlichsten zu Conversions führen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Marketingbemühungen Conversions fördern.

Exportieren Sie dieses neue Wissen in die Medientools von Google Ads oder Google Marketing Platform.

Zukunftssicher und einsteigerfreundlich

Da Google Analytics 4 nicht auf Website-Cookies angewiesen ist, ist es eine viel bessere Option für die Zukunft, die mit fortschreitender Technologie immer grüner bleiben wird.

Darüber hinaus gilt GA4 als anfängerfreundlicher als Universal Analytics. Google Analytics 4 geht davon aus, dass es neben der Anzahl der Seitenaufrufe wichtigere Metriken gibt. Dies könnte den Anschein erwecken, als würde GA4 super kompliziert sein. Im Gegenteil, GA4 betrachtet alle wichtigen Metriken, die Sie möglicherweise benötigen, ohne zusätzliche Einstellungen.

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