Google Analytics 4 ve Universal Analytics

Universal Analytics, yeni nesil Analytics'i kullanıma sundukları Ekim 2020'ye kadar Google'ın varsayılan Analytics aracıydı. Artık Universal Analytics kullanımdan kaldırılıyor ve Google Analytics 4, yeni varsayılan web sitesi izleme aracı olarak ayarlandı.

Google Analytics 4 veya GA4 , mobil uygulama indirme sayısını artırmak, daha fazla müşteri adayı oluşturmak ve satışları artırmak gibi çeşitli iş hedeflerini karşılamak üzere tasarlanmıştır.

Aşağıda Google Analytics 4 ve Universal Analytics arasındaki farkın yanı sıra GA4'e geçiş ve sunduğu benzersiz özellikler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Universal Analytics'e ne oluyor?

Google, Universal Analytics'i kullanımdan kaldırıyor. Google Analytics 4 ile değiştirilecek. Google, kullanımdan kaldırma sürecine 2023'te başlayacak, ancak Universal Analytics 1 Temmuz 2023'te yeni verileri işlemeyi tamamen durduracak. Universal Analytics 360, 1 Ekim 2023'e kadar yeni verileri işleyebilecek.

Universal Analytics verilerinize en az altı ay boyunca erişebileceksiniz , ancak yine de sizin için uygun olur olmaz Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş yapmak isteyeceksiniz! Google, geçiş yapmanıza yardımcı olacak bir Yardım Merkezine sahiptir.

Google neden Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş yapıyor?

Google'ın Google Analytics 4'ü Google Analytics'in standart sürümü haline getirmesinin başlıca nedenlerinden biri, teknoloji değiştikçe Universal Analytics'in geçerliliğini yitirmesidir. Örneğin, Universal Analytics platformlar arası içgörü sağlayamaz — tanımlama bilgilerine dayanır ve bir masaüstünden gözlemlenen basit analitiğin yeterli olduğu bir zamanda oluşturulmuştur.

Bu, hem web sitesine hem de uygulamaya sahip bir şirketin Google Analytics hesabı altında biri web sitesi ve diğeri uygulaması için olmak üzere iki ayrı "mülke" ihtiyaç duyacağı anlamına gelir.

Google Analytics 4 ise çerezlere güvenmez ve platformlar arası bilgiler sağlayabilir. Bu, işletmelerin yalnızca bir mülkle web siteleri ve uygulamaları hakkında bilgi edinebileceği anlamına gelir.

Google Analytics 4'ün Universal Analytics'in daha çekici ve modern bir sürümü olmasının son nedenlerinden biri de sunduğu gizlilik avantajlarıdır. Google Analytics, kullanıcıların çevrim içiyken daha fazla veri güvenliği ve gizliliği beklediği bir çağda pek çok işletmenin inanılmaz derecede değerli bulduğu IP adreslerini artık depolamayacak.

Oturum tabanlı model ile olay tabanlı model karşılaştırması

Kullanıcı verilerini izlemek için tanımlama bilgilerini kullanan Universal Analytics yöntemi, oturum tabanlı veri modeli olarak adlandırılır. Temel olarak bir web sitesi, siteyi ziyaret eden kullanıcının bilgisayarına bir “cookie” gönderir. Bu, siteye izin ve bir kullanıcının sitede geçirdiği süreyi izleme ve kaydetme yeteneği verir.

GA4 ile kullanılan yönteme olay tabanlı veri modeli denir. Google Analytics 4 bazı çerezleri kullanmaya devam etse de, aşağıdakiler dahil "olay" verilerini toplar:

• sayfa görüntüleme sayısı
• Düğme tıklamaları
• Kullanıcı işlemleri

Olay tabanlı bir veri modeli, kullanıcıların web sitenizde yaptıkları eylemleri belirterek, kullanıcıların web sitenizde ne yaptıklarına ilişkin çok daha fazla bağlam sağlar.

Google Analytics 4'ün Faydaları

GA4, Universal Analytics'te görülmeyen birçok özelliğe sahiptir. Google Analytics 4'ün diğer avantajlarına bakalım:

Diğer platformlarla entegrasyonlar

Google Analytics 4, Google Ads gibi diğer Google uygulamalarıyla kolayca entegre olur. Universal Analytics bazı entegrasyon seçenekleri sunsa da, bunu Google Analytics 4'ün sunması beklendiği ölçüde yapmadı.

Bunun faydası nedir? Kısacası GA4, çok daha fazla harici araç ve platforma bağlanmanıza izin verecektir. Bu, daha fazla veri getirmenize, pazarlama içgörülerinizin kalitesini artırmanıza ve ardından işletmenizin reklam kampanyalarını optimize etmenize yardımcı olur.

değerli veriler

Google Ads, web sitesi dönüşümleri hakkında tahmine dayalı içgörüler oluşturmak için makine öğrenimini kullanarak şirketlerin yeni kitleler oluşturmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, pazarlama çalışmalarınızı geliştirebilmeniz için kritik içgörüleri otomatik olarak ortaya çıkarır.

Google Analytics 4 ile görebileceğiniz üç yeni metrik vardır:

• Etkileşimli oturum: Etkileşimli oturumlar 10 saniyeden uzun sürer, bir dönüşüm etkinliği vardır veya en az iki sayfa veya ekran görünümü vardır.
• Oturum başına ortalama etkileşim süresi: Bu, bir kullanıcının web sitenizin içeriğiyle etkileşime girdiği süredir.
• Etkileşim oranı: Etkileşim oranı, katılım sağlanan oturumların toplam oturumlara oranıdır.

Ayrıca GA4'te ek bir kullanıcı metriği vardır — yalnızca toplam kullanıcıları ve yeni kullanıcıları görmek yerine toplam kullanıcıları, yeni kullanıcıları ve aktif kullanıcıları görebileceksiniz. Bu metrikler ve daha fazlası GA4 raporlarında gösterilir.

Veriye dayalı ilişkilendirme

İlişkilendirme , kullanıcıların reklamlarınızla hem dönüşüm sağlayan hem de dönüşüm sağlamayan farklı yollarını analiz etmek için bir makine öğrenimi algoritması kullanır. Veriye dayalı ilişkilendirme, farklı "temas noktalarının" dönüşüm oranlarını ve sonuçlarını nasıl etkilediğini inceler. Veriye dayalı ilişkilendirme , aşağıdakiler gibi ek faktörlere bakarak kullanıcının son tıklamasından daha fazlasına kredi atar :

• Dönüşümden itibaren geçen süre
• cihazın türü
• Reklam etkileşimlerinin sayısı

Hangi temas noktalarının dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu daha iyi analiz etmek için kullanıcıların izlediği yolu, izleyebilecekleri diğer yollarla karşılaştırır. Bu, hangi pazarlama çabalarının dönüşümleri teşvik ettiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu yeni bilgiyi Google Ads'e veya Google Marketing Platform medya araçlarına aktarın.

Geleceğe yönelik ve yeni başlayanlara uygun

Google Analytics 4, web sitesi tanımlama bilgilerine dayanmadığı için, teknoloji ilerlemeye devam ettikçe daha da daima yeşil kalacak olan ilerlemek için çok daha iyi bir seçenektir.

Ek olarak, GA4'ün Universal Analytics'ten daha yeni başlayanlar için uygun olduğuna inanılıyor. Google Analytics 4, sayfa görüntüleme sayısının yanı sıra daha önemli metriklerin olduğu varsayımıyla çalışır. Bu, GA4'ün süper karmaşık olacağı izlenimini verebilir. Aksine GA4, ihtiyaç duyabileceğiniz tüm temel metriklere herhangi bir ek ayar yapmadan bakar.

WebFX, işletmelerin güvendiği bir iş ortağıdır.

WebFX hizmetleriyle organik oturumlarda % 236'lık bir artış gören HydroWorx'tan haber alın.

Video Referansını İzleyin

WebFX ile Google Analytics'inizden nasıl yararlanacağınızı öğrenin

Google Analytics hakkında sorularınız varsa veya şirketiniz için sonuçlar elde etmeye başlamak üzere Google Analytics'ten nasıl yararlanabileceğinizi merak ediyorsanız, WebFX uzmanları size yardımcı olabilir. Tam hizmet veren bir dijital pazarlama ajansıyız ve ilk kullanıma sunulduğundan beri müşterilerin Google Analytics'i kullanmalarına yardımcı oluyoruz.

Google Analytics 4'ten yararlanarak dijital pazarlama hedeflerinize başlamaya hazırsanız, bizimle çevrimiçi olarak iletişime geçin veya bugün 888-601-5359 numaralı telefondan bizi arayın !