Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス
公開: 2022-12-15ユニバーサル アナリティクスは、2020 年 10 月に新世代のアナリティクスが導入されるまで、Google のデフォルトのアナリティクス ツールでした。 現在、ユニバーサル アナリティクスは廃止されつつあり、Google アナリティクス 4 が新しいデフォルトのウェブサイト監視ツールになる予定です。
Google アナリティクス 4 (または GA4) は、モバイル アプリのダウンロード数の増加、より多くのリードの生成、売り上げの促進など、さまざまなビジネス目標を達成するように設計されています。
Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスの違い、および GA4 への切り替えとそれが提供する独自の機能については、以下をご覧ください。
ユニバーサル アナリティクスはどうなりますか?
Google はユニバーサル アナリティクスを廃止します。 Google アナリティクス 4 に置き換えられます。Google は 2023 年に廃止プロセスを開始しますが、ユニバーサル アナリティクスは 2023 年 7 月 1 日に新しいデータの処理を完全に停止します。ユニバーサル アナリティクス 360 は、2023 年 10 月 1 日まで新しいデータを処理できます。
少なくとも6 か月間はユニバーサル アナリティクスのデータにアクセスできますが、都合がつき次第、ユニバーサル アナリティクスから Google アナリティクス 4 に切り替えることをお勧めします。 Google には、切り替えを支援するヘルプ センターがあります。
Google がユニバーサル アナリティクスから Google アナリティクス 4 に切り替える理由
Google が Google アナリティクス 4 を Google アナリティクスの標準バージョンにする主な理由の 1 つは、テクノロジーの変化に伴い、ユニバーサル アナリティクスが時代遅れになりつつあるためです。 たとえば、Universal Analytics はクロスプラットフォームの分析情報を提供できません。これは Cookie に依存しており、デスクトップから観察される単純な分析で十分だった時代に構築されました。
これは基本的に、ウェブサイトとアプリの両方を持つ企業が、Google アナリティクス アカウントの下に 2 つの個別の「プロパティ」を必要とすることを意味します。1 つはウェブサイト用、もう 1 つはアプリ用です。
一方、Google アナリティクス 4 は Cookie に依存せず、クロスプラットフォームのインサイトを提供できます。 これは、企業が 1 つのプロパティだけでウェブサイトやアプリに関する洞察を得ることができることを意味します。
Google アナリティクス 4 がユニバーサル アナリティクスのより魅力的で最新のバージョンである最後の理由の 1 つは、それが提供するプライバシー上の利点です。 Google アナリティクスは IP アドレスを保存しなくなりました。これは、ユーザーがオンラインでより多くのデータ セキュリティとプライバシーを期待する時代に、多くの企業が非常に価値があると考えています。
セッションベースのモデルとイベントベースのモデル
Cookie を使用してユーザー データを追跡するユニバーサル アナリティクスの方法は、セッションベースのデータ モデルと呼ばれます。 基本的に、Web サイトは、サイトにアクセスしているユーザーのコンピューターに「Cookie」を送信します。 これにより、サイトにアクセス許可が付与され、サイトでのユーザーの時間を監視および記録できるようになります。
GA4 で使用される方法は、イベントベースのデータ モデルと呼ばれます。 Google アナリティクス 4 は引き続きいくつかの Cookie を使用しますが、次のような「イベント」データを収集します。
- ページビュー
- ボタンクリック
- ユーザー アクション
イベントベースのデータ モデルは、ユーザーが Web サイトで実行するアクションを指定することで、Web サイトでのユーザーの行動に関するより多くのコンテキストを提供します。
Google アナリティクス 4 のメリット
GA4 には、ユニバーサル アナリティクスにはない多くの機能があります。 Google アナリティクス 4 のその他の利点を見てみましょう。
他のプラットフォームとの統合
Google アナリティクス 4 は、Google 広告などの他の Google アプリと簡単に統合できます。 ユニバーサル アナリティクスはいくつかの統合オプションを提供しましたが、Google アナリティクス 4 が期待するほどには統合しませんでした。
これの利点は何ですか？ つまり、GA4 を使用すると、はるかに多くの外部ツールやプラットフォームに接続できます。 これにより、より多くのデータを取り込めるようになり、マーケティング インサイトの質が向上し、その後、ビジネスの広告キャンペーンを最適化するのに役立ちます。
貴重なデータ
Google 広告 は、機械学習を使用してウェブサイトのコンバージョンに関する予測的な分析情報を生成することで、企業が新しいオーディエンスを作成するのに役立ちます。 また、重要なインサイトが自動的に表示されるため、マーケティング活動を改善できます。
Google アナリティクス 4 で表示できる 3 つの新しい指標があります。
- エンゲージ セッション:エンゲージ セッションは 10 秒以上続くか、コンバージョン イベントが発生するか、少なくとも 2 つのページ ビューまたはスクリーン ビューが発生します。
- セッションあたりの平均エンゲージメント時間:これは、ユーザーが Web サイトのコンテンツと対話する時間です。
- エンゲージメント率:エンゲージメント率は、エンゲージメント セッション数と合計セッション数の比率です。
GA4 には追加のユーザー指標もあります。合計ユーザーと新規ユーザーだけでなく、合計ユーザー、新規ユーザー、アクティブ ユーザーを確認できます。 これらの指標などは GA4 レポートに表示されます。
データドリブン アトリビューション
アトリビューションでは、機械学習アルゴリズムを使用して、ユーザーが広告でたどるさまざまなパス (コンバージョンに至った経路とコンバージョンに至らなかった経路の両方) を分析します。 データドリブン アトリビューションでは、さまざまな「タッチポイント」がコンバージョン率と結果にどのように影響するかを調べます。 データドリブン アトリビューションでは、次のような追加要因を調べて、ユーザーのラスト クリック以外にも貢献度を割り当てます。
- 変換からの時間
- デバイスのタイプ
- 広告インタラクションの数
ユーザーがたどった経路を他の経路と比較して、どのタッチポイントがコンバージョンを促進する可能性が最も高いかをより適切に分析します。 これは、どのマーケティング活動がコンバージョンを促進するかを判断するのに役立ちます。
この新しい知識を Google 広告または Google マーケティング プラットフォーム メディア ツールにエクスポートします。
将来性があり初心者にも優しい
Google アナリティクス 4 はウェブサイトの Cookie に依存しないため、テクノロジーが進歩し続ける中で、より常緑であり続けるためのより優れたオプションです。
さらに、GA4 はユニバーサル アナリティクスよりも初心者に優しいと考えられています。 Google アナリティクス 4 は、ページ ビュー数以外にも重要な指標があることを前提として動作します。 これは、GA4 が非常に複雑になるように思われるかもしれません。 それどころか、GA4 は、追加の設定なしで、必要になる可能性のあるすべての重要な指標を調べます。
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