Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Universal Analytics adalah alat Analytics default Google hingga Oktober 2020, saat mereka memperkenalkan Analytics generasi baru. Sekarang, Universal Analytics sedang dalam proses keluar, dan Google Analytics 4 disetel menjadi alat pemantauan situs web default yang baru.

Google Analytics 4 — atau GA4 — dirancang untuk memenuhi berbagai sasaran bisnis , termasuk meningkatkan unduhan aplikasi seluler, menghasilkan lebih banyak prospek, dan mendorong penjualan.

Baca selengkapnya tentang perbedaan antara Google Analytics 4 vs. Universal Analytics di bawah, serta peralihan ke GA4 dan fitur unik yang ditawarkannya.

Apa yang terjadi pada Universal Analytics?

Google menghentikan Universal Analytics. Ini akan digantikan oleh Google Analytics 4. Google akan memulai proses penghentian pada tahun 2023, tetapi Universal Analytics akan sepenuhnya berhenti memproses data baru pada tanggal 1 Juli 2023. Universal Analytics 360 akan dapat memproses data baru hingga tanggal 1 Oktober 2023.

Anda dapat mengakses data Universal Analytics setidaknya selama enam bulan , tetapi Anda tetap ingin beralih dari Universal Analytics ke Google Analytics 4 sesegera mungkin! Google memiliki Pusat Bantuan untuk membantu Anda beralih.

Mengapa Google beralih dari Universal Analytics ke Google Analytics 4?

Salah satu alasan utama Google menjadikan Google Analytics 4 sebagai versi standar Google Analytics adalah karena Universal Analytics menjadi usang seiring dengan perubahan teknologi. Misalnya, Universal Analytics tidak dapat memberikan wawasan lintas platform — ia bergantung pada cookie dan dibuat pada saat analitik sederhana yang diamati dari desktop sudah cukup.

Ini pada dasarnya berarti perusahaan dengan situs web dan aplikasi akan membutuhkan dua "properti" terpisah di bawah akun Google Analytics mereka — satu untuk situs web mereka dan satu lagi untuk aplikasi mereka.

Google Analytics 4, di sisi lain, tidak mengandalkan cookie dan dapat memberikan wawasan lintas platform. Ini berarti bisnis bisa mendapatkan wawasan tentang situs web dan aplikasi mereka hanya dengan satu properti.

Salah satu alasan terakhir Google Analytics 4 adalah versi Universal Analytics yang lebih menarik dan modern adalah manfaat privasi yang ditawarkannya. Google Analytics tidak akan lagi menyimpan alamat IP, yang menurut banyak bisnis sangat berharga di zaman di mana pengguna mengharapkan lebih banyak keamanan data dan privasi saat online.

Model berbasis sesi vs. model berbasis peristiwa

Metode Universal Analytics yang menggunakan cookie untuk melacak data pengguna disebut model data berbasis sesi. Pada dasarnya, sebuah situs web mengirimkan “cookie” ke komputer pengguna yang mengunjungi situs tersebut. Ini memberikan izin situs dan kemampuan untuk memantau dan merekam waktu pengguna di situs.

Metode yang digunakan dengan GA4 disebut model data berbasis peristiwa. Meskipun Google Analytics 4 masih menggunakan beberapa cookie, Google Analytics 4 mengumpulkan data "peristiwa", termasuk:

• Tampilan halaman
• Klik tombol
• Tindakan pengguna

Model data berbasis peristiwa memberikan lebih banyak konteks tentang apa yang dilakukan pengguna di situs web Anda dengan menentukan tindakan yang mereka lakukan di sana.

Manfaat Google Analytics4

GA4 menawarkan banyak fitur yang tidak terlihat di Universal Analytics. Mari kita lihat lebih banyak manfaat dari Google Analytics 4:

Integrasi dengan platform lain

Google Analytics 4 mudah diintegrasikan dengan aplikasi Google lainnya, seperti Google Ads. Meskipun Universal Analytics menawarkan beberapa opsi integrasi, namun tidak sejauh yang diharapkan Google Analytics 4.

Apa manfaatnya ini? Singkatnya, GA4 memungkinkan Anda terhubung ke lebih banyak alat dan platform eksternal. Hal itu memungkinkan Anda memasukkan lebih banyak data, meningkatkan kualitas wawasan pemasaran, dan selanjutnya membantu mengoptimalkan kampanye iklan bisnis Anda.

Data berharga

Google Ads dapat membantu perusahaan membuat audiens baru dengan menggunakan machine learning untuk menghasilkan analisis prediktif tentang konversi situs. Itu juga secara otomatis memunculkan wawasan penting sehingga Anda dapat meningkatkan upaya pemasaran Anda.

Ada tiga metrik baru yang dapat Anda lihat dengan Google Analytics 4:

• Sesi engagement: Sesi engagement berlangsung lebih lama dari 10 detik, memiliki peristiwa konversi, atau memiliki setidaknya dua tampilan halaman atau layar.
• Waktu keterlibatan rata-rata per sesi: Ini adalah jumlah waktu interaksi pengguna dengan konten situs web Anda.
• Tingkat keterlibatan: Tingkat keterlibatan adalah rasio sesi keterlibatan vs. total sesi.

Ada juga metrik pengguna tambahan dengan GA4 — daripada hanya melihat total pengguna dan pengguna baru, Anda akan dapat melihat total pengguna, pengguna baru, dan pengguna aktif. Metrik ini dan lainnya akan muncul di laporan GA4.

Atribusi berdasarkan data

Atribusi menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk menganalisis berbagai jalur yang diambil pengguna dengan iklan Anda, baik yang berkonversi maupun yang tidak berkonversi. Pengaitan berdasarkan data memeriksa bagaimana "titik kontak" yang berbeda memengaruhi tingkat dan hasil konversi. Pengaitan berdasarkan data menetapkan kredit lebih dari klik terakhir pengguna dengan melihat faktor tambahan , seperti:

• Waktu dari konversi
• Jenis perangkat
• Jumlah interaksi iklan

Ini membandingkan jalur yang diambil pengguna dengan jalur lain yang seharusnya mereka ambil untuk menganalisis titik kontak mana yang paling mungkin mendorong konversi dengan lebih baik. Ini akan membantu Anda menentukan upaya pemasaran mana yang mendorong konversi.

Ekspor pengetahuan baru ini ke alat media Google Ads atau Google Marketing Platform.

Bukti masa depan dan ramah pemula

Karena Google Analytics 4 tidak bergantung pada cookie situs web, ini adalah opsi yang jauh lebih baik untuk masa mendatang yang akan tetap lebih hijau seiring kemajuan teknologi.

Selain itu, GA4 diyakini lebih ramah bagi pemula daripada Universal Analytics. Google Analytics 4 beroperasi dengan asumsi bahwa ada metrik yang lebih penting selain jumlah tampilan halaman. Ini mungkin membuatnya tampak seperti GA4 akan menjadi sangat rumit. Sebaliknya, GA4 melihat semua metrik penting yang mungkin Anda perlukan tanpa pengaturan tambahan apa pun.

WebFX adalah kepercayaan bisnis mitra.

Dengarkan dari HydroWorx, yang melihat peningkatan 236% dalam sesi organik dengan layanan WebFX.

Saksikan Video Kesaksian

Pelajari cara memanfaatkan Google Analytics Anda dengan WebFX

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang Google Analytics atau bertanya-tanya bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk mulai mendorong hasil bagi perusahaan Anda, para ahli di WebFX dapat membantu. Kami adalah agen pemasaran digital dengan layanan lengkap, dan kami telah membantu klien menggunakan Google Analytics sejak pertama kali diluncurkan.

Jika Anda siap memulai sasaran pemasaran digital Anda, mulai dengan memanfaatkan Google Analytics 4, hubungi kami secara online atau hubungi kami di 888-601-5359 hari ini!