Oltre 27 statistiche di marketing dei contenuti per aiutarti ad avere successo nel 2023

La fine dell'anno tende a sollecitare una riflessione sui 12 mesi precedenti e sui piani per l'anno a venire. Potresti dedicare del tempo a valutare cosa ha funzionato nel tuo programma di contenuti, cosa no e cosa puoi fare diversamente l'anno prossimo.

Se sei un dirigente o un leader dei contenuti, queste riflessioni potrebbero influenzare la destinazione di quei preziosi budget e risorse per il content marketing nel 2023.

Per i singoli contributori e manager, queste riflessioni potrebbero influenzare il modo in cui ti senti riguardo al tuo ruolo attuale e alle future mosse di carriera.

Mentre prendi questo tempo per riflettere e pianificare, usa i recenti risultati della ricerca di CMI per aggiungere contesto alla tua analisi e rafforzare qualsiasi decisione tu prenda.

Cosa sapere sulla tua carriera nel content marketing e su quella del tuo team

Il nostro (primo) Content Marketing Career & Salary Outlook 2023 (registrazione richiesta) ha trovato:

Come abbiamo scritto nel rapporto, molti marketer di contenuti sono "pronti e pronti a saltare quando si presenta l'occasione giusta, il che significa che la Grande Dimissione potrebbe essere tutt'altro che finita".

• Il 54% dei content marketer ritiene di dover essere pagato di più.
• Lo stipendio medio per i marketer di contenuti con sede negli Stati Uniti che lavorano per un datore di lavoro (ovvero, non sono lavoratori autonomi) è di $ 82.738.
• Le donne nel content marketing guadagnano circa 80 centesimi di dollaro rispetto agli uomini: lo stipendio medio del content marketing negli Stati Uniti per le donne è di $ 79.891 e per gli uomini è di $ 99.265.
• Il 31% delle donne nel content marketing ricopre posizioni a livello di direttore e superiori, rispetto al 48% degli uomini.
• Solo il 23% dei content marketer dichiara di avere un chiaro percorso di avanzamento all'interno della propria attuale azienda.
• Il 57% dei marketer di contenuti ha in programma di trovare un altro lavoro nel 2023 o non è sicuro dei prossimi passi.
• Il 24% dei content marketer afferma di essere estremamente o molto stressato al lavoro; le donne riportano livelli di stress più elevati (32% in più rispetto agli uomini) e livelli più bassi di soddisfazione sul lavoro (11% in meno rispetto agli uomini).

Cosa fare per la tua carriera

Se sospetti di essere sottopagato, inizia ricercando ciò che fanno gli altri nella tua posizione, come consiglia Ann Gynn nell'articolo Content Marketers: ecco come chiedere (e ottenere) lo stipendio che desideri.

Oltre alla ricerca sulle retribuzioni di CMI, Ann cita questo strumento retributivo di Creative Circle che mostra la retribuzione media in base al titolo di lavoro e all'ubicazione. Un'altra opzione di ricerca: controlla le fasce salariali elencate per i lavori di content marketing aperti.

Una volta che hai un'idea migliore di come si accumula la tua paga, inizia a preparare un caso per un aumento in base ai tuoi recenti risultati. Ann suggerisce di considerare come è cambiato il tuo ruolo, l'impatto aziendale del tuo lavoro e qualsiasi feedback positivo che hai ricevuto dagli altri al lavoro. Quindi, decidi cosa chiedere (e alternative che potresti suggerire se un aumento di stipendio non è possibile).

Cosa fare per la tua squadra

Innanzitutto, se la tua organizzazione non dispone di una scala di carriera per i ruoli di contenuto, collabora con i tuoi partner delle risorse umane per svilupparne una. Per un vantaggio nel processo, usa il framework che Robert Rose ha condiviso in questo articolo: Non lasciare che il content marketing sia una carriera senza uscita.

Quindi, preparati per le richieste di aumento. L'inflazione e la crescente importanza del content marketing nelle organizzazioni (ne parleremo più avanti nella prossima sezione) rendono queste richieste quasi inevitabili.

Sostenere la tua squadra può aiutarti a tenerli in giro. Una recente ricerca SHRM (Society for Human Resources Management) ha rilevato che una retribuzione inadeguata è il fattore principale nel turnover dei dipendenti.

La stessa ricerca ha rilevato che l'aumento medio della retribuzione nel 2023 è del 4,6%, ben al di sotto del tasso di inflazione. Pensa a cos'altro puoi fare per riconoscere e premiare i dipendenti (considera opzioni come giorni di ferie aggiuntivi, partecipazione a progetti di alto profilo o un cambio di titolo).

Infine, dedicate un po' di tempo alla preparazione per rispondere alle domande sull'equità retributiva. Con più stati che adottano leggi sulla trasparenza salariale, i dipendenti possono parlare più apertamente tra loro della loro retribuzione.

Un recente articolo di Harvard Business Review condivide i modi in cui puoi prepararti a discutere le questioni di equità salariale, anche se non hai il controllo completo sugli stipendi della tua squadra. L'articolo suggerisce di ricercare:

• Quali fattori considera la tua azienda per determinare gli stipendi
• In che modo l'azienda esamina gli stipendi per determinare se sono competitivi (e cosa è possibile fare se non lo sono)
• Dove si trova la retribuzione dei tuoi dipendenti all'interno delle fasce salariali (e perché)

Se stai assumendo l'anno prossimo, non adottare un approccio unico per tutti. Adatta le tue offerte a ciò che conta di più per il candidato. Quando si considerano nuove opportunità di marketing dei contenuti, lo studio di CMI ha rilevato che i dipendenti Baby Boom e Gen X sono più interessati a trovare un adattamento culturale. Al contrario, i Millennial privilegiano compensi più elevati e lavoro flessibile.

Cosa sapere quando pianifichi i tuoi contenuti B2B per il 2023

La ricerca annuale B2B di quest'anno ha evidenziato alcune aree in cui i marketer di contenuti potrebbero aver bisogno di ulteriore supporto da parte delle loro organizzazioni. Considera questi risultati:

• Il 71% dei marketer B2B afferma che il content marketing è diventato più importante per la propria organizzazione nell'ultimo anno.
• Il 40% dei marketer B2B ha una strategia di content marketing documentata; un altro 33% ha una strategia, ma non è documentata, e un altro 27% non ha alcuna strategia.
• Solo il 29% dei marketer B2B afferma che la propria organizzazione ha un enorme o molto successo con il content marketing.
• Il 64% di coloro che affermano che la propria organizzazione ha molto o estremamente successo con il content marketing ha una strategia di content marketing documentata.
• Il 47% dei marketer B2B pensa che la propria organizzazione assumerà o contrarrà produttori di contenuti nel 2023.
• Il 46% dei marketer B2B afferma che un gruppo (o persona) gestisce tutti i tipi di contenuti nella propria organizzazione (inclusi pubblicità, leadership di pensiero, brochure, contenuti SEO, ecc.).
• Il 49% dei marketer B2B ha utilizzato eventi di persona negli ultimi 12 mesi; gli eventi di persona sono anche il tipo di contenuto che ha prodotto i migliori risultati di content marketing nei 12 mesi precedenti; gli eventi virtuali sono arrivati ​​subito dopo, seguiti dai rapporti di ricerca.
• Il 57% dei marketer B2B prevede investimenti nei social media/creazione di comunità nel 2023, rispetto al 37% dell'anno precedente.
• L'89% dei marketer di contenuti B2B utilizza articoli/post brevi, rendendoli il principale tipo di contenuto utilizzato; il video arriva secondo, con il 75% che utilizza video, rispetto al 66% dell'anno precedente.
• Il 78% dei marketer B2B prevede investimenti in video nel 2023, rispetto al 69% dell'anno precedente.

Cosa fare

Il content marketing è diventato più critico per la tua organizzazione (come lo è stato per tanti)? Hai ottenuto aumenti di budget per sostenerlo? In caso contrario, parla con il tuo capo dipartimento dell'impatto che ha avuto il marketing dei contenuti, comprese eventuali modifiche recenti o pianificate all'ambito.

Questo articolo su Come spiegare il ROI del content marketing per vincere (o mantenere) il buy-in offre suggerimenti su come parlare dell'impatto del content marketing in termini che i dirigenti comprendono. (Avrai numeri reali da sostituire alle stime suggerite dall'articolo.)

Potresti anche voler rivedere i tuoi rapporti esistenti per assicurarti di mostrare i risultati in modi che i leader aziendali ritengono significativi. Ricorda, non si tratta solo di numeri: devi raccontare la storia dietro i numeri. Troverai suggerimenti su come farlo qui: Smetti di commettere questi errori di segnalazione (se vuoi mantenere il tuo budget per i contenuti)

Spiegare il valore del content marketing per l'azienda dovrebbe aiutarti a ottenere le risorse necessarie per pianificare, creare, distribuire e misurare i contenuti (incluso personale aggiuntivo interno o esterno).

Se questi numeri ti convincono a fare solo una cosa, lascia che sia documentare (o aggiornare) la tua strategia di content marketing. Ogni anno, la nostra ricerca mostra che i marketer di contenuti che ritengono che i loro programmi abbiano successo documentano la loro strategia e coloro che non si sentono di successo non hanno una strategia documentata. Una strategia di content marketing scritta e condivisibile ti aiuterà a giustificare le risorse di cui hai bisogno per supportare tutto ciò che vuoi fare nel 2023 e manterrà il tuo team sulla buona strada mentre esegui.

Prova questo processo accessibile per ottenere la strategia per creare la tua: Come scrivere una strategia di marketing dei contenuti di 1 pagina.

Cosa sapere per pianificare la tua strategia video 2023

L'importanza del video nel marketing continua a registrare una crescita in tutti i segmenti (B2B, B2C, no profit e così via), come dimostra la nostra ricerca sui video. Tra le ultime scoperte:

• Il 73% dei marketer afferma che i video sono diventati più importanti per la propria attività nell'ultimo anno.
• Il 69% dei marketer afferma di produrre principalmente video internamente.
• Il 52% degli esperti di marketing afferma che i video che durano da uno a tre minuti hanno avuto maggior successo per il loro content marketing.
• Il 31% dei marketer afferma che il proprio pubblico chiave sembra preferire i video rispetto ad altri tipi di contenuti.
• Solo il 12% dei professionisti del marketing afferma che la propria organizzazione utilizza i video al massimo delle loro potenzialità.
• L'85% dei marketer afferma di ottenere risultati medi o inferiori alla media con i propri video.
• Il 59% dei marketer afferma che la cosa principale di cui avrebbero bisogno per ottenere risultati migliori con i video è una strategia video.
• Il 64% dei marketer prevede che il proprio budget video aumenterà nel 2023 rispetto al 2022.
• Il 74% dei professionisti del marketing ritiene che la propria organizzazione debba investire di più nei video.

Cosa fare

Ora è il momento di integrare i video nella tua strategia per il 2023.

Come ha detto Andy Crestodina nel mio articolo sui risultati della ricerca, “Il video è un mezzo 'show-me'. Senza una strategia che documenti come mostrare invece di raccontare, un risultato chiaramente definito e le risorse necessarie, gran parte del tempo che trascorri in video non darà frutti".

Valuta il tuo investimento video nel 2022. È stato sufficiente? In caso contrario, otterrai più budget nel 2023? In caso contrario, come sfrutterai al meglio le risorse disponibili?

Considera gli obiettivi della tua organizzazione per il 2023. Se vuole:

• Aumenta la leadership di pensiero: prendi in considerazione l'allocazione di più budget per i video informativi con i dirigenti
• Aumenta la consapevolezza del marchio: prendi in considerazione video brevi e personalizzati per ogni piattaforma social su cui vuoi essere attivo
• Sposta più potenziali clienti lungo il percorso dell'acquirente: prendi in considerazione una serie di video incentrati sulla narrazione della tua organizzazione, dei suoi clienti e delle soluzioni offerte.

Sì, sembrano molti video da produrre. Ma ricorda, non devi iniziare ognuno da zero e puoi trasformare i tuoi video in altri formati di contenuto. L'articolo Come riutilizzare i contenuti video per risultati più grandi e migliori offre molti suggerimenti per compilare il menu dei contenuti pianificando di riutilizzare e riutilizzare video esistenti e nuovi.

Per ulteriore ispirazione per la strategia video, leggi le storie e le lezioni delle iniziative di video marketing premiate ai Content Marketing Awards 2022: 4 modi per vincere con i video: il formato di contenuto "It" per il 2023 [Ricerca ed esempi]

Rendi il 2023 un successo strategico

Le statistiche da sole raramente convincono qualcuno di qualcosa. Ma possono rafforzare le storie che racconti.

Utilizza queste statistiche e le risorse correlate per giustificare le risorse di cui hai bisogno, documentare una strategia di contenuti vincente e decidere quanto ruolo avrà un video nei tuoi piani per il 2023.

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