Google Analytics 4 x Universal Analytics

O Universal Analytics era a ferramenta padrão do Google Analytics até outubro de 2020, quando eles introduziram a nova geração do Analytics. Agora, o Universal Analytics está saindo e o Google Analytics 4 está definido para ser a nova ferramenta padrão de monitoramento de sites.

O Google Analytics 4 — ou GA4 — foi projetado para atender a uma variedade de metas de negócios , incluindo aumentar os downloads de aplicativos para dispositivos móveis, gerar mais leads e impulsionar as vendas.

Leia mais sobre a diferença entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics abaixo, bem como a mudança para o GA4 e os recursos exclusivos que ele oferece.

O que está acontecendo com o Universal Analytics?

O Google está desativando o Universal Analytics. Ele será substituído pelo Google Analytics 4. O Google iniciará o processo de desativação em 2023, mas o Universal Analytics interromperá totalmente o processamento de novos dados em 1º de julho de 2023. O Universal Analytics 360 poderá processar novos dados até 1º de outubro de 2023.

Você poderá acessar seus dados do Universal Analytics por pelo menos seis meses , mas ainda desejará fazer a mudança do Universal Analytics para o Google Analytics 4 assim que for conveniente para você! O Google tem uma Central de Ajuda para ajudá-lo a fazer a troca.

Por que o Google está mudando do Universal Analytics para o Google Analytics 4?

Uma das principais razões pelas quais o Google está tornando o Google Analytics 4 a versão padrão do Google Analytics é porque o Universal Analytics está se tornando obsoleto à medida que a tecnologia muda. Por exemplo, o Universal Analytics não pode fornecer insights de plataforma cruzada – ele depende de cookies e foi desenvolvido em uma época em que análises simples observadas em um desktop eram suficientes.

Isso significa essencialmente que uma empresa com um site e um aplicativo precisaria de duas “propriedades” separadas em sua conta do Google Analytics – uma para o site e outra para o aplicativo.

O Google Analytics 4, por outro lado, não depende de cookies e pode fornecer informações entre plataformas. Isso significa que as empresas podem obter informações sobre seu site e aplicativo com apenas uma propriedade.

Um dos últimos motivos pelos quais o Google Analytics 4 é uma versão mais atraente e moderna do Universal Analytics são os benefícios de privacidade que ele oferece. O Google Analytics não armazenará mais endereços IP, que muitas empresas consideram incrivelmente valiosos em uma época em que os usuários esperam mais segurança e privacidade de dados quando online.

Um modelo baseado em sessão versus modelo baseado em evento

O método do Universal Analytics de usar cookies para rastrear dados do usuário é chamado de modelo de dados baseado em sessão. Basicamente, um site envia um “cookie” para o computador do usuário que está visitando o site. Isso dá permissão ao site e a capacidade de monitorar e registrar o tempo de um usuário no site.

O método usado com o GA4 é chamado de modelo de dados baseado em eventos. Embora o Google Analytics 4 ainda use alguns cookies, ele coleta dados de “eventos”, incluindo:

• Visualizações de página
• cliques de botão
• Ações do usuário

Um modelo de dados baseado em eventos fornece muito mais contexto sobre o que os usuários estão fazendo em seu site, especificando as ações que eles executam nele.

Benefícios do Google Analytics 4

O GA4 possui muitos recursos não vistos no Universal Analytics. Vejamos mais benefícios do Google Analytics 4:

Integrações com outras plataformas

O Google Analytics 4 integra-se facilmente com outros aplicativos do Google, como o Google Ads. Embora o Universal Analytics tenha oferecido algumas opções de integração, não o fez da mesma forma que o Google Analytics 4 deveria.

Qual é o benefício disso? Resumindo, o GA4 permitirá que você se conecte a muito mais ferramentas e plataformas externas. Isso permite que você traga mais dados, melhorando a qualidade de seus insights de marketing e, posteriormente, ajudando a otimizar as campanhas publicitárias de sua empresa.

dados valiosos

O Google Ads pode ajudar as empresas a criar novos públicos usando o aprendizado de máquina para gerar insights preditivos sobre as conversões do website. Ele também exibe automaticamente insights críticos para que você possa melhorar seus esforços de marketing.

Existem três novas métricas que você poderá ver com o Google Analytics 4:

• Sessão engajada: as sessões engajadas duram mais de 10 segundos, têm um evento de conversão ou pelo menos duas exibições de página ou tela.
• Tempo médio de engajamento por sessão: é a quantidade de tempo que um usuário interage com o conteúdo do seu site.
• Taxa de engajamento: a taxa de engajamento é a proporção de sessões engajadas em relação ao total de sessões.

Há também uma métrica de usuário adicional com o GA4 — em vez de ver apenas o total de usuários e novos usuários, você poderá ver o total de usuários, novos usuários e usuários ativos. Essas métricas e outras serão exibidas nos relatórios do GA4.

Atribuição baseada em dados

A atribuição usa um algoritmo de aprendizado de máquina para analisar os diferentes caminhos que os usuários seguem com seus anúncios, convertendo e não convertendo. A atribuição baseada em dados examina como diferentes “pontos de contato” afetam as taxas de conversão e os resultados. A atribuição baseada em dados atribui crédito a mais do que o último clique do usuário observando fatores adicionais , como:

• Tempo desde a conversão
• O tipo de dispositivo
• O número de interações com anúncios

Ele compara o caminho que os usuários seguiram com outros caminhos que eles poderiam ter seguido para analisar melhor quais pontos de contato têm maior probabilidade de gerar conversões. Isso ajudará você a determinar quais esforços de marketing incentivam as conversões.

Exporte esse novo conhecimento para as ferramentas de mídia do Google Ads ou Google Marketing Platform.

À prova de futuro e amigável para iniciantes

Como o Google Analytics 4 não depende de cookies do site, é uma opção muito melhor para o futuro, que permanecerá mais perene à medida que a tecnologia continua avançando.

Além disso, acredita-se que o GA4 seja mais amigável para iniciantes do que o Universal Analytics. O Google Analytics 4 opera sob a suposição de que existem métricas mais importantes além do número de visualizações de página. Isso pode fazer parecer que o GA4 será supercomplicado. Pelo contrário, o GA4 analisa todas as métricas essenciais que você pode precisar sem nenhuma configuração extra.

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