Annunci AR di Facebook: come crearli e le metriche più importanti da monitorare (esempi)

Sempre più persone interagiscono con la Realtà Aumentata (AR) su base giornaliera. Il Boston Consulting Group (BCG) stima che 80 milioni di persone negli Stati Uniti utilizzino la realtà aumentata su base mensile e si prevede che questo numero crescerà fino a superare i 120 milioni quest'anno.

L'AR non solo tiene occupati gli utenti sui loro dispositivi mobili, ma gli inserzionisti possono anche utilizzare la tecnologia per creare annunci con cui i loro utenti possono interagire, in tempo reale. Pensa a filtri immersivi per immagini, giochi e film. Gli annunci AR di Facebook aiutano gli inserzionisti a farlo.

Cosa sono gli annunci AR di Facebook?

Gli annunci AR di Facebook vengono visualizzati nel feed di notizie di Facebook Mobile e consentono agli utenti di sperimentare gli effetti della fotocamera AR del tuo marchio con un solo clic direttamente dall'annuncio. Puoi aggiungere un invito all'azione all'interno dell'esperienza della fotocamera per consentire agli utenti di passare dall'interazione con il prodotto all'acquisto.

Michael Kors è stato il primo marchio a testare gli annunci AR nella sezione Notizie, consentendo al pubblico di provare un paio di occhiali da sole e di effettuare un acquisto in base alla propria esperienza:

Sephora ha seguito l'esempio subito dopo con la sua collezione di trucchi:

We MakeUp ha ottenuto un aumento di 27,6 punti negli acquisti, con l'utente medio che trascorre 38 secondi interagendo con i propri annunci AR che gli consentono di provare il trucco:

Come crei gli annunci?

Per creare gli annunci, devi prima creare effetti di realtà aumentata in Spark AR Studio. Facebook consiglia di scegliere un partner della rete di partner Spark AR per produrre gli effetti di realtà aumentata del tuo annuncio. La Spark AR Partner Network è un gruppo di produttori controllati che ti aiutano a creare effetti.

Nota: l'inserzionista è responsabile dei costi di produzione delle risorse di realtà aumentata.

Come creare gli annunci con un partner

Segui questa procedura passo passo per pubblicare effetti di realtà aumentata in Spark AR con un partner:

1. Vai all'hub AR Spark.
2. Crea un gruppo di autorizzazioni per caricare effetti di realtà aumentata per conto della tua Pagina.
3. Collabora con il tuo produttore AR per creare i tuoi effetti di realtà aumentata in Spark AR Studio. È importante che i tuoi effetti soddisfino sia i criteri relativi ai contenuti di Spark AR (da pubblicare su Spark AR Hub) sia i criteri relativi alle inserzioni di Facebook (per creare un'inserzione).
4. Una volta che sei soddisfatto degli effetti AR, crea un video dell'effetto utilizzato. Il tuo video mostrerà ai revisori di Facebook che l'effetto soddisfa le norme AR di Spark e fungerà da anteprima dell'effetto in Gestione inserzioni. Questo video non sarà visibile pubblicamente.
5. Nello Spark AR Hub, scegli il proprietario dell'effetto dal menu a discesa in alto a sinistra.
6. Fare clic su Carica effetto.
7. Seleziona Facebook Ads come destinazione dell'effetto.
8. Compila il modulo di caricamento.
9. Una volta che Facebook avrà approvato il tuo effetto, selezionalo in Gestione inserzioni.

Hai anche la possibilità di aggiornare il tuo effetto dopo che è stato pubblicato. La nuova versione dell'effetto sarà disponibile in Gestione inserzioni dopo che Facebook l'avrà esaminata. Se stai già utilizzando l'effetto in un annuncio, l'annuncio si aggiornerà automaticamente con la nuova versione.

Come creare gli annunci da soli

Se stai creando gli annunci AR da solo, segui questi passaggi:

1. Vai al tuo Facebook Ads Manager e fai clic su "+ Crea".
2. Seleziona un obiettivo supportato: gli annunci AR sono supportati da obiettivi di notorietà del marchio, copertura, traffico o conversioni.
3. Fare clic su Continua.
4. In "Formato", fai clic su "Immagine singola o video".
5. Carica il video del tuo feed. Puoi caricare un nuovo video o fare clic su "Sfoglia libreria" per selezionare un video già presente nella libreria.
6. Seleziona "Aggiungi un'esperienza istantanea"
7. Seleziona "Aggiungi esperienza AR".
8. Fai clic su Modello per aprire la finestra Aggiungi un'esperienza AR.
9. Fai clic su "Effetto" e scegli l'effetto che desideri utilizzare dal menu a discesa. Potrai utilizzare solo un effetto già approvato da Spark AR.
10. Aggiungi l'URL del sito web e l'invito all'azione, quindi fai clic su "Fine".
11. Fai clic su "Sovrapposizione testo" e scegli l'invito all'azione dal menu a discesa relativo all'offerta, ad esempio "Tocca per provarlo", "Tocca per interagire" o "Tocca per vederlo nel tuo spazio".
12. Al termine, fai clic su "Anteprima su dispositivo mobile" per visualizzare in anteprima l'annuncio in realtà aumentata. Il tuo effetto verrà salvato e Facebook invierà una notifica nella tua app mobile di Facebook per aprire un'anteprima e controllare l'annuncio.
13. Quando tutto è in ordine, vai a Gestione annunci e fai clic su "Fine".

Metriche importanti per gli annunci AR

Poiché gli annunci AR sono una combinazione di Facebook Instant Experience e annunci video, le metriche relative a entrambi i tipi si applicano al tipo AR. Come:

• Clic sui link: numero di clic sui link a destinazioni o esperienze istantanee, all'interno o all'esterno delle proprietà di proprietà di Facebook.
• Clic per aprire un'esperienza interattiva: numero di clic sul tuo annuncio che aprono un'esperienza interattiva.
• Clic per avviare l'esperienza interattiva : numero di volte in cui viene avviato un componente interattivo in un'esperienza interattiva.
• Clic in uscita: numero di clic sui link che allontanano le persone dalle proprietà di Facebook.
• Clic in uscita dell'esperienza interattiva: numero di clic sui collegamenti in un'esperienza interattiva che allontanano le persone dalle proprietà di Facebook.
• Percentuale di visualizzazione dell'esperienza interattiva: la percentuale media dell'esperienza interattiva che le persone hanno visto.
• Metriche di durata del video: mostrano la durata (o durata) della riproduzione di un video.

Oltre a queste metriche, puoi anche misurare il tempo di visualizzazione dell'esperienza interattiva e le condivisioni degli effetti con il tipo di annuncio:

• Tempo di visualizzazione dell'esperienza interattiva: il tempo totale medio in secondi trascorso dal pubblico a visualizzare un'esperienza interattiva. La metrica conta il tempo medio trascorso a guardare un'esperienza interattiva. Include anche il tempo trascorso in altre esperienze interattive collegate dall'originale.
• Condivisioni effetti: il numero di volte in cui qualcuno ha condiviso una foto o un video che ha utilizzato un effetto del tuo annuncio. Le condivisioni possono essere una storia di Facebook o un post nella sezione Notizie.

Esempi di annunci

I marchi di bellezza e le etichette di moda sono stati i primi ad adottare gli annunci AR di Facebook, tuttavia, la maggior parte dei marchi di e-commerce può utilizzare il tipo di annuncio per creare annunci interattivi e coinvolgenti.

Leflair, un marchio vietnamita, pubblicava annunci AR che consentivano agli utenti di provare gli occhiali da sole e il rossetto dell'azienda:

Gli annunci hanno registrato un aumento del 10% dei contenuti visualizzati e un aumento del 19% dei prodotti aggiunti al carrello rispetto alla campagna precedente.

Capitol Records UK è un'etichetta in prima linea di Universal Music Group, hanno condotto una campagna per il singolo "Stack It Up" di Liam Payne. L'annuncio video AR per il singolo è mostrato sullo sfondo di una sala giochi con gli annunci che mostrano un gioco di flipper a tema Liam Payne:

Crea inserzioni AR di Facebook per creare esperienze immersive

Gli annunci di realtà aumentata di Facebook consentono agli inserzionisti di creare annunci coinvolgenti, interattivi ed efficienti. Dalle esperienze di prova dei prodotti ai filtri immersivi, gli annunci AR ti consentono di connettere il pubblico con la tua attività e i tuoi prodotti in modi nuovi. Per assicurarti che gli annunci AR abbiano un impatto positivo sui potenziali clienti, crea esperienze pertinenti alla tua offerta.

Devi fare lo stesso per tutti i tuoi annunci. Crea pagine di destinazione post clic pertinenti e personalizzate per ogni annuncio che crei. Scopri come creare landing page uniche post clic su larga scala richiedendo oggi una demo di Instapage Enterprise.