8 Suggerimenti SEO di Google per i risultati di prima pagina

La SEO si è evoluta in molti modi, ma una cosa che non è cambiata è il valore fondamentale di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Di sicuro, i giorni di dieci semplici link blu e di qualche pubblicità sono finiti. Anche con tutte le nuove funzionalità SERP, i risultati multimediali e la personalizzazione dei risultati, tuttavia, rimane vero che il posizionamento in prima pagina per le parole chiave che contano per te è la posta in gioco dell'acquisizione di traffico organico.

Secondo uno studio del 2020, la percentuale di clic per un risultato della posizione 10 (in genere la parte inferiore della prima pagina) è del 3,11%. È basso, ma comunque superiore alle tipiche percentuali di clic sugli annunci.

Sebbene lo studio non abbia misurato al di sotto del decimo risultato, non è irragionevole pensare che dopo la prima pagina i clic scendano rapidamente vicino allo zero. Quando è stata l'ultima volta che sei andato oltre la prima pagina per una singola query?

A seconda della query, la competizione per un posto nella prima pagina di Google può essere agguerrita. Ma con il giusto lavoro e lo sforzo SEO, è realizzabile.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei metodi migliori e collaudati per aiutare le tue pagine ad arrivarci.

1. Migliora il collegamento interno

Metto al primo posto i collegamenti interni perché è una delle tattiche più semplici da implementare che può avere effetti positivi significativi sulla tua classifica.

La struttura di collegamento interna del tuo sito è uno dei principali modi in cui Google valuta di cosa tratta il tuo sito.

E meglio Google comprende che, più cose potrebbero classificarti.

Inoltre, il collegamento strategicamente applicato tra le tue pagine può farti costruire una migliore autorità di attualità per i tuoi argomenti chiave, aumentando le possibilità che Google voglia posizionarti più in alto per quegli argomenti.

Il collegamento interno strategico significa collegare le pagine insieme dove ha più senso per i tuoi visitatori.

In altre parole, non si tratta solo di collegare qualsiasi pagina a qualsiasi altra pagina.

Cerca invece le opportunità in cui pagine specifiche aggiungono o migliorano le informazioni sulla pagina in cui un utente atterra.

Non solo i tuoi utenti trarranno vantaggio dall'accesso a informazioni più rilevanti, ma anche i motori di ricerca lo apprezzeranno (e per lo stesso motivo: maggiori vantaggi per i loro utenti).

Questo tipo di interconnessione strategica mostra anche a Google che hai una copertura completa dell'argomento, dando loro più fiducia che gli utenti che inviano al tuo sito ne usciranno soddisfatti e felici.

Ecco altri suggerimenti per i collegamenti interni da Search Engine Journal (vedi cosa ho fatto lì?)

2. Trova le tue pagine di soglia

Le pagine di soglia sono quelle che attualmente si classificano appena al di sotto della prima pagina (tradizionalmente, le posizioni da 11 a 20).

Probabilmente producono poco o nessun traffico per te, ma con un piccolo ritocco, potrebbero salire alle posizioni "soldi" della prima pagina.

Dovrebbero essere in cima alla tua lista di priorità perché portare queste pagine alla prima pagina è generalmente più facile che classificare nuovi contenuti.

Inizia utilizzando il tuo strumento di monitoraggio del posizionamento preferito per segmentare le tue pagine con parole chiave che si classificano nelle posizioni da 11 a 20.

Quindi ordina in base al volume di ricerca per portare in alto le pagine con il potenziale ritorno più alto.

Ora applica gli altri suggerimenti in questo articolo a quelle pagine e portali alla prima pagina!

3. Ricerca contenuti competitivi

Se hai pagine importanti che non arrivano alla prima pagina, c'è una semplice verità che devi accettare: le altre hanno qualcosa che tu non hai.

Anche se non conosciamo tutti i ragionamenti utilizzati da Google per decidere perché quelle pagine si posizionano al di sopra della tua, molte cose potrebbero essere evidenti durante un esame incrociato.

Ciò significa che dovresti dedicare del tempo a guardare le pagine di destinazione per tutti i risultati che si classificano al di sopra del tuo e confrontarli attentamente con la tua pagina. Ecco alcune domande da porre su ciascuna pagina competitiva:

• Il contenuto è di qualità notevolmente migliore (più completo, trasuda autorità senza parlare del pubblico previsto, include informazioni e fonti più rilevanti)?
• è meglio scritto?
• Contiene parole chiave/argomenti che la tua pagina non contiene?
• Ha un migliore collegamento interno ad altre pagine del loro sito? Altre pagine pertinenti si collegano ad esso?
• Il profilo del link esterno (backlink) è più grande e/o di qualità superiore?
• Contiene "extra" che potrebbero essere utili ai visitatori (immagini, grafici, video, tabelle, ecc.)

Anche se non vuoi copiare le pagine che ti superano, quello che stanno facendo che non sei tu può fornire buoni indizi su come migliorare la tua pagina per ottenere nella loro lega.

4. Sposta le pagine importanti più in alto nella navigazione del sito

Questa tecnica non può essere utilizzata per tutte le pagine del tuo sito, ma può fare molto per le tue pagine più importanti.

Un modo in cui Google valuta l'importanza relativa di una pagina è la sua distanza dalla home page tramite la navigazione interna.

La tua home page in genere ottiene la maggior parte dei link esterni e quindi la massima autorità di pagina sul tuo sito.

Quell'equità di collegamento viene trasferita ad altre pagine collegate dalla home page, con quelle collegate direttamente che ottengono la parte del leone.

Spostare le tue pagine più critiche più vicino alla home page aumenterà la loro autorità e quindi la loro capacità di posizionarsi più in alto.

5. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Questo suggerimento dovrebbe essere ovvio, ma se non hai ancora reso il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili, ora è il momento di farlo.

Abbiamo superato da tempo il punto di svolta in cui la maggior parte delle ricerche inizia sui dispositivi mobili.

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili fa parte dell'aggiornamento di Page Experience ed è ovvio che Google darà la preferenza ai contenuti predisposti per dispositivi mobili per le persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili.

Qualsiasi cosa tu possa fare per rendere il tuo sito più user-friendly corrisponderà sempre più agli obiettivi che Google si è prefissato per i suoi algoritmi di ranking di ricerca.

6. Guadagna/crea più link

Google ci ha dato molto di più da considerare in questi giorni in termini di classificabilità (qualità e pertinenza dei contenuti, relazioni semantiche e di entità e altro), ma i buoni backlink vecchio stile rimangono altamente correlati con la capacità di posizionamento delle pagine.

Guadagnare collegamenti significa creare contenuti così validi e autorevoli che altri siti vorranno collegarsi ad esso come riferimento, mentre la creazione di collegamenti implica la ricerca attiva di opportunità per collegamenti pertinenti da siti affidabili.

Per saperne di più su come guadagnare e creare più collegamenti alle tue pagine, consulta questo eccellente elenco di controllo per la creazione di collegamenti qui su Search Engine Journal.

7. Persegui gli snippet in primo piano

Salire alla scala della posizione in classifica è un lavoro duro (ma necessario). A volte, però, puoi saltare in testa alla classe.

Gli snippet in primo piano sono una funzionalità di Ricerca Google in cui uno dei risultati principali viene promosso in una casella di rich snippet nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.

Sebbene l'estratto del rich snippet possa fare molto per soddisfare la query del ricercatore, l'esperienza di molti SEO mostra che i frammenti in primo piano generano spesso molto traffico, poiché gli utenti vogliono saperne di più di quanto mostrato nello snippet.

Non esiste un modo garantito per essere mostrato in uno snippet in primo piano, ma ecco alcune cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità:

• Esamina le varianti della tua parola chiave nella ricerca di Google per vedere se viene mostrato uno snippet in primo piano per una di esse al fine di identificare le opportunità. Alcuni strumenti SEO identificheranno automaticamente queste opportunità per te. Gli snippet in primo piano vengono mostrati più frequentemente per parole chiave con intento informativo o dove la query è una domanda.
• Quando viene mostrato uno snippet in primo piano, osserva la struttura del contenuto in primo piano. È una tabella, un testo di paragrafo, un elenco puntato, un video o altri tipi? Anche se potrebbe non essere necessario copiare il formato, potrebbe darti un'idea del tipo di contenuto che Google preferisce per questa query.
• Guarda la tua pagina in cima al ranking per la query. Scopri come puoi migliorarlo per renderlo più interessante per Google per inserire uno snippet in primo piano.

Soprattutto, tieni presente che per gli snippet in primo piano, Google desidera contenuti che rispondano in modo chiaro, conciso e accurato all'intento della query.

8. Aggiorna gli artisti del passato

I contenuti di maggior successo hanno un ciclo di vita simile al seguente:

Qualche tempo dopo la pubblicazione del contenuto, inizia a crescere nel ranking e quindi nel traffico.

Ma quasi inevitabilmente, nel tempo, il traffico che guida comincerà a decadere.

Perché questo accade? Alcuni possibili motivi includono:

• Contenuti più recenti, migliori e/o di autorità superiore sono stati pubblicati da altri.
• L'intento della query è cambiato nel tempo.

Qualunque sia la ragione per cui il tuo contenuto ha perso il suo potenziale di guadagno, ci sono modi per rianimarlo e dargli nuova vita nelle SERP.

Unisci contenuti ricchi di parole chiave

Lo splicing è un metodo da applicare quando i tuoi contenuti continuano a funzionare bene. Può aiutare il pezzo a continuare a prosperare piuttosto che sprofondare nel declino.

La tecnica di giunzione consiste nell'identificare le pagine del tuo sito che si classificano per un numero di parole chiave superiore alla media.

Potrebbe sembrare una buona cosa, ma in realtà rappresenta opportunità perse, perché inevitabilmente alcune di queste parole chiave non sono classificate come potrebbero.

Per unire, identifichi le parole chiave con il rendimento minore per la pagina corrente che hanno ancora del potenziale. Queste possono essere query in cui la pagina si posiziona nella seconda pagina dei risultati o in cui si trova in basso ma c'è una forte domanda.

Una volta identificate tali opportunità, crea nuove pagine di contenuto incentrate sull'intento specifico di tali parole chiave, quindi collega quelle pagine con la tua pagina originale, attualmente classificata.

Ciò offre a Google migliori target della pagina di destinazione per un gruppo di argomenti in cui hai già dimostrato di essere autorevole e affidabile.

Espandi e Arricchisci

Se il tuo contenuto è già nella fase di decadimento del suo ciclo di vita, potresti dover considerare di ucciderlo (soprattutto se è troppo obsoleto o irrilevante per essere ripristinato).

Tuttavia, potresti essere in grado di rianimarlo migliorando la pagina per renderla più competitiva nell'attuale ambiente SERP.

Per fare ciò, cerca le parole chiave principali per le quali desideri che la pagina si classifichi e dedica del tempo a esaminare il contenuto di tutte le pagine che si classificano sopra la tua.

Chiediti cosa includono che la tua pagina non include. Ci sono parole chiave, argomenti, funzionalità (immagini, video, ecc.), collegamenti o altri elementi che potresti aggiungere alla tua pagina?

L'idea qui non è copiare esattamente ciò che stanno facendo queste pagine concorrenti, ma piuttosto avere un'idea di ciò che Google potrebbe vedere su di esse che le rende più preziose della tua pagina attuale.

Altre risorse:

• 101 suggerimenti rapidi e attuabili per migliorare la tua SEO
• 10 Suggerimenti e tecniche SEO avanzate che devi conoscere
• Core Web Vitals: una guida completa

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