Tutorial: come i blogger possono utilizzare Pinterest per aumentare il traffico

Pinterest è una strana papera nel mondo dei social media e del marketing.

Da un lato, è uno dei più grandi social network in circolazione. È un popolare sito social per mamme, contenuti in stile fai-da-te, ricette, decorazioni, fotografia e altri argomenti. Milioni di persone lo usano come una bacheca di ispirazione per raccogliere risorse o curare i contenuti che pensano che i loro follower su Pinterest vorrebbero vedere.

D'altra parte, raccolgono anche un sacco di contenuti, aggregano immagini sotto un unico banner e hanno una notevole reputazione per gli hack SEO e le pratiche subdole. Non sarebbero così importanti come lo sono oggi se non fosse per questi hack, e questi li rendono significativamente meno preziosi per molte persone. Inoltre, ci sono problemi di usabilità.

Se hai mai provato a trovare la fonte di un'immagine o di un post su Pinterest, sai che a volte è difficile o impossibile. Vogliono mantenere le persone su Pinterest, non traghettare il traffico e le visualizzazioni di pagina fuori dal sito.

Quindi, è con trepidazione che vi presento il post di oggi. Blogger, puoi utilizzare Pinterest per indirizzare traffico al tuo blog e non devi ricorrere a truffe SEO per farlo. È solo complicato e forse supporta un social network non etico, ma poi di nuovo, quale social network non è storto in questi giorni? Almeno Pinterest non sta contribuendo direttamente a cose molto peggiori, come Facebook.

Lasciando tutto questo da parte, ho trovato un buon modo in cui tu – sì, tu, il blogger che sta leggendo questo ora – puoi usare Pinterest a beneficio del tuo blog.

Prima di entrare in alcuni suggerimenti di marketing di Pinterest, in primo luogo, dovresti decidere se Pinterest sarà una buona strategia di marketing per la tua azienda.

Dovresti usare Pinterest?

Quindi, la domanda principale che molti di voi probabilmente hanno è "dovrei usare Pinterest?" Dopotutto, gestire un account di social media richiede molto lavoro. È dispendioso in termini di tempo e noioso, richiede un input manuale ogni giorno e deve valere la pena per valere lo sforzo.

Che dire di siti come Facebook, Twitter e LinkedIn? Quelli hanno scopi definiti. Facebook è il pubblico più vasto e la più grande rete pubblicitaria a cui accedere. Twitter è eccellente per l'aggiornamento rapido dei post, il coinvolgimento diretto e il servizio clienti. LinkedIn è ottimo per nicchie tecnologiche, networking e sviluppo professionale, per non parlare della leadership di pensiero. Allora, cosa porta Pinterest in tavola?

La maggior parte delle persone ha l'impressione che Pinterest sia il social network per "mamma blogger e artigiani", o per donne e bambini, o qualsiasi altra sottosezione della popolazione globale che si adatti ai tuoi confini. Questo è vero in una certa misura, ed è un'immagine che Pinterest ha promosso, ma è molto più ampia di così.

Ecco le dieci nicchie più popolari su Pinterest, secondo Influencer Marketing Hub:

• Home decor
• Arte
• Viaggiare
• Fotografia
• Fai da te e artigianato
• Disegno
• Tecnologia
• Citazioni
• Cibo e bevande
• Umorismo

Potresti notare alcune cose lì dentro, come viaggi, fai-da-te, design e tecnologia. Si distinguono perché non sono proprio il pubblico esatto che potresti aspettarti su Pinterest.

Il trucco è che Pinterest è fortemente grafico e basato su foto, quasi quanto Instagram. Che si presta bene a nicchie specifiche e non ad altre. Se il tuo sito è principalmente tutorial di software, potresti avere difficoltà a realizzare progetti grafici accattivanti. Se sei un blog di viaggi, è banalmente facile scattare foto di alta qualità da condividere. Ciò non significa che un sito di tutorial software non possa utilizzare Pinterest; significa solo che la barriera minima all'ingresso è più alta.

Pinterest è giusto per te? Scopriamolo.

Ecco alcune domande su cui riflettere:

• Vuoi accedere a un pubblico di oltre 330 milioni di utenti che altrimenti non potresti raggiungere?
• Sei in grado di creare un design grafico accattivante o pagare qualcuno che lo realizzi per te?
• Hai del tempo extra da dedicare a un altro social network, su base giornaliera o settimanale?

Se hai risposto sì a questi, allora Pinterest può funzionare per te. D'altra parte, se non riesci a trovare un modo per utilizzare il design grafico per rendere il tuo argomento avvincente o non hai il tempo per investire, Pinterest probabilmente non farà molto per te. Detto questo, non andrà via, quindi se hai una risposta migliore tra un anno, sarà ancora lì per provare.

Quindi, questo lascia una domanda. Come può un blogger utilizzare Pinterest? Fortunatamente, non è difficile ed è abbastanza diverso dalla maggior parte degli altri social, contenuti e web marketing da richiedere alcuni aggiustamenti.

Registra un account aziendale

Pinterest richiede che qualsiasi marchio che desideri commercializzare sulla propria piattaforma utilizzi un account "Pinterest for Business".

Gli account aziendali sono abbastanza facili da configurare e utilizzare e ti consentono di fare tre cose che non puoi fare con un profilo personale:

• Pubblica annunci per promuovere i Pin per un pubblico più ampio.
• Rivendica il tuo sito Web, in modo da ottenere l'attribuzione per i pin di quel sito a fini di analisi.
• Accedi alle analisi per i tuoi pin.

E davvero, perché dovresti voler usare un social network se non puoi ottenere i tuoi dati da esso?

• Se non disponi già di un account Pinterest, fai clic su questo collegamento per creare un nuovo account aziendale.
• Se hai già un account Pinterest, fai clic su questo link per convertirlo in un account business.

Ricorda, desideri un account aziendale per il sito Web o il marchio di eCommerce, ma se gestisci anche un account personale, vuoi tenerli separati. Beh, a meno che tu non lo faccia, ma mi fido che tu sappia se è così o no.

Richiedi il tuo sito web

Nelle impostazioni del tuo account aziendale, fai clic sull'intestazione "Rivendica" per rivendicare il tuo sito web. Questo processo è simile alla verifica del tuo sito per reti come Facebook o Google Analytics; consente a Pinterest di verificare che sei chi affermi di essere e funge da barriera per impedire ad altre persone di rivendicare il tuo sito.

Funziona allo stesso modo della maggior parte degli altri processi di verifica. Pinterest ti fornisce un file o una stringa di codice. Puoi inserire il codice nella tua home page o caricare il file sul tuo server, quindi dire a Pinterest di controllare. Questo passaggio critico dimostra che hai accesso al sito Web, che verifica la tua proprietà.

Compila il tuo profilo

I profili Pinterest non sono un grosso problema come le pagine Facebook o i profili Twitter, ma sono comunque necessari per essere compilati interamente.

Ecco cosa vuoi aggiungere:

• Una foto del profilo. Una foto felice del tuo CEO o rappresentante pubblico è l'opzione migliore, ma potresti voler usare il tuo logo come azienda. Ancora più importante, però, usa la stessa immagine che usi su altri social network.
• Nome da visualizzare. Il tuo nome visualizzato dovrebbe essere il nome ufficiale del tuo sito o del tuo marchio. Anche in questo caso, la continuità tra le reti è essenziale.
• Il tuo nome utente Pinterest è il tuo URL. Di solito, questo può essere il nome del tuo blog (il mio sarebbe ContentPowered), ma potresti volere una versione più breve se hai un nome più lungo o meno conveniente.
• Su di me. La sezione "Informazioni personali" è la tua biografia in formato libero, simile alla sezione Informazioni su Facebook. Ecco un'ottima guida per comporne una per un pubblico di Pinterest.
• Posizione. La tua città di residenza va bene; non è necessario un indirizzo completo a meno che non si disponga di una vetrina fisica che le persone possano visitare.

Compilare tutto è parte integrante della creazione di un social network, quindi a questo punto dovresti avere familiarità con il processo. Basta passare attraverso le impostazioni di Pinterest e sistemarsi.

Imposta bacheche

Le bacheche sono il modo principale in cui un account interagisce con il sito, in particolare per un marchio. Puoi pensare a una bacheca come a una sorta di raccolta di contenuti di nicchia. I blog più piccoli potrebbero voler limitarsi a una bacheca per i contenuti del loro blog. I blog che pubblicano più frequentemente o su un insieme più vario di argomenti possono creare di più.

Ricorda, puoi sempre creare più schede in un secondo momento, quindi non ti stai bloccando in una decisione qui. Fai ciò che ti sembra giusto.

Una volta che hai impostato la tua scheda principale, puoi configurare schede aggiuntive. Questi dovrebbero essere rilevanti per il tuo sito in termini di parole chiave, ma il loro scopo sarà diverso. Sebbene tu possa appuntare loro i tuoi contenuti, questi saranno anche hub per nuovi contenuti che trovi interessanti da altri creatori.

Vuoi bacheche per diverse categorie di contenuti. Pensalo allo stesso modo in cui potresti scrivere le categorie del blog. Ad esempio, ho categorie di blog per blog, marketing, PPC e così via, e ognuna di queste può essere il tema della bacheca. Quindi, ogni volta che pubblico nuovi contenuti in una di queste categorie, posso appuntare o reinserire tali contenuti nella bacheca appropriata.

Quindi, per ricapitolare, avrai:

• Una bacheca principale per il tuo blog e quella bacheca blocca solo i tuoi contenuti.
• Facoltativamente, bacheche di argomenti secondari di nicchia esclusivamente per i tuoi contenuti in un determinato argomento, se il tuo blog è abbastanza grande da pubblicare contenuti quotidianamente.
• Avrai bisogno di una serie di bacheche incentrate sulle parole chiave in cui appunti i tuoi contenuti e curi i contenuti di altri sull'argomento.

Anche in questo caso, puoi sempre aggiungere nuove bacheche o ritirare le vecchie bacheche se gli argomenti generali trattati cambiano nel tempo.

Configura bacheche e contenuto pin

Ora che hai creato le tue schede, devi modificarle e configurarle.

Puoi modificare quattro aspetti significativi di ciascuna scheda:

• Nome della scheda. Qui è dove crei il titolo della tua bacheca. Se hai commesso un errore durante la creazione della bacheca, puoi quindi modificarla per risolverlo o cambiare la parola chiave o il focus della bacheca.
• Descrizione della scheda. Pensa alla meta descrizione del motore di ricerca qui, tranne per il fatto che la descrizione della tua scheda è visibile agli utenti. Usa le parole chiave per la descrizione del tuo pin, ma scrivi in ​​frasi complete. Puoi anche usare hashtag, simili a Twitter e Instagram. Questo è il modo in cui gli altri utenti ti troveranno quando utilizzeranno la ricerca su Pinterest.
• Categoria di bordo. Scegli la categoria più pertinente tra quelle disponibili. Non preoccuparti se non è troppo preciso; non è estremamente significativo rispetto agli altri campi.
• Immagine della scheda. L'immagine è un'immagine particolare che pubblichi per mostrare i tipi di contenuto sulla bacheca. Parlerò di più delle immagini Pin più avanti, ma per ora puoi fare qualcosa di semplice come un collage di immagini di post che hai creato in passato.

Puoi anche organizzare e riordinare le tue bacheche sul tuo profilo in modo che chiunque visiti la tua pagina Pinterest le veda nell'ordine appropriato. Immagino sia meglio mettere il feed del tuo blog in alto, seguito dalle parole chiave più rilevanti in ordine decrescente.

Progettazione grafica di Pinterest

Ora che hai tutto sul lato Pinterest delle cose impostate, è tempo di implementare la progettazione grafica incentrata su Pinterest. Probabilmente hai creato immagini per il tuo blog, ma sono tutte più larghe che alte, formattate per il Web, i post di Facebook e altri usi se sei come me.

Pinterest contrasta la tendenza delle immagini ampie utilizzando immagini più allineate verticalmente. Raccomandano che le immagini abbiano un rapporto 2:3, circa 600 pixel di larghezza e ovunque tra 900 e 1.200 di altezza, e mantenute entro questo intervallo per la migliore risoluzione nei feed di Pinterest, sia su desktop che su dispositivi mobili.

La grafica stessa è il punto in cui Pinterest diventa interessante. Il design grafico è un mondo vasto e devi capire immagini che sono:

• Rilevante per il tuo argomento, sia nel senso generale delle parole chiave che nella comprensione specifica "di cosa tratta questo post".
• Troppe persone pubblicano del testo su uno sfondo pastello con un bordo e forse un'immagine debole, per lo più trasparente, sul retro. Quello non risalterà. Sarebbe utile se avessi qualcosa di più personalizzato per i tuoi contenuti e più accattivante.
• Vuoi che i tuoi pin si distinguano quando qualcuno visita il feed pin di Pinterest generale. L'aggiunta di testo aiuta, così come i colori vivaci, le immagini uniche e così via. Ecco una guida che puoi sfogliare.
• Ogni immagine che crei per i tuoi contenuti dovrebbe avere il logo del tuo marchio impresso su di essa. Aiuta con la consapevolezza del marchio, fidati di me. Potresti anche considerare di aggiungere altri elementi ai tuoi marchi, come una scelta di caratteri o un colore coerenti. Tutti conoscono l'arancione di HubSpot o il giallo di Mailchimp, giusto?

Non preoccuparti se non riesci a cogliere tutto questo immediatamente. Puoi sempre assumere un grafico che se ne occupi per te e sviluppi il tuo marchio nel tempo. All'inizio, puoi sempre creare le tue immagini con Photoshop, Canva o un'alternativa a Canva. Le immagini uniche si comportano molto meglio su Pinterest rispetto alle foto d'archivio.

Più lavori su Pinterest, meglio sarai in grado di restringere gli aspetti di un'immagine che attirano gli utenti.

Installa un plug-in Pinterest

Successivamente, vuoi integrare Pinterest con il tuo blog. Il modo più semplice per farlo è utilizzare uno dei tanti plugin disponibili. Questi sono pulsanti di condivisione social, tranne per il fatto che invece di apparire in un vassoio lungo il lato dello schermo, sono pulsanti che si posizionano sopra le tue immagini. Li hai già visti.

Ci sono alcuni plugin tra cui puoi scegliere, anche se è abbastanza interessante notare che Pinterest non sembra avere un plugin ufficiale. Prova uno di questi:

• Guerra sociale. Il mio plug-in di condivisione social più consigliato.
• Monarca. Uno dei miei preferiti; è costoso ma funziona molto bene.
• Pin automatico di Pinterest. Un plug-in che gestisce automaticamente la tua strategia di blocco per il massimo utilizzo di Pinterest a basso sforzo.

Puoi anche integrare il tuo account Pinterest con Squarespace o Shopify con le loro integrazioni ufficiali. Gli utenti di WordPress possono anche implementare il codice manualmente, come mostrato qui.

Ottieni il blocco

Ora è il momento di utilizzare effettivamente Pinterest.

Ogni volta che pubblichi un nuovo post sul blog, crea un nuovo pin per ciascuna bacheca pertinente. La tua bacheca principale del feed del blog e la tua bacheca incentrata sulle parole chiave, principalmente, ma puoi appuntarle a quante ne vuoi. Non consiglio di appuntarlo a tutto poiché ciò diluisce il valore di ciascuna scheda. Appuntalo alle bacheche più rilevanti.

Già che ci sei, inizia a utilizzare gli inviti all'azione di Pinterest nel tuo blog. Il tuo invito all'azione e creare o distruggere la quantità di traffico del blog che ricevi dai tuoi post. Incoraggiare le persone a mettere in evidenza i tuoi post li aiuta a mostrarsi sulla rete e ti dà più visibilità. Assicurati solo di configurare correttamente i tuoi pin. La chiave più grande per questo è assicurarsi che le immagini in alto, o una delle prime, in ogni post siano formattate su Pinterest.

Puoi anche prenderti questo tempo per iniziare a curare i contenuti per le tue bacheche. Tutte le tue bacheche incentrate sulle parole chiave dovrebbero essere di valore generale, non solo i tuoi contenuti, per attirare le persone a seguirle. Quindi, cerca i contenuti pertinenti a quelle parole chiave e appunta 10-20 elementi per seminare ogni scheda. Prova ad appuntare una manciata di oggetti su ogni bacheca ogni settimana per mantenerli tutti attivi.

Per rendere tutto più semplice, puoi utilizzare l'estensione del browser Pinterest per bloccare da una pagina, invece di dover andare su Pinterest ogni volta.

Se non sei sicuro di come gestire la cura dei contenuti, ho scritto una guida dettagliata esattamente su questo. Controllalo qui.

Usa Pinterest in modo efficace

A questo punto, si tratta di utilizzare il marketing di Pinterest su base continuativa. Oltre a bloccare i tuoi nuovi post e i contenuti per mantenere attive le tue bacheche, ecco alcuni suggerimenti assortiti.

• Segui i blogger pertinenti. Segui i blogger che circondano il tuo pubblico di destinazione e almeno ti controlleranno e forse ti seguiranno in cambio. Ti dà anche un feed che puoi utilizzare per curare le tue bacheche più rapidamente.
• Unisciti a bacheche di gruppo con altri Pinner. Le bacheche di gruppo sono bacheche gestite da più blogger, che ti consentono di appuntare i tuoi contenuti su bacheche pertinenti purché applichi altri contenuti dal gruppo alle tue bacheche. Ancora una volta, carburante per la tua cura, oltre a una maggiore visibilità per i tuoi contenuti. Ci sono molti utenti di Pinterest che cercano di fare la stessa cosa che stai facendo e insieme siete più forti. Aiuta essere social sui social network e non concentrarsi esclusivamente sui propri pin e sulle proprie bacheche.
• Crea e gestisci bacheche Pinterest di gruppo. Ecco una buona guida sull'uso e l'esecuzione di schede di gruppo.
• Usa Rich Pins , se possibile. I siti che pubblicano articoli, ricette o pagine di prodotti specifici possono richiedere Pin multimediali, che includono più informazioni per un pin rispetto alla media. Ecco la documentazione del Centro assistenza Pinterest su come eseguire questa operazione. Non tutti possono usarli, ma se puoi, sono un enorme vantaggio.
• Usa uno strumento di pianificazione. Alcuni plugin e software possono programmare le immagini da pubblicare su Pinterest non appena hai pubblicato nuovi post sul blog, come WP2Social.

Da lì, tutto si riduce agli stessi tipi di consigli che ho per ogni piattaforma di social media. Tieniti aggiornato, mantienilo attivo e interagisci con gli utenti. Assicurati di guardare le tue analisi di Pinterest, vedere cosa funziona e cosa no e concentrarti sull'ottimizzazione e sul test dei tuoi pin nel tempo. Se tieni il controllo, avrai una presenza sui social media di enorme successo nel giro di pochi mesi.

Questo, amici miei, è il modo in cui stabilite una strategia Pinterest come blogger. Quindi, provaci, divertiti e fatti appuntare.