Solo il 30% dei proprietari di piccole imprese afferma di avere una strategia SEO in atto. Ci sono molte ragioni per cui gli imprenditori non investono in una strategia SEO.

Potrebbero pensare che la SEO non sia poi così importante. Potrebbero pensare di poter "farlo da soli", anche se devono imparare in movimento.

Tuttavia, non avere una strategia o imparare in movimento porta spesso a errori. Gli errori con la SEO sono uno dei motivi principali per cui le persone non vedono i risultati desiderati. A loro volta, i leader aziendali potrebbero ritenere che la SEO "non funzioni" o decidere di non investire in essa.

Se questa sembra la situazione nella tua azienda, niente panico. Fai attenzione a questi errori SEO comuni e sarai sulla buona strada per creare una strategia SEO efficace.

1. Manca il segno con le parole chiave

In passato, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non era altro che scegliere una parola chiave e correre con essa. Tuttavia, poiché i motori di ricerca sono diventati più sofisticati, anche la SEO è diventata.

Alcune persone ti diranno che le parole chiave sono fuori uso, ma svolgono comunque un ruolo importante in una buona SEO. Il trucco è usarli nel modo giusto.

Una chiave è scegliere parole chiave forti. Assicurati di fare le tue ricerche qui, in modo da poter classificare i termini che i tuoi clienti stanno effettivamente cercando. Potresti volere che cerchino il nome del marchio del tuo prodotto, ma è più probabile che facciano una ricerca generica.

Ti consigliamo anche di cercare parole chiave a coda lunga e frasi di ricerca. Questi sono più popolari con le ricerche vocali. Le persone usano anche frasi complete per cercare più spesso.

Anche le parole chiave negative possono svolgere un ruolo nel determinare il tuo posizionamento. Anche tenere d'occhio la concorrenza è importante.

Infine, assicurati di evitare il keyword stuffing. L'uso di una parola chiave troppo spesso garantirà quasi che la tua SEO non funzionerà.

2. Ignorando la SEO tecnica

Le persone che affermano che la SEO è passata dalle parole chiave non hanno torto tecnicamente. La SEO di oggi è molto più complessa e tiene conto molto di più delle parole chiave.

Alcuni aspetti della SEO di oggi si concentrano sul tecnico. Ciò include funzionalità come:

• Sicurezza
• Velocità del sito web
• Ottimizzazione dell'immagine
• Marcatura dello schema

Gli aspetti tecnici del tuo sito web non superano l'importanza di fornire contenuti di qualità. Tuttavia, influiscono sull'esperienza dell'utente. Ecco perché sono importanti per il tuo SEO.

Migliorando la sicurezza o la velocità del sito web, offri ai visitatori del sito un'esperienza migliore. Questo, a sua volta, influenza il tuo posizionamento SEO, perché Google vuole indirizzare gli utenti a siti Web che offrono buone esperienze.

3. Tag titolo e meta descrizioni mancanti

Uno degli errori più comuni con la SEO è non fornire tag del titolo e meta descrizioni. Perché queste informazioni sono così importanti?

I tag del titolo e le meta descrizioni fanno parte dei metadati dei tuoi contenuti. Queste informazioni dicono ai crawler del motore di ricerca di cosa tratta il contenuto. Quando fornisci tag del titolo e meta descrizioni, è più probabile che Google posizioni la tua pagina più in alto per il tipo di ricerca "giusto".

Può sembrare un lavoro extra fornire questi dati, ma è un'attività molto rapida che può dare una spinta in più al tuo SEO.

4. Concentrarsi solo sulla SEO in loco

Potresti pensare di poter controllare solo ciò che c'è sul tuo sito web. Dopotutto, non è che puoi andare su Google e cambiare qualsiasi cosa lì.

O puoi? Concentrandoti solo sulla SEO in loco, perdi opportunità per migliorare il tuo posizionamento.

Google non presta troppa attenzione ai social media, ma tiene conto dell'algoritmo. I risultati di YouTube sono particolarmente importanti per Google. Bing pone maggiore enfasi sui social media nelle sue classifiche.

Google presta attenzione anche alla tua pagina Google My Business, quindi è una buona idea configurarne una e tenerla aggiornata. Ti consigliamo inoltre di tenere traccia delle recensioni e rispondere ad esse.

Infine, puoi anche influenzare lo snippet di Google e la descrizione della pagina fornendo una meta descrizione.

5. Collegamento degli errori con la SEO

Il collegamento è un punto fermo della SEO, ma è anche una delle aree più comuni in cui commettere errori. Non avere collegamenti è un problema, così come avere troppi pochi collegamenti.

I link interni e quelli esterni sono entrambi importanti per i tuoi contenuti. L'area su cui la maggior parte delle persone si concentra sono i collegamenti in entrata, che sono collegamenti di ritorno da altri siti. Google li classifica in base all'autorità, quindi è una buona idea provare a ottenere collegamenti da siti Web rispettati.

Questo può essere difficile da fare, ovviamente, quindi le persone si impegneranno in tutti i tipi di comportamenti "cattivi". Alcune persone acquistano backlink, mentre altre si iscrivono a programmi di scambio di link.

L'utilizzo di link corretti e l'ottenimento di backlink di alta qualità è una strategia molto migliore.

6. Non ottimizzando per la ricerca locale e mobile

Con più persone che utilizzano dispositivi mobili, è fondamentale ottimizzare i contenuti per questi dispositivi. Google ora utilizza il ranking mobile-first, quindi essere mobile-ready è fondamentale per il tuo SEO.

Un altro aspetto del passaggio ai dispositivi mobili è l'aumento della ricerca locale. Le persone cercano in movimento, quindi cercano attività commerciali locali. Di conseguenza, stanno conducendo più ricerche "vicino a me".

Questa è una grande opportunità per la maggior parte dei proprietari di piccole imprese. L'ottimizzazione per la SEO locale è una mossa intelligente per qualsiasi leader aziendale.

È anche fondamentale tenere traccia delle classifiche locali , in particolare per le attività fisiche, come ristoranti, hotel, parrucchieri e dentisti legati a un luogo fisico. Molti imprenditori locali hanno sottovalutato l'importanza del monitoraggio del grado locale.

Il monitoraggio del ranking locale ti tiene aggiornato su come ti posizioni tra i tuoi concorrenti, consentendoti di rispondere rapidamente a questi cambiamenti e rimanere visibile nelle ricerche pertinenti.

In altre parole, conoscere la tua attività locale e i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti ti aiuterà a stare al passo con il pacchetto SEO locale a lungo termine.

Grid My Business è uno dei migliori strumenti di monitoraggio del posizionamento locale sul mercato che ti consente di tenere traccia delle tue classifiche locali su Google SERP attraverso una specifica query di ricerca.

Supporta tutte le posizioni che possono essere trovate su Google Maps. Puoi identificare i tuoi concorrenti locali effettivi, monitorare le loro classifiche di ricerca locali in una visualizzazione a griglia e persino confrontare i risultati del monitoraggio fianco a fianco con un rapporto white label.

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7. Non attenersi a un programma

Hai sentito parlare dell'importanza di fornire contenuti di qualità. Sai anche che ci vuole tempo per mettere insieme un post sul blog o un video di qualità. Con tutto il resto nel piatto, può essere difficile trovare il tempo per creare contenuti.

Cercare di rispettare un programma può essere ancora più difficile. I post regolari del blog o un programma per i post video sono importanti sia per il tuo SEO che per il tuo pubblico.

Internet è un posto grande, con miliardi di siti web. Se non aggiorni i tuoi contenuti regolarmente, è probabile che le persone dimentichino di fare il check-in con te.

I motori di ricerca prediligono anche i contenuti "freschi", per alcuni motivi. Garantisce che inviino i propri utenti da qualche parte con le informazioni aggiornate. Significa anche che probabilmente sei ancora in attività e in grado di rispondere a ulteriori domande dell'utente.

Ciò rende l'esperienza molto migliore per il tuo pubblico. Li tiene anche impegnati e divertiti. Se è possibile, attieniti a un programma e guarda crescere il tuo pubblico.

8. Scrivere per i robot

Uno dei più grandi errori SEO di tutti è dimenticare per chi stai veramente scrivendo. Molti creatori di contenuti si concentrano sul soddisfare i requisiti dell'algoritmo del motore di ricerca.

Se osservi l'evoluzione dell'algoritmo di Google, tuttavia, noterai uno schema comune: Google modifica l'algoritmo per riflettere meglio ciò che i suoi utenti vogliono vedere su una pagina.

Cosa significa? Alla fine della giornata, stai ancora scrivendo per un pubblico molto umano. A Google piacciono i contenuti più lunghi perché è più probabile che i contenuti di lunga durata forniscano una risposta esauriente.

I requisiti di Google per la velocità del sito web derivano anche dalle preferenze dell'utente. È probabile che gli utenti abbandonino i siti Web il cui caricamento richiede più di due secondi. Google richiede siti Web veloci perché il tuo pubblico richiede siti Web veloci.

Ricordalo quando si tratta di creare contenuti SEO. Sì, dovresti essere consapevole dei diversi fattori che contribuiscono all'ottimizzazione di un pezzo per i motori di ricerca. Tuttavia, il tuo pubblico è ancora le persone che visitano il tuo sito, quindi assicurati di fornire contenuti che rispondano alle loro domande.

9. Rimanere indietro sulle tendenze SEO

Se la SEO fa parte della tua strategia di marketing digitale, allora una delle cose più importanti è rimanere aggiornati. Se stai utilizzando tattiche SEO di due o tre anni fa, potresti scoprire di avere un successo limitato.

Questo perché la SEO deve continuare ad evolversi. Man mano che i motori di ricerca modificano i loro algoritmi, ciò che funziona e ciò che non funziona cambia. Anche una tattica che funzionava sei mesi fa potrebbe non funzionare ora.

Per questo motivo, è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze. Un modo per farlo è usare la tecnologia. Il team dietro un plug-in SEO lavorerà sodo per mantenere il plug-in aggiornato con le modifiche all'algoritmo.

Puoi anche fare un po' di lettura e connetterti con gli esperti per scoprire le ultime novità.

10. Dimenticare di misurare le metriche

Infine, non vedrai mai i vantaggi della SEO se non fai il punto sulle metriche. La tua strategia SEO funziona o no? Può essere difficile dirlo senza i numeri in mano.

Sebbene l'obiettivo sia posizionare i tuoi contenuti più in alto nei risultati dei motori di ricerca, ci sono altre metriche che vorresti guardare. L'aumento del traffico potrebbe essere uno.

Misurando le metriche, puoi dimostrare che la SEO funziona. Da lì, puoi continuare a migliorare la tua strategia.

Fare SEO nel modo giusto

Gli errori con la SEO sono abbastanza comuni, ma la maggior parte di essi è facile da correggere. Fai attenzione a questi 10 e dovresti vedere risultati migliori con il tuo SEO.

Pronto per una migliore SEO? Gli strumenti giusti possono aiutarti a sviluppare una strategia migliore e potenziare la tua SEO.

Aggiornato: 10 aprile 2022

A proposito di Viviana

Vivian è un'antropologa persa nel mondo del marketing digitale. Ha interesse a conoscere la scienza del marketing e la creatività che le aziende usano per trasformarsi in mucche viola.