Una nuova era della ricerca su Google: cosa significa per la SEO

Pubblicato: 2022-11-23

Google non solo cambia il modo in cui presenta le informazioni agli utenti e aggiorna gli algoritmi, ma cambia anche il modo in cui gli utenti effettuano ricerche.

Le migliori pratiche SEO cambiano ogni anno, quindi è meglio tenere il passo con cosa significa ottimizzare correttamente un sito web oggi.

Segnali di autenticità e utilità

Google ha rilasciato cinque aggiornamenti delle recensioni dei prodotti da aprile 2021.

Le linee guida associate che Google ha pubblicato per scrivere recensioni di prodotti raccomandano specifici fattori sulla pagina che devono esistere affinché la pagina venga classificata per le query di ricerca relative alle recensioni di prodotti.

Questo è un cambiamento straordinario nel modo in cui i siti vengono classificati. Google ha ridefinito cosa significa per una pagina web essere rilevante per una query di ricerca.

La definizione di pertinenza significava semplicemente che una pagina web doveva riguardare ciò che l'utente stava cercando, in questo caso recensioni di prodotti.

Le recensioni dei prodotti erano comunemente considerate come l'espressione di un'opinione su un prodotto, il confronto delle caratteristiche del prodotto con il costo e l'espressione di un giudizio se vale la pena acquistare qualcosa o meno.

Ma ora, non è sufficiente che una pagina web recensisca un prodotto. Deve anche essere autentico e utile. Questo è un grande cambiamento nel modo in cui i siti vengono classificati.

Ecco due fattori di ranking di Google per la recensione del prodotto introdotti a dicembre 2021:

“...stiamo introducendo due nuove best practice per le revisioni dei prodotti, che entreranno in vigore in un futuro aggiornamento.

  • Fornisci prove come immagini, audio o altri collegamenti della tua esperienza con il prodotto, per supportare la tua esperienza e rafforzare l'autenticità della tua recensione.
  • Prendi in considerazione l'inclusione di collegamenti a più venditori per offrire al lettore la possibilità di acquistare dal proprio commerciante preferito, se ha senso per il tuo sito.

Google le chiama "best practice" ma dice anche che "avranno effetto", il che implica che c'è qualcosa nell'algoritmo che sta cercando queste due qualità.

Il primo segnale riguarda l'autenticità della recensione del prodotto.

Il secondo segnale è specifico per i siti che non vendono i prodotti recensiti e riguarda l'essere utili ai visitatori del sito offrendo loro più negozi per l'acquisto di un prodotto.

Autenticità e utilità come segnali di rilevanza sono un enorme cambiamento per la SEO.

La ricerca riguarda sempre più il contesto

Il contesto è l'impostazione in cui qualcosa viene detto o fatto, che fornisce significato a quelle azioni o impostazioni.

Il contesto di una ricerca può influenzare i risultati della ricerca.

Quello che sta succedendo è che Google sta ridefinendo cosa significa essere rilevanti comprendendo il contesto dell'utente.

Quando un utente cerca [pizza], Google non mostra le ricette per la pizza; mostra pizzerie locali.

Google definisce il significato della frase chiave "pizza" in base al contesto dell'utente, che include la posizione geografica di tale utente.

Un altro contesto che influenza i risultati della ricerca è l'attualità, che può modificare il significato di una frase di ricerca. Questa è una parte di ciò che è noto come algoritmo di freschezza.

L'algoritmo di freschezza tiene conto dei fattori basati sul tempo che possono modificare il significato di una frase di ricerca e questo influenza i siti Web visualizzati.

Quindi, quelli sono i contesti della geografia e del tempo che influenzano cosa significa essere rilevanti per una query di ricerca.

La ricerca riguarda sempre più gli argomenti

Come notato nella discussione dell'aggiornamento Hummingbird del 2013, Google si sta sempre più allontanando dalle parole chiave e più verso la comprensione dei molteplici significati inerenti alle query di ricerca.

Google sta anche ridefinendo la pertinenza attraverso il concetto di argomenti.

Quando qualcuno cerca con la parola chiave [mustang], il significato più probabile è l'automobile, giusto?

Screenshot delle SERP di Mustang Screenshot dalla ricerca di [mustang], Google, ottobre 2022
Nello screenshot sopra, Google elenca più argomenti relativi all'automobile Ford Mustang.
  • Panoramica.
  • Immagini.
  • In vendita.
  • Prezzo.
  • Prestazione.
  • Motore.
  • Ricarica.
  • Notizia.
  • Recensioni.
  • Specifiche.
  • Configurazioni.

Facendo clic su uno degli argomenti sopra elencati si ottiene un risultato di ricerca diverso.

Alcuni dei siti con il punteggio più alto vengono visualizzati su argomenti diversi perché sono pertinenti a più argomenti. Qualcosa a cui pensare, giusto?

Schermata della Ford Mustang Mach-E Screenshot dalla ricerca di [mustang], Google, ottobre 2022
Nel 2018, Danny Sullivan di Google ha twittato su un modo per modificare i risultati della ricerca per argomento , che sono i pulsanti degli argomenti che abbiamo appena esaminato sopra.

Danny ha twittato:

“Sta arrivando un nuovo modo dinamico per cambiare rapidamente i risultati, come il modo in cui puoi passare a cambiare rapidamente le razze di un cane.

Questo è alimentato dal Topic Layer, un modo per sfruttare il modo in cui il Knowledge Graph conosce persone, luoghi e cose in argomenti.

Livello argomento Screenshot dal Twitter di Danny Sullivan, ottobre 2022

Google ha pubblicato un post sul blog su questi cambiamenti e li ha discussi nella sezione intitolata Organizzazione dinamica dei risultati di ricerca.

Nell'articolo, Google ha spiegato che sta organizzando alcune ricerche per argomenti e sottoargomenti .

“Ogni viaggio di ricerca è diverso e, soprattutto se non hai familiarità con l'argomento, non è sempre chiaro quale dovrebbe essere la tua prossima ricerca per aiutarti a saperne di più.

Quindi stiamo introducendo un nuovo modo di organizzare dinamicamente i risultati di ricerca che ti aiuta a determinare più facilmente quali informazioni esplorare successivamente".

Screenshot dei risultati di ricerca organizzati dinamicamente Screenshot da blog.google, ottobre 2022

People Also Ask (PAA) è un modo per Google di aiutare gli utenti a navigare verso le informazioni che stanno cercando, in particolare quando l'utente cerca con una frase chiave vaga, come CBD.

Le query elencate nel PAA sono argomenti.

Alla gente piace pensarle come frasi chiave, ma sono più che parole chiave. Sono argomenti per la pagina web del contenuto.

Screenshot di Le persone chiedono anche Screenshot dalla ricerca di Google, ottobre 2022

Facendo clic sul primo argomento, “ Il CBD fa qualcosa? "rivela un articolo sull'argomento se i prodotti CBD funzionano.

Facendo clic sul primo argomento, "Il CBD fa qualcosa?" Screenshot dalla ricerca di Google, ottobre 2022

Ad alcune persone e strumenti piace utilizzare ogni singola casella dei suggerimenti di People Also Ask come parole chiave da utilizzare in un singolo articolo completo.

Ma ciò che manca in questo approccio è che ogni singolo suggerimento è un singolo argomento per un articolo.

Poiché a Google piace classificare contenuti precisi, si avrebbe più fortuna a creare contenuti per ogni argomento piuttosto che una pagina gigante di contenuti su più argomenti poiché una pagina gigante non è particolarmente precisa.

L'attenzione di Google sugli argomenti continua.

Il 28 settembre 2022, Google ha introdotto altri modi per creare query di ricerca per argomento.

Da asporto: focus di Google sugli argomenti

Le parole chiave sono importanti perché l'uso corretto delle frasi chiave corrette aiuterà il contenuto a connettersi con gli utenti che utilizzano tali parole chiave durante la ricerca di risposte o informazioni.

Gli utenti avanzati tendono a usare più gergo e gli utenti meno esperti che hanno meno conoscenze useranno termini più generali.

Data questa comprensione, è importante tenere presente che Google comprende il mondo in termini di argomenti e non di frasi chiave.

Quando Google guarda una pagina, capisce la pagina a livello di "Di cosa tratta questa pagina? Qual é l'argomento?"

Il contenuto può apparire innaturale quando l'autore del contenuto si concentra sulle parole chiave, secondo me.

Ciò accade perché un articolo incentrato sulle parole chiave tende a serpeggiare mentre l'autore cerca di riempire l'articolo con le frasi di parole chiave mirate, a volte ripetendole.

Il contenuto incentrato sulle parole chiave sembra innaturale perché l'autore sta lottando per creare frasi che includano le parole chiave.

Un modo migliore per creare contenuti, secondo me, è concentrarsi sugli argomenti (oltre che sull'utilità!).

Rilevanza e categoria di argomento

Per alcuni tipi di query di ricerca, Google potrebbe classificare i siti che appartengono a una categoria di siti.

Esiste un brevetto del 2015 denominato Re-ranking delle risorse basato sulla qualità categorica che descrive un modo per classificare le pagine Web in base al fatto che la categoria del contenuto corrisponda alla categoria implicita nella query di ricerca.

Credo che questo brevetto possa essere correlato all'aggiornamento Google di agosto 2018 noto come Aggiornamento medico.

È stato chiamato Aggiornamento medico perché ha influenzato notevolmente la categoria dei siti Web di salute.

Questo brevetto rappresenta un cambiamento rivoluzionario nel modo in cui Google determina ciò che è rilevante per determinate query e discute come riclassificherà i risultati della ricerca in base all'appartenenza di un sito Web a una categoria tematica.

Il brevetto di Google descrive innanzitutto due tipi di ricerche: informative e di navigazione.

Una ricerca informativa è quella a cui possono rispondere diversi tipi di siti. Google utilizza esempi di query sul calcio e sui viaggi nello spazio come tipi di ricerche informative.

Rileva quindi che le query di navigazione si verificano quando gli utenti effettuano ricerche utilizzando il nome di un sito, come YouTube.

Quindi si arriva al punto del brevetto, che è un tipo di query di ricerca pertinente a una categoria di informazioni.

Il brevetto dice:

"A volte, tuttavia, gli utenti possono avere un particolare interesse per una categoria di informazioni per la quale esistono numerose risorse ben servite".

Ecco perché il brevetto si chiama "Riclassificazione delle risorse in base alla qualità categorica" ​​e in astratto (la descrizione del brevetto) afferma che si tratta di "riclassificazione delle risorse per query categoriche".

La parola “ categorico ” è usata nel senso di qualcosa che appartiene a una categoria.

Una semplice descrizione di questo brevetto è che classificherà una query di ricerca e quindi applicherà un filtro ai risultati della ricerca basati sulle categorie a cui appartiene una query di ricerca. Questo è ciò che si intende con la parola " re-rank ".

Il re-ranking è un processo di classificazione dei siti Web per una query di ricerca e quindi di selezione dei risultati migliori riclassificando i risultati in base a criteri aggiuntivi.

Il seguente passaggio del brevetto utilizza le parole " condizione di qualità " e " risorse ".

Nel contesto di questo brevetto, la “ condizione di qualità ” indica la qualità di far parte di una categoria.

Una " risorsa " è solo una pagina web.

Innanzitutto descrive due scenari di classificazione. Una classifica regolare dei siti Web ("classifica di ricerca") e un'altra classifica chiamata "classifica di qualità" che classifica le pagine che appartengono a una "categoria".

Ricorda, le risorse significano una pagina web e la condizione di qualità è la qualità di appartenere a una categoria.

Ecco il passaggio importante del brevetto:

“Riclassificando i risultati di ricerca per un sottoinsieme appropriato di risorse che soddisfano una condizione di qualità, il sistema di ricerca fornisce un insieme di risultati di ricerca che elenca le risorse che appartengono a una categoria in base a una classifica di qualità che differisce da una classifica di ricerca di una ricerca ricevuta domanda.”

Successivamente, spiega il vantaggio di riclassificare i risultati di ricerca in base alla "qualità rispetto alla categoria".

"Poiché i risultati della ricerca sono forniti in base a una classifica che si basa, in parte, sulla qualità rispetto alla categoria, è più probabile che i risultati della ricerca soddisfino il bisogno informativo di un utente quando gli utenti emettono una query che è categoriale per la categoria .”

Infine, richiamo l'attenzione sulla sezione intitolata Descrizione dettagliata, in cui il brevetto entra più in dettaglio.

In primo luogo, osserva che quando gli utenti non sanno molto di una categoria, tenderanno a non usare il gergo tipico di quella categoria ea utilizzare invece frasi "più ampie" o più generiche.

“…quando un utente sa molto poco della categoria, è più probabile che le query siano query più ampie.

Questo perché un utente potrebbe non aver sviluppato una comprensione della categoria e potrebbe non essere a conoscenza dei siti Web e delle risorse che meglio servono la categoria.

Successivamente, il brevetto afferma che prenderà quella query generale correlata a una categoria e la abbinerà ai siti che rientrano in quella categoria.

Ad esempio, se qualcuno effettua una ricerca sull'argomento del dolore allo stomaco, Google potrebbe abbinare tale query alla categoria dei siti Web medici e riclassificare i risultati di ricerca in cima alla classifica per mostrare solo i siti Web che appartengono alla categoria medica dei siti Web.

Il brevetto spiega:

“I sistemi e i metodi descritti di seguito riclassificano le risorse per un'ampia query categorica in base alla loro qualità corrispondente nella categoria a cui corrisponde la query categorica.

È più probabile che l'insieme di risultati di ricerca riclassificati mostri i siti Web e le risorse che meglio servono la categoria.

Essere rilevanti significa rientrare in una categoria

Il punto di quel brevetto del 2015 è che Google probabilmente ha cambiato il significato di essere rilevante.

Ad esempio, per le query mediche, Google classifica i siti Web con fattori di ranking tradizionali come link e contenuti.

Ma poi Google riclassifica quei risultati di ricerca filtrando tutti i siti che non rientrano nella categoria giusta per quella query di ricerca.

Questo cambiamento è stato un cambiamento radicale per Google nel 2018 perché ha significato che i siti di salute alternativa che erano soliti classificarsi per le query mediche hanno smesso di classificarsi per quelle query.

Quei siti non facevano parte della categoria medica, facevano parte della categoria della medicina alternativa.

Google ha affermato che l'aggiornamento del 2018 non si rivolgeva ai siti sanitari; era semplicemente più evidente in quella verticale.

Ciò significa che questa modifica si applica anche a un'ampia gamma di altre categorie.

Ciò significa che il significato di pertinenza per alcune query è cambiato. Non è sufficiente avere determinate parole chiave nel contenuto per determinati verticali, il contenuto deve anche rientrare nella giusta categoria, descritta dal brevetto come "qualità rispetto alla categoria".

Risultati di ricerca precisi e parole chiave

Gli algoritmi di ranking della ricerca di Google sono diventati progressivamente più precisi.

La precisione nei risultati di ricerca è qualcosa che è decollato alla grande dopo l'aggiornamento Hummingbird di Google nel 2013.

Ciò che ha reso la ricerca più precisa dopo l'aggiornamento di Hummingbird è che Google non utilizzava tutte le parole chiave in una query di ricerca per corrispondere a ciò che si trova su una pagina web.

Invece, ciò che stava accadendo è che Google ignorava alcune parole, in particolare nelle ricerche di tipo di linguaggio naturale, e si concentrava su cosa significa effettivamente quella query e quindi utilizzava quella comprensione per abbinare la query di ricerca a una pagina web.

La precisione è qualcosa di importante a cui pensare quando si considera come SEO una pagina web.

L'ingegnere di Google (all'epoca) Matt Cutts ha spiegato:

“Hummingbird è una riscrittura dell'algoritmo di ricerca principale.

Solo per fare un lavoro migliore nell'abbinare le query degli utenti ai documenti, in particolare per le query in linguaggio naturale, sai che le query si allungano, contengono più parole e talvolta quelle parole contano e talvolta no.

Cutts è citato di nuovo nell'articolo precedente espandendo l'idea di precisione:

"... l'idea alla base di Hummingbird è, se stai facendo una query, potrebbe essere una query in linguaggio naturale, e potresti includere qualche parola che non ti serve necessariamente...

…Alcune di quelle parole non contano tanto.

E in precedenza, Google abbinava solo le parole nella query.

Ora stiamo iniziando a dire quali sono effettivamente più utili e quali sono più importanti.

Questo è stato l'inizio dell'evoluzione di Google per comprendere gli argomenti e ciò che gli utenti vogliono veramente.

Ancora più importante, l'attenzione di Google sulla precisione rimane e può essere vista nelle loro tecnologie di ranking sempre più sofisticate come Google Lens, in cui Google può classificare le pagine Web in base alle ricerche degli utenti con le immagini dai loro telefoni cellulari.

Ad esempio, si può scattare un'istantanea di un insetto che si trova a terra e cercarlo.

Precisione nell'intenzione dell'utente

Un cambiamento nei motori di ricerca risalente al 2012/2013 circa è il crescente utilizzo da parte di Google dell'intento dell'utente nei risultati di ricerca.

Google non ha annunciato l'introduzione dell'intenzione dell'utente nei risultati di ricerca.

E la segnalazione di una sessione di domande e risposte del giugno 2011 tra Matt Cutts e Danny Sullivan in cui Cutts discute l'intenzione dell'utente è andata oltre le teste delle persone che lo hanno segnalato.

Nelle domande e risposte, Cutts parla di come Larry Page è venuto da lui e gli ha chiesto perché i risultati della ricerca per [manghi caldi] non erano così buoni.

Cutts si è chiesto quale fosse l'intento dell'utente per quella ricerca e ha scoperto alcuni fatti su come i manghi caldi maturano in una scatola.

Ero presente durante le domande e risposte e sono rimasto sbalordito dall'ambizione di Google di integrare l'intento dell'utente nei risultati di ricerca.

Ma nessuno dei rapporti nel 2011 ha capito come la ricerca [di manghi caldi] si adattasse a ciò di cui parlava Cutts, anche se ha menzionato la frase " intenzione dell'utente". "

Quindi, è stato appena riportato come un divertente aneddoto sui manghi caldi.

Oltre 10 anni dopo, tutti parlano dell'intento dell'utente.

Ma c'è una nuova comprensione dell'intento che va oltre l'attuale comprensione di esso.

È la comprensione che l'intento dell'utente è più che solo informativo, transazionale, ecc.

Queste categorie sono in realtà molto generali e in realtà esiste un modo più sfumato per comprendere l'intenzione dell'utente comprendendo i verbi utilizzati nelle query di ricerca.

Dixon Jones del sito di strumenti di ottimizzazione dei contenuti Inlinks condivide il loro approccio rivoluzionario alla comprensione dell'intento dell'utente:

“I verbi cambiano radicalmente la ricerca di parole chiave.

La mia raccomandazione di best practice è di abbandonare la nozione di "Intento dell'utente" descritto come "Informativo/Navigazione/Transazionale/Commerciale o Intento locale".

Inscatolare l'intento dell'utente in sole quattro descrizioni vaghe non è del tutto accurato.

L'intento di un utente durante la ricerca è molto più sfumato rispetto al tentativo di fare una delle quattro cose, è più specifico.

L'intenzione dell'utente è descritta molto meglio analizzando i verbi.

La maggior parte dei dati di ricerca per parole chiave si concentra su parole o frasi, senza comprendere l'intento dell'utente, il che può portare a errori fondamentali.

Ad esempio, un sito sui cavalli potrebbe eseguire ricerche per parole chiave che trovano volumi di ricerca attorno a frasi come "Mustang" o anche "Horse power" che sono argomenti e concetti completamente diversi, che possono o meno essere rilevanti per l'argomento di un sito web.

Ecco il punto chiave: le parole generate attraverso la ricerca per parole chiave non sono specificamente rilevanti per ciò che qualcuno cerca senza un verbo nella query di ricerca per fornire il contesto della ricerca.

Il verbo "cavalcare" e "mustang" insieme suggerisce un significato e un pubblico completamente diverso rispetto al verbo "guidare" e "mustang".

Inoltre, una frase come "compra una Mustang" probabilmente non è rilevante per un sito web di cavalli perché l'intento più popolare è legato a un'automobile.

Senza altre informazioni sull'utente, non puoi saperlo con certezza se non fare un'ipotesi basata sull'intento più popolare.

Ma è ancora solo un'ipotesi.

Google potrebbe sapere di più sull'utente, in base alla cronologia delle ricerche, ma tutto ciò che puoi fare come SEO è essere fedele all'argomento e allo scopo del tuo sito web.

Se inizi a scrivere contenuti attorno a una frase chiave semplicemente perché i volumi di ricerca sono elevati, è possibile che il sito perda contesto, anziché migliorarlo.

L'analisi dei verbi nella ricerca per parole chiave è una delle idee che abbiamo ricercato su InLinks.net.

L'utilizzo di algoritmi NLP può aiutare a eliminare i suggerimenti di parole chiave irrilevanti quando le entità e i verbi nelle query degli utenti vengono controllati per la vicinanza agli argomenti nei tuoi contenuti.

Le query di ricerca si sono evolute

È importante notare che Google continua a sviluppare il significato di ricerca. Inizialmente, la ricerca significava digitare le parole in un computer desktop o portatile.

Quindi, ha comportato pronunciare quelle domande in un telefono cellulare.

Ora sta cambiando per includere la ricerca con le immagini tramite l'app Google Lens.

Ad esempio, volevo maggiori informazioni su una bottiglia di vino al negozio. Ne ho scattato una foto e l'ho inviata a Google Lens, che ha restituito risultati di ricerca su quel vino.

Ciò che è notevole nell'evoluzione delle query di ricerca è che è Google che sta guidando l'evoluzione creando nuovi modi di ricerca per gli utenti, come Google Lens.

Il 28 settembre 2022, Google ha annunciato nove nuovi modi per consentire agli utenti di condurre ricerche di acquisto.

Ha condiviso:

“Oggi, durante il nostro evento annuale Search On, abbiamo annunciato nove nuovi modi in cui stiamo trasformando il modo in cui fai acquisti con Google, offrendoti un'esperienza di acquisto più coinvolgente, informata e personalizzata.

Ad alimentare questa esperienza è lo Shopping Graph, il nostro modello potenziato dall'intelligenza artificiale che ora comprende oltre 35 miliardi di elenchi di prodotti, rispetto ai 24 miliardi dell'anno scorso.

E poi c'è la ricerca multipla, un nuovo modo di cercare:

Ogni modifica al modo in cui gli utenti possono cercare e al modo in cui Google presenta le informazioni è un'opportunità per le aziende di rivendicare una quota dei nuovi modi di cercare e farsi scoprire.

La vecchia via delle 10 linee blu è ormai alle nostre spalle, alimentata dai cambiamenti tecnologici.

È una nuova era per la ricerca. Sei aggiornato?

Altre risorse:

  • Google annuncia 5 modifiche in arrivo alla ricerca mobile
  • Google annuncia 7 aggiornamenti sulla ricerca locale
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Immagine di presentazione: Masson/Shutterstock