Come analizzare i tuoi contenuti e creare una strategia vincente nel 2023

Quando si tratta di content marketing, trovare scrittori e produrre contenuti è facile.

Ma creare contenuti di qualità che raggiungano i KPI della tua attività? Beh, è ​​tutta un'altra cosa.

Supponi di voler avere successo come marketer digitale. In tal caso, la chiave è stabilire una strategia di contenuto efficace come base.

La giusta strategia di contenuto può aiutarti a superare la concorrenza e raggiungere i tuoi obiettivi.

Il 16 novembre ho moderato un webinar con Sabrina Hipps, vicepresidente di Client Success, e Jeremy Rivera, direttore dell'analisi dei contenuti presso CopyPress.

Hipps e Rivera hanno fornito approfondimenti sui contenuti critici, conoscenze pratiche e tecniche pratiche che sono pienamente conformi alle norme di Google e altamente pertinenti ai recenti utili contenuti e agli aggiornamenti dell'algoritmo di base.

Ecco una sintesi del webinar. Per accedere all'intera presentazione, compilare il modulo.

Punti chiave

• Fai un inventario senza paura dei contenuti esistenti e rivedi la loro capacità di fornire una risposta soddisfacente per gli utenti. Nelle aziende più grandi con volumi di contenuti consolidati, è utile farlo per categoria.
• Identificare gli argomenti che sono aree di opportunità.
• Fai un brainstorming sui punti dolenti e sui problemi che devono essere risolti. Chiedi ai tuoi esperti cosa dovrebbe essere usato per creare un elenco di nuovi articoli.
• Sfrutta i dati SEO per People Also Ask (PAA), gli snippet in primo piano e i raggruppamenti pertinenti di parole chiave. Questo può essere utilizzato per alimentare nuovi articoli o rivedere i contenuti esistenti.
• Utilizza il tuo strumento di analisi dei contenuti per approfondimenti.

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Come creare una strategia di contenuto vincente

La creazione di contenuti vincenti implica:

• Identificare i contenuti che funzionano per te.
• Quantificare la qualità dei tuoi contenuti attuali.
• Determinare se i tuoi contenuti sono autorevoli e pertinenti.
• Identificazione degli argomenti dei contenuti vincenti della concorrenza.
• Organizzare una strategia di contenuto per controllare/ripulire i contenuti esistenti.
• Assegnazione di priorità e programmazione di contenuti nuovi, di alta qualità e autorevoli in base ai risultati.

Mentre ti prepari per il prossimo anno con le tue strategie di contenuto generali, ti consigliamo di iniziare con gli obiettivi.

Quindi, tuffiamoci!

Passaggio 1: raccogli i tuoi dati di classifica

Inizia eseguendo un'analisi delle lacune dei tuoi contenuti.

Fare un'analisi pratica delle lacune che ti dia vere intuizioni richiede fonti di dati diverse.

Quindi, inizia raccogliendo dati da:

• Statistiche di Google.
• Console di ricerca.
• Il tuo strumento di dati SEO di terze parti.

Utilizzare i risultati di questi dati per il passaggio 2.

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Passaggio 2: qualifica i tuoi contenuti e i dati di classificazione

Ora, per espandere le tue strategie oltre i dati, dovrai guardare a due diversi lati del tuo risultato:

• I tuoi preziosi contenuti.
• Sezioni del tuo sito visitate più spesso dagli utenti.

CopyPress, novembre 2022

Questi numeri possono aiutarti a definire le tue strategie, ma prima dovrai fare il passo successivo.

Passaggio 3: quantifica la qualità dei tuoi contenuti

Prenditi un momento per leggere in modo critico i tuoi contenuti.

Quindi, invece di crearne altri utilizzando le stesse tecniche che potrebbero danneggiarti, come muri di testo, considera le domande che le persone stanno cercando e le risposte che vogliono.

Per creare contenuti di qualità superiore, fermati e chiedi qual è la domanda a cui stai cercando di rispondere e hai risposto in modo efficace?

L'intento di quella query informerà il tuo contenuto.

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Passaggio 4: identificare i concorrenti

Successivamente, è il momento di vedere per cosa si classificano i tuoi concorrenti e tu no.

C'è qualcosa di cui stai scrivendo che non colpisce nel segno?

Inizia guardando i tuoi tre tipi di concorrenti:

• Concorrenti diretti.
• Concorrenti indiretti.
• Cerca concorrenti.

Una volta che sai chi sono i tuoi concorrenti, è il momento di eseguire un'analisi del gap di parole chiave.

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Passaggio 5: raggruppa le parole chiave Gap in argomenti

Concentrati sulla visibilità della ricerca attraverso un'analisi del gap delle parole chiave della concorrenza .

Elenca le parole e le frasi per le quali attualmente si posizionano più siti della concorrenza e per le quali il tuo sito ha prestazioni inferiori.

Si noti che l'analisi del divario è diversa dall'analisi competitiva.

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Passaggio 6: identifica il divario di collegamento tra te e i tuoi concorrenti

Inizia confrontando un dominio competitivo, come mostrato di seguito.

CopyPress, novembre 2022

Vuoi vedere quanti domini di riferimento hai rispetto ai tuoi principali concorrenti.

Questo può aiutarti a capire il budget dietro i tuoi concorrenti. Se sei un piccolo gruppo che cerca di competere per alcuni di questi termini e frasi, devi sapere quanto lavoro dovrai fare per creare collegamenti a questi articoli.

Passaggio 7: integrazione con intuizioni umane

Ora completerai la tua ricerca mappando i dati al tuo pubblico di destinazione effettivo.

Quando identifichi i punti deboli delle persone, sarai in grado di creare contenuti che alleviano i problemi del tuo pubblico.

Scoprirai anche che toccare gli esperti in materia è prezioso per creare contenuti molto più utili.

Passaggio 8: giustifica la tua campagna con il ROI SEO

Stimare il potenziale ritorno sull'investimento per una campagna calcolando il potenziale ROI.

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Assicurati di avere a disposizione i dati sulle conversioni perché prenderai le parole chiave che hai trovato e guarderai il loro volume di ricerca per questo passaggio.

CopyPress, novembre 2022

[Diapositive] Come analizzare i tuoi contenuti e creare una strategia vincente nel 2023

Ecco la presentazione:

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Crediti immagine

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca