Ecco come l'utile aggiornamento dei contenuti di Google migliorerà l'IA

Pubblicato: 2022-09-19

Quasi non appena è scoppiata la voce sull'ultimo algoritmo di Google, un aggiornamento che sostiene "contenuti originali e utili", le domande hanno iniziato a volare: si tratta di strumenti per i contenuti di intelligenza artificiale? Questo segna la fine dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti?

In Jasper, una piattaforma di contenuti AI, ne abbiamo ascoltati alcuni. Alcune delle domande sono arrivate dai nostri utenti che si affidano quotidianamente a Jasper per dare corpo alle idee, riconfezionare i loro contenuti in formati diversi e, in generale, superare il blocco dello scrittore. Altri provengono dal grande pubblico o da esperti che stanno cercando di capire il posto dell'IA nel mondo creativo. Diciamo a ciascuno di loro e a te che l'aggiornamento dei contenuti utili di Google è una buona cosa. È una buona cosa per Internet in generale ed è una buona cosa per l'evoluzione a lungo termine dell'IA nella creazione di contenuti.

Ecco perché: nessuno vince quando Internet è disseminato di contenuti spazzatura. Come Internet stesso, l'IA è una tecnologia che può essere utilizzata per migliorare o peggiorare le cose. Gli esseri umani decidono quale strada prendere. Possiamo usare sia Internet che l'IA per creare cose piuttosto insensate. Possiamo anche usarli per rimuovere le barriere nel nostro vasto potenziale creativo. La tecnologia è un abilitatore. Dobbiamo scegliere come usarlo. In ogni articolo che scriviamo e in ogni link che condividiamo, dobbiamo chiederci: questo contenuto aggiunge valore o sta solo riempiendo lo spazio?

Avere incentivi come una migliore distribuzione per contenuti di qualità superiore aiuterà ad alzare il livello per un migliore utilizzo dell'IA generativa. L'uso dell'IA come strumento nei campi creativi è ancora agli albori. Questi sono i momenti in cui possiamo unirci per formare gli standard che vogliamo vedere. Gli standard si evolveranno e miglioreranno nel tempo e con essi vedremo nuovi esempi di come l'IA può sbloccare il potenziale creativo.

Come utilizzare l'IA per creare contenuti originali e di alta qualità

Dave Rogenmoser, CEO e co-fondatore di Jasper, l'altro giorno lo ha inserito bene in un gruppo di utenti Jasper. Rispondendo alle domande sull'IA e sul nuovo aggiornamento di Google, ha scritto: "Se i tuoi contenuti scritti dall'IA sono di bassa qualità e non aiutano i lettori, verranno danneggiati. Se il tuo contenuto scritto HUMAN è di bassa qualità e non aiuta i lettori, verrà danneggiato. Come ti assicuri di essere al sicuro? Conosci a fondo il tuo lettore previsto. Scrivi contenuti che risolvano i loro bisogni e rispondano alle loro domande".

Google chiede da tempo ai creatori di contenuti di smettere di scrivere contenuti per i motori di ricerca e iniziare a scriverli per le persone. Ma la pressione per classificarsi nella scrittura commerciale è sempre presente e, nonostante i consigli di Google, i creatori stanno ancora cercando di decifrare alcuni codici SEO di Konami nel modo in cui scrivono e strutturano i contenuti. Scrivo professionalmente da decenni ormai e ho visto ogni variazione: obiettivi specifici per la lunghezza delle parole, iper-frequenza nella cadenza di pubblicazione. Lo chiami. Quando prendi quei cerchi immaginari e aggiungi scadenze ravvicinate e carenza di risorse, probabilmente vedrai anche gli scrittori più qualificati e con le migliori intenzioni fare scelte sbagliate.

Ci sono già ottimi articoli su come fondare la tua scrittura in buone pratiche per l'ultimo aggiornamento di Google. Le linee guida di Google sono abbastanza chiare qui. Evita di scrivere su argomenti che non rientrano nelle competenze principali del tuo sito solo perché pensi che siano dei magneti per il traffico. Non creare contenuti da carrozzone che si limitano a ripetere ciò che è già stato detto. Non scrivere contenuti riassuntivi superficiali che non mantengono mai le promesse. Non inseguire conteggi arbitrari di parole. Questi sono piuttosto fondamentali per una buona scrittura a prescindere. Ora c'è anche la questione dei contenuti generati dall'IA. Google afferma che i creatori non dovrebbero utilizzare "un'ampia automazione per produrre contenuti su molti argomenti". Questo è aperto a qualche interpretazione, quindi andiamo un passo più in profondità in ciò che riteniamo costituisca un buon uso dell'IA nella creazione di contenuti.

L'IA dovrebbe essere il tuo partner, non il tuo sostituto

Potresti scrivere un intero articolo usando i comandi AI senza un solo pensiero originale? Probabilmente. Il contenuto risultante sarebbe superficiale e una perdita di tempo per tutti? Sicuramente. Gli strumenti di intelligenza artificiale come quelli all'interno della piattaforma di contenuti di Jasper sono creati per aiutare le persone a trasmettere le proprie idee. Ma devi avere idee originali affinché quella partnership funzioni. L'intelligenza artificiale funziona meglio quando ti aiuta a superare le barriere comuni che gli scrittori devono affrontare: suggerendo un paragrafo di transizione, ad esempio, o riformulando una riga che sembra non essere corretta. Ogni settimana scrittori e creatori di contenuti perdono tempo prezioso bloccato nel proprio lavoro. Pensa a quanti libri non sono stati scritti e quante idee sono rimaste ad appassire in un documento digitale da qualche parte perché i loro creatori sono rimasti bloccati e se ne sono andati. È qui che l'IA brilla.

Il nuovo aggiornamento di Google afferma che gli articoli con "ampia automazione" probabilmente non sono utili e siamo d'accordo. Se stai guardando indietro ai tuoi contenuti e l'IA ne ha scritto la maggior parte, probabilmente non hai usato bene l'IA. Non esiste una riga specifica che indichi quale sia un volume accettabile di frasi assistite dall'IA in un determinato articolo, ma è qui che entra in gioco il buon giudizio umano. Allo stesso modo, non prendere ogni riga raccomandata dall'IA così com'è. Se sei bloccato, apri alcuni suggerimenti, quindi conservali o modificali per farli funzionare. Il punto non è lasciare che il blocco dello scrittore ti impedisca di comunicare un'idea o di educare le persone su un argomento in un modo per cui sei unicamente qualificato.

Non fare affidamento sull'IA per le tue ricerche

Tenevo un corso di scrittura alla Boston University. Uno degli errori più comuni che ho visto nei documenti è stato quando uno studente citava Wikipedia o Google come fonte di un particolare riferimento piuttosto che lo studio originale. Vedo ancora questo comportamento tutto il tempo nella scrittura di affari oggi. I marketer di contenuti citeranno Statistica o un altro blog anziché la fonte originale. Nel tirare le statistiche, scriveranno prima e aggiungeranno prove in seguito piuttosto che iniziare con la ricerca. Ciò si traduce in statistiche selezionate che sono spesso obsolete o da un set di campioni utilizzato in modo improprio.

Allo stesso modo, gli assistenti ai contenuti di intelligenza artificiale, almeno così come sono oggi, non sono destinati a condurre ricerche per te. Hanno lo scopo di aiutarti a impacchettare ciò che hai imparato dalla tua ricerca in un articolo, e-mail o post ben scritto. La buona notizia è che il tempo che risparmi utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale per scrivere i tuoi contenuti può essere destinato a ricerche più approfondite per rafforzare la sostanza del contenuto. La ricerca o l'esperienza di prima mano è ciò che trasforma un pezzo superficiale e riassuntivo in un articolo di sostanza.

Lascia la content farm per il tavolo editoriale

Google ha lottato per scuotere la percezione che più contenuti sia il percorso più affidabile per ottenere più traffico. Il loro team è stato chiaro, aggiornamento dopo aggiornamento, che la qualità, l'intento, la struttura e l'autorità contano molto più del volume. Eppure, le aziende continuano a sfornare contenuti come se fosse una corsa per coprire fino all'ultima parola chiave. Per la brigata "più contenuto", l'IA ha un fascino ovvio. Ti aiuta a muoverti attraverso la creazione di contenuti in modo più efficiente, quindi non è difficile presumere che ciò significhi che puoi e dovresti far crescere esponenzialmente la tua produzione di contenuti.

Ma le content farm sono dannose sia per i consumatori che per gli scrittori. E di conseguenza, sono piuttosto dannosi per l'affidabilità dei motori di ricerca e anche per il futuro dell'IA. Non ci sono dubbi. Con l'intelligenza artificiale potrai scrivere più velocemente, ma qui non possiamo perdere la trama. Il vantaggio di diventare più efficienti nella scrittura non è che puoi improvvisamente sfornare il doppio dei contenuti. Al contrario, il vantaggio di diventare più efficienti è avere il doppio dello spazio nella giornata e nella mente per perseguire e sviluppare idee originali. Se la usi correttamente, l'IA dovrebbe sbloccare il potenziale creativo, portando i creatori di contenuti fuori dalla ruota del criceto dei contenuti e su una pista più strategica ed editoriale. Il lancio di contenuti utili di Google è stato completato il 9 settembre 2022 e, mentre stiamo ancora aspettando di vedere come si manifesterà nelle classifiche, l'intento qui è quello che supportiamo. Tutti noi vogliamo un Internet con contenuti di migliore qualità e scrittori incentivati ​​e abilitati a creare il meglio.