6 suggerimenti per migliorare il posizionamento nella ricerca locale

Pubblicato: 2022-07-12

Hai mai viaggiato in una nuova città per una vacanza e volevi trovare i migliori ristoranti nelle vicinanze? È probabile che tu abbia effettuato una ricerca locale per la ricerca del tuo ristorante.

Le attrazioni turistiche e i ristoranti non sono le uniche attività commerciali che traggono vantaggio dall'essere in cima ai risultati di ricerca locali. Che tu possieda un negozio fisico o un'azienda che fornisce servizi di bricolage in diverse città, essere in cima alle classifiche di ricerca locali darà una spinta alla tua attività.

Ti chiedi in che modo la tua azienda può dominare i risultati di ricerca locali? Sei nel posto giusto! In questo post del blog tratteremo questi argomenti:

Che cos'è il ranking di ricerca locale?
Perché il ranking di ricerca locale è importante?
Come si posiziona in alto nelle ricerche locali?

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Che cos'è il ranking di ricerca locale?

Il ranking di ricerca locale si riferisce alla posizione di un sito Web nella pagina dei risultati del motore di ricerca locale (SERP). Se hai fatto alcune ricerche locali, probabilmente avrai notato che le SERP locali hanno un aspetto leggermente diverso dalle SERP non locali.

Ad esempio, supponiamo che tu stia viaggiando a Barcellona e desideri provare i migliori churros della città. Le SERP locali di Google ti mostrano un pacchetto locale o un pacchetto da 3 nella parte superiore dei risultati. Queste attività sono mostrate anche sulla mappa a destra.

Il pacchetto da 3 locali viene posizionato sopra i risultati della ricerca locale e subito sotto gli annunci, se presenti.

Questi risultati sono stati generati solo perché hai cercato un churro locale a Barcellona. Questo pacchetto da 3 locali serve come un modo per aiutare i ricercatori a trovare rapidamente luoghi pertinenti, in modo che possano visitarli.

3 fattori che influiscono sul ranking della ricerca locale

Se possiedi un negozio di churros a Barcellona, non sarebbe bello essere nel pacchetto da 3 locali o tra i primi risultati di ricerca locali? La buona notizia è che Google ha condiviso come determina il ranking della ricerca locale.

Ecco i tre fattori importanti che considera:

Rilevanza
Distanza
Prominenza

Analizziamo meglio quali sono questi fattori e cosa significano:

Rilevanza

Affinché la tua attività possa essere classificata nelle ricerche locali, il tuo marchio dovrebbe essere pertinente al termine chiave che qualcuno stava cercando. In che modo Google determina se sei rilevante per una determinata parola chiave? Abbina le informazioni del tuo profilo aziendale Google locale a ciò che una persona cerca.

Aggiungi categorie al tuo profilo di Google Business. Indicando la natura della tua attività attraverso le categorie di attività di Google, aiuti Google a identificare quali ricerche sono rilevanti per la tua azienda, in modo che mostri la tua attività in queste SERP. Puoi aggiungere una categoria principale e fino a nove altre categorie per descrivere la tua attività.

Distanza

Un altro fattore di ranking della ricerca locale nel 2022 è la distanza, che esamina la distanza di un'attività e di un potenziale risultato locale dal termine di posizione utilizzato da un ricercatore. Google stima la distanza in base alla posizione di un ricercatore se non è stata specificata alcuna posizione dal ricercatore.

Prominenza

Google considera anche quanto sia nota la tua attività come fattore di ranking locale. Le informazioni sull'importanza della tua attività vengono raccolte dal Web tramite collegamenti, articoli e directory.

Il conteggio e il punteggio delle recensioni su Google della tua attività influiscono anche sul posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Perché il ranking di ricerca locale è importante?

Se hai una campagna SEO in corso, probabilmente ti starai chiedendo se dovresti anche investire tempo e risorse per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali. Bene, il 46% delle ricerche su Google riguarda attività commerciali locali, quindi ha senso dare il via ai tuoi sforzi SEO locali ora e superare i tuoi concorrenti.

Un ranking di ricerca locale di primo piano offre questi vantaggi aggiuntivi:

Aumenti il traffico del sito
Aiuti i clienti a trovare facilmente i dettagli sulla tua attività
Aumenti il traffico pedonale verso il tuo negozio fisico
Stai al passo con la concorrenza

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Come si posiziona più in alto nelle ricerche locali?

Ora che sai perché il posizionamento nei risultati di ricerca locali è importante, ecco un elenco di azioni per aiutare la tua azienda a dominare le classifiche di ricerca locali:

Ottimizza la scheda del tuo profilo aziendale di Google
Costruisci citazioni locali
Fatti inserire nei siti di recensioni
Monitora le valutazioni e le recensioni della tua attività
Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
Ottieni link in entrata locali

Esaminiamo ogni elemento dell'azione:

1. Ottimizza la scheda del tuo profilo aziendale di Google

Cominciamo con le basi. Uno dei modi più semplici per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali e arrivare al pacchetto da 3 locali è ottimizzare il profilo della tua attività di Google.

Richiedi la scheda del tuo profilo aziendale Google e compilalo. Aggiungi il tuo indirizzo, le informazioni di contatto e gli orari di apertura. Avere i tuoi orari di apertura nella tua scheda è importante, quindi le persone sanno quando possono visitare il tuo negozio fisico.

Scegli una categoria principale per la tua attività e aggiungi foto. Le foto aggiungono credibilità e interesse alla tua attività.

2. Crea citazioni locali

Richiedi la citazione locale della tua attività in directory come Pagine Gialle, Trip Advisor e Mappe Apple. Avere la tua attività elencata in queste directory aiuta le tue classifiche di ricerca locali perché queste citazioni dicono ai motori di ricerca che la tua attività è legittima.

Assicurati che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale siano coerenti nelle directory e nel tuo profilo di Google Business. Strumenti come LocalFX possono aiutarti a gestire le tue citazioni locali e mantenere le informazioni in tutte le directory coerenti e aggiornate.

3. Fatti inserire nei siti di recensioni

Sapevi che l'80% dei consumatori si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali? Ottieni una spinta in più di credibilità inserendo la tua attività su siti di recensioni come Yelp e Glassdoor.

4. Monitora le valutazioni e le recensioni della tua attività

Sii il marchio che interagisce con i tuoi clienti. In questo modo i tuoi clienti potenziali e potenziali sapranno che tieni a loro. Google ha rivelato che le risposte dei titolari di attività commerciali alle recensioni sono importanti, perché creano fiducia nei clienti.

Rispondi alle recensioni positive ringraziando il tuo cliente. Ci saranno recensioni negative e puoi mostrare loro che ci tieni riconoscendo il loro commento e affrontando le loro preoccupazioni.

5. Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Google esegue l'indicizzazione mobile-first, il che significa che i crawler di Google indicizzano prima il tuo sito mobile.

Rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è importante anche per il tuo pubblico umano, perché le persone trascorrono il 70% del loro tempo Internet su dispositivi mobili.

6. Ottieni link in entrata locali

Guadagnare backlink da rinomate attività locali dà alla reputazione del tuo marchio un voto di fiducia. Inoltre, il tuo sito web godrà del traffico di riferimento dal tuo pubblico di destinazione nella tua area geografica.

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