Google: Tautan Berdampak Lebih Sedikit Hari Ini Dibandingkan Di Masa Lalu

Dalam video jam kantor SEO Google, seorang Googler menjawab pertanyaan tentang backlink dan peringkat dan menawarkan fakta menarik bahwa backlink memiliki dampak yang lebih kecil sebagai sinyal peringkat daripada sebelumnya.

Sinyal Peringkat Backlink

Tautan dan sinyal teks jangkar menjadikan Google mesin pencari yang lebih baik daripada kompetisi saat pertama kali diperkenalkan.

SEO biasanya tentang mengoptimalkan judul, judul, dan konten dengan kata kunci.

Setelah Google menjadi penting, disadari bahwa tautan adalah kunci untuk peringkat yang lebih baik.

Seluruh industri bangkit untuk melayani kebutuhan akan link, seperti direktori web dan broker penjual link.

Berbagai teknik membangun tautan juga muncul seperti tautan timbal balik, spam komentar, spam forum, dan sebagainya.

Google sebagian besar kalah perang melawan spam tautan. Titik baliknya adalah tahun 2012 dengan diperkenalkannya algoritme Penguin, serta pembaruan lainnya pada infrastruktur Google (Hummingbird) yang memungkinkan Google melakukan fungsi peringkat terkait tautan dalam jumlah yang semakin masif.

Hari ini kita berada pada titik di mana Google dapat memberi peringkat tautan sedemikian rupa sehingga tautan berkualitas rendah dibuang.

Tautan terus menjadi faktor peringkat yang penting tetapi telah menjadi misteri mengenai seberapa besar pengaruh tautan saat ini.

John Mueller baru-baru ini berspekulasi bahwa tautan mungkin mulai memainkan peran yang menurun dalam peringkat, dengan mengatakan:

“…itu adalah sesuatu yang saya bayangkan, dari waktu ke waktu, bobot pada tautan di beberapa titik akan turun sedikit karena kami dapat mengetahui sedikit lebih baik bagaimana konten tersebut cocok dalam konteks keseluruhan web.”

Backlink Berdampak Lebih Sedikit Saat Ini

Sangat menarik untuk mendengar seorang Googler mengatakan bahwa tautan memiliki dampak yang lebih kecil hari ini karena dipahami bahwa pengurangan kepentingan adalah sesuatu di masa depan.

Tapi mungkin poin kunci yang perlu diingat adalah kekuatan sinyal tautan dibandingkan dengan saat Google pertama kali dimulai.

Komentar tentang tautan muncul dari pertanyaan tentang mengapa Google masih menggunakan tautan balik dan jika kampanye pembuatan tautan tidak diizinkan.

Ini pertanyaannya:

“Mengapa Google tetap menggunakan backlink sebagai faktor peringkat jika kampanye pembuatan tautan tidak diizinkan?

Mengapa Google tidak dapat menemukan faktor peringkat lain yang tidak dapat dengan mudah dimanipulasi seperti backlink?”

Jawaban Google:

“Ada beberapa hal yang harus dibongkar di sini.

Pertama, backlink sebagai sinyal memiliki dampak yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan saat Google Penelusuran pertama kali dimulai bertahun-tahun yang lalu.

Kami memiliki sinyal peringkat yang kuat, ratusan di antaranya, untuk memastikan bahwa kami dapat memberi peringkat hasil yang paling relevan dan berguna untuk semua kueri.”

Itu memang benar, tautan memiliki dampak yang jauh lebih sedikit saat ini dibandingkan saat Google pertama kali dimulai, terutama karena lebih sedikit jenis tautan (seperti tautan direktori, tautan berbayar) yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi peringkat pencarian.

Tidak jelas apakah Googler membuat referensi lebih dari sekadar jenis tautan yang masih berdampak.

Googler melanjutkan:

“Kedua, kampanye pembuatan tautan lengkap, yang pada dasarnya adalah spam tautan menurut kebijakan spam kami.

Kami memiliki banyak algoritme yang mampu mendeteksi tautan tidak wajar dalam skala besar dan membatalkannya.

Ini berarti bahwa spammer atau SEO yang membelanjakan uang untuk tautan benar-benar tidak memiliki cara untuk mengetahui apakah uang yang mereka keluarkan untuk membangun tautan benar-benar layak atau tidak, karena kemungkinan besar mereka hanya membuang-buang uang untuk membangun semua tautan berisi spam ini dan memang demikian. sudah dibatalkan oleh sistem kami segera setelah kami melihatnya.”

Tautan dan Promosi Situs Masih Penting

Tautan memiliki fungsi yang melampaui peringkat. Google menemukan laman web melalui tautan.

Dokumentasi Google sendiri tidak hanya mengutip tautan sebagai cara Google menemukan halaman web, tetapi juga mendorong penerbit untuk mempromosikan situs mereka.

Dokumentasi mengatakan:

“Google juga menemukan halaman melalui tautan dari halaman lain. Pelajari cara mendorong orang untuk menemukan situs Anda dengan Mempromosikan situs Anda.

…Kemungkinannya, ada sejumlah situs yang mencakup area topik yang mirip dengan Anda. Membuka komunikasi dengan situs-situs ini biasanya bermanfaat. Topik hangat di ceruk atau komunitas Anda dapat memicu ide tambahan untuk konten atau membangun sumber daya komunitas yang baik.”

Jumlah tautan yang menunjuk ke suatu situs masih menunjukkan betapa pentingnya sebuah situs.

Pola tautan yang dibuat dari tautan alami membantu Google untuk memahami tentang apa sebuah situs juga melalui grafik tautan yang dihasilkan.

Pertanyaan Tindak Lanjut

Pernyataan Googler tampaknya memerlukan pertanyaan lanjutan.

• Apakah menurut Googler bahwa tautan yang digunakan Google untuk peringkat memiliki dampak yang lebih kecil dibandingkan sebelumnya?
• Bagaimana dengan kampanye pembuatan tautan yang berpusat pada memberi tahu orang lain tentang suatu situs dan meminta tautan, apakah itu dianggap spam?
• Ketika Googler mereferensikan "kampanye pembuatan tautan", apakah mereka berbicara tentang kampanye untuk membayar posting tamu atau penyisipan tautan ke artikel yang ada?

Jawaban yang diberikan merupakan titik awal yang baik tetapi format baru untuk jam kerja Google ini tidak dilakukan secara langsung.

Itu berarti tidak ada cara untuk mengajukan pertanyaan lanjutan, yang membuat beberapa jawaban menjadi kurang berguna.

Kutipan

Gambar unggulan oleh Shutterstock/Asier Romero

Dengarkan Google Office Hours pada menit ke 6:08