Apa yang Dilakukan Google Search Console?

Jika Anda ingin meluncurkan situs web, sudah memilikinya untuk bisnis Anda, atau mempertahankan keberadaan web orang lain, Anda perlu mengetahui apa itu Google Search Console.

Sampai tahun 2015, itu disebut Alat Webmaster Google, tetapi perusahaan sejak itu mengganti namanya menjadi Google Search Console. Jadi jika Anda melihat dua istilah yang disebutkan secara bergantian, itu sebabnya.

Jadi apa yang dilakukan Google Search Console? Banyak. Alat yang disediakannya memberikan kekuatan besar dari analitik Google yang Anda inginkan untuk membantu Anda mengelola situs web Anda dan, semoga, meningkatkan lalu lintas Anda.

Kami akan memberi tahu Anda tentang alat tersebut dan cara menggunakannya. Dan, kami akan mendefinisikan beberapa istilah optimasi mesin pencari (SEO) umum di sepanjang jalan. Ambil secangkir kopi dan duduklah.

Apa itu Google Search Console dan apa fungsinya?‌

Menurut Google, Search Console adalah “layanan gratis yang ditawarkan oleh Google yang membantu Anda memantau, memelihara, dan memecahkan masalah keberadaan situs Anda di hasil Google Penelusuran.” Ini dirancang untuk membantu Anda memahami bagaimana Google melihat situs web Anda dan untuk membantu meningkatkan peringkat situs web dalam pencarian.

Setiap tahun, Google menambahkan lebih banyak fungsi ke Search Console. Berikut adalah beberapa hal yang sekarang dapat Anda lakukan dengan Search Console:

• Konfirmasikan bahwa situs Anda dapat ditemukan oleh Google dan perayap web Google dapat mengaksesnya.
• Lihat data lalu lintas penelusuran — termasuk seberapa sering situs Anda muncul dalam penelusuran, kueri penelusuran mana yang memunculkan situs Anda, seberapa sering orang mengeklik ke laman Anda setelah menelusuri, dan banyak lagi.
• Tunjukkan situs web lain mana yang tertaut ke situs Anda.
• Memecahkan masalah kegunaan penelusuran seluler.
• Kirim peringatan bila ada masalah dengan situs Anda, seperti spam atau masalah pengindeksan.
• Pelajari apakah lebih banyak orang mengunjungi situs Anda dari desktop atau dari seluler.

Google Search Console juga dapat membantu Anda membangun elemen ke dalam situs Anda yang memudahkan perayap web untuk bernavigasi. Misalnya, Anda dapat membuat dan mengirimkan peta situs dan file robots.txt di Search Console. Keduanya membantu Google lebih mudah mengkategorikan dan menavigasi halaman Anda.

Anda tidak selalu perlu mengirimkan peta situs — Google akan dapat menemukan situs Anda tanpa peta situs — tetapi ini dapat mempercepat kecepatan Google menemukan situs Anda. Jika Anda tidak yakin apakah akan menambahkan peta situs ke halaman Anda, berikut adalah empat situasi yang masuk akal untuk melakukannya :

• Situs Anda memiliki banyak halaman. Semakin banyak konten yang dimiliki situs Anda, semakin mudah bagi perayap web Google untuk melewatkan tambahan baru.
• Situs Anda memiliki banyak halaman dengan sedikit tautan masuk dari halaman lain. Dikenal sebagai “halaman terisolasi”, ini lebih sulit ditemukan oleh perayap web. Peta situs dapat membantu mengarahkan mereka ke sana.
• Anda baru saja meluncurkan situs Anda. Situs yang lebih baru memiliki lebih sedikit backlink daripada yang sudah mapan.
• Situs Anda menggunakan konten media yang kaya dan/atau ditampilkan di Google Berita. Peta situs untuk jenis konten ini memudahkan Google untuk memformat dan menampilkan halaman Anda saat menyajikannya dalam pencarian.

Istilah yang perlu diketahui‌

Jika Anda baru mengenal dunia lalu lintas web dan SEO, Anda harus terbiasa dengan beberapa istilah kunci yang semuanya berkaitan dengan fungsi Google Search Console :

• Perayapan/perayapan web : Cara Google menemukan bahwa laman web Anda ada. Program otomatisnya, yang disebut perayap web, menjelajahi internet mencari situs yang relevan dengan pencarian pengguna.
• Pengindeksan : Apa yang dilakukan Google untuk mengkategorikan halaman setelah mempelajari tentang halaman tersebut. Anda dapat mempermudah perayap web Google dengan menambahkan peta situs dan file robots.txt.
• File robots.txt : Bagaimana perayap web mengetahui URL mana yang dapat mereka akses. Ini membantu mengelola lalu lintas halaman dan membantu situs menghindari kelebihan permintaan.
• Melayani : Saat Google mengirimkan, atau menyajikan, hasil penelusuran kepada pengguna. Semua pemilik bisnis berusaha agar situs web mereka ditampilkan di halaman pertama hasil Google, dan lebih disukai 10 teratas.
• Peta situs : Bagaimana halaman dalam situs web Anda terhubung satu sama lain. Ini juga digambarkan sebagai diagram alur atau garis besar semua halaman dalam situs web Anda.

Search Console membantu situs web Anda lebih mudah diakses dan diindeks oleh perayap, yang dapat membantu meningkatkan peringkatnya dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas.

Semakin banyak perayap informasi harus bekerja dengannya, semakin baik mereka dapat menavigasi halaman, jadi peta situs dan file robots.txt adalah elemen yang baik untuk dimiliki. Menghabiskan waktu untuk ini dan elemen SEO lainnya penting untuk bisnis Anda dalam jangka panjang.

Siapa yang harus menggunakan Google Search Console?‌

Jawaban singkatnya? Hampir semua orang yang memiliki situs web. Tetapi orang yang berbeda akan menggunakannya dengan cara yang berbeda :

• Pemilik bisnis , terutama orang yang memiliki bisnis online, setidaknya harus mengetahui Google Search Console dan apa yang dapat dilakukannya untuk mereka. Menjadi terbiasa dengannya dapat mengajari Anda dasar-dasar mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian dan membuat Anda terbiasa memantau lalu lintas situs setidaknya. Dipasangkan dengan Profil Bisnis Google, ini dapat memperluas jangkauan Anda secara serius.
• Profesional dan pemasar SEO , seperti yang Anda harapkan, bisa mendapatkan banyak manfaat dari Search Console. Melacak lalu lintas dan keterlibatan dapat memberi Anda petunjuk tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak saat menerapkan perubahan situs web untuk meningkatkan lalu lintas. Digunakan dengan alat Google lainnya — seperti Analytics, Trends, dan Iklan — ini dapat memberikan gambaran mendetail tentang kinerja situs.
• Administrator situs dan pengembang web dapat menggunakan alat Google Search Console untuk memastikan situs web mereka sehat dan berjalan dengan benar. Anda dapat memantau masalah pemuatan situs dan masalah keamanan — itu hal yang baik, karena penyimpangan yang signifikan dalam fungsi situs dapat berarti masalah yang lebih dalam. Untuk pengembang web, Search Console dapat menelusuri kode untuk membantu menyelesaikan masalah markup umum.

Apa pun alasan atau bidang Anda, Search Console dapat membantu Anda memantau kinerja situs dan memperbaiki kesalahan apa pun yang muncul sebelum menjadi masalah yang lebih dalam. Mulai dari menunjukkan apakah perayap web dapat mengakses situs Anda hingga kata kunci tertentu yang popularitasnya menurun, Search Console dapat memberi Anda wawasan berharga tentang lalu lintas penelusuran Anda.

Jadi sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya — apa itu Google Search Console dan apa yang dilakukan Google Search Console? — Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara mengaturnya sendiri.

Menambahkan situs web di Google Search Console‌

Hal pertama yang perlu Anda lakukan di Search Console adalah membuat akun. Google membuat ini sederhana. Cukup klik "Mulai sekarang" di halaman Google Search Console untuk membuat akun atau masuk ke akun Anda yang sudah ada.

Pada layar berikutnya, Anda akan diminta untuk menambahkan domain atau situs web. Ketik URL situs web Anda di sana, atau klik tiga bilah di sudut kiri atas untuk membuka menu bilah sisi dan klik “Tambahkan properti”.

Jika Anda memilih untuk menambahkan domain, Anda hanya perlu memasukkan nama domain — tidak perlu “www” atau subdomain — dan Search Console akan melacak setiap halaman yang terkait dengan domain tersebut. Misalnya, jika saya memasukkan "johnbogna.com", Search Console akan melacak kelima halaman situs web saya yang terkait dengan domain tersebut.

Jika Anda memilih untuk memasukkan URL, Anda harus memastikan bahwa Anda mengeja URL dengan tepat agar Search Console dapat melacaknya. Itu termasuk memasukkan "https" dan bukan hanya "http" jika Anda memiliki situs web terenkripsi SSL.

Setelah Anda menambahkan situs web, Search Console akan meminta Anda memverifikasi diri sendiri sebagai pemiliknya. Jika Anda memilih metode domain, Anda harus menggunakan opsi server nama domain (DNS) untuk memverifikasi kepemilikan. Instruksi tersebut terlihat seperti ini:

Salin kode yang diberikan Search Console kepada Anda, lalu masuk ke penyedia situs web Anda dan tempelkan ke bidang konfigurasi DNS. Tampilannya akan tergantung pada penyedia situs web yang Anda gunakan.

Tidak peduli penyedia mana yang Anda gunakan, Anda harus pergi ke pengaturan situs dan memilih "domain" dan kemudian "Pengaturan DNS" untuk menambahkan teks verifikasi. Setelah itu, Anda akan mendapatkan layar yang terlihat seperti ini:

Jika Anda memilih untuk memverifikasi situs Anda melalui metode URL, prosesnya akan serupa. Anda akan mendapatkan dokumen verifikasi untuk diunduh sebagai file, dan kemudian Anda akan mengunggah file itu ke situs web Anda. Setelah diunggah, Anda akan mengklik tombol "Verifikasi".

Berikut adalah beberapa metode lain yang dapat Anda gunakan jika Anda memilih opsi URL:

• tag HTML
• Akun Google Analytics Anda
• Akun Google Pengelola Tag Anda
• Penyedia nama domain Anda

Setelah Anda memverifikasi situs Anda, Google Search Console akan mulai mengumpulkan data. Tidak akan banyak yang bisa dilihat pada awalnya, terutama jika ini adalah pertama kalinya Anda menambahkan situs ke Search Console, tetapi beberapa hasil akan muncul dalam satu atau dua hari.

Sementara itu, Anda dapat mengeklik dan mulai membiasakan diri dengan beberapa fitur Google Search Console. Setelah cukup data dikompilasi, Anda dapat kembali dan mulai menggunakannya.

Fitur dari Google Search Console‌

Bagian dari apa yang dilakukan Google Search Console adalah menawarkan kepada Anda laporan terperinci tentang berbagai area, berdasarkan data yang dibawanya. Anda akan menavigasi fitur-fitur ini menggunakan tab di sisi kiri Search Console. Ini terlihat seperti ini:

Kami akan membahas beberapa tab yang akan Anda lihat, dan artinya, dalam urutan daftarnya.

Pertunjukan

Tab ini menunjukkan halaman situs web Anda yang mana yang diberi peringkat di Google dan kata kunci apa yang diberi peringkat. Versi Search Console saat ini memungkinkan Anda melihat data kembali 16 bulan — hampir satu setengah tahun. Dan data itu dikumpulkan sejak Anda menambahkan situs web Anda.

Memeriksa tab ini secara teratur dapat membantu Anda melihat kekurangan halaman Anda. Jika beranda Anda secara konsisten gagal memberi peringkat untuk kata kunci yang Anda coba dapatkan, Anda akan melihatnya di tab kinerja. Kemudian Anda dapat menyelidiki dan mengubah halaman yang sesuai.

Tab kinerja di Search Console memberi Anda opsi berikut untuk melihat statistik halaman Anda:

• Pertanyaan
• halaman
• negara
• Perangkat
• Cari penampilan
• tanggal

Opsi ini ditampilkan sebagai kolom yang dapat Anda baca dengan mudah, dan cukup jelas. Melihat ke seluruh kolom akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja halaman Anda di berbagai negara dan dalam kueri penelusuran.

Anda juga dapat melihat berapa banyak orang yang mengakses halaman Anda di perangkat seluler. Tampilan pencarian memberi tahu Anda bagaimana peringkat situs Anda dalam pencarian web. Masing-masing kategori data ini dapat diatur menurut klik, tayangan, rasio klik-tayang (RKT) rata-rata, atau “posisi rata-rata”.

Klik memberi tahu Anda seberapa sering orang mengklik situs web Anda di hasil penelusuran Google selama periode waktu tertentu. Jumlah klik yang rendah dapat berarti bahwa halaman Anda tidak cukup menonjol saat Google menayangkannya kepada orang-orang.

Jika demikian, pastikan cuplikan Anda — bagian yang ditampilkan Google kepada orang-orang di daftar pencarian — sedetail mungkin. Tambahkan deskripsi halaman, meta dan tag judul, dan deskripsi meta sehingga orang mendapatkan gambaran yang rapi tentang situs web Anda.

Tayangan memberi tahu Anda berapa kali halaman Anda ditampilkan kepada orang-orang di hasil Google. Anda mungkin akrab dengan tayangan dari Twitter. Berapa banyak orang yang melihatnya ketika mereka mencari, belum tentu berapa kali mereka mengklik.

Anda dapat memfilter hasil tayangan menurut kata kunci tertentu: Klik kata kunci yang tayangannya ingin Anda lihat. Katakanlah Anda seorang fotografer di Los Angeles, dan Anda ingin melihat apakah situs web freelance Anda mendapat peringkat untuk kata kunci “fotografer freelance”. Mengklik kata kunci itu akan menampilkan tayangan hanya untuk frasa itu.

Jika Anda tidak muncul dalam hasil untuk kata kunci itu, sesuatu perlu diubah. Mengklik kata kunci dan kemudian mengklik tab Halaman akan memungkinkan Anda melihat halaman apa yang diberi peringkat untuk kata kunci yang tepat itu. Ini adalah cara yang baik untuk melihat apakah Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk kata kunci yang tepat dan apakah upaya Anda membuahkan hasil.

RKT rata -rata adalah rasio klik-tayang rata-rata situs web Anda. Statistik ini memberi tahu Anda berapa persentase orang yang melihat situs Anda di hasil Google yang mengeklik untuk memeriksanya. Semakin tinggi peringkatnya, semakin tinggi pula CTR Anda, tetapi Anda dapat mengambil langkah lain untuk membantu menaikkan angka itu sendiri.

Menambahkan deskripsi meta dan judul halaman dapat membantu. Jika Anda sudah memilikinya, lihat apakah itu dapat ditulis ulang agar lebih deskriptif dan menarik. Jika masuk akal, sertakan kata kunci fokus Anda di suatu tempat. Anggap saja sebagai gambar mini video YouTube — orang lebih cenderung mengeklik yang menarik.

Posisi rata -rata memungkinkan Anda mengetahui peringkat rata-rata halaman atau kata kunci untuk jangka waktu yang Anda pilih. Jika Anda memilih "fotografer lepas di LA" dan melihat data selama tiga bulan terakhir, Anda akan melihat peringkat rata-rata untuk kata kunci tersebut selama waktu tersebut.

Metrik ini dapat bervariasi tergantung pada kata kunci atau halaman, karena rata-rata untuk hasil pencarian Google terus berubah. Ambil metrik ini dengan sebutir garam.

Inspeksi URL

Tab ini memungkinkan Anda menganalisis URL tertentu untuk data. Ini memungkinkan Anda menguji bagaimana Google melihat situs web Anda dengan memasukkan URL. Melihat bagaimana Google melihat halaman Anda dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang harus diubah sehingga Anda dapat peringkat lebih baik.

Katakanlah Anda memposting blog baru atau mengubah halaman Tentang Saya. Anda dapat memasukkan URL itu ke Google dan melihat apa yang dikembalikannya. Itu juga dapat memberi tahu Anda apakah Google bahkan mengindeks halaman Anda. Misalnya, ketika saya menjalankan https://www.johnbogna.com melalui pemeriksa URL, itu menunjukkan kepada saya bahwa halaman saya ada di Google:

Kemudian ia menawarkan lebih banyak informasi di halaman. Karena baru saja diluncurkan baru-baru ini, tidak ada banyak informasi untuk ditampilkan. Satu hal yang akan Anda lihat adalah halaman saya belum memiliki peta situs. Menambahkan satu dapat meningkatkan peringkat.

Anda juga dapat melihat kapan Google terakhir merayapi situs saya, dan seperti apa Google merayapinya (dalam hal ini, ponsel cerdas Googlebot). Perayapan berhasil, dan Google dapat mengambil, atau mengambil, laman tersebut.

Jika URL Anda diindeks di Google, akan ada tab Penyempurnaan di bawah informasi ini. Ini berisi beberapa opsi untuk meningkatkan kinerja situs Anda, termasuk :

• Kegunaan seluler
• Tepung roti
• Peningkatan kecepatan situs
• Halaman seluler yang dipercepat (AMP)

Perhatikan bahwa peringkat situs sebagai "ramah seluler" di bagian wawasan.

Laporan kecepatan masih dalam tahap awal, tetapi mereka masih dapat memberi tahu Anda jika satu atau beberapa halaman Anda dimuat dengan lambat. Laporan kecepatan memberi tahu Anda seberapa cepat halaman dimuat di seluler dan desktop, sehingga Anda dapat mengetahui apakah masalah kecepatan terjadi oleh perangkat atau penyebab lainnya.

Setelah halaman yang lambat menarik perhatian Anda, Anda dapat menelusuri dan mengubah elemen, seperti file gambar atau video besar, yang mungkin menyebabkan masalah.

Google mendasarkan data ini pada data penjelajahan Chrome dari pengguna sebenarnya. Di Search Console versi terbaru, data tersebut hanya berumur delapan jam, jadi Google benar-benar membuat Anda selalu mengikuti pembaruan halaman.

Indeks: Cakupan

Tab ini menjadi sedikit lebih teknis daripada dua tab sebelumnya. Ini memberi tahu Anda halaman mana yang telah diindeks oleh Google dan dengan demikian tersedia dalam pencarian. Jika ada yang belum, Search Console akan memberi tahu Anda kesalahan apa yang membuat halaman tersebut tidak diindeks.

Jika ada kesalahan yang ditampilkan, Anda bisa mendapatkan informasi lebih lanjut tentangnya, termasuk cara memperbaikinya, dengan mengeklik kesalahan itu di bagan. Sebaiknya periksa tab ini secara teratur agar Anda tetap mengetahui kesalahan apa pun yang memengaruhi situs Anda. Anda juga dapat menyiapkan notifikasi untuk memberi tahu Anda saat Search Console menemukan kesalahan baru.

Contoh kesalahan yang dapat terjadi antara lain :

• Tautan pengalihan yang tidak berfungsi
• Tautan rusak
• Kode rusak

Setelah ada sesuatu yang menarik perhatian Anda, Anda dapat memperbaikinya dan memvalidasi ulang halaman dengan mengklik tombol “Validasi perbaikan”.

Alasan lain untuk sering memeriksa tab ini adalah untuk memastikan Google mengindeks konten baru yang Anda keluarkan. Jika Anda memiliki blog, misalnya, dan Anda memposting entri baru secara teratur, entri tersebut akan diindeks oleh Google dengan sisa situs Anda, dan jumlah halaman yang diindeks di tab Cakupan akan meningkat.

Jika Anda melihat penurunan tiba-tiba dalam jumlah halaman yang diindeks, mungkin Google tidak dapat mengakses seluruh situs Anda. Periksa untuk melihat apakah ada sesuatu yang memblokirnya — mungkin masalah server atau sesuatu di file robots.txt yang membuat Google tidak merayapi laman tertentu.

Di sisi lain, lonjakan halaman yang diindeks saat Anda belum mengeluarkan konten baru bisa berarti ada duplikat yang beredar. Duplikat terjadi saat konten serupa muncul di beberapa URL, sehingga menyulitkan Google untuk memilih situs mana yang akan ditampilkan.

Memeriksa tab Cakupan secara teratur adalah cara mudah untuk memperbaiki masalah apa pun yang muncul dengan situs Anda dengan cepat. Ini akan membuat orang-orang yang mengunjungi halaman Anda senang dan menunjukkan kepada perayap web bahwa situs Anda terpelihara dengan baik.

Tautan

Hal bermanfaat lainnya yang dilakukan Google Search Console adalah menunjukkan kepada Anda apa situs lain yang menautkan kembali ke situs Anda. Tab ini, di dekat bagian bawah bilah menu sebelah kiri, akan memberi Anda detail tentang itu dan banyak lagi.

Search Console memberi tahu Anda situs apa yang ditautkan ke situs Anda, berapa kali mereka menautkan ke konten Anda, dan bahkan teks jangkar apa yang digunakan di tautan tersebut. Frekuensi orang yang menautkan ke halaman ditampilkan di sebelahnya, sehingga Anda dapat melihat halaman situs mana yang paling populer.

Tautan dibagi menjadi internal (dalam situs Anda sendiri) dan eksternal (berasal dari halaman lain). Dengan melacak halaman mana yang mendapatkan tautan eksternal paling banyak, Anda dapat melihat apa yang paling populer di kalangan pengguna. Halaman dengan tautan internal paling banyak dapat menunjukkan kepada Google apa "landasan" situs Anda — konten yang selalu hijau dan terpenting di inti situs Anda.

Pengalaman: Kegunaan Seluler

Dengan begitu banyak orang menjelajahi web di ponsel cerdas atau perangkat lain mereka, kemungkinan besar pertemuan pertama seseorang dengan situs Anda tidak akan dilakukan di desktop. Google Search Console menyediakan alat untuk membantu memastikan pengalaman seluler situs Anda lancar. Di tab ini, Anda dapat melihat masalah apa pun yang memengaruhi tampilan laman Anda kepada orang-orang yang melihat situs Anda di perangkat seluler mereka.

Jika Anda telah mengaktifkan AMP di situs Anda, Anda akan dapat melihat wawasan tentang kinerjanya di tab pemeriksaan URL. Anda akan melihat halaman AMP yang dilihat Google sebagai valid, halaman yang ditandai sebagai tidak valid, dan kesalahan apa pun yang perlu Anda perbaiki.

Seperti di bagian Cakupan, Anda dapat melihat URL yang terpengaruh, mendapatkan detail lebih lanjut tentang kesalahan, dan memvalidasi ulang halaman setelah diperbaiki.

Misalnya, jika teks Anda terlalu kecil untuk dibaca, Search Console akan mengingatkan Anda tentang hal itu di sini. Jika konten yang Anda gunakan terlalu lebar untuk layar seluler biasa, atau elemen yang dapat diklik terlalu dekat satu sama lain, itu juga akan muncul. Idealnya, Anda akan menguji halaman Anda dalam mode seluler saat menggabungkannya, tetapi tab ini dapat memperingatkan Anda tentang masalah apa pun setelah Anda memublikasikan situs.

Menggunakan Google Search Console untuk memperketat SEO Anda‌

Search Console memberi Anda banyak data untuk dikerjakan, dan itu bisa sangat melelahkan. Tapi itu tidak harus. Mulailah perlahan dan biasakan diri Anda dengan sapuan lebar sebelum masuk lebih dalam. Unggah situs Anda, biarkan Google mengumpulkan data tentangnya, lalu buka kategori yang telah Anda pelajari di sini, satu per satu.

Manfaatkan juga beberapa pendidikan luar biasa yang disediakan Google tentang cara menggunakan Google Search Console dan apa yang dapat dilakukan oleh masing-masing fiturnya. Artikel dan video pendek dapat membantu memandu Anda melalui detail yang lebih baik dan mengulangi dasar-dasarnya jika Anda tersesat.

Terus lakukan , dan Anda akan menjadi pakar Google dalam waktu singkat. Dan jika Anda mencari lebih banyak ide tentang SEO dan pemasaran, lihat blog Kontak Konstan.