Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Kurasi Konten

Di samping konten asli, kurasi konten adalah aspek kunci dari setiap inisiatif pemasaran konten. Jika dilakukan dengan benar, kurasi dapat meningkatkan SEO Anda, membangun kredibilitas Anda sebagai pemimpin pemikiran, mendukung generasi pemimpin, menyederhanakan pemeliharaan pemimpin, dan melengkapi media sosial dan blogging.

Yang terpenting, jika Anda tidak memiliki waktu, staf, atau anggaran untuk menerbitkan konten yang cukup bagus (atau bahkan bagus) — kurasi konten adalah cara yang ekonomis dan efisien untuk mengisi kalender konten Anda. Jadi mari kita perjelas tentang apa itu kurasi, dan bukan.

Kurasi konten apa yang bukan:

Kurasi konten bukanlah pertanian konten, konten berlisensi, pengikisan, atau agregasi. Ini dapat didefinisikan sebagai:

• Pertanian konten: menghasilkan konten dalam jumlah besar yang sarat dengan kata kunci, yang dirancang khusus untuk diambil oleh algoritme mesin pencari untuk menghasilkan pendapatan iklan melalui tampilan halaman pembaca. Konten ini tidak ditulis untuk dikonsumsi oleh audiens manusia.
• Konten berlisensi: di mana Anda membayar seorang penulis untuk mendapatkan izin mereka untuk menerbitkan ulang konten asli mereka secara keseluruhan di situs Anda untuk memberikan pengalaman membaca yang lancar, menjaga pembaca di situs Anda, atau tidak khawatir tentang penggunaan wajar atau berapa banyak konten yang Anda mengambil.
• Scraping: menyalin konten dari situs web lain dan menerbitkannya di situs Anda sendiri seolah-olah itu adalah konten asli atau berlisensi Anda sendiri.
• Agregasi: menyatukan artikel tentang topik yang sama, dan mengelompokkannya bersama-sama tanpa komentar atau anotasi tambahan. Agregasi dilakukan oleh mesin atau teknologi perangkat lunak terutama, seperti Pustaka Google atau Google Alerts, memastikan kemungkinan besar konten mungkin tidak relevan.

Menentukan kurasi konten

Kurasi konten adalah ketika seorang individu (atau tim) secara konsisten menemukan, mengatur, membuat anotasi, dan membagikan konten digital yang paling relevan dan berkualitas tinggi pada topik tertentu untuk target pasar mereka.

Perhatikan ada lima aspek definisi ini. Ini adalah elemen kunci yang perlu diingat tentang kurasi konten:

1. Ini bukan proses otomatis yang dihitung oleh algoritma. Satu atau lebih orang terlibat dengan setiap orang menambahkan wawasan mereka masing-masing ke topik.
2. Ini adalah kegiatan yang berkelanjutan, bukan peristiwa satu kali.
3. Anda tidak hanya menemukan dan berbagi tautan ke konten yang dihasilkan oleh sumber pihak ketiga, Anda juga mengatur dan membuat anotasi informasi — dan menyoroti mengapa poin-poin penting itu penting.
4. Pastikan untuk menyertakan sudut pandang atau perspektif editorial Anda. Saat melakukan hal ini, berhati-hatilah, diskriminatif, dan selektif.
5. Sebagai editor, kurasi konten dengan mempertimbangkan audiens Anda. Fokus pada pertanyaan mereka, masalah mereka, dan apa yang paling mereka hargai.

Seberapa sering Anda harus mengkurasi? Meskipun jawabannya bervariasi tergantung pada ukuran audiens Anda dan jumlah komunikasi Anda yang lain, sebagian besar pemasar melakukan kurasi setidaknya seminggu sekali.

Misalnya, Curata mensurvei 500+ pelanggan Amerika dan globalnya pada tahun 2014, menanyakan pertanyaan berikut:

Seberapa sering Anda mengkurasi/membagikan konten dari sumber pihak ketiga seperti
blog, media sosial, publikasi industri, atau situs berita dengan pelanggan Anda
dan/atau prospek?

Menyeleksi konten yang tepat

Ketika datang untuk mengkurasi konten menjadi koleksi, jumlahnya lebih besar daripada bagian individu. Lebih banyak konten tidak selalu memberikan nilai koleksi yang lebih besar. Sebaliknya, Anda perlu menyajikan kepada audiens Anda materi berkualitas tinggi yang berguna dan relevan bagi mereka.

Berikut ini adalah strategi yang baik untuk diikuti saat memutuskan berapa banyak konten yang akan dikurasi, dan jenis apa yang direkomendasikan:

• Kurasi konten dari berbagai sumber, termasuk publikasi perdagangan, blog, pembaruan media sosial, outlet berita, layanan streaming video, dan sumber lain apa pun selama itu sangat otoritatif.
• Atur hasil kurasi Anda ke dalam kategori yang menarik bagi audiens target Anda. Misalnya, Curata mengatur konten yang dikuratori ke dalam kategori seperti: praktik terbaik, berita terbaru, acara, tren, studi kasus, dan sebagainya.
• Pastikan kategori terlihat sebagai metadata ke mesin pencari untuk SEO.
• Distribusikan dan bagikan hasil upaya kurasi Anda di berbagai saluran digital, termasuk situs web, umpan media sosial, blog, pengalaman aplikasi seluler, dan buletin email.

Dalam Content Marketing Staffing & Tactics Barometer 2016 , Curata bertanya kepada 1.000+ pemasar di Amerika dan di seluruh dunia:

Berapa persentase perusahaan yang mengkurasi konten atau mengalihdayakan konten yang dibuat?

Pemasar konten terkemuka mengkurasi dan mengalihdayakan sejumlah besar konten mereka. Berdasarkan penelitian kami, Curata menyarankan untuk membuat 65 persen konten Anda sendiri, mengkurasi 25 persen, dan mensindikasikan 10 persen. Ini berarti bahwa pemasar terkemuka mengalihdayakan sekitar sepertiga dari konten yang mereka terbitkan.

Tambahkan nilai dengan kurasi

Seperti kurator museum yang memilih artefak penting untuk pameran, menambah nilai dengan menyajikan konten terbaik yang dapat Anda temukan, dan mengatur koleksi konten dengan cara yang masuk akal bagi audiens target Anda (mirip dengan poin yang dijelaskan di bagian sebelumnya).

Bagaimana Anda bisa menambahkan nilai untuk membuat koleksi yang dikurasi? Setelah Anda memilih item untuk disertakan dalam koleksi, ada tiga aktivitas nilai tambah:

1. Rekap dan rangkum setiap item dalam koleksi yang dikuratori. Selain menambahkan tautan, Anda bahkan dapat mengutip (dengan atribusi) cuplikan kecil dari aset asli, asalkan termasuk dalam parameter 'penggunaan wajar'.
2. Kontekstualisasikan artikel, postingan, atau cuplikan untuk audiens target Anda — jelaskan signifikansinya. Tambahkan judul dan/atau gambar mini Anda sendiri, menggunakan istilah yang akrab bagi audiens Anda. Juga, tambahkan anotasi atau pengantar yang menjelaskan relevansi artikel untuk pembaca khusus Anda.
3. Tambahkan ajakan bertindak dan identifikasi langkah selanjutnya untuk audiens target Anda. Ini adalah tempat yang baik untuk menautkan ke ebook atau posting blog yang relevan untuk membawa pembaca kembali ke konten asli dan properti yang Anda miliki.

Ingat, saus rahasia Anda adalah kualitas, bukan kuantitas konten yang Anda sajikan kepada audiens target Anda.

Studi kasus IBM

IBM Marketing berfokus pada empat bidang utama bagi pelanggannya: sosial, seluler, cloud, dan data besar. Pada tahun 2013, ia menciptakan hub pusat yang berfokus pada topik utama ini, IBM Big Data & Analytics Hub. Awalnya, Hub dimulai sebagai situs yang tidak terlalu sering di-refresh, memiliki keterlibatan yang rendah, dan hanya menampilkan penulis dan pemikir IBM.

Namun, selama bagian dari pembangunan kembali situs, Matt Carter, Direktur Program, Pemasaran Digital IBM, Big Data & Analytics, dan tim pemasarannya menambahkan tab "Around the Web". Masalahnya adalah, mereka tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk menjelajahi web untuk item yang, "objektif, seimbang, dan vendor netral," menurut Carter.

Sebaliknya, situs harus lebih informatif dan mendidik — daripada promosi — agar IBM menjadi sumber daya yang kredibel. Jadi tim mengumpulkan intelijen tentang istilah pencarian populer, topik, dan tema yang terkait dengan data besar dan analitik untuk menemukan cerita yang menarik dan relevan dengan audiens mereka.

Tim IBM kemudian beralih ke perangkat lunak pemasaran konten untuk menemukan, mengatur, membubuhi keterangan, dan membagikan informasi ini melalui dasbor. Ini memungkinkan situs sosial Big Data & Analytics diisi dengan konten yang mengarah kembali ke Hub. Pembaca Hub sekarang menemukan konten yang terus diperbarui dari para pemikir terbaik di industri ini dan dapat terlibat dalam ekosistem percakapan yang berkembang pesat.

Sekarang, Hub melengkapi IBM.com, memberi makan bagian atas saluran penjualan dengan konten kepemimpinan pemikiran dan memberikan angka yang mengesankan dalam setahun: peningkatan 291% dalam lalu lintas rujukan sosial, 269% peningkatan waktu di situs, dan 151% ekspansi dalam pencarian organik. Situs ini juga telah menjadi bagian integral dalam mengidentifikasi dan mengamankan kontributor dan pemberi pengaruh luar untuk program big data dan analitik lainnya.

Kekuatan kurasi konten

Jika dilakukan dengan benar, kurasi konten memanfaatkan kekuatan konten pihak ketiga dan menguntungkan semua orang: Anda kurator, audiens target Anda, dan pembuat konten. Ini adalah cara yang berharga untuk meningkatkan output konten Anda secara ekonomis, menggabungkan perspektif yang lebih beragam, dan membangun kredibilitas sebagai pemimpin pemikiran yang tidak memihak.

Lihat beberapa alat kurasi konten teratas yang harus digunakan setiap pemasar dan untuk panduan lengkap menyiapkan program kurasi konten, unduh Panduan Utama untuk Kurasi Konten.

Tentang Penulis
Pawan Deshpande adalah pendiri dan CEO Curata. Karyanya di Curata telah diakui melalui Penghargaan 40 di bawah 40 Jurnal Bisnis Boston 2010, dan melalui Penghargaan Teknologi Penjualan & Pemasaran Tahun Ini dari Dewan Kepemimpinan Teknologi Massachusetts. Pawan telah memegang posisi rekayasa perangkat lunak di Microsoft, Google, dan perusahaan rintisan lainnya di mana ia dianugerahi paten di bidang jaringan sosial dan transliterasi mesin.

Pawan juga seorang blogger untuk Content Curation Marketing, Content Marketing Institute, CMO.com, Forbes, Marketing Profs, dan publikasi teknologi dan pemasaran lainnya.