6 Alasan Tab Dimensi AdWords adalah Harta Karun PPC

Anda sudah tahu bahwa iklan bayar per klik (khususnya Google AdWords) dipenuhi dengan peluang tanpa akhir untuk menghasilkan lebih banyak kesadaran merek, tampilan halaman, dan tentu saja penjualan baru. Namun, mengoptimalkan akun AdWords Anda bukan hanya tentang menawar dengan cerdas, menulis teks iklan materi iklan, menambahkan ekstensi, dan membuat daftar kata kunci negatif.

Ada lebih banyak penyesuaian yang dapat Anda lakukan untuk menargetkan audiens Anda, menurunkan biaya per akuisisi, dan menikmati ROI yang lebih besar.

Salah satu teknik pengoptimalan AdWords yang sering diabaikan adalah tab “Dimensi”. Dari kata kunci baru, penempatan tampilan baru, dan halaman arahan pasca-klik yang berkinerja lebih baik, ada daftar penyesuaian dan peningkatan yang dapat ditemukan di sini.

Sebagai CEO KlientBoost, tim kami telah menikmati kesuksesan besar dalam menggali tab Dimensi akun AdWords kami sendiri, dan membantu banyak klien mengoptimalkan kampanye mereka dengan penargetan Dimensi juga. Hari ini, saya akan membagi beberapa area di mana Anda dapat melakukan hal yang sama.

Apakah yang dimaksud dengan tab Dimensi AdWords?

Tab Dimensi AdWords memecah kinerja kampanye Anda menjadi potongan-potongan kecil yang mudah dipahami sehingga Anda dapat menurunkan biaya per konversi, meningkatkan rasio konversi, dan meningkatkan total konversi.

Untuk mengakses tab Dimensi, klik tab di dasbor AdWords Anda, yang membuka menu tarik-turun dengan daftar opsi yang berbeda:

Setelah Anda berada di tab Dimensi, Anda akan melihat tarik-turun “Tampilan”, yang berisi dimensi tertentu yang memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye dengan berbagai cara. Ada enam belas peluang, yang akan saya bicarakan enam di antaranya hari ini.

Peluang #1: Waktu

Jika Anda tidak hati-hati dan lalai mengoptimalkan kampanye secara teratur, Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu dan uang daripada yang Anda inginkan.

Untungnya, AdWords tidak memerlukan waktu Anda sebanyak anggaran Anda, tetapi AdWords dapat berkinerja sangat berbeda selama hari dalam seminggu dan waktu yang berbeda dalam sehari.

Sebagai pemasar yang cerdas dan pro AdWords, Anda memahami bahwa Anda dapat menghemat uang dengan tidak membayar lebih untuk konversi — bila Anda melihat data yang tepat. Itulah tepatnya yang akan ditunjukkan oleh laporan Dimensi "Waktu" kepada Anda.

Di bawah ini adalah tampilan salah satu klien KlientBoost selama periode 30 hari. Melihat data di sini, hari Selasa adalah hari CPA paling mahal ($3,26):

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi hari mana yang merupakan biaya per konversi termurah dan termahal, Anda dapat menambahkan penyesuaian tawaran untuk memastikan Anda menurunkan tawaran pada hari-hari dengan biaya tinggi. Secara bersamaan, Anda juga dapat meningkatkan tawaran pada hari-hari berbiaya rendah (posisi rata-rata rendah) untuk memanfaatkan konversi berbiaya rendah tersebut.

Selangkah lebih maju, Anda dapat menyegmentasikan waktu dalam sehari yang berkinerja terbaik untuk Anda dan melakukan hal yang sama: Tambahkan penyesuaian tawaran untuk menurunkan biaya per konversi rata-rata selama waktu yang paling mahal, dan sebaliknya.

Melihat kembali klien yang sama dari atas, kita dapat melihat bahwa tengah malam hingga jam 1 pagi adalah jam dengan kinerja terburuk:

Peluang #2: URL Final

Laporan ini memungkinkan Anda untuk melihat beberapa pengujian halaman arahan pasca-klik dalam satu tampilan. Lihat laporan URL Final untuk melihat pengelompokan semua URL yang saat ini menghasilkan lalu lintas, termasuk URL iklan Final dan URL tautan situs:

Setelah meninjau laporan ini, Anda mungkin dapat memanfaatkannya dengan melakukan dua hal:

Kirim lebih banyak lalu lintas Anda saat ini ke halaman arahan pasca-klik yang berkinerja terbaik (BPA terendah dan rasio konversi tertinggi).
Perluas pilihan lalu lintas kata kunci/penempatan yang saat ini mengarah ke laman landas pasca-klik berkinerja terbaik untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Kedua taktik ini dapat meningkatkan kampanye Anda secara signifikan, dan konversi halaman arahan pasca-klik Anda akan lebih baik karenanya.

Peluang #3: Lokasi pengguna

Yang cukup menarik, laporan Geografis dan Laporan lokasi pengguna adalah dua tampilan yang berbeda, dengan sentuhan yang menarik.

Laporan Geografis menunjukkan kota, negara bagian, dan wilayah mana yang berkinerja berdasarkan penargetan geografis yang telah Anda tetapkan di tingkat kampanye. Anda juga dapat mengelompokkan kinerja individual grup iklan pada tingkat geografis.

Sebaliknya, laporan Lokasi pengguna menunjukkan tampilan sebenarnya dari mana semua tayangan dan klik Anda berasal dan tidak mempertimbangkan penargetan tingkat kampanye geografis Anda. Artinya, laporan Geografis menunjukkan lokasi fisik dan minat, sedangkan laporan lokasi Pengguna hanya menunjukkan lokasi fisik.

Jadi laporan mana yang lebih baik?

Lokasi pengguna dan inilah alasannya…

Lokasi pengguna tidak mempertimbangkan penargetan geografis Anda saat ini. Sebaliknya, ini melihat tampilan akurat dari mana semua tayangan Anda berasal. Jadi, meskipun Anda mungkin membatasi area target Anda ke Amerika Serikat, iklan Anda dapat (dan akan) muncul di negara lain, seperti yang dipelajari klien kami:

Anda tidak menargetkan Belgia, kan?

Meskipun tidak banyak klik di luar area yang Anda targetkan, kerusakan yang dapat ditimbulkan oleh klik ini terhadap rasio klik-tayang Anda secara keseluruhan signifikan karena tayangan yang meningkat.

Untuk memastikan Anda tidak muncul di luar area yang tidak Anda targetkan, pastikan opsi Lokasi Anda (pengaturan lanjutan) disetel ke tombol radio tengah:

(Perlu diperhatikan bahwa tingkat pengoptimalan yang Anda terapkan pada laporan Lokasi Pengguna bergantung pada bisnis Anda. Misalnya, layanan berorientasi turis kemungkinan ingin iklannya ditampilkan di lokasi asing sehingga jenis bisnis ini tidak ingin mengecualikan lokasi geografis.)

Peluang #4: Istilah pencarian

Anda kemungkinan menggunakan Laporan istilah penelusuran untuk menambahkan kata kunci negatif berdasarkan apa yang memicu iklan Anda (dan jika tidak, Anda seharusnya melakukannya). Tetapi Anda mungkin kehilangan kesempatan yang lebih besar.

Grup Iklan Kata Kunci Tunggal (SKAG) dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang, posisi rata-rata, menurunkan biaya per klik, dan biaya per konversi. Tujuannya di sini adalah untuk melihat seberapa sering istilah pencarian Anda cocok dengan kata kunci Anda dan jika ada perbedaan yang tinggi.

Dengan mengurutkan berdasarkan tayangan dalam urutan menurun, Anda dapat menentukan apakah satu kata kunci tertentu dapat memicu 10+ istilah penelusuran. Jika demikian, dapatkan lebih terperinci dan ubah istilah penelusuran tersebut menjadi grup iklan kata kunci tunggal untuk mengontrol tawarannya. Lebih penting lagi, Anda harus dapat melacak apa yang menghasilkan penjualan (bukan hanya konversi), jika Anda berada di industri lead gen atau SaaS (karena konversi adalah penjualan di dunia e-commerce).

Peluang #5: Berbayar & organik

(Jika Anda pernah khawatir tentang iklan Anda yang mencopot klik organik gratis Anda, maka laporan ini dibuat untuk Anda.)

Banyak pengguna AdWords telah memperdebatkan apakah mereka harus menawar istilah merek mereka sendiri atau tidak, meskipun mereka sudah mendapat peringkat #1 secara organik. Tetapi Anda mungkin juga memberi peringkat untuk istilah lain — selain istilah bermerek Anda.

Jika upaya SEO Anda membuahkan hasil dan Anda memberi peringkat untuk istilah umum dan kompetitif, Anda mungkin melihat hasil organik dan iklan Anda tumpang tindih di SERP.

Setelah Anda menautkan Google Search Console ke akun AdWords Anda, Anda akan dapat melihat perbedaan kinerja saat hasil organik dan berbayar Anda muncul pada waktu yang sama di SERP, dan apa yang terjadi ketika hasil tersebut muncul satu per satu.

Di bawah ini adalah contoh tampilan laporan, mengelompokkan setiap istilah penelusuran sekaligus. Dengan laporan Berbayar & organik, Anda dapat melihat kinerja individual dari organik dan iklan saja, atau dengan keduanya ditampilkan:

Itu bagus, tapi apa yang harus Anda lakukan dengan informasi ini?

Jika Anda khawatir tentang AdWords yang mencopot hasil organik Anda, coba jeda dan aktifkan kata kunci di akun AdWords Anda dan lihat bagaimana laporan Berbayar & Organik mengubah kinerja di sisi organik.

Hati-hati, meskipun…

Hasil organik Anda dapat muncul ke pencari global sementara hasil AdWords Anda ditampilkan di wilayah geografis yang Anda targetkan. Sayangnya, hingga hari ini, tidak ada perincian yang tersedia di tingkat geografis yang membantu Anda memastikan data lebih akurat, dan karenanya, lebih dapat ditindaklanjuti.

Selain itu, lalu lintas organik Anda mungkin tidak bernilai (atau berharga sama sekali) jika berasal dari wilayah geografis yang tidak dapat Anda kirimi atau berbisnis dengan Anda, sedangkan lalu lintas AdWords akan selalu "siap berbisnis" sejak Anda mengontrol di mana iklan Anda ditampilkan (yaitu, jika Anda menargetkan lokasi yang tepat melalui laporan Lokasi pengguna Anda).

Peluang #6: Penempatan otomatis

Ada kemungkinan besar Anda menjalankan kampanye pemasaran ulang dalam AdWords dan kampanye Display reguler (dan jika tidak, Anda harus melakukannya). Khususnya, kampanye pemasaran ulang adalah strategi yang bagus untuk diterapkan karena memungkinkan Anda menargetkan pengunjung yang sebelumnya terlibat dengan situs atau konten Anda. Situs eksternal yang menampilkan iklan Anda ini adalah penempatan URL bertarget yang Anda kontrol atau penempatan URL otomatis yang tidak Anda kontrol — tetapi ditargetkan secara kontekstual melalui kriteria Anda.

Salah satu laporan terbaik dalam tab Dimensi AdWords adalah laporan Penempatan Otomatis karena laporan tersebut menampilkan kinerja masing-masing situs penayang.

Misalnya, bayangkan Anda menjalankan iklan pemasaran ulang dan menghasilkan banyak sekali tayangan, klik, dan jumlah konversi yang sehat. Bagaimana jika Anda dapat menargetkan penempatan berkinerja tinggi dengan sendirinya dan mengulangi keberhasilan konversi itu, lagi dan lagi?

Itulah tepatnya yang dirinci laporan ini:

Setelah Anda menemukan penempatan yang berkinerja baik, Anda dapat mengekstraknya dan membuat penempatan grup iklan individual untuk menentukan bagaimana kinerja penempatan tersebut dari waktu ke waktu. Apa yang lebih baik dari itu, adalah kemampuan untuk mengontrol tawaran spesifik di sekitar satu penempatan itu sekarang setelah ditargetkan di grup iklannya sendiri.

Langkah Anda selanjutnya

Tab Dimensi AdWords adalah salah satu dari banyak harta pengoptimalan PPC yang dapat Anda temukan, dan menurut saya, ini adalah salah satu yang paling berharga. Dari mengoptimalkan hari dan jam, geografi, istilah penelusuran, penempatan, dan lainnya; ada banyak sekali wawasan yang dapat Anda gunakan untuk membangun akun AdWords yang lebih kuat dan lebih sehat yang terus berkinerja dari waktu ke waktu.

Jangan abaikan tahap pasca-klik, berikan setiap prospek pengalaman yang dipersonalisasi dari awal hingga akhir. Daftar untuk Demo Instapage Enterprise hari ini.

Tentang Penulis
Johnathan Dane adalah pembicara internasional dan pendiri KlientBoost, AdWords tanpa basa-basi, kreatif, dan biro halaman arahan pasca-klik yang mengejar hasil dan ROI. Jika Anda menyukai artikel ini, Anda akan melihat apa yang dia tulis di blog perusahaan mereka.