Tot ce trebuie să știți despre conservarea conținutului

Pe lângă conținutul original, conservarea conținutului este un aspect cheie al oricărei inițiative de marketing al conținutului. Când se face corect, curarea vă poate îmbunătăți SEO-ul, vă stabilește credibilitatea ca lider de gândire, sprijină generarea de clienți potențiali, eficientizează creșterea clienților și completează rețelele sociale și blogurile.

Cel mai important, dacă nu aveți timp, personal sau buget pentru a publica suficient conținut excelent (sau chiar bun) - conservarea conținutului este un mod economic și eficient de a vă completa calendarul de conținut. Deci, să fim clari despre ceea ce este și nu este curățenia.

Ce nu este conservarea conținutului:

Conservarea conținutului nu este cultivarea conținutului, conținutul licențiat, răzuirea sau agregarea. Acestea pot fi definite ca:

• Agricultură de conținut: generarea de cantități mari de conținut care este puternic încărcat de cuvinte cheie, special concepute pentru preluare de algoritmi ai motoarelor de căutare pentru a genera venituri din publicitate prin afișarea paginilor cititorilor. Acest conținut nu este scris pentru a fi consumat de un public uman.
• Conținut licențiat: în cazul în care plătiți un autor pentru a obține permisiunea de a publica din nou conținutul original în întregime pe site-ul dvs. pentru a oferi o experiență de citire perfectă, pentru a menține cititorii pe site-ul dvs. sau pentru a nu vă face griji cu privire la utilizarea corectă sau la cât de mult conținut aveți lua.
• Scraping: copierea conținutului de pe alte site-uri web și publicarea pe propriul site ca și cum ar fi propriul dvs. conținut original sau licențiat.
• Agregare: adunarea articolelor pe un subiect similar și gruparea lor fără comentarii sau adnotări suplimentare. Agregarea se face în principal de o mașină sau de o tehnologie software, cum ar fi Google Reader sau Google Alerts, asigurând o probabilitate ridicată ca conținutul să fie irelevant.

Definirea conservării conținutului

Curarea conținutului este atunci când o persoană (sau o echipă) găsește, organizează, adnotează și partajează în mod constant conținutul digital cel mai relevant și de cea mai înaltă calitate pe un subiect specific pentru piața sa țintă.

Observați că această definiție are cinci aspecte. Acestea sunt elementele cheie pe care trebuie să le amintiți despre conservarea conținutului:

1. Nu este un proces automat calculat de algoritmi. Una sau mai multe persoane sunt implicate în fiecare persoană adăugând propriile idei respective la subiect.
2. Aceasta este o activitate în desfășurare, nu un eveniment unic.
3. Nu numai că găsiți și partajați linkuri către conținut produs de surse terțe, ci organizați și adnotați informațiile - și subliniați de ce sunt importante punctele cheie.
4. Asigurați-vă că includeți punctul dvs. de vedere sau perspectiva editorială. Când faceți acest lucru, fiți discernământ, discriminator și selectiv.
5. În calitate de editor, organizați conținutul cu publicul în minte. Concentrați-vă asupra întrebărilor, problemelor lor și a ceea ce apreciază cel mai mult.

Cât de des ar trebui să faci curat? În timp ce răspunsul variază în funcție de dimensiunea audienței și de cantitatea celorlalte comunicări, majoritatea marketerilor curează cel puțin o dată pe săptămână.

De exemplu, Curata a chestionat peste 500 dintre clienții săi americani și globali în 2014, punând următoarea întrebare:

Cât de des organizați / distribuiți conținut din surse terță parte, cum ar fi
bloguri, rețele sociale, publicații din industrie sau site-uri de știri cu clienții dvs.
și / sau potențiali?

Curatarea conținutului potrivit

Când vine vorba de curatarea conținutului într-o colecție, suma este mai mare decât părțile individuale. Mai mult conținut nu oferă neapărat unei colecții o valoare mai mare. Mai degrabă, trebuie să vă prezentați publicului materiale de înaltă calitate, care să le fie utile și relevante.

Următoarea este o strategie bună pe care trebuie să o urmați atunci când decideți cât de mult conținut să curățați și ce tipuri sunt recomandate:

• Organizați conținut dintr-o mare varietate de surse, inclusiv publicații comerciale, bloguri, actualizări de socializare, puncte de știri, servicii de streaming video și orice altă sursă, atâta timp cât sunt foarte autorizate.
• Organizați-vă rezultatele organizate în categorii care să atragă publicul țintă. De exemplu, Curata își organizează conținutul curatat în categorii precum: cele mai bune practici, ultimele știri, evenimente, tendințe, studii de caz etc.
• Asigurați-vă că categoriile sunt vizibile ca metadate pentru motoarele de căutare pentru SEO.
• Distribuiți și partajați rezultatele eforturilor dvs. de curățare pe mai multe canale digitale, inclusiv site-uri web, fluxuri de socializare, bloguri, experiențe de aplicații mobile și buletine informative prin e-mail.

În Barometrul de personalizare și tactică pentru marketingul de conținut din 2016, Curata a întrebat peste 1.000 de comercianți din America și din întreaga lume:

Ce procent din companii curăță conținutul sau externalizează conținutul creat?

Specialiștii în marketing de conținut curează și externalizează o cantitate semnificativă din conținutul lor. Pe baza cercetărilor noastre, Curata recomandă crearea a 65 la sută din propriul dvs. conținut, organizarea a 25 la sută și distribuirea a 10 la sută. Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing de renume externalizează aproximativ o treime din conținutul pe care îl publică.

Adăugați valoare cu curation

La fel ca un curator de muzeu care selectează artefacte semnificative pentru o expoziție, adăugați valoare prezentând cel mai bun conținut pe care îl puteți găsi și organizați o colecție de conținut în moduri care au sens pentru publicul dvs. țintă (similar cu punctul explicat în secțiunea anterioară).

Cum puteți adăuga valoare pentru a crea o colecție organizată? După ce selectați elementele care vor fi incluse într-o colecție, există trei activități cu valoare adăugată:

1. Recapitulează și rezumă fiecare articol într-o colecție organizată. În plus față de adăugarea linkului, puteți chiar să citați (cu atribuire) un mic fragment din activul original, cu condiția ca acesta să se încadreze în parametrii „utilizării corecte”.
2. Contextualizați articolul, postarea sau fragmentul pentru publicul țintă - explicând semnificația acestuia. Adăugați propriul titlu și / sau miniatură, utilizând termeni familiari publicului dvs. De asemenea, adăugați adnotări sau o introducere care explică relevanța articolului pentru cititorii dvs.
3. Adăugați un îndemn și identificați următorii pași pentru publicul țintă. Acesta este un loc bun pentru a vă conecta la o carte electronică relevantă sau la o postare de blog pentru a readuce cititorii la conținutul dvs. original și la proprietățile deținute.

Amintiți-vă, sosul vostru secret este calitatea, nu cantitatea conținutului pe care îl prezentați publicului țintă.

Studiu de caz IBM

IBM Marketing se concentrează pe patru domenii cheie pentru clienții săi: social, mobil, cloud și big data. În 2013 a creat un hub central axat pe aceste subiecte cheie, IBM Big Data & Analytics Hub. Inițial, Hub-ul a început ca un site care nu a fost reîmprospătat foarte des, a avut un angajament redus și a prezentat doar scriitorii și gânditorii IBM.

Cu toate acestea, în timpul unei părți a reconstrucției site-ului, Matt Carter, director de program, IBM Digital Marketing, Big Data & Analytics și echipa sa de marketing au adăugat o filă „În jurul webului”. Problema era că aceștia nu aveau timp sau resurse pentru a parcurge pe web elemente care erau „obiective, echilibrate și neutre pentru furnizori”, potrivit Carter.

În schimb, site-ul trebuia să fie mai informațional și mai educativ - mai degrabă decât promoțional - pentru ca IBM să fie o resursă credibilă. Astfel, echipa a adunat informații despre termeni de căutare populari, subiecte și teme legate de date mari și analize pentru a găsi povești interesante și relevante pentru publicul lor.

Echipa IBM a apelat apoi la software-ul de marketing pentru conținut pentru a găsi, organiza, adnota și partaja aceste informații printr-un tablou de bord. Acest lucru a permis site-urilor sociale Big Data & Analytics să fie populate cu conținut care să ducă înapoi la Hub. Cititorii Hubului găsesc acum conținut actualizat în mod constant din cele mai bune minți din industrie și se pot angaja într-un ecosistem înfloritor de conversații.

Acum, Hub-ul completează IBM.com, alimentând partea superioară a pâlniei de vânzări cu conținut de lider de gândire și a livrat cifre impresionante în decurs de un an: o creștere cu 291% a traficului de recomandări sociale, o creștere de 269% în timp la fața locului și un 151% extindere în căutarea organică. Site-ul a fost, de asemenea, esențial în identificarea și securizarea contribuitorilor și influențatorilor externi pentru alte programe de big data și analize.

Puterea curării conținutului

Când este terminată corect, conservarea conținutului valorifică puterea conținutului terță parte și beneficiază pe toată lumea: curatorul, publicul țintă și creatorii de conținut. Este o modalitate valoroasă de a-ți crește din punct de vedere economic producția de conținut, de a încorpora perspective mai diverse și de a-ți construi credibilitatea ca lider de gândire imparțială.

Consultați câteva dintre cele mai importante instrumente de curatare a conținutului pe care ar trebui să le utilizeze fiecare marketer și pentru un ghid complet de configurare a unui program de curatare a conținutului, descărcați Ghidul final pentru curatarea conținutului.

Despre autor
Pawan Deshpande este fondatorul și CEO Curata. Munca sa la Curata a fost recunoscută prin Premiul 40 sub 40 al Boston Business Journal din 2010 și prin Premiul pentru tehnologie al anului de vânzări și marketing din 2012 al Massachusetts Leadership Technology Council. Pawan a ocupat funcții de inginerie software la Microsoft, Google și alte startup-uri, unde i s-au acordat brevete în rețelele de socializare și domeniile de transliterare automată.

Pawan este, de asemenea, blogger pentru Content Curation Marketing, Content Marketing Institute, CMO.com, Forbes, Marketing Profs și alte publicații de tehnologie și marketing.