20 Email Halaman Arahan Pasca-Klik yang Meyakinkan Pengguna untuk Bertindak

Membuat halaman arahan pasca-klik email memberi Anda akses ke saluran pemasaran yang menghasilkan $38 dalam ROI untuk setiap $1 yang dibelanjakan.

Kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, bukan? Yah tidak, dan Anda melakukannya.

Selama sepuluh tahun berturut-turut, pemasar melaporkan bahwa email telah menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi daripada saluran lainnya.

Saat ini, influencer seperti Neil Patel dan pemimpin industri seperti HubSpot menggabungkan email dengan halaman arahan pasca-klik untuk memberikan satu-dua pukulan yang membuat prospek berkonversi tidak seperti media lain.

Apa itu halaman arahan pasca-klik email?

Halaman arahan pasca-klik email adalah halaman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti testimonial, formulir kontak, dan salinan berorientasi manfaat, untuk meyakinkan pengunjung agar mengonversi tawaran. Mereka tercapai setelah prospek mengklik tautan di dalam email.

Mari kita lihat bagaimana 20 pro membuat yang sukses.

(Perlu diingat, untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Namun, untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengklik halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan dan beberapa contoh mungkin A/B menguji halaman mereka dengan versi alternatif.)

1. LinkedIn

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya berisi manfaat: Pelajari cara baru untuk melampaui sasaran pemasaran Anda dengan LinkedIn.
• Tombol pengisian otomatis memungkinkan pengunjung untuk melewati formulir dengan mengimpor informasi yang telah mereka kirimkan ke LinkedIn.
• Teks di bawah judul memungkinkan pembaca mengetahui waktu webinar dan berapa lama waktu yang dibutuhkan.
• Sebuah foto memperkenalkan pembicara kepada para pengunjung secara virtual.

Apa yang harus diuji A/B:

• Gambar pria berdasi tidak terlalu berhubungan dengan topik webinar.
• Banyak tautan di halaman arahan pasca-klik ini memberi prospek keluar di logo, footer, dan tautan "kontak penjualan".
• Tombol CTA kecil dan tidak menarik perhatian calon pelanggan.

2. Daftar Gedung Sekolah

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya menggunakan kata-kata yang menarik seperti "eksklusif", "atas", dan "gratis", untuk menyampaikan nilai penawaran.
• Gambar buku pedoman menyajikan representasi visual dari tawaran tersebut.
• Logo yang tidak ditautkan tidak mengarahkan prospek ke beranda dari halaman arahan pasca-klik.
• Foto memanusiakan kontributor buku pedoman.
• Salinan minimal membuat pemrosesan halaman arahan pasca-klik ini mudah bagi pengunjung.
• Lencana perusahaan menampilkan semua pembicara publikasi terkenal.

Apa yang harus diuji A/B:

• Tombol berbagi sosial di bilah sisi kiri membuat membaca salinan menjadi sulit.
• Tautan "dukungan" memungkinkan orang untuk meninggalkan halaman sebelum mengonversi.

3. HubSpot

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo yang tidak tertaut mencegah prospek melarikan diri ke beranda.
• Judul dan subjudul bersama-sama menyampaikan manfaat.
• Salinan berpoin menjelaskan isi kursus.
• Tampilan slide singkat memberi prospek sekilas tentang apa yang ada di dalam ebook.
• Bagian FAQ mengantisipasi dan menjawab keberatan sebelum diajukan.
• Beberapa CTA kooperatif bekerja sama untuk membuat prospek berkonversi di berbagai bagian halaman.
• Footer yang tidak ada tidak mengalihkan pengunjung dari konversi.

Apa yang harus diuji A/B:

• Tombol sosial membuatnya terlalu mudah bagi pengunjung untuk meninggalkan halaman ini tanpa mengonversi.
• Formulir 10-bidang mungkin cukup menakutkan untuk mengirim prospek berlari ke bukit.
• Pesan di bawah CTA menyatakan bahwa dengan mengonversi, prospek mengizinkan HubSpot dan Alignable untuk menghubungi mereka.

4. Panel Campuran

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Penghitung waktu mundur menyampaikan kelangkaan. Prospek harus bertindak sebelum waktu mencapai nol jika mereka ingin akses ke Obrolan Fireside.
• Jadwal membantu prospek mengoordinasikan waktu untuk menghadiri webinar.
• Panah di bawah CTA mendorong prospek untuk menggulir ke bawah halaman untuk informasi lebih lanjut.
• Jadwal terperinci memungkinkan pengunjung mengetahui apa yang diharapkan selama obrolan, dan kapan.

Apa yang harus diuji A/B:

• Judul tidak menyampaikan manfaat.
• Grafik di latar belakang membuat membaca halaman menjadi sulit.
• Tautan ke halaman LinkedIn pembicara, akun media sosial merek, dan halaman "kontak" perusahaan memungkinkan orang untuk melarikan diri tanpa melakukan konversi.

5. Kubis

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya menyampaikan manfaat, dan menggunakan kata “hari ini”, yang menekankan hasil langsung.
• Beberapa CTA kooperatif bekerja sama untuk mendapatkan prospek untuk berkonversi.
• Subjudul menambahkan kekhususan pada penawaran dengan menjelaskan seberapa besar batas kredit, dalam dolar, yang dapat diperoleh prospek dengan mengonversi.
• Tiga gambar cepat menjelaskan layanan secara sederhana kepada pengunjung.
• Empat baris salinan di bawah gambar menjelaskan lebih banyak manfaat menggunakan Kabbage.

Apa yang harus diuji A/B:

• Tautan keluar di logo, tombol sosial, dan footer yang dikemas memungkinkan prospek melarikan diri sebelum mengklaim penawaran.
• Model dalam gambar unggulan sedang menatap penonton. Penelitian telah menunjukkan bahwa ketika kita melihat orang menatap kita di foto, kita akan menatap mereka, bukan CTA. Teks placeholder dalam bidang formulir dapat mengalihkan perhatian orang dari menyelesaikannya dan membebani proses kognitif, studi dari NNG menunjukkan.

6. Kerja keras

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya berorientasi pada manfaat dan memberi tahu prospek dengan tepat apa yang akan mereka dapatkan sebagai imbalan menonton webinar.
• Salinan berpoin dengan cepat menyampaikan manfaat menonton tayangan ulang webinar.
• Tombol CTA yang cerah menarik perhatian pengunjung, meskipun warna aksen hijau sudah digunakan di headline.
• Foto dan bios singkat keduanya memanusiakan dan menunjukkan keahlian para pembicara.

Apa yang harus diuji A/B:

• Logo hyperlink berpotensi menarik pengunjung ke beranda.
• Tautan media sosial di footer dapat menggoda orang untuk meninggalkan halaman ini tanpa mengonversi.

7. Neil Patel

Apa yang dia lakukan dengan baik:

• Judul yang menjanjikan "rahasia" memanfaatkan keinginan kami untuk mengetahui, mendapatkan strategi yang kurang diketahui untuk meningkatkan persaingan kami.
• Kata-kata yang dicetak tebal menarik perhatian kita pada frasa-frasa penting.
• Citra Neil memanusiakan mereknya.
• CTA multipel, bekerja sama, di depan Anda menarik perhatian calon pelanggan.
• Lencana perusahaan menampilkan semua merek terkenal yang telah dibantu oleh Neil untuk berkembang. Jika dia bisa membantu mereka, dia juga bisa membantu Anda.
• Salinan berpoin mengomunikasikan manfaat penawaran.
• Angka menambah kekhususan pada penawaran “Lebih dari 150+ jam peretasan yang dapat ditindaklanjuti dari 30+ pemasar yang paling dihormati.”
• Penghitung waktu mundur memanfaatkan kekuatan kelangkaan.
• Bios singkat menyoroti pengalaman setiap pembicara.
• Jadwal membantu pengunjung mengoordinasikan waktu untuk menghadiri webinar.

Apa yang harus diuji A/B:

• Tautan ke halaman "Hubungi Kami" berfungsi sebagai pelarian dari halaman tersebut. Nomor telepon dan alamat email klik-untuk-menelepon yang tercantum di halaman akan mencegah pengunjung meninggalkan situs.
• Pose berbeda di mana Neil menatap tombol CTA dapat membantu memandu pengunjung ke tombol CTA
• Tombol CTA merah berpotensi menarik lebih banyak perhatian jika warnanya berbeda. Halaman menggunakan warna merah di beberapa tempat, termasuk semua teks yang dicetak tebal.

8. Laporan Gen Permintaan

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judul how-to menyiratkan pengunjung akan mempelajari sesuatu dengan mengunduh.
• Kata “sekarang” memanfaatkan keinginan kita untuk mendapatkan solusi segera.
• Menu navigasi yang tidak ada membuat orang tetap fokus pada konversi.

Apa yang harus diuji A/B:

• 7 bidang wajib mungkin mengintimidasi prospek untuk meninggalkan halaman.
• Sebuah logo hyperlink membuat melarikan diri ke beranda terlalu mudah bagi pengunjung.
• Paragraf teks harus diganti dengan poin-poin untuk memudahkan pemindaian.
• Warna tombol CTA menyatu dengan sisa halaman. Warna selain biru akan lebih menonjol dengan latar belakang putih.

9. Owners.com

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judul pertanyaan berbicara kepada pembaca dengan menyapa mereka secara langsung dengan kata “Anda”.
• Subjudul menyampaikan manfaat. Menyimpan ribuan terdengar menarik, bukan?
• Salinan berpoin memperluas manfaat konversi.
• Panah berfungsi sebagai isyarat visual untuk memandu pemirsa menuju bentuk.
• CTA harus sesuai dengan penawaran. Alih-alih "kirim" ini mengacu pada daftar

Apa yang harus diuji A/B

• Peta sibuk di latar belakang membuat membaca konten halaman menjadi sulit.
• Logo hyperlink ke beranda berfungsi sebagai jalan keluar bagi pengunjung.
• Tombol media sosial mengalihkan pengguna dari mengisi formulir.
• Keikutsertaan email yang telah diperiksa sebelumnya mungkin meningkatkan jumlah daftar Owners.com, tetapi tidak kualitasnya. Jika mereka ingin menghasilkan pelanggan yang ingin terlibat dengan konten email Anda, izinkan prospek untuk mencentang kotak itu sendiri.

10. Institut Pemasaran Konten

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Salinan berpoin menjelaskan tentang webinar, kapan, dan berapa lama waktu yang dibutuhkan. Tanpa itu, prospek mungkin tidak tahu apakah mereka punya waktu untuk hadir.
• Bios singkat penghargaan presenter showcase.

Apa yang harus diuji A/B:

• Judul di halaman ini tidak ada. Mengapa pengunjung harus tetap tinggal untuk membaca sisa salinannya?
• Banyaknya teks membuat halaman ini terlalu banyak tugas untuk dibaca.
• Formulir yang panjang berpotensi mengintimidasi prospek agar meninggalkan halaman ini.
• Tombol CTA kecil dan sulit dilihat, dan berwarna oranye — halaman menggunakan warna ini beberapa kali di halaman arahan pasca-klik email ini.
• Ajakan bertindak biasa-biasa saja. Di luar "Kirim," itu tidak lebih membosankan daripada "Daftar."

11. eMarketer

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Gambar berfungsi sebagai representasi visual dari penawaran.
• Salinan berpoin peluru dengan cepat mengomunikasikan manfaat pengunduhan.
• Tombol CTA muncul di latar belakang putih. Biru tidak digunakan di tempat lain di halaman.
• Logo IBM Marketing Cloud menambahkan otoritas pada penawaran ini dengan mengaitkan eMarketer dengan merek terkenal.

Apa yang harus diuji A/B:

• Formulir panjang 13 bidang dapat menakuti prospek dari halaman ini.
• Kotak keikutsertaan yang telah dicentang sebelumnya dapat meningkatkan daftar email eMarketer, tetapi mungkin tidak menghasilkan pelanggan berkualitas tinggi.
• Ajakan bertindak bisa jauh lebih baik. Alih-alih "Kirim", mengapa tidak "Tunjukkan Tren"?

12. Cukup Diukur

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judul "cara" menyiratkan bahwa prospek akan belajar sesuatu dengan menghadiri webinar.
• Penghitung waktu mundur menyampaikan kelangkaan dengan memberi tahu pengunjung bahwa mereka hanya dapat mendaftar untuk waktu yang terbatas.
• Salinan berpoin mengomunikasikan manfaat penawaran kepada prospek.
• Biodata dan foto memperkenalkan para pembicara dan memamerkan prestasi mereka.
• Tombol CTA merah menonjol dengan baik pada formulir dengan latar belakang biru.

Apa yang harus diuji A/B:

• 6 bidang formulir yang diperlukan memaksa prospek untuk menyerahkan informasi mereka. Akankah mereka benar-benar bersedia memberikan nomor telepon mereka untuk menghadiri webinar ini?
• Banyak tautan keluar di logo dan footer memungkinkan pengunjung melarikan diri ke beranda sebelum mereka mendaftar ke webinar.

13. Gartner

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo tidak ditautkan ke beranda, yang berarti prospek tidak akan dapat melarikan diri sebelum mereka berkonversi.
• Judul "bagaimana" menjanjikan pembaca bahwa mereka akan belajar sesuatu jika mereka berkonversi.
• Statistik yang kuat dalam salinan meyakinkan pengunjung bahwa mereka harus tahu tentang personalisasi.
• Salinan berpoin memungkinkan prospek mengetahui apa yang akan mereka pelajari dengan mengonversi.

Apa yang harus diuji A/B:

• Warna tombol CTA hambar. Itu tidak menonjol bagi prospek sama sekali.
• Ajakan bertindak tidak disesuaikan dengan penawaran. "Kirim" perlu menggantikan sesuatu yang lebih menarik.
• Tautan media sosial memungkinkan prospek untuk keluar dari halaman sebelum mengonversi.
• Dua tautan keluar di bawah formulir adalah jalur di luar halaman.

14. Bynder-Forrester

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Tombol CTA biru cerah melompat ke prospek di halaman web putih.
• Detail tanggal dan waktu membantu orang menjadwalkan waktu untuk menghadiri webinar.
• Sebuah bio dan foto membuat pengunjung berkenalan dengan pembicara.
• Salinan berpoin menjelaskan dengan tepat apa yang akan dibahas oleh webinar.

Apa yang harus diuji A/B:

• Kata "gratis" mengambil keuntungan dari keinginan kita untuk mendapatkan keuntungan tanpa biaya, tetapi harus lebih menonjol ditampilkan.
• Tautan dalam logo dan menu yang dapat dilipat memungkinkan prospek untuk keluar dari halaman ini sebelum mereka mengonversi.
• Judul ini tidak mengkomunikasikan manfaat sama sekali. Apa yang akan dibantu oleh manajemen aset digital untuk dicapai oleh prospek?
• Tautan ke profil LinkedIn pembicara dan footer yang sibuk mengalihkan pengunjung dari menyelesaikan tujuan halaman.

15. Avast

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Teks “Melindungi 230 juta orang” di kanan atas menggunakan bukti sosial untuk meyakinkan pengunjung bahwa produk Avast berharga karena digunakan secara luas.
• Tombol CTA biru sangat kontras dengan latar belakang ini.
• Jaminan uang kembali 30 hari membuat prospek nyaman dengan pembelian.
• Ungkapan “Penawaran berakhir 22 September” menggunakan kelangkaan untuk menekan pengunjung agar mengambil keputusan.
• Infografis membantu orang memvisualisasikan jenis layanan yang akan mereka dapatkan dengan setiap paket Avast.
• Tombol CTA biru muncul di formulir putih, dan teks di bawahnya menggoda prospek dengan diskon.
• Subjudul “Pengalaman memerangi virus selama 25 tahun” membangun kepercayaan dengan para pengunjung. Jika Anda sudah berkecimpung dalam bisnis 25 tahun, kemungkinan besar Anda tahu barang-barang Anda.
• Lencana perusahaan menyelaraskan Avast dengan beberapa merek terkenal.

Apa yang harus diuji A/B:

• Logo hyperlink memungkinkan prospek melarikan diri ke beranda.
• Judulnya berorientasi pada manfaat, tetapi manfaat itu bisa lebih kuat.
• Footer lengkap dengan peta situs memberi pengunjung terlalu banyak hal.

16. Rumah Sakit Umum Massachusetts

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Tombol CTA muncul dari halaman putih.
• Sebuah lencana "rumah sakit terbaik" menambah otoritas dengan menyoroti penghargaan Mass General dari US News.
• Kata "Anda" berbicara kepada pembaca secara langsung. "Anda" adalah kata yang paling kuat dalam copywriting.

Apa yang harus diuji A/B:

• Judul dan salinannya tidak cukup memicu emosi pembaca untuk memaksa mereka menyumbang. Apa uang mereka pada akhirnya akan membantu Mass General lakukan? "Mempekerjakan dokter kelas dunia" tidak cukup. Perancang halaman arahan pasca-klik perlu membuktikan bahwa ini adalah alasan yang layak untuk diberikan.
• Tautan ke beranda dan footer memungkinkan prospek untuk melarikan diri tanpa melakukan konversi.
• Tombol sosial di margin kiri berfungsi sebagai rute keluar dari halaman.
• Formulir yang panjang mungkin membuat calon pelanggan takut untuk memasukkan informasi pribadi mereka.

17. Pemasaran Engsel

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Tombol klik untuk menelepon di sudut kanan atas halaman memungkinkan orang untuk menghubungi tim hanya dalam satu klik.
• Kata "gratis" menekankan sifat penawaran tanpa biaya.
• Salinan poin-poin menjelaskan apa yang akan dibahas oleh webinar khusus ini.
• Formulir mengikuti pengunjung saat mereka menggulir, membuatnya mudah untuk diisi di mana pun mereka berada di halaman.
• Warna tombol CTA menarik perhatian calon pelanggan.

Apa yang harus diuji A/B:

• Menu navigasi memudahkan prospek untuk meninggalkan halaman, dan seperti halnya footer yang sibuk.
• Kata "gratis" memang menarik, tetapi hanya jika Anda dapat melihatnya. Halaman dapat menggunakan font yang lebih besar di judul untuk membaca lebih mudah.
• Tanpa biodata atau foto para pembicara ini, bagaimana kita bisa tahu siapa mereka? Mengapa kita harus mendengarkan nasihat mereka?
• "Kirim" pada CTA tidak meyakinkan. Sesuatu yang lebih relevan dengan penawaran, seperti “Simpan Tempat Saya”, kemungkinan akan berperforma lebih baik.

18. Tindakan Vertikal

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Kata "Gratis" sangat menarik. Siapa yang tidak suka barang gratis?
• Salinan berpoin mempratinjau apa yang dapat dilakukan prospek dengan templat.
• Warna tombol CTA muncul dari bentuk abu-abu.
• Footer minimalis hanya menyertakan informasi hak cipta.

Apa yang harus diuji A/B:

• Sebuah logo hyperlink memungkinkan prospek untuk melarikan diri ke homepage perusahaan.
• Kesaksian akan lebih kuat jika berasal dari seseorang yang bukan bagian dari tim Pengukuran Vertikal.
• Tombol media sosial membuat halaman ini lebih mudah untuk ditinggalkan. Halaman "terima kasih" Anda adalah tempat yang lebih baik untuk mereka.
  
• Lebih banyak ruang putih akan membuat semua yang ada di halaman arahan pasca-klik email ini "bernafas" lebih banyak, memungkinkan setiap elemen untuk menarik lebih banyak perhatian.

19. Moburst

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Formulir singkat memudahkan konversi di halaman ini.
• Gambar penelitian berfungsi sebagai representasi visual dari penawaran.
• Lencana perusahaan menyelaraskan merek dengan beberapa bisnis yang kuat.
• Tombol oranye muncul di halaman putih.
• Logo non-hyperlink mencegah prospek melarikan diri ke beranda.

Apa yang harus diuji A/B:

• Judul ini ditulis dengan canggung, yang membuatnya membingungkan untuk dibaca. “Berinvestasi di ASO dan tidak melihat hasil apa pun?” atau “Berinvestasi di ASO tanpa hasil?” akan jauh lebih jelas.
• Istilah "ASO" tidak didefinisikan di mana pun di halaman. Jika prospek tidak tahu apa itu ASO, bagaimana Anda bisa mengharapkan mereka mengunduh riset?
• Kata-kata “kami” dan “kami” banyak muncul di halaman ini. Fokus konten halaman arahan pasca-klik Anda harus pada pengunjung – bukan Anda, pemasar.
• "Unduh" adalah salinan CTA yang buruk. Sesuatu yang lebih disesuaikan dengan penawaran seperti “Tingkatkan peringkat toko aplikasi saya”, kemungkinan akan menghasilkan konversi yang lebih baik.
• Lebih banyak ruang putih akan memungkinkan semua elemen halaman menarik lebih banyak perhatian daripada yang mereka lakukan saat ini.

20. Bluehost

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo tidak ditautkan ke beranda, yang berarti pengunjung tidak dapat melarikan diri melaluinya.
• Salin di atas formulir menjelaskan cara melengkapinya dan apa yang akan terjadi setelah pengunjung melakukannya.
• Tombol CTA berwarna hijau terang yang muncul dari bentuk putih, membuatnya sangat terlihat.
• Ajakan bertindak sejalan dengan penawaran.

Apa yang harus diuji A/B:

• Judulnya membingungkan. Diskon 50%nya apa? Apa yang dimaksud dengan "Siapkan peringkat pencarian Anda untuk liburan"?
• Tautan media sosial berfungsi sebagai rute keluar dari halaman.
• Salinan CTA "Be Found" tidak sejelas yang seharusnya. Apa yang diperoleh prospek dengan mengonversi formulir?

Bagaimana Anda menggunakan halaman arahan pasca-klik email?

Penawaran mana yang Anda promosikan dengan halaman arahan pasca-klik email? Apakah merek Anda melihat kesuksesan dengan halaman arahan pasca-klik email? Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.