İçerik İyileştirme Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Orijinal içeriğin yanı sıra içerik iyileştirme, herhangi bir içerik pazarlama girişiminin önemli bir yönüdür. Doğru yapıldığında, küratörlük SEO'nuzu iyileştirebilir, bir düşünce lideri olarak güvenilirliğinizi sağlayabilir, olası satış yaratmayı destekler, müşteri adaylarını beslemeyi kolaylaştırır ve sosyal medyayı ve blog yazmayı tamamlar.

En önemlisi, yeterince harika (hatta iyi) içerik yayınlamak için zamanınız, personeliniz veya bütçeniz yoksa içerik küratörlüğü, içerik takviminizi doldurmanın ekonomik ve verimli bir yoludur. Öyleyse küratörlüğün ne olduğu ve ne olmadığı konusunda net olalım.

İçerik iyileştirme ne değildir:

İçerik iyileştirme, içerik çiftçiliği, lisanslı içerik, kazıma veya toplama değildir. Bunlar şu şekilde tanımlanabilir:

• İçerik Çiftçiliği: Okuyucunun sayfa görüntülemeleri aracılığıyla reklam geliri elde etmek için arama motoru algoritmaları tarafından toplanmak üzere özel olarak tasarlanmış, büyük ölçüde anahtar kelimelerle yüklü büyük miktarda içerik üretmek. Bu içerik, bir insan izleyicinin tüketmesi için yazılmamıştır.
• Lisanslı içerik: Sorunsuz bir okuma deneyimi sağlamak, okuyucuları sitenizde tutmak veya adil kullanım veya ne kadar içerik alacağınız konusunda endişelenmemek için orijinal içeriğini tamamen sitenizde yeniden yayınlama iznini almak için bir yazara ödeme yaptığınız yer. almak.
• Kazıma: diğer web sitelerinden içerik kopyalamak ve kendi orijinal veya lisanslı içeriğinizmiş gibi kendi sitenizde yayınlamak.
• Toplama: Benzer bir konudaki makaleleri bir araya getirmek ve bunları ek yorum veya açıklama olmadan bir araya getirmek. Toplama, öncelikle Google Reader veya Google Alerts gibi bir makine veya yazılım teknolojisi tarafından yapılır ve içeriğin alakasız olma olasılığının yüksek olması sağlanır.

İçerik küratörlüğünü tanımlama

İçerik küratörlüğü, bir bireyin (veya ekibin) hedef pazarları için belirli bir konudaki en alakalı ve en yüksek kaliteli dijital içeriği sürekli olarak bulması, düzenlemesi, açıklama eklemesi ve paylaşmasıdır.

Bu tanımın beş yönü olduğuna dikkat edin. İçerik iyileştirme hakkında hatırlanması gereken temel unsurlar şunlardır:

1. Algoritmalar tarafından hesaplanan otomatik bir süreç değildir. Bir veya daha fazla kişi, konuya kendi içgörülerini ekleyerek her kişiyle ilgilenir.
2. Bu, tek seferlik bir etkinlik değil, devam eden bir etkinliktir.
3. Yalnızca üçüncü taraf kaynaklar tarafından üretilen içeriğin bağlantılarını bulup paylaşmakla kalmaz, aynı zamanda bilgileri düzenler ve açıklamalar eklersiniz ve önemli noktaların neden önemli olduğunu vurgularsınız.
4. Bakış açınızı veya editoryal bakış açınızı eklediğinizden emin olun . Bunu yaparken, ayırt edici, ayrımcı ve seçici olun.
5. Bir editör olarak, içeriği hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak düzenleyin . Sorularına, sorunlarına ve en çok neye değer verdiklerine odaklanın.

Ne sıklıkla küratörlük yapmalısınız? Cevap, kitlenizin büyüklüğüne ve diğer iletişimlerinizin miktarına bağlı olarak değişse de, pazarlamacıların çoğu haftada en az bir kez küratörlük yapıyor.

Örneğin, Curata 2014 yılında 500'den fazla Amerikalı ve küresel müşterisiyle anket yaparak aşağıdaki soruyu sordu:

Aşağıdakiler gibi 3. taraf kaynaklardan gelen içeriği ne sıklıkta derlersiniz/paylaşırsınız?
müşterilerinizle bloglar, sosyal medya, sektör yayınları veya haber siteleri
ve/veya beklentiler?

Doğru içeriğin küratörlüğünü yapmak

İçeriği bir koleksiyona dönüştürmek söz konusu olduğunda, toplam, tek tek parçalardan daha fazladır. Daha fazla içerik, bir koleksiyona mutlaka daha fazla değer vermez. Bunun yerine, hedef kitlenize faydalı ve onlarla alakalı yüksek kaliteli materyal sunmalısınız.

Aşağıdakiler, ne kadar içeriğin seçileceğine ve hangi türlerin önerileceğine karar verirken izlenecek iyi bir stratejidir:

• Ticari yayınlar, bloglar, sosyal medya güncellemeleri, haber kuruluşları, video akış hizmetleri ve son derece yetkili oldukları sürece diğer tüm kaynaklar dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklardan içerik seçin.
• Seçtiğiniz sonuçları hedef kitlenize hitap eden kategoriler halinde düzenleyin. Örneğin, Curata küratörlüğünü yaptığı içeriği en iyi uygulamalar, en son haberler, olaylar, trendler, vaka çalışmaları vb. gibi kategoriler halinde düzenler.
• Kategorilerin SEO için arama motorlarına meta veri olarak görünür olduğundan emin olun.
• Web siteleri, sosyal medya beslemeleri, bloglar, mobil uygulama deneyimleri ve e-posta haber bültenleri dahil olmak üzere birden çok dijital kanalda küratörlük çabalarınızın sonuçlarını dağıtın ve paylaşın.

2016 İçerik Pazarlama Personeli ve Taktik Barometresinde Curata, Amerika'da ve dünyanın dört bir yanında 1.000'den fazla pazarlamacıya sordu:

Şirketlerin yüzde kaçı içerik küratörlüğü yapıyor veya oluşturulan içeriği dış kaynak kullanıyor?

Önde gelen içerik pazarlamacıları, içeriklerinin önemli bir kısmını küratörlük eder ve dış kaynak kullanır. Araştırmamıza dayanarak, Curata kendi içeriğinizin yüzde 65'ini oluşturmanızı, yüzde 25'ini küratörlüğünü ve yüzde 10'unu ortaklaştırmayı önerir. Bu, önde gelen pazarlamacıların yayınladıkları içeriğin yaklaşık üçte birini dışarıdan temin ettikleri anlamına gelir.

Küratörlük ile değer katın

Bir sergi için önemli eserler seçen bir müze küratörü gibi, bulabileceğiniz en iyi içeriği sunarak değer katın ve bir içerik koleksiyonunu hedef kitlenize anlamlı gelecek şekilde düzenleyin (önceki bölümde açıklanan noktaya benzer şekilde).

Küratörlüğünde bir koleksiyon oluşturmak için nasıl değer katabilirsiniz? Bir koleksiyona dahil edilecek öğeleri seçtiğinizde, üç değer katan etkinlik vardır:

1. Küratörlü bir koleksiyondaki her bir öğeyi özetleyin ve özetleyin . Bağlantıyı eklemenin yanı sıra, 'adil kullanım' parametreleri dahilinde olması koşuluyla, orijinal varlığın küçük bir pasajını (atıfla birlikte) bile alıntılayabilirsiniz.
2. Makaleyi, gönderiyi veya pasajı hedef kitleniz için bağlamsallaştırın - önemini açıklayın. Kitlenizin aşina olduğu terimleri kullanarak kendi başlığınızı ve/veya küçük resminizi ekleyin. Ayrıca, makalenin belirli okuyucularınızla alaka düzeyini açıklayan açıklamalar veya bir giriş ekleyin.
3. Bir harekete geçirici mesaj ekleyin ve hedef kitleniz için sonraki adımları belirleyin. Bu, okuyucuları orijinal içeriğinize ve sahip olduğunuz mülklere geri getirmek için ilgili bir e-kitaba veya blog gönderisine bağlantı vermek için iyi bir yerdir.

Unutmayın, gizli sosunuz hedef kitlenize sunduğunuz içeriğin miktarı değil kalitesidir.

IBM vaka çalışması

IBM Marketing, müşterileri için dört temel alana odaklanır: sosyal, mobil, bulut ve büyük veri. 2013'te bu temel konulara odaklanan merkezi bir merkez olan IBM Big Data & Analytics Hub'ı oluşturdu. Başlangıçta, Hub çok sık yenilenmeyen, düşük etkileşime sahip ve yalnızca IBM'in yazarlarını ve düşünürlerini içeren bir site olarak başladı.

Ancak, sitenin yeniden yapılandırılmasının bir parçası sırasında, IBM Dijital Pazarlama, Büyük Veri ve Analitik Program Direktörü Matt Carter ve pazarlama ekibi bir "Web Çevresi" sekmesi ekledi. Sorun şu ki, Carter'a göre "objektif, dengeli ve satıcıdan bağımsız" öğeler için web'i taramak için zamanları veya kaynakları yoktu.

Bunun yerine, IBM'in güvenilir bir kaynak olması için sitenin tanıtımdan ziyade daha bilgilendirici ve eğitici olması gerekiyordu. Bu nedenle ekip, kitleleri için ilginç ve alakalı hikayeler bulmak için popüler arama terimleri, konular ve büyük veri ve analitikle ilgili temalar hakkında bilgi topladı.

IBM ekibi daha sonra bu bilgileri bir gösterge panosu aracılığıyla bulmak, düzenlemek, açıklama eklemek ve paylaşmak için içerik pazarlama yazılımına yöneldi. Bu, Büyük Veri ve Analiz sosyal sitelerinin Hub'a geri giden içerikle doldurulmasına izin verdi. Hub'ın okuyucuları artık sektördeki en iyi beyinlerden sürekli olarak yenilenen içerikler buluyor ve gelişen bir sohbet ekosistemine katılabiliyor.

Şimdi, Hub, IBM.com'u tamamlıyor, satış hunisinin en tepesini düşünce liderliği içeriğiyle besliyor ve bir yıl içinde etkileyici rakamlar sağladı: sosyal yönlendirme trafiğinde %291 artış, sitede geçirilen süre için %269 ve %151 artış organik aramada genişleme. Site ayrıca, diğer büyük veri ve analitik programları için dışarıdan katkıda bulunanları ve etkileyicileri belirleme ve güvence altına alma konusunda da bütünleyici olmuştur.

İçerik iyileştirmenin gücü

Doğru yapıldığında, içerik küratörlüğü üçüncü taraf içeriğin gücünden yararlanır ve herkese yarar sağlar: küratör siz, hedef kitleniz ve içerik oluşturucular. İçerik çıktınızı ekonomik olarak artırmanın, daha çeşitli bakış açılarını birleştirmenin ve tarafsız bir düşünce lideri olarak güvenilirlik oluşturmanın değerli bir yoludur.

Her pazarlamacının kullanması gereken en iyi içerik iyileştirme araçlarından bazılarına göz atın ve bir içerik iyileştirme programı oluşturmaya yönelik eksiksiz bir kılavuz için İçerik Oluşturma İçin En İyi Kılavuz'u indirin.

Yazar hakkında
Pawan Deshpande, Curata'nın kurucusu ve CEO'sudur. Curata'daki çalışmaları, 2010 Boston Business Journal'ın 40 yaş altı 40 Ödülü ve Massachusetts Teknoloji Liderliği Konseyi'nin 2012 Yılın Satış ve Pazarlama Teknolojisi Ödülü ile tanınmıştır. Pawan, Microsoft, Google ve sosyal ağ ve makine çevirisi alanlarında patent aldığı diğer girişimlerde yazılım mühendisliği pozisyonlarında bulundu.

Pawan ayrıca İçerik İyileştirme Pazarlaması, İçerik Pazarlama Enstitüsü, CMO.com, Forbes, Pazarlama Profs ve diğer teknoloji ve pazarlama yayınları için bir blog yazarıdır.