8 Cara Mengoptimalkan Kampanye Belanja Pintar Google Anda
Diterbitkan: 2022-02-18Selamat! Anda berhasil menyiapkan kampanye Belanja Pintar Google yang pertama. Setelah satu atau dua bulan, Anda mulai mengumpulkan data dan mengidentifikasi demografi apa yang menarik produk Anda. Anda melihat beberapa hasil yang sangat bagus pada awalnya, tetapi sekarang mereka mulai stabil. Sekarang apa?
Dalam panduan ini, kami akan memandu Anda melalui delapan peluang pengoptimalan untuk membawa kampanye belanja Anda ke tingkat berikutnya. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut!
Tingkatkan kinerja PPC UKM Anda dengan audit PPC GRATIS.
Masukkan situs web Anda di bawah ini:
Dapatkah Anda mengoptimalkan kampanye Belanja Pintar Google?
Jawaban singkat: Ya, meskipun mungkin terlihat berbeda dari variasi kampanye penelusuran biasa.
Dalam kampanye pencarian reguler, Anda diberi kendali penuh atas kata kunci yang Anda targetkan, salinan iklan yang Anda gunakan, dan audiens yang Anda amati. Anda dapat mengoptimalkan kampanye dengan elemen seperti:
- Variasi iklan
- Ekstensi iklan
- Strategi penawaran
Kampanye Belanja Pintar Google bekerja sedikit berbeda. Pengecer online mengirimkan umpan produk yang berisi informasi produk. Umpan ini mencakup hal-hal seperti nama produk, biaya, harga pengiriman, berat pengiriman, dan bahkan tautan ke gambar produk.
Karena cantuman ini berasal langsung dari situs web penjual, Google dapat menunjukkan harga, penawaran, dan ketersediaan produk terkini dan akurat.
Struktur Kampanye Google Shopping
Sebelum meluncurkan kampanye belanja, hubungkan umpan produk Anda dari Google Merchant Center ke akun Google Ads Anda. Setelah terhubung, Anda akan mendapatkan akses ke alat penting untuk digunakan saat menyelami kampanye belanja Anda:
Grup produk
Tab grup produk memungkinkan Anda melihat kategori produk yang Anda tawarkan. Jika dikelompokkan, Anda dapat melihat metrik grup ini dalam hal tayangan, klik, dan biaya.
Anda juga dapat menentukan berapa banyak produk Anda yang telah disetujui dari feed produk Anda dan berapa banyak, jika ada, yang telah ditangguhkan atau tidak disetujui.
Produk
Tab produk memungkinkan Anda melihat daftar semua produk Anda di umpan Belanja Anda saat ini dan status masing-masing produk tersebut. Misalnya, jika suatu produk terjual habis, Google akan menandai status produk tersebut sebagai “Stok Habis”.
Oleh karena itu, integrasi antara akun Google Merchant Center dan umpan produk Anda sangat penting untuk memastikan keakuratannya. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara mengatur akun GMC Anda di sini.
Penempatan
Dengan penempatan, Anda mengecualikan saluran tempat kampanye Belanja Anda cenderung tidak memberikan target laba atas belanja iklan (ROAS). Jika Anda menemukan bahwa sebagian besar pengguna Anda mengakses situs Anda melalui perangkat desktop, misalnya, Anda dapat melihat pengecualian penempatan seperti Aplikasi.
Lokasi
Terakhir, alat penting untuk menavigasi kampanye Google Belanja yang sukses adalah penargetan lokasi. Jika perusahaan Anda hanya menjual produknya di AS, Anda pasti ingin menargetkan penjualan yang dilakukan di sana.
Penargetan ini sangat penting untuk bisnis yang mungkin tidak mengirim ke negara bagian tertentu di negara tersebut. Memberikan transparansi ini penting bagi Google untuk memahami dan memercayai bisnis Anda.
8 pengoptimalan yang harus dilakukan pada Kampanye Belanja Anda
Sekarang setelah Anda memahami alat yang Anda butuhkan untuk berhasil mengelola kampanye Belanja, inilah saatnya untuk mempelajari beberapa taktik pengoptimalan. Berikut adalah delapan taktik pengoptimalan yang dapat Anda gunakan:
1. Optimalkan judul produk Anda
Saat membuat halaman apa pun di web, penting untuk membuat judul halaman atau produk Anda menjadi sesuatu yang relevan dengan maksud pencarian pengguna. Ini adalah salah satu atribut nomor satu yang dicari Google saat menentukan konteks produk Anda!
Atribut yang harus Anda sertakan dalam judul Anda tergantung pada industri Anda. Misalnya, saat pengguna menelusuri lemari es, mereka biasanya tidak menelusuri "beli lemari es".
Kata kunci yang luas ini mengarah ke berbagai maksud yang berbeda. Saat pengguna yang berpengetahuan luas menelusuri lemari es, mereka mungkin menelusuri “beli lemari es (merek) (ukuran) (gaya).” Ada maksud yang sangat spesifik yang terlibat dengan pencarian ini.
Karena kampanye Google Belanja tidak mengizinkan Anda membuat salinan iklan atau variasi iklan, mengoptimalkan judul produk Anda adalah cara terbaik untuk membantu Google mengarahkan pengguna berkualitas tinggi ke lini produk Anda.
2. Optimalkan deskripsi produk Anda
Seperti pengoptimalan judul produk, deskripsi produk Anda adalah alat penting bagi Google untuk menampilkan iklan Belanja Anda kepada prospek berkualitas tinggi. Google akan menampilkan deskripsi produk kepada pembeli, tepat di bawah judul produk Anda.
Sama seperti judul produk Anda, Google merayapi deskripsi produk Anda untuk kata kunci yang relevan. Ini adalah kesempatan sempurna bagi Anda untuk memasukkan kata kunci sekunder yang mungkin tidak sesuai dengan judul produk Anda.
Pastikan untuk tidak memasukkan kata kunci . Berikan setiap produk dengan konten yang bijaksana dan terperinci tanpa menyertakan bulu demi pengoptimalan kata kunci.
3. Pilih gambar produk yang tepat
Gambar produk Anda adalah hal pertama yang dilihat pembeli saat mereka melihat iklan Belanja Anda. Ada beberapa panduan yang harus diikuti untuk memastikan bahwa Google menyetujui gambar Anda dan membantu produk Anda menonjol di antara para pesaing:
- Gambar berkualitas tinggi : Pastikan foto produk Anda tidak buram. Gambar harus responsif untuk perangkat seluler.
- Konsistensi: Deskripsi, judul produk, dan elemen lain Anda harus selaras dengan gambar yang Anda pilih. Misalnya, jika Anda menjual kaos merah, gambarnya harus kaos merah!
- Hamparan teks: Setiap gambar yang ditemukan mengandung tanda air, teks promosi, atau nomor suku cadang pabrikan tidak akan disetujui.
Anda dapat menguji gambar produk dan gaya hidup untuk menentukan gambar mana yang paling berhasil menjangkau audiens target Anda.
4. Optimalkan kategori produk Anda
Ada banyak elemen yang diperlukan untuk menjalankan kampanye Google Shopping yang sukses. Semua informasi ini membantu Google lebih memahami bisnis Anda dan bekerja keras untuk menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat. Salah satu cara penting untuk membantu proses Google adalah dengan menambahkan informasi kategori produk ke umpan Anda.
Elemen 'product_category' (kategori_produk) adalah bagian wajib dari umpan Google Belanja Anda. Kategori harus dipilih dari daftar taksonomi produk Google.
Ada lebih dari 6000 kategori dan subkategori untuk dipilih! Informasi kategori produk ini tidak akan ditampilkan kepada pembeli. Informasi ini adalah atribut backend yang dipertimbangkan Google saat mengisi hasil pencarian.
Saat memilih kategori produk, perhatikan bahwa semakin spesifik Anda dapat membuat subkategori, semakin spesifik maksud pencarian yang dapat diidentifikasi oleh Google. Dengan kata lain:
Hewan & Perlengkapan Hewan Peliharaan > Perlengkapan Hewan Peliharaan > Perlengkapan Anjing > Ranjang Anjing
Akan memberi Anda maksud pencarian yang jauh lebih spesifik daripada,
Hewan & Perlengkapan Hewan Peliharaan > Perlengkapan Hewan Peliharaan
5. Subkategorikan umpan Anda untuk memprioritaskan yang berkinerja terbaik
Salah satu pengoptimalan paling berharga yang dapat Anda lakukan saat mengelola kampanye belanja adalah memprioritaskan produk yang akan memberi Anda laba atas investasi (ROI) terbesar. Kunjungi kampanye Google Shopping Anda di Google Ads, lalu pilih grup iklan utama Anda. Anda kemudian diberi kesempatan untuk Menambahkan Subdivisi dengan memilih tombol + di sebelah nama grup iklan Anda.
Anda kemudian dapat memecah umpan produk Anda ke dalam kategori berikut:
- Kategori
- Tipe produk
- Merek
- ID barang
- Saluran
- Kondisi
- Atau bahkan buat label khusus!
Misalnya, Anda menjalankan toko pakaian yang menawarkan pakaian wanita, pria, dan anak-anak. Jika Anda menemukan bahwa Anda mendapatkan ROI yang lebih tinggi pada iklan pakaian anak-anak, Anda dapat memutuskan untuk membuat subdivisi untuk setiap jenis produk dan menjeda iklan wanita dan pria untuk memasukkan lebih banyak anggaran Anda ke dalam performa terbaik Anda. Peluang lainnya adalah fokus pada satu produk tertentu.
Jika salah satu gaun yang Anda jual secara online menghasilkan penjualan yang sangat tinggi dibandingkan opsi lainnya, Anda dapat membuat subdivisi untuk ID Item guna menetapkan penyesuaian tawaran untuk produk tertentu tersebut.
Opsi ini adalah cara yang bagus untuk memastikan bahwa Google mendorong lebih banyak pengguna ke halaman dan produk yang Anda inginkan untuk dikunjungi pengguna. Sebaiknya Anda menunggu untuk membuat subdivisi hingga Anda memberi Google waktu 2-3 bulan untuk mengumpulkan data di seluruh feed produk Anda.
6. Tetapkan pengecualian penempatan
Laporan lain yang harus diperhatikan saat mengoptimalkan Kampanye Belanja Google Anda adalah pengecualian penempatan. Laporan penempatan menunjukkan tempat pembeli melihat iklan Anda. Ini mungkin melalui Google Belanja, situs web mitra Google, atau aplikasi.
Penting untuk meninjau laporan ini secara berkelanjutan untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan pada platform yang terasa relevan bagi pembeli atau bisnis Anda.
Salah satu contohnya mungkin jika toko Anda menjual mesin industri, tetapi laporan Anda menunjukkan bahwa iklan Anda telah dilihat di aplikasi seluler anak-anak. Dengan mengecualikan penempatan ini, Anda dapat mengarahkan Google ke saluran yang lebih berkualitas.
7. Gunakan kata kunci negatif
Kata kunci negatif dapat membantu Anda memaksimalkan kampanye dan pembelanjaan iklan. Tidak seperti iklan teks, kampanye Belanja tidak mengidentifikasi kata kunci yang memicu iklan Anda untuk ditampilkan kepada pembeli. Namun, Anda dapat proaktif dengan membatasi kueri berkualitas rendah yang akan ditampilkan iklan Anda dengan menambahkan kata kunci negatif.
Katakanlah toko pakaian Anda menjual kaos merah, hijau, dan biru. Seseorang yang menelusuri kaus kuning mungkin tidak akan membeli produk Anda, tetapi mereka mungkin mengeklik iklan Anda. Jika ini adalah masalah yang berkelanjutan, itu bisa sangat merugikan anggaran Anda!
Menambahkan kata kunci negatif untuk [kuning] akan membantu mencegah Google menampilkan iklan Anda kepada pembeli berkualitas rendah.
Sebagai pengelola kampanye Google Belanja, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif untuk seluruh kampanye atau ke setiap grup iklan secara terpisah.
8. Lakukan penyesuaian tawaran
Menggunakan penyesuaian tawaran memungkinkan Anda memiliki kontrol lebih terhadap jenis pengguna yang melihat iklan Anda, di mana mereka melihatnya, dan kapan. Ada tiga demografi utama yang akan kita lihat saat menetapkan penyesuaian tawaran: Jadwal, perangkat, dan lokasi.
Jadwal
Jadwal iklan mengacu pada waktu hari atau hari dalam seminggu ketika pembeli melihat iklan Anda. Anda mungkin menemukan bahwa iklan Anda berperforma lebih baik pada hari-hari tertentu dalam seminggu atau pada waktu tertentu.
Data ini bisa sangat berguna karena Anda dapat lebih mengoptimalkan kampanye dengan mempertimbangkan biaya per klik (BPK) dan biaya per konversi. Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran untuk mendukung hari/waktu iklan Anda ditampilkan.
Perangkat
Sangat penting untuk memahami cara pembeli melihat dan berkonversi melalui iklan Anda. Laporan Perangkat memungkinkan Anda melihat cara pengguna berbelanja.
Katakanlah 70% lalu lintas Anda berasal dari perangkat seluler, 25% dari desktop, dan 5% dari tablet. Anda dapat menambahkan penyesuaian tawaran untuk mendukung kinerja iklan Anda untuk penggunaan seluler guna mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda.
Lokasi
Lokasi geografis juga memainkan peran besar dalam cara kami menjalankan dan mengoptimalkan kampanye belanja.
Dengan menggunakan penyesuaian tawaran lokasi, Anda dapat memilih lokasi tempat Anda menerima lalu lintas situs paling banyak atau tempat pajak/tarif pengiriman lebih rendah untuk benar-benar mendapatkan ROAS Anda sepenuhnya. Anda dapat meningkatkan tawaran untuk lokasi di mana peningkatan penjualan paling penting bagi Anda.
Mengapa mengoptimalkan Kampanye Belanja Pintar Google Anda penting?
Anda mungkin bertanya-tanya mengapa pengoptimalan ini penting. Bagaimanapun, ini adalah kampanye yang cerdas –– Google harus memiliki pengetahuan untuk membantu membawa bisnis Anda ke ROI yang positif. Meskipun AI-Smart Learning Google adalah alat luar biasa yang harus terus Anda manfaatkan, algoritmenya hanya dapat membawa bisnis Anda sejauh ini tanpa memberikan konteks.
Visibilitas upaya iklan berbayar e-niaga Anda bergantung pada ketelitian feed Google Shopping Anda. Nilai yang Anda dapatkan darinya sesuai dengan pekerjaan yang Anda masukkan ke dalamnya. Tidak peduli siapa Anda atau jenis bisnis apa yang Anda jalankan, pengoptimalan feed adalah suatu keharusan.
Tiada bandingan
Jasa
Skor Promotor Bersih adalah metrik terkemuka untuk kepuasan pelanggan.
Skor klien WebFX 394% lebih tinggi dari rata-rata industri.
Dapatkan bantuan untuk meluncurkan kampanye Belanja Pintar Google
Apakah Anda siap untuk menjual lebih banyak produk? Saatnya menyiapkan beberapa kampanye dan mulai mengoptimalkan umpan Google Belanja Anda!
Butuh bantuan untuk meluncurkan kampanye Google Shopping Pintar Anda? Tim kami yang terdiri dari 450 pakar pemasaran siap membantu Anda meluncurkan strategi iklan Anda. Hubungi kami secara online atau hubungi kami hari ini di 888-601-5359 untuk berbicara dengan ahli strategi!