Alat dan Kiat Pengoptimalan Situs Web yang Anda Tidak Bisa Hidup Tanpanya

Anda mungkin pernah mendengar istilah "optimasi situs web" dalam kaitannya dengan SEO. Tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan untuk memastikan situs web Anda tidak hanya menarik bagi robot tetapi juga bagi manusia. Mengapa kita tidak mulai sekarang?

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan cara memastikan kinerja situs web Anda sebaik mungkin. Dan, tentu saja, kami akan memberi Anda alasan kuat mengapa Anda perlu mengoptimalkan situs Anda sejak awal. Membuat situs web Anda ramah pengguna dan mudah ditemukan bukanlah hal yang ajaib — kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah utama dan memberi Anda beberapa alat pengoptimalan situs web untuk memulai.

Apa itu optimasi situs web?

Mesin pencari, sama seperti manusia, menghargai konten yang bermanfaat dan memiliki berbagai sumber daya untuk dipilih. Inilah sebabnya mengapa dibutuhkan waktu dan upaya untuk membuat situs web yang mencapai peringkat pencarian tinggi dan memikat pengguna pada saat yang bersamaan.

Pengoptimalan web adalah proses terus - menerus untuk meningkatkan kinerja situs web Anda sehingga menarik dan mempertahankan pelanggan sambil tetap berada di halaman pertama hasil pencarian.

Berikut adalah faktor utama yang memengaruhi mesin telusur dan opini manusia tentang situs Anda:

• konten yang dibuat dengan terampil, unik, dan menarik;
• UX tanpa gesekan dan intuitif;
• waktu pemuatan halaman yang cepat.

Pengoptimalan situs web mutlak diperlukan untuk situs web lengkap dan halaman arahan sederhana. Perubahan dapat diterapkan di tingkat mana pun, mulai dari cuplikan situs web Anda dan warna tombol CTA hingga paket hosting dan tata letak halaman yang Anda gunakan. Tujuan akhirnya adalah untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Ketika orang berbicara tentang pengoptimalan situs web dan pengoptimalan mesin telusur, biasanya yang mereka maksud adalah pengoptimalan untuk Google karena Google memiliki 88% pangsa pasar mesin telusur global… dan lebih dari 200 faktor peringkat, seperti:

• tautan balik;
• tag meta;
• pengoptimalan seluler;
• kecepatan halaman;
• konten yang dioptimalkan;
• usia domain, URL, dan otoritas.

Masih terdengar seperti berlari dengan mata tertutup? Dengarkan saja apa yang dikatakan Google tentang algoritmenya — para ahli dari Google secara teratur membagikan beberapa wawasan di saluran YouTube mereka. Misalnya, mereka menjelaskan apakah Anda harus membagi halaman panjang menjadi halaman pendek individual dan seberapa buruk memiliki judul yang sama di halaman yang berbeda. Anda bahkan dapat bergabung dengan jam kerja Pusat Google Penelusuran dan mengirimkan pertanyaan!

Namun untuk saat ini, mari kita bicara tentang dasar-dasarnya, seperti perangkat lunak pengoptimalan situs web dan praktik yang dapat Anda mulai.

Mengapa Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda?

Jika Anda mengabaikan alat dan trik pengoptimalan situs web, kemungkinan besar situs web Anda tidak akan mencapai puncak. Ini seperti memakai jubah tembus pandang. Dan jika Anda sudah memiliki pemirsa, Anda tidak akan melihat pertumbuhan yang stabil karena bahkan konten dengan kinerja terbaik suatu hari nanti akan ketinggalan zaman. Selain itu, Anda mungkin kehilangan calon pelanggan dengan mengirim mereka ke halaman yang tidak dioptimalkan.

Pengoptimalan situs web membantu Anda mengetahui apa yang mengganggu aliran pengguna dan menyingkirkan area masalah. Ini memungkinkan Anda membuat situs web yang layak dikunjungi dan menghabiskan waktu. Ini juga merupakan cara paling andal untuk mencapai pengalaman pelanggan tanpa gesekan dan berhenti kehilangan prospek.

Alat dan rekomendasi pengoptimalan situs web terbaik

Rekomendasi kami akan membantu Anda memangkas lemak dan membuat situs web Anda ramah pengguna dan dapat dicari. Kami juga akan mengungkap alat dan perangkat lunak pengoptimalan situs web terbaik yang harus Anda gunakan.

Beberapa pekerjaan pengoptimalan masih dapat dilakukan dengan tangan kosong, seperti pembuatan tautan manual untuk SEO. Namun demikian, kita dapat dan harus mengotomatiskan sebagian besar rutinitas kita. Kiat pengoptimalan situs web berikut akan membantu Anda menghemat waktu dan mendapatkan data yang jelas.

Analisis kecepatan dan kinerja pemuatan Anda

Pertama, periksa kecepatan situs web Anda menggunakan alat seperti Dareboost.

Dengan Dareboost, Anda juga dapat memeriksa peringkat situs web Anda dibandingkan dengan pesaing Anda dan mengetahui seberapa cepat atau lambat situs web Anda. Layanan ini memberi Anda rekomendasi yang jelas tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan kinerja situs web Anda juga. Untuk mendapatkan opini kedua, coba PageSpeed ​​Insights — alat lain yang menganalisis konten halaman dan menghasilkan saran untuk membuat halaman itu lebih cepat.

Tetapi pengoptimalan situs web yang sebenarnya dimulai ketika Anda menjelajahi semua opsi yang ditawarkan Google Search Console. Ini adalah alat gratis yang menyediakan laporan, alat, dan sumber belajar yang dapat ditindaklanjuti yang dirancang untuk menampilkan konten Anda di Google Penelusuran.

Untuk menciptakan pengalaman pengguna yang canggih, langsung bertindak pada setiap masalah yang dilaporkan Google. Katakanlah Anda melihat bahwa situs web Anda memiliki rasio klik-tayang yang rendah — perbaiki dengan mengerjakan cuplikan Anda. Jika ada beberapa kueri penelusuran yang hilang, Anda mungkin tidak memiliki cukup konten yang berguna untuk muncul di hasil penelusuran untuk kueri ini. Bagaimanapun, selalu ada sesuatu untuk ditingkatkan.

Cara lain untuk menganalisis kesehatan dan kinerja situs web Anda adalah dengan menggunakan SEMrush atau Ahrefs. Kedua alat pengoptimalan situs web berjanji untuk mengidentifikasi gangguan tingkat permukaan serta kesalahan yang menghancurkan. Mereka membantu Anda memvisualisasikan data kunci, memberikan ide segar untuk meningkatkan peringkat Anda, dan merekomendasikan cara memperbaiki masalah SEO apa pun.

Berikut adalah tampilan laporan khas dari Alat Audit Situs Ahrefs:

Percepat dengan beralih ke jaringan pengiriman konten

Kecepatan memuat halaman adalah faktor peringkat langsung. Semakin banyak data yang Anda kirim, semakin banyak waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk mengunduhnya — inilah alasan utama untuk membuat situs web Anda seringan mungkin. Namun Anda juga dapat membawa data Anda lebih dekat secara fisik ke pengguna akhir menggunakan jaringan pengiriman konten — jaringan server proxy dan pusat data yang terdistribusi secara geografis.

Mari kita ambil Cloudflare, jaringan cloud global yang populer, sebagai contoh. Ini mencakup 200 kota di 100 negara dan menentukan tujuan paling efisien untuk setiap permintaan, mengurangi latensi dengan benar-benar memindahkan file lebih dekat ke pengunjung Anda.

Cloudflare CDN menawarkan fleksibilitas penuh untuk meningkatkan atau menurunkan skala kapan saja. Anda juga mendapatkan harga bandwidth yang dapat diprediksi tanpa harus membayar lonjakan.

Terapkan caching pintar untuk mengurangi beban

Anda mungkin tahu cache halaman dapat membantu memuat situs web Anda lebih cepat. Situs yang sulit di-cache mungkin membutuhkan waktu beberapa detik untuk dimuat — beberapa detik yang mengecewakan di mana banyak pengguna mungkin pergi. Tetapi kelemahan dari caching adalah Anda tidak pernah bisa 100% yakin bahwa pengguna akan mendapatkan versi terbaru dari situs web.

Dan inilah keuntungan lain menggunakan CDN. Mereka biasanya menawarkan opsi kepada penggunanya untuk menyesuaikan bagaimana konten mereka di-cache — ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan statistik penting tanpa membuat situs web tidak ramah cache.

Rapikan secara teratur

Semakin tua situs web Anda, semakin tinggi kemungkinannya tenggelam dalam konten tanggal. Biasakan menelusuri sumber daya Anda dan mempertanyakan perlunya dan relevansi semua elemen yang ada. Tinjau semua integrasi dan lihat plugin mana yang dapat Anda gunakan tanpanya.

Misalnya, Google Analytics cukup baik untuk melacak kinerja situs web Anda — Anda tidak perlu menambahkan aplikasi pihak ketiga yang melakukan pekerjaan yang sama. Setiap popup, spanduk, atau ticker kecil berpotensi menimbulkan kekacauan.

Dengan tindakan berikut, seperti dengan perawatan mobil, keteraturan adalah kuncinya:

• menghidupkan kembali posting blog lama dengan menambahkan informasi dan kata kunci yang lebih relevan;
• singkirkan halaman yang tidak mendatangkan pengunjung baru dan tidak melayani tujuan tertentu;
• hapus tautan yang tidak perlu yang membuat pengunjung keluar dari situs Anda tanpa alasan yang jelas;
• tambahkan beberapa ruang negatif untuk menarik lebih banyak perhatian ke konten segar Anda;
• periksa apakah iklan dan spanduk Anda masih relevan dan informatif.

Sementara kita melakukannya, mari kita lihat juga Penelusuran Konten Google Analytics, sebuah laporan yang juga dapat sangat membantu pemasar dan ahli strategi konten.

Ini adalah alat yang rapi yang memungkinkan Anda menelusuri struktur direktori situs web Anda dan menemukan konten yang berkinerja buruk. Anda juga dapat menemukan topik yang membutuhkan lebih banyak perhatian dan menentukan masalah navigasi. Untuk memulai analisis, buka Google Analytics dan buka Behavior -> Site Content -> Content Drilldown .

Poles salinan SEO Anda

Era isian kata kunci sudah berakhir; sekarang, hanya pesan berbasis nilai yang memiliki kesempatan untuk menarik perhatian pengguna. Tapi cara teks Anda terlihat sama pentingnya dengan cara membacanya. Selalu tambahkan beberapa ruang putih dan kontras untuk keterbacaan yang lebih baik.

Selain jenis huruf yang dapat dibaca, salinan SEO yang kuat harus memiliki:

• hierarki yang benar dengan semua H1, H2s, dan H3s;
• bahasa alami yang dapat dikenali oleh algoritma pencarian suara;
• kata kunci dan sinonimnya didistribusikan secara merata di seluruh teks;
• ajakan bertindak (CTA) yang jelas;
• judul yang menarik dan menjanjikan.

Buat salinan Anda tetap ringkas, dan jangan menambahkan paragraf tambahan hanya untuk mengisi beberapa celah pada halaman — mesin pencari lebih memilih konten yang bermanfaat dan alami daripada teks penjualan kering. Tetap fokus pada pelanggan dan bicarakan tentang cara produk Anda dapat membantu memecahkan masalah mereka.

Jalankan tes kegunaan pada halaman yang ada

Untuk mendeteksi masalah UX yang ada, tidak peduli seberapa berbahaya atau merugikan, Anda dapat mengundang peneliti UX dan pengguna nyata untuk menjalankan tes kegunaan. Seorang moderator meminta peserta untuk melakukan tugas menggunakan antarmuka pengguna tertentu, mengamati perilaku pengguna, dan menerima umpan balik.

Praktis, ini adalah salah satu praktik paling efisien untuk pengoptimalan situs web karena Anda pasti akan menemukan peluang baru untuk meningkatkan produk atau layanan Anda dan mempelajari preferensi pengguna Anda.

Optimalkan gambar Anda

Jika Anda menjalankan toko online, Anda mungkin menggunakan banyak gambar untuk memamerkan produk fisik Anda. Kami telah berbicara tentang kecepatan pemuatan halaman dan pentingnya — gambar yang dioptimalkan dengan buruk secara negatif memengaruhi faktor peringkat ini dan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Sayangnya, orang tidak cukup sabar untuk menunggu selama tiga detik agar semua gambar HQ terbuka. Sebaliknya, mereka pergi begitu saja.

Tidak perlu khawatir — ikuti langkah-langkah sederhana ini untuk menjaga kualitas foto Anda dan membuat pengunjung tetap terlibat:

• hubungkan gambar atau ikon latar belakang kecil dan unggah sebagai satu gambar;
• selalu tambahkan tag alt dan deskripsi ke gambar Anda;
• gunakan perintah "Simpan untuk Web" di Adobe Photoshop;
• jangan membuat gambar produk lebih kecil dari 1000 x 1000 piksel — gambar tersebut tidak akan memberikan detail yang cukup dan mungkin tampak buram saat diregangkan;
• hindari mengunggah gambar yang lebih besar dari 2048 x 2048 piksel.

Bereksperimenlah dengan jenis konten baru yang menarik

Waktu yang dihabiskan pengguna untuk tinggal di situs web Anda adalah faktor peringkat SEO yang signifikan. Tetapi tidak semua orang suka membaca teks yang panjang — beberapa orang lebih suka memindai angka, dan beberapa lebih suka membaca daftar atau mendengarkan audio.

Tapi apa yang bisa lebih menghibur daripada artikel yang bertele-tele? Nah, coba format berikut untuk membuat konten Anda sedikit lebih beragam, menarik, dan profesional:

• panduan;
• daftar periksa;
• tutorial;
• podcast;
• eBuku;
• infografis.

Namun perlu diketahui bahwa setiap video atau GIF membuat situs web Anda sedikit lebih berat. Jadi, video sangat bagus jika bersifat instruksional tetapi tidak berguna jika hanya berupa tayangan slide dengan musik yang lucu.

Gunakan tautan internal yang relevan

Tautan di tempat yang tepat membantu pengguna menemukan konten yang berharga dan menarik secara organik. Mesin pencari juga menyukai halaman relevan yang saling terkait karena mereka membuat hierarki konten dan mempermudah navigasi situs web.

Cobalah Sitebulb untuk memeriksa distribusi tautan di seluruh situs web Anda dan memvisualisasikan bagaimana perayap mesin telusur menelusuri halaman Anda.

Jika Anda memiliki halaman yatim piatu atau halaman dengan tautan internal yang sangat sedikit, alat ini akan menemukannya. Ini melakukan hal yang sama dengan tautan rusak, tautan internal ke pengalihan, atau teks jangkar yang kurang dioptimalkan. Anda juga akan mengetahui halaman Anda yang paling kuat, dalam hal tautan internal.

Ambil pendekatan mobile-first

…karena Google sudah melakukannya! Dengan situs web yang mobile-friendly, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan muncul di halaman pertama hasil pencarian Google. Jika menurut Anda produk Anda terlalu premium atau rumit untuk membuat keputusan pembelian hanya dengan menggunakan perangkat seluler, sebaiknya Anda melihat statistiknya. Hingga 80% orang menggunakan ponsel mereka untuk berbelanja.

Bahkan statistik Anda saat ini mungkin menyesatkan. Korelasi tidak menyiratkan sebab-akibat dalam hal seluler: audiens Anda mungkin menggunakan PC hanya karena jika tidak, situs web Anda tidak akan terbuka dengan benar. Gunakan Pengujian Situs Mobile-Friendly oleh Google untuk menguji seberapa mudah pengunjung dapat menggunakan halaman Anda di perangkat seluler.

Anda juga dapat membuka laporan kegunaan seluler di seluruh situs setelah memverifikasi kepemilikan domain Anda.

Lihat bagaimana pengguna menggunakan situs web Anda

Alih-alih menebak, Anda dapat meningkatkan kegunaan situs web Anda dengan menambahkan apa yang dibutuhkan pengguna Anda. Agar itu terjadi, Anda perlu melihat bagaimana mereka berinteraksi dengan halaman utama dan apa yang mematikan atau memikat mereka. Anda dapat menggunakan perangkat lunak pengoptimalan situs web untuk menghasilkan peta panas — memvisualisasikan interaksi pengguna yang mengungkapkan di mana mereka mengeklik dan seberapa jauh mereka menggulir. Ini adalah teknik yang paling dapat diandalkan untuk menemukan hot spot dan dead area clicks.

Ada metode serupa yang disebut rekaman sesi. Ini lebih merupakan cara mendalam untuk melacak gerakan mouse pengguna dan melihat elemen yang berinteraksi dengan mereka. Mungkin akan membantu jika Anda kesulitan mengidentifikasi masalah di saluran penjualan Anda atau menemukan beberapa bug yang muncul kembali. Pada dasarnya, ini seperti menyelami pikiran pengguna Anda selama satu menit — jauh lebih berwawasan daripada survei sepele. Cobalah Smartlook, Hotjar, atau Mouseflow dan bersiaplah untuk mengubah situs web Anda menjadi lebih baik.

Pada peta panas, Anda akan melihat area yang paling banyak diklik dengan warna merah, dan akan menjadi jelas apa yang paling menarik perhatian pengguna.

Apakah ada hal lain?

Tak perlu dikatakan bahwa Anda tidak perlu menghapus situs web Anda dari semua hal penting — cobalah untuk tetap bersih tetapi efektif. Setelah Anda mulai menerapkan kiat pengoptimalan situs web kami, akan lebih mudah untuk membangun ikatan yang tidak dapat dipisahkan dengan pelanggan Anda. Untuk memastikan hal itu terjadi, tambahkan SendPulse ke perangkat Anda sebagai alat komunikasi lengkap untuk membuat kampanye email, chatbot, dan pemberitahuan push. Pemasaran multisaluran adalah masa depan — mari kita wujudkan bersama.