Iklan Video LinkedIn: Praktik Terbaik, Contoh & Spesifikasi Iklan [Panduan Gratis]

LinkedIn telah berkembang jauh sejak diluncurkan pada tahun 2003 sebagai situs jaringan profesional sederhana. Sekarang ini adalah platform sosial untuk semua hal komunikasi bisnis. Dan meskipun lambat untuk memperkenalkan video ke platform, iklan video LinkedIn sekarang mewakili evolusi berikutnya dari Konten Bersponsor LinkedIn.

Apa itu iklan video LinkedIn?

Iklan video LinkedIn adalah format iklan Konten Bersponsor yang memungkinkan merek untuk terlibat dengan audiens target profesional di setiap tahap perjalanan pelanggan. Tidak seperti iklan video sebelum atau sesudah pemutaran di LinkedIn, ini muncul secara asli di umpan berita sebagai posting mandiri:

Iklan video di LinkedIn menawarkan opsi penargetan yang sama dengan format iklan LinkedIn lainnya. Mereka membantu merek mencapai tujuan pemasaran di seluruh corong dengan:

• Membangun kesadaran merek dengan cerita visual yang menarik
• Mendorong lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs web atau halaman arahan pasca-klik
• Mengumpulkan prospek dengan tombol CTA atau Formulir Lead Gen

Iklan video LinkedIn dimungkinkan dengan kampanye Konten Bersponsor untuk mempromosikan konten video di halaman Perusahaan Anda, atau kampanye Konten Bersponsor Langsung untuk mempersonalisasi iklan video untuk audiens tertentu tanpa mempublikasikannya ke halaman Anda.

Spesifikasi video LinkedIn

Selain spesifikasi iklan Konten Bersponsor tradisional, spesifikasi iklan video adalah sebagai berikut:

• Durasi: 3 detik hingga 30 menit (Sebagian besar iklan video yang berhasil berdurasi kurang dari 15 detik)
• Tata letak: Horisontal atau vertikal
• Ukuran file: Antara 75 KB dan 200 MB
• Format file: MP4
• Kecepatan bingkai: Kurang dari 30 FPS (bingkai per detik)
• Persyaratan rasio piksel dan aspek:
  • 360p (480 x 360; lebar 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; lebar 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; lebar 1920 x 1080)
  • Iklan dengan rasio tinggi lebar 1:1 harus memiliki resolusi minimum 600 x 600 piksel, dan resolusi maksimum 1080 x 1080 piksel
• Format audio: AAC atau MPEG4
• Ukuran audio: Kurang dari 64KHz
  • Jika pengguna membunyikan video di umpan mereka dan menggulir ke bawah dalam waktu 2 detik, video akan terus diputar, meskipun kurang dari 50% yang terlihat di layar

Catatan: Anda tidak dapat mengunggah lebih dari 25 video di Campaign Manager dalam waktu 24 jam, dan Anda hanya dapat mengunggah video dari desktop, bukan perangkat seluler.

Praktik terbaik untuk iklan video LinkedIn

Sejak diluncurkan, anggota LinkedIn menghabiskan hampir 3x lebih banyak waktu untuk menonton iklan video dibandingkan dengan Konten Bersponsor statis. Itulah mengapa penting untuk mengikuti praktik terbaik ini untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari iklan video LinkedIn Anda.

1. Tentukan tujuan utama Anda

Seperti halnya kampanye pemasaran lainnya, yang terbaik adalah memulai dengan tujuan. Tanyakan pada diri sendiri apa tujuan akhir Anda, dan biarkan jawabannya mendorong materi iklan video Anda karena hal ini mempermudah pengoptimalan kampanye Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan fokus pada tahap saluran pemasaran:

Kesadaran
Jika tujuan utama Anda adalah kesadaran, ilhami prospek untuk memiliki kepercayaan dan keyakinan pada merek Anda sementara belum memberikan segalanya. Gunakan iklan video Anda untuk menarik perhatian, memamerkan merek Anda, dan membangkitkan rasa ingin tahu.

Pertimbangan
Karena prospek pada tahap ini tertarik dengan produk atau layanan Anda dan ingin mempelajari lebih lanjut, gunakan kesempatan ini untuk memberi tahu mereka mengapa Anda yang terbaik. Gunakan iklan video Anda untuk menunjukkan kepemimpinan pasar dan memberikan contoh mengapa solusi Anda adalah yang terbaik untuk mereka.

Keputusan
Video yang berfokus pada permintaan sangat ideal di sini. Beri tahu orang-orang mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan Anda, berikan lebih banyak konteks, dan akhirnya dorong mereka untuk mengambil tindakan.

2. Buat konten video berdasarkan tujuan Anda

Sasaran pemasaran yang berbeda memerlukan konten video yang berbeda, jadi setelah Anda mengidentifikasi tujuan Anda, Anda dapat membuat konten yang selaras dengan jenis kesuksesan yang ingin Anda dorong:

• Untuk kesadaran merek — Bagikan tentang misi merek Anda, dan buat video singkat (sekitar 5-30 detik) agar pemirsa ingin mempelajari lebih lanjut. Sebuah studi internal LinkedIn tahun 2018 menemukan bahwa video di bawah 30 detik mengalami peningkatan 200% dalam rasio penyelesaian tampilan.
• Untuk pertimbangan merek — Pamerkan keberhasilan pelanggan atau studi kasus melalui wawancara/testimonial, dan berikan lebih banyak informasi dengan video yang lebih panjang (sekitar 30-60 detik).
• Untuk menghasilkan permintaan — Tunjukkan cuplikan atau demo produk Anda untuk meyakinkan prospek agar mengambil tindakan. Video bisa lebih panjang dan lebih komprehensif dalam tahap ini (sekitar satu menit atau lebih) karena orang yang mengikutinya lebih cenderung menjadi prospek.

Iklan LinkedSelling ini merupakan perpaduan antara pertimbangan merek dan gen permintaan. Ini menggunakan studi kasus untuk menunjukkan keberhasilan pelanggan:

Dan kemudian sertakan Formulir Lead Gen untuk mengumpulkan prospek yang tertarik untuk mengumpulkan prospek mereka sendiri di LinkedIn:

3. Gunakan storytelling untuk memanusiakan merek Anda

Apa pun tujuan Anda, buat konten yang menceritakan sebuah kisah karena ini membantu Anda terhubung dengan audiens Anda. Ini memungkinkan Anda untuk berbicara langsung dengan pemirsa Anda dan membuat pesan yang beresonansi dengan audiens Anda, jauh lebih baik daripada yang Anda bisa dengan teks. Pengisahan cerita visual juga membuat merek Anda tampak lebih manusiawi dan dipersonalisasi sambil tetap memproyeksikan citra profesional.

Cara untuk memanusiakan konten video Anda meliputi:

• Menambahkan salam pribadi
• Menampilkan bakat atau budaya merek Anda
• Menyoroti peristiwa terkini yang relevan
• Menggunakan humor atau cerita pribadi

4. Sertakan keterangan

Meskipun iklan video di LinkedIn disetel ke putar otomatis, iklan tersebut dibisukan secara default. Jadi karena banyak anggota LinkedIn akan menonton video Anda dengan suara mati, buat iklan Anda dengan asumsi pemirsa tidak akan dapat mendengar audio Anda. Itulah mengapa sebaiknya narasi video Anda muncul sebagai teks di bagian bawah video, seperti yang dilakukan 3M:

5. Ukur kesuksesan berdasarkan tujuan Anda

Untuk menentukan keberhasilan sebenarnya dari kampanye iklan video LinkedIn Anda, Anda harus menganalisis hasil berdasarkan tujuan spesifik Anda. Sasaran dan metrik iklan video yang umumnya diselaraskan meliputi:

• Kesadaran merek: tayangan, tampilan, dan rasio tampilan
• Pertimbangan merek: rasio tampilan, rasio penyelesaian menurut kuartil, klik, dan pemutaran layar penuh
• Pembuatan permintaan: tingkat konversi, prospek, dan biaya per konversi

6. Tes A/B untuk mendorong hasil yang lebih tinggi

Setelah menentukan metrik dan mengukur keberhasilan kampanye, Anda sebaiknya menguji A/B iklan Anda — versi berbeda dari iklan yang sama selama periode waktu yang sama — untuk menyaringnya dan memaksimalkan hasil. Pastikan untuk menguji opsi yang berbeda untuk area utama ini:

• Jenis konten
• Durasi video
• Audio dan subtitle
• salinan deskripsi
• Judul:
• halaman arahan pasca-klik

Perubahan kecil dapat menghasilkan hasil yang signifikan, dan ini akan memungkinkan Anda untuk menguraikan apa yang menyebabkan iklan tertentu berperforma lebih baik. Pastikan untuk menguji satu hal pada satu waktu, atau Anda tidak akan tahu pasti apa yang menyebabkan perubahan kinerja.

Jangan abaikan iklan video LinkedIn

Iklan video LinkedIn melengkapi strategi periklanan pemasar digital dengan menawarkan format iklan asli untuk mengisi celah apa pun di kehadiran online mereka. Mereka merupakan bagian integral untuk terlibat dengan audiens target profesional di setiap tahap saluran pemasaran.

Untuk membuat iklan video terbaik di LinkedIn, lihat panduan periklanan digital Instapage untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru.