Видеообъявления LinkedIn: передовой опыт, примеры и технические характеристики [Бесплатное руководство]

LinkedIn прошел долгий путь с момента своего запуска в 2003 году в качестве простого профессионального сетевого сайта. Теперь это популярная социальная платформа для делового общения. И хотя внедрение видео на платформу происходило медленно, видеореклама LinkedIn теперь представляет собой следующую эволюцию спонсируемого контента LinkedIn.

Что такое видеореклама в LinkedIn?

Видеореклама LinkedIn - это формат рекламы с спонсируемым контентом, позволяющий брендам взаимодействовать с профессиональной целевой аудиторией на всех этапах пути к покупке. В отличие от видеорекламы до или после показа в LinkedIn, они изначально отображаются в ленте новостей как отдельные сообщения:

Видеореклама в LinkedIn предлагает те же параметры таргетинга, что и другие рекламные форматы LinkedIn. Они помогают брендам достигать маркетинговых целей на протяжении всей воронки за счет:

• Повышение узнаваемости бренда с помощью увлекательных визуальных историй
• Привлечение квалифицированного трафика на веб-сайты или целевые страницы после клика
• Сбор потенциальных клиентов с помощью кнопки CTA или форм лидогенерации

Видеореклама LinkedIn возможна с помощью кампании спонсируемого контента для продвижения видеоконтента на странице вашей компании или кампании прямого спонсируемого контента для персонализации видеорекламы для определенных аудиторий без их публикации на вашей странице.

Спецификации видео в LinkedIn

В дополнение к традиционным спецификациям рекламы с спонсируемым контентом, спецификации видеообъявлений следующие:

• Продолжительность: от 3 секунд до 30 минут (самая успешная видеореклама длится менее 15 секунд).
• Макет: горизонтальный или вертикальный
• Размер файла: от 75 КБ до 200 МБ.
• Формат файла: MP4
• Частота кадров: менее 30 кадров в секунду (кадров в секунду)
• Требования к пикселям и соотношению сторон:
  • 360p (480 x 360; широкий 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; широкий 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
  • Объявления с соотношением сторон 1: 1 должны иметь минимальное разрешение 600 x 600 пикселей и максимальное разрешение 1080 x 1080 пикселей.
• Аудио формат: AAC или MPEG4
• Размер звука: менее 64 кГц
  • Если пользователь включает звук в своем фиде и прокручивает вниз в течение 2 секунд, воспроизведение видео продолжится, даже если на экране отображается менее 50%.

Примечание. Вы не можете загрузить более 25 видео в Менеджер кампаний в течение 24 часов, и вы можете загружать видео только с настольного компьютера, но не с мобильного устройства.

Лучшие практики для видеорекламы LinkedIn

С момента своего запуска участники LinkedIn тратят почти в 3 раза больше времени на просмотр видеорекламы по сравнению со статическим спонсируемым контентом. Вот почему важно следовать этим рекомендациям, чтобы обеспечить максимальную отдачу от видеорекламы в LinkedIn.

1. Определите свою основную цель

Как и в любой маркетинговой кампании, лучше всего начинать с цели. Спросите себя, какова ваша конечная цель, и позвольте ответу направить ваше видеообъявление, поскольку это упрощает оптимизацию вашей кампании. Лучший способ сделать это - сосредоточиться на стадии маркетинговой воронки:

Осведомленность
Если ваша главная цель - узнаваемость, внушите потенциальным клиентам доверие и уверенность в своем бренде, но еще не все раскрывайте. Используйте видеорекламу, чтобы привлечь внимание, продемонстрировать свой бренд и вызвать любопытство.

Рассмотрение
Поскольку потенциальные клиенты на этом этапе заинтересованы в вашем продукте или услуге и хотят узнать больше, используйте эту возможность, чтобы рассказать им, почему вы лучший. Используйте свою видеорекламу, чтобы продемонстрировать лидерство на рынке и показать, почему ваше решение лучше всего для них.

Решение
Здесь идеально подходят видео, ориентированные на формирование спроса. Расскажите людям, зачем им ваш продукт или услуга, предоставьте еще больше контекста и, наконец, побудите их к действию.

2. Создавайте видеоконтент в соответствии с вашими целями.

Разные маркетинговые цели требуют разного видеоконтента, поэтому, как только вы определили свою цель, вы можете создавать контент, который соответствует типу успеха, которого вы хотите добиться:

• Для повышения узнаваемости бренда. Расскажите о миссии вашего бренда и делайте видеоролики короткими (около 5–30 секунд), чтобы зритель захотел узнать больше. Внутреннее исследование LinkedIn, проведенное в 2018 году, показало, что количество просмотров видео продолжительностью менее 30 секунд увеличилось на 200%.
• Для рассмотрения бренда. Продемонстрируйте успехи клиентов или примеры из практики с помощью интервью / отзывов и предоставьте больше информации в более длинных видеороликах (около 30–60 секунд).
• Для формирования спроса - покажите краткий обзор или демонстрацию вашего продукта, чтобы убедить потенциальных клиентов принять меры. На этом этапе видео могут быть более длинными и подробными (около минуты или больше), поскольку люди, которые их придерживаются, с большей вероятностью станут потенциальными клиентами.

Это объявление на LinkedSelling представляет собой сочетание внимания к бренду и генерации спроса. Он использует тематическое исследование, чтобы продемонстрировать успех клиентов:

А затем добавьте форму для привлечения потенциальных клиентов, чтобы собрать потенциальных клиентов, которые заинтересованы в сборе собственных лидов в LinkedIn:

3. Используйте рассказывание историй, чтобы очеловечить свой бренд.

Независимо от вашей цели, создавайте контент, который рассказывает историю, поскольку это поможет вам связаться с вашей аудиторией. Это позволяет вам говорить напрямую со своим зрителем и создавать сообщение, которое находит отклик у вашей аудитории, гораздо лучше, чем с текстом. Визуальное повествование также делает ваш бренд более человечным и персонализированным, сохраняя при этом профессиональный имидж.

Способы очеловечивания вашего видеоконтента включают:

• Добавление личного приветствия
• Продемонстрируйте свой талант или культуру бренда
• Выделение актуальных текущих событий
• Использование юмора или личных историй

4. Добавьте подписи.

Хотя видеообъявления в LinkedIn настроены на автовоспроизведение, по умолчанию они отключены. Так как многие участники LinkedIn будут смотреть ваше видео без звука, создавайте рекламу, предполагая, что зрители не смогут услышать ваш звук. Вот почему неплохо было бы, чтобы ваш видеоролик отображался в виде подписей внизу видео, как это делает 3M:

5. Измеряйте успех в зависимости от вашей цели.

Чтобы определить истинный успех ваших рекламных кампаний в LinkedIn, вы должны проанализировать результаты, исходя из ваших конкретных целей. К общим целям и показателям видеорекламы относятся:

• Узнаваемость бренда: показы, просмотры и коэффициенты просмотров
• Интерес к бренду: коэффициенты просмотров, коэффициенты завершения по квартилям, кликам и полноэкранным просмотрам.
• Формирование спроса: коэффициенты конверсии, количество потенциальных клиентов и цена за конверсию.

6. A / B-тест для достижения более высоких результатов

После определения показателей и измерения успешности кампании вы захотите провести A / B-тестирование своих объявлений - разных версий одного и того же объявления в течение одного и того же периода времени - чтобы уточнить их и получить максимальные результаты. Обязательно протестируйте разные варианты для этих ключевых областей:

• Тип содержимого
• Продолжительность видео
• Аудио и субтитры
• Копия описания
• Заголовок
• целевые страницы после клика

Небольшие изменения могут привести к значительным результатам, и это позволит вам понять, что заставляет определенные объявления работать лучше. Просто обязательно проверяйте по одному, иначе вы точно не узнаете, что вызывает изменение производительности.

Не игнорируйте видеорекламу LinkedIn

Видеореклама LinkedIn дополняет рекламную стратегию любого цифрового маркетолога, предлагая собственный формат рекламы, чтобы заполнить любые пробелы в их присутствии в Интернете. Они необходимы для взаимодействия с профессиональной целевой аудиторией на всех этапах маркетинговой воронки.

Чтобы создать лучшую видеорекламу на LinkedIn, обратитесь к руководству по цифровой рекламе Instapage, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и параметрах таргетинга.