Anunțuri video LinkedIn: cele mai bune practici, exemple și specificații publicitare [Ghid gratuit]

LinkedIn a parcurs un drum lung de la lansarea sa în 2003 ca ​​un simplu site de rețea profesional. Acum este platforma socială pentru toate comunicările de afaceri. Și, deși a fost lent să introducem videoclipuri pe platformă, anunțurile video LinkedIn reprezintă acum următoarea evoluție a conținutului sponsorizat LinkedIn.

Ce sunt anunțurile video LinkedIn?

Anunțurile video LinkedIn sunt un format de anunț cu conținut sponsorizat care permite mărcilor să interacționeze cu un public țintă profesionist pe parcursul fiecărei etape a călătoriei clienților. Spre deosebire de anunțurile video pre-sau post-roll de pe LinkedIn, acestea apar nativ în fluxul de știri ca postare independentă:

Anunțurile video de pe LinkedIn oferă aceleași opțiuni de direcționare ca și alte formate de publicitate LinkedIn. Acestea ajută mărcile să atingă obiectivele de marketing pe toată întreaga pâlnie prin:

• Construirea gradului de conștientizare a mărcii cu povești vizuale captivante
• Conducerea traficului calificat către site-uri web sau pagini de destinație post-clic
• Colectarea clienților potențiali cu un buton CTA sau a formularelor de generare a clienților potențiali

Publicitatea video LinkedIn este posibilă cu o campanie de conținut sponsorizat pentru a promova conținut video pe pagina companiei dvs. sau printr-o campanie de conținut sponsorizat direct pentru a personaliza anunțurile video pentru anumite segmente de public fără a le publica pe pagina dvs.

Specificații video LinkedIn

În plus față de specificațiile tradiționale de conținut sponsorizat, specificațiile anunțurilor video sunt după cum urmează:

• Durată: de la 3 secunde la 30 de minute (cele mai reușite reclame video au mai puțin de 15 secunde)
• Aspect: orizontal sau vertical
• Dimensiunea fișierului: între 75 KB și 200 MB
• Format fișier: MP4
• Rata cadrelor: mai puțin de 30 FPS (cadre pe secundă)
• Cerințe privind pixelii și raportul de aspect:
  • 360p (480 x 360; lat 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; lat 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; lat 1920 x 1080)
  • Anunțurile cu un raport de aspect 1: 1 ar trebui să aibă o rezoluție minimă de 600 x 600 px și o rezoluție maximă de 1080 x 1080px
• Format audio: AAC sau MPEG4
• Dimensiune audio: mai puțin de 64KHz
  • Dacă un utilizator dezactivează videoclipul în fluxul său și derulează în jos în decurs de 2 secunde, videoclipul va continua să fie redat, chiar dacă mai puțin de 50% este vizibil pe ecran

Notă: nu puteți încărca mai mult de 25 de videoclipuri în Campaign Manager în decurs de 24 de ore și puteți încărca videoclipuri numai de pe un desktop, nu de pe un dispozitiv mobil.

Cele mai bune practici pentru anunțurile video LinkedIn

De la lansare, membrii LinkedIn petrec cu aproape 3 ori mai mult timp vizionând reclame video în comparație cu conținutul sponsorizat static. De aceea, este esențial să urmați aceste cele mai bune practici pentru a vă asigura că obțineți cea mai mare rentabilitate din anunțurile dvs. video LinkedIn.

1. Definiți obiectivul principal

Ca în orice campanie de marketing, cel mai bine este să începeți cu un obiectiv. Întreabă-ți care este obiectivul tău final și lasă răspunsul să-ți promoveze reclama video, deoarece acest lucru facilitează optimizarea campaniei tale. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă concentrați pe etapa pâlniei de marketing:

Conștientizare
Dacă obiectivul dvs. principal este conștientizarea, inspirați-i pe potențialii să aibă încredere în marca dvs., în timp ce nu oferiți încă totul. Utilizați anunțul video pentru a atrage atenția, a vă prezenta marca și a genera curiozitate.

Considerare
Deoarece potențialii din această etapă sunt interesați de produsul sau serviciul dvs. și doresc să afle mai multe, profitați de această ocazie pentru a le spune de ce sunteți cel mai bun. Utilizați anunțul dvs. video pentru a demonstra conducerea pieței și pentru a exemplifica de ce soluția dvs. este cea mai bună pentru ei.

Decizie
Videoclipurile orientate către generație sunt ideale aici. Spuneți oamenilor de ce au nevoie de produsul sau serviciul dvs., oferiți și mai mult context și, în cele din urmă, determinați-i să acționeze.

2. Creați conținut video pe baza obiectivului dvs.

Diferite obiective de marketing necesită conținut video diferit, astfel încât odată ce v-ați identificat obiectivul, puteți crea conținut pentru a se alinia tipului de succes pe care doriți să îl conduceți:

• Pentru conștientizarea mărcii - Distribuiți despre misiunea mărcii dvs. și păstrați videoclipurile scurte (aproximativ 5-30 de secunde) pentru a lăsa spectatorul să dorească să afle mai multe. Un studiu intern al LinkedIn din 2018 a constatat că videoclipurile sub 30 de secunde au înregistrat o creștere de 200% a ratelor de finalizare a vizualizărilor.
• Pentru luarea în considerare a mărcii - Prezentați succesele clienților sau studii de caz prin interviuri / mărturii și furnizați mai multe informații cu videoclipuri mai lungi (aproximativ 30-60 de secunde).
• Pentru generarea cererii - Afișați o scurtă prezentare sau o demonstrație a produsului dvs. pentru a convinge potențialii să ia măsuri. Videoclipurile pot fi mai lungi și mai cuprinzătoare în această etapă (aproximativ un minut sau mai mult), deoarece persoanele care rămân cu el sunt mai predispuse să devină clienți potențiali.

Acest anunț LinkedSelling este un amestec de considerație a mărcii și de cerere. Folosește un studiu de caz pentru a prezenta succesul clienților:

Și apoi include un formular de generare de clienți potențiali pentru a colecta clienți potențiali interesați de colectarea propriilor clienți potențiali pe LinkedIn:

3. Folosește povestirea pentru a-ți umaniza marca

Indiferent de obiectivul dvs., creați conținut care spune o poveste, deoarece acest lucru vă ajută să vă conectați cu publicul. Vă permite să vorbiți direct cu privitorul și să creați un mesaj care rezonează cu publicul dvs., mult mai bine decât puteți cu textul. Povestirea vizuală face, de asemenea, marca dvs. să pară mai umanizată și mai personalizată, proiectând în același timp o imagine profesională.

Modalitățile de a vă umaniza conținutul video includ:

• Adăugarea unui salut personal
• Prezentarea talentului sau a culturii de marcă
• Evidențierea evenimentelor actuale relevante
• Folosind umor sau povești personale

4. Includeți subtitrări

Deși anunțurile video de pe LinkedIn sunt setate pentru redare automată, acestea sunt dezactivate în mod prestabilit. Deci, deoarece mulți membri LinkedIn vă vor viziona videoclipul cu sunetul dezactivat, creați-vă anunțul presupunând că spectatorii nu vor putea să vă audă sunetul. De aceea, este o idee bună ca narațiunea video să apară ca subtitrări în partea de jos a videoclipului, la fel ca 3M:

5. Măsurați succesul pe baza obiectivului dvs.

Pentru a determina adevăratul succes al campaniilor dvs. de anunțuri video LinkedIn, trebuie să analizați rezultatele pe baza obiectivelor dvs. specifice. Obiectivele și valorile anunțurilor video aliniate în mod obișnuit includ:

• Cunoașterea mărcii: afișări, vizualizări și rate de vizionare
• Analiza mărcii: ratele de vizualizare, ratele de finalizare pe quartile, clicurile și redările pe ecran complet
• Generarea cererii: rate de conversie, clienți potențiali și cost pe conversie

6. Test A / B pentru a obține rezultate mai mari

După ce ați determinat valorile și ați măsurat succesul campaniei, veți dori să vă testați anunțurile / versiunile diferite ale aceluiași anunț în aceeași perioadă de timp - pentru a le rafina și a maximiza rezultatele. Asigurați-vă că testați diferite opțiuni pentru aceste domenii cheie:

• Tipul de conținut
• Lungimea videoclipului
• Audio și subtitrări
• Copie descriere
• Titlu
• pagini de destinație după clic

Micile modificări pot produce rezultate semnificative, iar acest lucru vă va permite să descifrați ceea ce face ca anumite reclame să aibă performanțe mai bune. Doar asigurați-vă că testați câte un lucru odată sau nu veți ști cu siguranță ce cauzează schimbarea performanței.

Nu ignorați anunțurile video LinkedIn

Anunțurile video LinkedIn completează strategia de publicitate a oricărui marketer digital oferind un format de anunț nativ pentru a completa orice goluri din prezența lor online. Acestea sunt esențiale pentru a interacționa cu un public țintă profesionist pe parcursul fiecărei etape a pâlniei de marketing.

Pentru a crea cel mai bun anunț video pe LinkedIn, consultați ghidul de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații și opțiuni de direcționare.