Ciptakan Pengalaman Unik & Personalisasi Iklan-Ke-Halaman 1:1

Data audiens iklan telah meledak dalam dekade terakhir dengan Facebook mengklaim memiliki 98 titik data tentang pengguna dan Google memiliki pengumpulan data besar-besaran sendiri. Platform MarTech juga meroket, yang sekarang terdiri dari lebih dari 7.000 teknologi.

Dengan semua pengumpulan data dan perangkat lunak canggih ini, pengiklan telah beralih dari iklan umum yang menargetkan khalayak luas. Saat ini pemasar digital memanfaatkan data audiens untuk membuat iklan hasil personalisasi 1:1 yang menargetkan audiens mikro. Dengan iklan bertarget hiper, pengiklan dapat memaksimalkan klik.

Sementara itu, pembangkitan permintaan dan pemasaran pertumbuhan telah berevolusi dari penjangkauan massal umum menjadi sentuhan pribadi 1:1 yang ditujukan untuk konversi yang lebih tinggi. Pemasaran berbasis akun menargetkan prospek mikro dengan sentuhan yang sangat dipersonalisasi di berbagai saluran berdasarkan data audiens.

Pengguna online mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi, dan pemasar digital seperti Anda harus dapat menyediakannya untuk mereka.

Kebutuhan mendesak untuk pengalaman yang dipersonalisasi

Anda sudah menggunakan segunung data untuk memaksimalkan klik dengan membuat iklan bertarget. RKT Anda mungkin meningkat dan Anda mungkin membayar lebih sedikit untuk klik Anda. Tapi kemudian Anda mengirim lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik generik. Dan rata-rata, kurang dari 4% klik Anda mengonversi dan mendorong nilai nyata untuk Anda. Ini meningkatkan biaya per akuisisi dan membuat saluran iklan Anda kurang menguntungkan.

Sebagai pemasar digital yang cerdas, Anda memahami perlunya mengirim pesan dan mencocokkan halaman arahan pasca-klik dengan audiens untuk iklan Anda. Namun penyiapan Anda saat ini tidak memungkinkan Anda membuat, mempersonalisasi, dan mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik secepat Anda melakukan iklan. Prosesnya memakan waktu terlalu lama atau menghasilkan halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan buruk yang tidak dioptimalkan untuk konversi. Anda memerlukan proses untuk menyiapkan pengalaman halaman pasca-klik dengan cepat, mengujinya, membuat pengalaman yang lebih terperinci, dan menerapkan pendekatan eksperimen berulang yang sama yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan iklan Anda.

Sekarang Anda memilikinya.

Apa solusi Personalisasi Instapage?

Ini memungkinkan pengiklan dan pemasar untuk memaksimalkan konversi dengan halaman arahan pasca-klik 1:1 yang dipersonalisasi. Dengan pengumuman ini, Instapage adalah perusahaan MarTech/AdTech pertama dan satu-satunya yang menyatukan otomatisasi, pembuatan skalabel, pengoptimalan, dan personalisasi ke dalam satu platform yang berfokus pada konversi:

Penawaran baru memungkinkan pemasar untuk:

• Buat sejumlah pengalaman halaman unik untuk halaman arahan pasca-klik
• Lampirkan pengalaman ke audiens tertentu (saat ini berdasarkan parameter UTM)
• Sajikan pengalaman yang tepat secara real-time kepada audiens yang tepat
• Secara otomatis kembali ke pengalaman default untuk pemirsa yang tidak terikat pada pengalaman apa pun
• Tambahkan atau hapus pengalaman dari halaman secara real-time
• Buat variasi untuk pengalaman halaman untuk membagi pengujian dalam audiens tertentu
• Identifikasi audiens berperforma tinggi dengan melacak metrik di tingkat audiens

Personalisasi memperkuat Instapage sebagai bagian penting dari saluran iklan yang menangani tahap pasca-klik untuk mengoptimalkan konversi. Berbekal corong iklan baru ini, pemasar PPC dapat membuat iklan mereka dan halaman arahan pasca-klik bekerja dalam sinkronisasi lengkap untuk mengoptimalkan konversi dan memaksimalkan ROI iklan.

Solusi baru ini merupakan bagian dari Advertising Conversion Cloud, penawaran Instapage Enterprise yang dirancang untuk tim pemasaran dan agensi dengan program periklanan dan pertumbuhan skala besar. PPC dan pemasar pertumbuhan yang menargetkan audiens yang bervariasi melalui kampanye yang sangat dipersonalisasi dapat memperoleh manfaat paling besar dari Personalisasi.

Dengan Personalisasi, pemasar dapat membuat dan mengoptimalkan pengalaman unik untuk setiap audiens target halaman arahan pasca-klik, dalam hitungan menit dan dalam skala besar, sehingga memungkinkan personalisasi 1:1.

Bagaimana cara kerja Personalisasi Instapage?

Solusi personalisasi baru adalah tentang pengalaman. Untuk memberikan pengalaman unik, Anda mengidentifikasi parameter UTM, yaitu kode pelacakan dalam Instapage. Tapi pertama-tama, Anda perlu menciptakan pengalaman baru.

Menciptakan pengalaman baru

Dari tab Personalization, mengklik tombol biru "New Experience" membuka slideout di sini untuk menamainya. Membuat pengalaman baru secara efektif menduplikasi pengalaman default dan semua pengaturan yang sesuai:

Sekarang, Anda melihat pengalaman pribadi default dan baru dalam daftar:

Dari sini, mengeklik pengalaman apa pun dalam daftar akan membuka slide di mana Anda dapat mempratinjau, mengomentari, atau mengedit desain pengalaman. Pengeditan halaman masih berlangsung di pembuat, tetapi slideout baru ini menampilkan Integrasi, GDPR, SEO, Info Sosial, dan Pengaturan URL:

Membuat audiens

Dengan pengalaman baru, mengklik "Publikasikan Pengalaman" membawa Anda ke pengaturan audiens sehingga Anda dapat mengidentifikasi parameter UTM Anda:

Selain lima parameter paling umum, Anda juga memiliki opsi untuk membuat parameter khusus. Setelah Anda menetapkan dan menyimpan parameter audiens, hanya orang yang cocok dengan parameter yang Anda identifikasi, yang akan melihat pengalaman baru .

Beberapa catatan tentang parameter UTM:

• Anda tidak harus menggunakan kelima parameter
• Jika prospek tidak cocok dengan parameter, individu tersebut akan melihat pengalaman default
• Parameter tidak harus berurutan ; selama prospek cocok dengan parameter, mereka akan melihat pengalaman yang Anda identifikasi

Parameter Otomatis

Jika Anda memilih untuk tidak mengidentifikasi parameter tertentu menggunakan pembuat UTM di atas, Anda dapat memilih Parameter Otomatis sebagai gantinya.

Dengan rilis ini, Instapage akan secara otomatis membuat dan menambahkan parameter perutean ke URL pengalaman audiens kustom untuk penerbitan secara default, dengan opsi untuk beralih ke metode input parameter manual. Parameter Otomatis akan meningkatkan akurasi dan efisiensi dengan menghilangkan kebutuhan pengguna untuk masuk ke platform iklan mereka atau merujuk ke spreadsheet pelacakan, menemukan UTM atau parameter khusus yang ditautkan ke segmen pemirsa tertentu, dan secara manual menyalin setiap bidang ke Instapage untuk penerbitan:

Apa yang Verizon katakan tentang personalisasi

Personalisasi mengubah permainan:

Teknologi penargetan iklan telah maju secara signifikan, tetapi tingkat konversi mengalami stagnasi. Instapage benar-benar memaksimalkan kinerja periklanan digital kami dengan memungkinkan kami menawarkan halaman arahan pasca-klik yang cocok dan dipersonalisasi untuk setiap iklan dan audiens. Sekarang kami dapat menskalakan kampanye pasca-klik seefisien dan seefektif kami menskalakan iklan itu sendiri.

Darren Lepke, Direktur Pemasaran Verizon Digital Media Services

Fitur dan manfaat Personalisasi

Fitur #1: Buat beberapa pengalaman halaman untuk satu halaman arahan pasca-klik
Manfaat: Pemasar sering kali perlu mengirim banyak audiens ke halaman arahan pasca-klik yang sama. Personalisasi memungkinkan mereka membuat beberapa pengalaman untuk tautan yang sama, yang dapat dilampirkan ke audiens yang berbeda dan disajikan secara waktu nyata.

Fitur #2: Tambahkan pengalaman baru ke halaman langsung
Manfaat: Pemasar sering memulai dengan audiens yang lebih luas dan kemudian membagi sub-segmen audiens secara iteratif. Personalisasi memungkinkan pemasar menambahkan pengalaman unik untuk audiens baru ke halaman yang ada. Cukup identifikasi sub-segmen baru dengan serangkaian parameter UTM baru, buat pengalaman baru, dan lampirkan ke audiens. Pengunjung di segmen tersebut akan mulai melihat pengalaman secara real-time. Pengalaman Anda yang lain tidak akan tersentuh.

Fitur #3: Hapus pengalaman dari halaman langsung
Manfaat: Saat pemasar mengulangi dan bereksperimen dengan laman landas pasca-klik yang terperinci, mereka dapat menentukan dua atau lebih pemirsa yang serupa dan memutuskan untuk menggabungkannya. Personalisasi memungkinkan mereka menghapus pengalaman dan mengarahkan audiens yang sebelumnya terpisah ke satu pengalaman.

Fitur #4: Tambahkan sejumlah variasi ke pengalaman
Manfaat: A/B split testing pengalaman yang berbeda sangat penting untuk mengoptimalkan pengalaman untuk konversi. Personalisasi memungkinkan pemasar membuat variasi untuk setiap pengalaman dan menjalankan eksperimen untuk menentukan variasi dengan kinerja terbaik.

Fitur #5: Pengalaman mewarisi penyiapan halaman
Manfaat: Sekarang pengguna dapat mengatur berbagai konfigurasi untuk halaman seperti SEO, sosial, JavaScript/HTML khusus, GDPR, integrasi, dan pelacakan konversi sekali dan semua pengalaman dan variasi secara otomatis mewarisi pengaturan ini. Ini mempercepat proses menciptakan pengalaman.

Fitur #6: Analisis pengalaman
Manfaat: Lacak kinerja untuk setiap pengalaman dan variasinya untuk mengoptimalkan konversi untuk setiap audiens target.

Fitur #7: Lakukan penyiapan halaman di luar pembuat (pembuat & penyiapan decoupling, penerbitan & penyiapan decoupling)
Manfaat: Membangun pengalaman halaman membutuhkan tim. Desainer melakukan wireframe dan mendesain, copywriter menambahkan salinan, manajer operasi menyiapkan integrasi dan pelacakan, manajer SEO menyiapkan SEO, dan seterusnya. Platform Instapage menyederhanakan proses dengan menyediakan alur kerja bagi setiap anggota tim untuk melakukan pekerjaan mereka tanpa saling menginjak.

Fitur #8: Pengalaman AMP
Manfaat: Buat beberapa pengalaman AMP yang unik untuk audiens seluler Anda.

Poin rasa sakit dan bagaimana Personalisasi menyelesaikannya

Titik nyeri #1

“Tim kami perlu menciptakan pengalaman unik untuk setiap audiens target. Ini hampir tidak mungkin, terlalu memakan waktu, dan sumber daya yang intensif.”

Bagaimana solusi menyelesaikannya?

Dengan platform Instapage, Anda dapat dengan cepat membuat beberapa pengalaman untuk tautan yang sama, yang dapat dilampirkan ke audiens yang berbeda dan disajikan secara real-time.

Titik sakit #2

“Kami ingin secara dinamis menawarkan pengalaman halaman pasca-klik yang berbeda untuk audiens kami yang berbeda.”

Bagaimana solusi menyelesaikannya?

Dengan Personalisasi, Anda dapat membuat beberapa pengalaman untuk halaman yang sama, yang dapat dilampirkan ke audiens yang berbeda dan disajikan secara real-time.

Titik nyeri #3

“Kami menjalankan program periklanan skala besar dan terus-menerus mengoptimalkan iklan kami tetapi mengirimkan lalu lintas ke halaman umum. Kami ingin memasangkan iklan dengan halaman arahan pasca-klik yang cocok dan mengubahnya saat kami mengubah iklan kami.”

Bagaimana solusi menyelesaikannya?

Untuk pertama kalinya dengan platform Instapage, pemasar dapat membuat, mengoptimalkan, dan mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik semudah mereka melakukan iklan.

Titik nyeri #4

Tidak ada alur kerja khusus untuk mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik di aplikasi Instapage.

Bagaimana solusi menyelesaikannya?

Tab khusus di margin kiri membuat Personalisasi mudah diakses. Anda tidak perlu meninggalkan halaman untuk melihat pratinjau pengalaman atau mengelola setelan. Semuanya dilakukan melalui slideout dalam alur kerja yang disederhanakan, jadi tidak perlu keluar untuk mempersonalisasi pengalaman Anda.

Jangan puas dengan tingkat konversi rata-rata

Dapatkan hingga 4x tingkat konversi rata-rata dengan solusi Personalisasi Instapage dan otomatisasi pasca-klik. Prospek, pelanggan, dan laba Anda semuanya akan berterima kasih.