Annonces vidéo LinkedIn : meilleures pratiques, exemples et spécifications des annonces [Guide gratuit]

LinkedIn a parcouru un long chemin depuis son lancement en 2003 en tant que simple site de réseautage professionnel. C'est désormais la plate-forme sociale incontournable pour tout ce qui concerne la communication d'entreprise. Et bien que l'introduction de la vidéo sur la plate-forme ait été lente, les publicités vidéo LinkedIn représentent désormais la prochaine évolution du contenu sponsorisé LinkedIn.

Que sont les publicités vidéo LinkedIn ?

Les publicités vidéo LinkedIn sont un format publicitaire de contenu sponsorisé permettant aux marques d'interagir avec un public cible professionnel à chaque étape du parcours client. Contrairement aux annonces vidéo pré-roll ou post-roll sur LinkedIn, celles-ci apparaissent nativement dans le fil d'actualité en tant que publication autonome :

Les publicités vidéo sur LinkedIn offrent les mêmes options de ciblage que les autres formats publicitaires LinkedIn. Ils aident les marques à atteindre leurs objectifs marketing tout au long de l'entonnoir en :

• Développer la notoriété de la marque avec des histoires visuelles engageantes
• Générer du trafic qualifié vers des sites Web ou des pages de destination post-clic
• Collecter des leads avec un bouton CTA ou des formulaires de génération de leads

La publicité vidéo LinkedIn est possible avec une campagne de contenu sponsorisé pour promouvoir le contenu vidéo sur la page de votre entreprise, ou une campagne de contenu sponsorisé direct pour personnaliser les publicités vidéo pour des publics spécifiques sans les publier sur votre page.

Spécifications de la vidéo LinkedIn

En plus des spécifications traditionnelles des annonces de contenu sponsorisé, les spécifications des annonces vidéo sont les suivantes :

• Durée : de 3 secondes à 30 minutes (la plupart des annonces vidéo réussies durent moins de 15 secondes)
• Disposition : horizontale ou verticale
• Taille du fichier : Entre 75 Ko et 200 Mo
• Format de fichier : MP4
• Fréquence d'images : moins de 30 FPS (images par seconde)
• Exigences relatives aux pixels et aux proportions :
  • 360p (480 x 360 ; large 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720 ; large 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080 ; large 1920 x 1080)
  • Les annonces au format 1:1 doivent avoir une résolution minimale de 600 x 600 pixels et une résolution maximale de 1080 x 1080 pixels
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille audio : moins de 64 KHz
  • Si un utilisateur réactive la vidéo dans son flux et fait défiler vers le bas dans les 2 secondes, la vidéo continuera à jouer, même si moins de 50 % est visible à l'écran

Remarque : Vous ne pouvez pas mettre en ligne plus de 25 vidéos dans Campaign Manager en 24 heures, et vous ne pouvez mettre en ligne des vidéos qu'à partir d'un ordinateur de bureau, pas d'un appareil mobile.

Bonnes pratiques pour les publicités vidéo LinkedIn

Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au contenu sponsorisé statique. C'est pourquoi il est essentiel de suivre ces bonnes pratiques pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo LinkedIn.

1. Définissez votre objectif principal

Comme pour toute campagne marketing, il est préférable de commencer par un objectif. Demandez-vous quel est votre objectif final et laissez la réponse guider votre création vidéo, car cela facilite l'optimisation de votre campagne. La meilleure façon d'y parvenir est de se concentrer sur l'étape de l'entonnoir marketing :

Sensibilisation
Si votre objectif principal est la notoriété, inspirez les prospects à avoir confiance en votre marque sans pour autant tout dévoiler. Utilisez votre publicité vidéo pour capter l'attention, présenter votre marque et susciter la curiosité.

Considération
Étant donné que les prospects à ce stade sont intéressés par votre produit ou service et cherchent à en savoir plus, profitez de cette opportunité pour leur dire pourquoi vous êtes le meilleur. Utilisez votre publicité vidéo pour démontrer le leadership du marché et illustrer pourquoi votre solution est la meilleure pour eux.

Décision
Les vidéos axées sur la génération de la demande sont idéales ici. Expliquez aux gens pourquoi ils ont besoin de votre produit ou service, fournissez encore plus de contexte et incitez-les enfin à agir.

2. Créez du contenu vidéo en fonction de votre objectif

Différents objectifs marketing nécessitent un contenu vidéo différent, donc une fois que vous avez identifié votre objectif, vous pouvez créer du contenu correspondant au type de succès que vous souhaitez générer :

• Pour la notoriété de la marque : partagez la mission de votre marque et faites en sorte que les vidéos soient courtes (environ 5 à 30 secondes) pour que le spectateur veuille en savoir plus. Une étude interne de LinkedIn en 2018 a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes enregistraient une augmentation de 200 % des taux d'achèvement des vues.
• Pour la considération de la marque - Présentez les réussites des clients ou des études de cas à travers des entretiens/témoignages, et fournissez plus d'informations avec des vidéos plus longues (environ 30 à 60 secondes).
• Pour la génération de la demande - Montrez un aperçu ou une démonstration de votre produit pour convaincre les prospects d'agir. Les vidéos peuvent être plus longues et plus complètes à ce stade (environ une minute ou plus), car les personnes qui s'y tiennent sont plus susceptibles de devenir des prospects.

Cette annonce LinkedSelling est un mélange de considération de marque et de génération de demande. Il utilise une étude de cas pour présenter le succès des clients :

Et inclut ensuite un formulaire de génération de leads pour collecter les prospects intéressés par la collecte de leurs propres prospects sur LinkedIn :

3. Utilisez le storytelling pour humaniser votre marque

Quel que soit votre objectif, créez du contenu qui raconte une histoire, car cela vous aide à vous connecter avec votre public. Il vous permet de parler directement à votre spectateur et de créer un message qui résonne avec votre public, bien mieux que vous ne le pouvez avec du texte. La narration visuelle rend également votre marque plus humanisée et personnalisée tout en projetant une image professionnelle.

Les moyens d'humaniser votre contenu vidéo incluent :

• Ajout d'un message d'accueil personnel
• Mettre en valeur votre talent ou votre culture de marque
• Mettre en évidence les événements actuels pertinents
• Utiliser l'humour ou des histoires personnelles

4. Inclure des légendes

Bien que les publicités vidéo sur LinkedIn soient configurées pour la lecture automatique, elles sont désactivées par défaut. Ainsi, étant donné que de nombreux membres de LinkedIn regarderont votre vidéo sans le son, créez votre annonce en supposant que les téléspectateurs ne pourront pas entendre votre audio. C'est pourquoi c'est une bonne idée d'avoir la narration de votre vidéo sous forme de légendes au bas de la vidéo, comme le fait 3M :

5. Mesurez le succès en fonction de votre objectif

Pour déterminer le véritable succès de vos campagnes publicitaires vidéo LinkedIn, vous devez analyser les résultats en fonction de vos objectifs spécifiques. Les objectifs et les statistiques des annonces vidéo les plus fréquemment alignés incluent :

• Notoriété de la marque : impressions, vues et taux de vue
• Prise en compte de la marque : taux de visionnage, taux d'achèvement par quartile, clics et lectures en plein écran
• Génération de la demande : taux de conversion, prospects et coût par conversion

6. Test A/B pour obtenir de meilleurs résultats

Après avoir déterminé les métriques et mesuré le succès de la campagne, vous souhaiterez tester A/B vos annonces (différentes versions de la même annonce au cours de la même période) pour les affiner et maximiser les résultats. Assurez-vous de tester différentes options pour ces domaines clés :

• Type de contenu
• Durée de la vidéo
• Son et sous-titres
• Copie de description
• Gros titre
• pages de destination post-clic

De petits ajustements peuvent produire des résultats significatifs, et cela vous permettra de déchiffrer ce qui fait que certaines publicités fonctionnent mieux. Assurez-vous simplement de tester une chose à la fois, ou vous ne saurez pas avec certitude ce qui cause le changement de performance.

N'ignorez pas les publicités vidéo LinkedIn

Les publicités vidéo LinkedIn complètent la stratégie publicitaire de tout spécialiste du marketing numérique en offrant un format publicitaire natif pour combler les lacunes de leur présence en ligne. Ils font partie intégrante de l'engagement auprès d'un public cible professionnel à chaque étape de l'entonnoir marketing.

Pour créer la meilleure publicité vidéo sur LinkedIn, reportez-vous au guide de la publicité numérique Instapage pour les spécifications publicitaires et les options de ciblage les plus récentes.