โฆษณาวิดีโอ LinkedIn: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง & ข้อกำหนดโฆษณา [คู่มือฟรี]

LinkedIn มาไกลตั้งแต่เปิดตัวในปี 2546 ในฐานะเว็บไซต์เครือข่ายมืออาชีพที่เรียบง่าย ตอนนี้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลสำหรับการสื่อสารทางธุรกิจทุกอย่าง และในขณะที่แนะนำวิดีโอบนแพลตฟอร์มได้ช้า ตอนนี้โฆษณาวิดีโอของ LinkedIn แสดงถึงวิวัฒนาการต่อไปของเนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn คืออะไร

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn เป็นรูปแบบโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายที่เป็นมืออาชีพได้ตลอดทุกขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า ไม่เหมือนกับโฆษณาวิดีโอตอนต้นหรือตอนท้ายบน LinkedIn โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏในตัวดึงข้อมูลข่าวสารเป็นโพสต์แบบสแตนด์อโลน:

โฆษณาวิดีโอบน LinkedIn มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหมือนกับรูปแบบโฆษณา LinkedIn อื่นๆ ช่วยให้แบรนด์บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดตลอดทั้งกระบวนการโดย:

• การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยเรื่องราวที่เป็นภาพและมีส่วนร่วม
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก
• รวบรวมลูกค้าเป้าหมายด้วยปุ่ม CTA หรือแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn เป็นไปได้ด้วยแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนเพื่อโปรโมตเนื้อหาวิดีโอบนหน้าบริษัทของคุณ หรือแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนโดยตรงเพื่อปรับแต่งโฆษณาวิดีโอสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยไม่ต้องเผยแพร่ไปยังหน้าของคุณ

ข้อกำหนดวิดีโอ LinkedIn

นอกเหนือจากข้อกำหนดโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนแบบดั้งเดิมแล้ว ข้อกำหนดโฆษณาแบบวิดีโอมีดังนี้:

• ความยาว: 3 วินาทีถึง 30 นาที (โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีความยาวน้อยกว่า 15 วินาที)
• เค้าโครง: แนวนอนหรือแนวตั้ง
• ขนาดไฟล์: ระหว่าง 75 KB ถึง 200 MB
• รูปแบบไฟล์: MP4
• อัตราเฟรม: น้อยกว่า 30 FPS (เฟรมต่อวินาที)
• ข้อกำหนดพิกเซลและอัตราส่วนภาพ:
  • 360p (480 x 360; กว้าง 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; กว้าง 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; กว้าง 1920 x 1080)
  • โฆษณาที่มีอัตราส่วน 1:1 ควรมีความละเอียดขั้นต่ำ 600 x 600px และความละเอียดสูงสุด 1080 x 1080px
• รูปแบบเสียง: AAC หรือ MPEG4
• ขนาดเสียง: น้อยกว่า 64KHz
  • หากผู้ใช้เปิดเสียงวิดีโอในฟีดและเลื่อนลงภายใน 2 วินาที วิดีโอจะเล่นต่อ แม้ว่าจะมองเห็นได้น้อยกว่า 50% บนหน้าจอ

หมายเหตุ: คุณไม่สามารถอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 25 รายการในตัวจัดการแคมเปญภายใน 24 ชั่วโมง และคุณสามารถอัปโหลดวิดีโอจากเดสก์ท็อปเท่านั้น ไม่ใช่อุปกรณ์เคลื่อนที่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาวิดีโอ LinkedIn

นับตั้งแต่เปิดตัว สมาชิก LinkedIn ใช้เวลาดูโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่สนับสนุนแบบคงที่ นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากโฆษณาวิดีโอ LinkedIn ของคุณ

1. กำหนดวัตถุประสงค์หลักของคุณ

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดใดๆ วิธีที่ดีที่สุดคือการเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ ถามตัวเองว่าเป้าหมายสุดท้ายของคุณคืออะไร และให้คำตอบเป็นตัวขับเคลื่อนโฆษณาวิดีโอของคุณ เนื่องจากวิธีนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณง่ายขึ้น วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนของช่องทางการตลาด:

การรับรู้
หากวัตถุประสงค์หลักของคุณคือการรับรู้ ให้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเชื่อมั่นและมั่นใจในแบรนด์ของคุณในขณะที่ยังไม่ละทิ้งทุกสิ่ง ใช้โฆษณาวิดีโอของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจ แสดงแบรนด์ของคุณ และสร้างความอยากรู้

การพิจารณา
เนื่องจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในระยะนี้สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ให้ใช้โอกาสนี้เพื่อบอกพวกเขาว่าทำไมคุณถึงดีที่สุด ใช้โฆษณาวิดีโอของคุณเพื่อแสดงความเป็นผู้นำตลาดและยกตัวอย่างว่าทำไมโซลูชันของคุณจึงดีที่สุดสำหรับพวกเขา

การตัดสินใจ
วิดีโอที่เน้นการสร้างความต้องการเหมาะอย่างยิ่งที่นี่ บอกผู้คนว่าทำไมพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ให้บริบทมากขึ้น และสุดท้ายกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

2. สร้างเนื้อหาวิดีโอตามวัตถุประสงค์ของคุณ

เป้าหมายทางการตลาดที่ต่างกันต้องการเนื้อหาวิดีโอที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อคุณระบุวัตถุประสงค์ได้แล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับประเภทของความสำเร็จที่คุณต้องการขับเคลื่อนได้:

• สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ — แบ่งปันเกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์ของคุณ และจัดทำวิดีโอสั้นๆ (ประมาณ 5-30 วินาที) เพื่อให้ผู้ดูต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม การศึกษาภายในของ LinkedIn ในปี 2018 พบว่าวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 30 วินาทีมีอัตราการดูเสร็จสิ้นเพิ่มขึ้น 200%
• เพื่อการพิจารณาแบรนด์ — แสดงความสำเร็จของลูกค้าหรือกรณีศึกษาผ่านการสัมภาษณ์/คำรับรอง และให้ข้อมูลเพิ่มเติมด้วยวิดีโอที่ยาวกว่า (ประมาณ 30-60 วินาที)
• สำหรับการสร้างความต้องการ — แสดงตัวอย่างหรือสาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าดำเนินการ วิดีโออาจมีความยาวและครอบคลุมมากขึ้นในขั้นตอนนี้ (ประมาณหนึ่งนาทีหรือมากกว่านั้น) เนื่องจากผู้ที่ยึดติดกับวิดีโอมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นำมากขึ้น

โฆษณา LinkedSelling นี้เป็นการผสมผสานระหว่างการพิจารณาแบรนด์และอุปสงค์ ใช้กรณีศึกษาเพื่อแสดงความสำเร็จของลูกค้า:

แล้วรวมแบบฟอร์มลูกค้าเป้าหมายเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายที่สนใจรวบรวมลูกค้าเป้าหมายของตนเองบน LinkedIn:

3. ใช้การเล่าเรื่องเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

ไม่ว่าวัตถุประสงค์ของคุณจะเป็นเช่นไร ให้สร้างเนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราว เนื่องจากสิ่งนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ ช่วยให้คุณสามารถพูดกับผู้ดูของคุณได้โดยตรง และสร้างข้อความที่ตรงใจผู้ชมของคุณ ดีกว่าที่คุณจะทำได้ด้วยข้อความ การเล่าเรื่องด้วยภาพยังทำให้แบรนด์ของคุณดูมีมนุษยธรรมและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ในขณะที่ยังคงแสดงภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ

วิธีทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณมีมนุษยธรรมรวมถึง:

• เพิ่มคำทักทายส่วนตัว
• แสดงความสามารถหรือวัฒนธรรมแบรนด์ของคุณ
• เน้นเหตุการณ์ปัจจุบันที่เกี่ยวข้อง
• ใช้อารมณ์ขันหรือเรื่องส่วนตัว

4. ใส่คำบรรยาย

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอบน LinkedIn จะถูกตั้งค่าให้เล่นอัตโนมัติ แต่จะถูกปิดเสียงตามค่าเริ่มต้น ดังนั้น เนื่องจากสมาชิก LinkedIn จำนวนมากจะดูวิดีโอของคุณแบบปิดเสียง ให้สร้างโฆษณาของคุณโดยสมมติว่าผู้ดูจะไม่ได้ยินเสียงของคุณ จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะให้คำบรรยายวิดีโอของคุณปรากฏเป็นคำบรรยายที่ด้านล่างของวิดีโอ เช่นเดียวกับที่ 3M ทำ:

5. วัดความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ของคุณ

ในการพิจารณาความสำเร็จที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาวิดีโอ LinkedIn คุณต้องวิเคราะห์ผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ เป้าหมายและเมตริกของโฆษณาวิดีโอที่สอดคล้องกันโดยทั่วไป ได้แก่:

• การรับรู้ถึงแบรนด์: การแสดงผล จำนวนการดู และอัตราการดู
• การพิจารณาแบรนด์: อัตราการดู อัตราความสมบูรณ์ตามควอร์ไทล์ การคลิก และการเล่นแบบเต็มหน้าจอ
• การสร้างความต้องการ: อัตราการแปลง โอกาสในการขาย และราคาต่อการแปลง

6. การทดสอบ A/B เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สูงขึ้น

หลังจากกำหนดเมตริกและวัดความสำเร็จของแคมเปญแล้ว คุณจะต้องทดสอบ A/B โฆษณาของคุณ — เวอร์ชันต่างๆ ของโฆษณาเดียวกันในช่วงเวลาเดียวกัน — เพื่อปรับแต่งและเพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุด อย่าลืมทดสอบตัวเลือกต่างๆ สำหรับประเด็นสำคัญเหล่านี้:

• ชนิดของเนื้อหา
• ความยาววิดีโอ
• เสียงและคำบรรยาย
• คัดลอกคำอธิบาย
• หัวข้อข่าว
• หน้า Landing Page หลังคลิก

การปรับแต่งเพียงเล็กน้อยสามารถสร้างผลลัพธ์ที่สำคัญได้ และสิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถถอดรหัสสิ่งที่ทำให้โฆษณาบางรายการทำงานได้ดีขึ้น อย่าลืมทดสอบทีละอย่าง มิฉะนั้นคุณจะไม่ทราบแน่ชัดว่าอะไรเป็นสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพ

อย่าละเลยโฆษณาวิดีโอ LinkedIn

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn ช่วยเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของนักการตลาดดิจิทัลโดยนำเสนอรูปแบบโฆษณาเนทีฟเพื่อเติมเต็มช่องว่างในการแสดงตนทางออนไลน์ พวกเขาเป็นส่วนสำคัญในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นมืออาชีพในทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด

ในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ดีที่สุดบน LinkedIn โปรดดูคู่มือการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย