LinkedIn 視頻廣告：最佳實踐、示例和廣告規範 [免費指南]

自 2003 年作為一個簡單的專業社交網站推出以來，LinkedIn 已經取得了長足的進步。 現在，它是所有商務交流的首選社交平台。 雖然向該平台引入視頻的速度很慢，但 LinkedIn 視頻廣告現在代表了 LinkedIn 贊助內容的下一次發展。

什麼是領英視頻廣告？

LinkedIn 視頻廣告是一種贊助內容廣告格式，允許品牌在客戶旅程的每個階段與專業的目標受眾互動。 與 LinkedIn 上的前貼片或貼片視頻廣告不同，這些廣告在新聞源中作為獨立帖子原生出現：

LinkedIn 上的視頻廣告提供與其他 LinkedIn 廣告格式相同的定位選項。 他們通過以下方式幫助品牌在整個渠道中實現營銷目標：

• 通過引人入勝的視覺故事建立品牌知名度
• 為網站或點擊後登錄頁面帶來合格的流量
• 使用 CTA 按鈕或 Lead Gen Forms 收集潛在客戶

LinkedIn 視頻廣告可以通過贊助商內容活動在您的公司頁面上推廣視頻內容，或通過直接贊助內容活動為特定受眾個性化視頻廣告而無需將其發佈到您的頁面。

LinkedIn 視頻規格

除了傳統的讚助商內容廣告規格外，視頻廣告規格如下：

• 時長： 3 秒到 30 分鐘（大多數成功的視頻廣告時長不到 15 秒）
• 佈局：水平或垂直
• 文件大小：介於 75 KB 和 200 MB 之間
• 文件格式： MP4
• 幀率：小於 30 FPS（每秒幀數）
• 像素和縱橫比要求：
  • 360p（480 x 360；寬 640 x 360）
  • 480p (640 x 480)
  • 720p（960 x 720；寬 1280 x 720）
  • 1080p（1440 x 1080；寬 1920 x 1080）
  • 寬高比為 1:1 的廣告的最小分辨率應為 600 x 600 像素，最大分辨率應為 1080 x 1080 像素
• 音頻格式： AAC 或 MPEG4
• 音頻大小：小於64KHz
  • 如果用戶將其 Feed 中的視頻取消靜音並在 2 秒內向下滾動，則視頻將繼續播放，即使屏幕上可見的視頻少於 50%

注意：您不能在 24 小時內在 Campaign Manager 中上傳超過 25 個視頻，並且您只能從桌面上傳視頻，而不能從移動設備上傳。

LinkedIn 視頻廣告的最佳實踐

自推出以來，與靜態贊助商內容相比，LinkedIn 會員觀看視頻廣告的時間增加了近 3 倍。 這就是為什麼必須遵循這些最佳實踐以確保您從 LinkedIn 視頻廣告中獲得最大回報。

1. 定義你的主要目標

與任何營銷活動一樣，最好從一個目標開始。 問問自己您的最終目標是什麼，讓答案推動您的視頻創意，因為這樣可以更輕鬆地優化您的廣告系列。 最好的方法是專注於營銷漏斗階段：

意識
如果您的主要目標是提高知名度，請激發潛在客戶對您的品牌的信任和信心，同時不要放棄一切。 使用您的視頻廣告來吸引註意力、展示您的品牌並激發好奇心。

考慮
由於此階段的潛在客戶對您的產品或服務感興趣並希望了解更多信息，因此請利用這個機會告訴他們為什麼您是最好的。 使用您的視頻廣告展示市場領先地位，並舉例說明為什麼您的解決方案最適合他們。

決定
以需求生成為中心的視頻在這裡是理想的選擇。 告訴人們他們為什麼需要您的產品或服務，提供更多背景信息，並最終促使他們採取行動。

2.根據您的目標創建視頻內容

不同的營銷目標需要不同的視頻內容，因此一旦確定了目標，您就可以創建內容以符合您想要推動的成功類型：

• 提高品牌知名度- 分享您的品牌使命，並保持視頻簡短（約 5-30 秒），讓觀眾想要了解更多信息。 LinkedIn 2018 年的一項內部研究發現，30 秒以下的視頻觀看完成率提高了 200%。
• 出於品牌考慮——通過訪談/推薦展示客戶成功或案例研究，並通過更長的視頻（約 30-60 秒）提供更多信息。
• 產生需求——展示您的產品的先睹為快或演示，以說服潛在客戶採取行動。 在這個階段（大約一分鐘或更長時間），視頻可以更長、更全面，因為堅持下去的人更有可能成為潛在客戶。

此 LinkedSelling 廣告是品牌考慮因素和需求生成的混合體。 它使用案例研究來展示客戶的成功：

然後包括一個潛在客戶表格，以收集有興趣在 LinkedIn 上收集自己的潛在客戶的潛在客戶：

3. 用講故事的方式使您的品牌人性化

無論您的目標是什麼，都要創建講述故事的內容，因為這有助於您與觀眾建立聯繫。 它允許您直接與您的觀眾交談並創建與您的觀眾產生共鳴的信息，這比使用文本要好得多。 視覺敘事還使您的品牌看起來更加人性化和個性化，同時仍能展現專業形象。

使視頻內容人性化的方法包括：

• 添加個人問候語
• 展示您的才能或品牌文化
• 突出相關時事
• 使用幽默或個人故事

4. 包括標題

儘管 LinkedIn 上的視頻廣告設置為自動播放，但默認情況下它們是靜音的。 因此，由於許多 LinkedIn 會員會在關閉聲音的情況下觀看您的視頻，因此請假設觀眾無法聽到您的音頻來製作您的廣告。 這就是為什麼將您的視頻旁白作為字幕顯示在視頻底部是一個好主意，就像 3M 所做的那樣：

5. 根據您的目標衡量成功

要確定您的 LinkedIn 視頻廣告活動是否真正成功，您必鬚根據您的特定目標分析結果。 通常一致的視頻廣告目標和指標包括：

• 品牌知名度：展示次數、觀看次數和觀看率
• 品牌考慮因素：觀看率、四分位完成率、點擊率和全屏播放
• 需求生成：轉化率、潛在客戶和每次轉化成本

6. A/B 測試以獲得更高的結果

確定指標並衡量廣告系列的成功後，您需要對您的廣告（同一時間段內同一廣告的不同版本）進行 A/B 測試，以優化它們並最大限度地提高結果。 請務必針對以下關鍵領域測試不同的選項：

• 內容類型
• 視頻長度
• 音頻和字幕
• 描述副本
• 標題
• 點擊後登陸頁面

小小的調整可以產生顯著的效果，這將使您能夠了解導致某些廣告效果更好的原因。 請務必一次測試一件事，否則您將無法確定導致性能變化的原因。

不要忽視LinkedIn視頻廣告

LinkedIn 視頻廣告通過提供原生廣告格式來填補其在線存在的任何空白，從而補充任何數字營銷人員的廣告策略。 他們是在營銷漏斗的每個階段與專業目標受眾互動不可或缺的一部分。

要在 LinkedIn 上創建最佳視頻廣告，請參閱 Instapage 數字廣告指南，了解最新的廣告規範和定位選項。