Annunci video di LinkedIn: best practice, esempi e specifiche degli annunci [Guida gratuita]

LinkedIn ha fatto molta strada dal suo lancio nel 2003 come semplice sito di networking professionale. Ora è la piattaforma social di riferimento per tutto ciò che riguarda la comunicazione aziendale. E mentre è stato lento introdurre i video sulla piattaforma, gli annunci video di LinkedIn ora rappresentano la prossima evoluzione dei contenuti sponsorizzati di LinkedIn.

Cosa sono gli annunci video di LinkedIn?

Gli annunci video di LinkedIn sono un formato di annunci di contenuto sponsorizzato che consente ai marchi di interagire con un pubblico target professionale in ogni fase del percorso del cliente. A differenza degli annunci video pre- o post-roll su LinkedIn, questi appaiono nativamente nel newsfeed come post autonomo:

Gli annunci video su LinkedIn offrono le stesse opzioni di targeting degli altri formati pubblicitari di LinkedIn. Aiutano i marchi a raggiungere gli obiettivi di marketing durante l'intera canalizzazione:

• Costruire la consapevolezza del marchio con storie visive accattivanti
• Indirizzare traffico qualificato a siti Web o pagine di destinazione post clic
• Raccolta di lead con un pulsante CTA o moduli Lead Gen

La pubblicità video di LinkedIn è possibile con una campagna di contenuti sponsorizzati per promuovere i contenuti video sulla pagina della tua azienda o una campagna di contenuti sponsorizzati diretti per personalizzare gli annunci video per un pubblico specifico senza pubblicarli sulla tua pagina.

Specifiche video di LinkedIn

Oltre alle tradizionali specifiche dell'annuncio Sponsored Content, le specifiche dell'annuncio video sono le seguenti:

• Durata: da 3 secondi a 30 minuti (gli annunci video di maggior successo durano meno di 15 secondi)
• Layout: orizzontale o verticale
• Dimensione del file: tra 75 KB e 200 MB
• Formato file: MP4
• Frequenza fotogrammi: meno di 30 FPS (fotogrammi al secondo)
• Requisiti di pixel e proporzioni:
  • 360p (480 x 360; ampio 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; largo 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; largo 1920 x 1080)
  • Gli annunci con proporzioni 1:1 devono avere una risoluzione minima di 600 x 600 px e una risoluzione massima di 1080 x 1080 px
• Formato audio: AAC o MPEG4
• Dimensioni audio: meno di 64 KHz
  • Se un utente riattiva l'audio del video nel proprio feed e scorre verso il basso entro 2 secondi, la riproduzione del video continuerà, anche se sullo schermo è visibile meno del 50%

Nota: non puoi caricare più di 25 video in Campaign Manager entro 24 ore e puoi caricare solo video da un desktop, non da un dispositivo mobile.

Best practice per gli annunci video di LinkedIn

Dal loro lancio, i membri di LinkedIn trascorrono quasi 3 volte più tempo a guardare gli annunci video rispetto ai contenuti sponsorizzati statici. Ecco perché è essenziale seguire queste best practice per assicurarti di ottenere il massimo ritorno dai tuoi annunci video di LinkedIn.

1. Definisci il tuo obiettivo principale

Come con qualsiasi campagna di marketing, è meglio iniziare con un obiettivo. Chiediti qual è il tuo obiettivo finale e lascia che la risposta guidi la creatività video in quanto ciò semplifica l'ottimizzazione della campagna. Il modo migliore per farlo è concentrarsi sulla fase del funnel di marketing:

Consapevolezza
Se il tuo obiettivo principale è la consapevolezza, ispira i potenziali clienti ad avere fiducia e sicurezza nel tuo marchio senza ancora dare via tutto. Usa il tuo annuncio video per catturare l'attenzione, mostrare il tuo marchio e generare curiosità.

Considerazione
Poiché i potenziali clienti in questa fase sono interessati al tuo prodotto o servizio e desiderano saperne di più, usa questa opportunità per dire loro perché sei il migliore. Usa il tuo annuncio video per dimostrare la leadership di mercato ed esemplificare perché la tua soluzione è la migliore per loro.

Decisione
I video incentrati sulla generazione della domanda sono l'ideale qui. Spiega alle persone perché hanno bisogno del tuo prodotto o servizio, fornisci ancora più contesto e infine spingile ad agire.

2. Crea contenuti video in base al tuo obiettivo

Obiettivi di marketing diversi richiedono contenuti video diversi, quindi una volta identificato il tuo obiettivo, puoi creare contenuti in linea con il tipo di successo che desideri ottenere:

• Per la consapevolezza del marchio : condividi la missione del tuo marchio e mantieni i video brevi (circa 5-30 secondi) per lasciare allo spettatore il desiderio di saperne di più. Uno studio interno di LinkedIn del 2018 ha rilevato che i video di durata inferiore a 30 secondi hanno registrato un aumento del 200% dei tassi di completamento delle visualizzazioni.
• Per la considerazione del marchio : mostra i successi dei clienti o i casi di studio attraverso interviste/testimonianze e fornisci maggiori informazioni con video più lunghi (circa 30-60 secondi).
• Per la generazione della domanda : mostra un'anteprima o una demo del tuo prodotto per convincere i potenziali clienti ad agire. I video possono essere più lunghi e completi in questa fase (circa un minuto o più) poiché le persone che lo seguono hanno maggiori probabilità di diventare lead.

Questo annuncio LinkedSelling è un mix di considerazione del marchio e generazione della domanda. Utilizza un case study per mostrare il successo del cliente:

E poi include un modulo Lead Gen per raccogliere lead che sono interessati a raccogliere i propri lead su LinkedIn:

3. Usa lo storytelling per umanizzare il tuo marchio

Indipendentemente dal tuo obiettivo, crea contenuti che raccontano una storia poiché questo ti aiuta a connetterti con il tuo pubblico. Ti consente di parlare direttamente al tuo spettatore e creare un messaggio che risuoni con il tuo pubblico, molto meglio di quanto puoi con il testo. La narrazione visiva rende anche il tuo marchio più umanizzato e personalizzato, pur proiettando un'immagine professionale.

I modi per umanizzare i tuoi contenuti video includono:

• Aggiungere un saluto personale
• Metti in mostra il tuo talento o la cultura del tuo marchio
• Evidenziare gli eventi attuali rilevanti
• Usando umorismo o storie personali

4. Includi didascalie

Sebbene gli annunci video su LinkedIn siano impostati per la riproduzione automatica, sono disattivati ​​per impostazione predefinita. Quindi, dal momento che molti membri di LinkedIn guarderanno il tuo video con l'audio disattivato, crea il tuo annuncio presumendo che gli spettatori non saranno in grado di ascoltare il tuo audio. Ecco perché è una buona idea che la tua narrazione video appaia come didascalie nella parte inferiore del video, come fa 3M:

5. Misura il successo in base al tuo obiettivo

Per determinare il vero successo delle tue campagne di annunci video di LinkedIn, devi analizzare i risultati in base ai tuoi obiettivi specifici. Gli obiettivi e le metriche degli annunci video comunemente allineati includono:

• Notorietà del marchio: impressioni, visualizzazioni e percentuali di visualizzazione
• Considerazione del brand: percentuali di visualizzazione, percentuali di completamento per quartile, clic e riproduzioni a schermo intero
• Generazione della domanda: tassi di conversione, lead e costo per conversione

6. Test A/B per ottenere risultati più elevati

Dopo aver determinato le metriche e misurato il successo della campagna, ti consigliamo di eseguire il test A/B dei tuoi annunci (versioni diverse dello stesso annuncio durante lo stesso periodo di tempo) per perfezionarli e massimizzare i risultati. Assicurati di testare diverse opzioni per queste aree chiave:

• Tipo di contenuto
• Durata del video
• Audio e sottotitoli
• Descrizione copia
• Titolo
• pagine di destinazione post clic

Piccole modifiche possono produrre risultati significativi e questo ti consentirà di decifrare ciò che sta causando un rendimento migliore di determinati annunci. Assicurati solo di testare una cosa alla volta, o non saprai con certezza cosa sta causando il cambiamento nelle prestazioni.

Non ignorare gli annunci video di LinkedIn

Gli annunci video di LinkedIn completano la strategia pubblicitaria di qualsiasi operatore di marketing digitale offrendo un formato di annuncio nativo per colmare eventuali lacune nella loro presenza online. Sono fondamentali per interagire con un pubblico target professionale in ogni fase della canalizzazione di marketing.

Per creare il miglior annuncio video su LinkedIn, fai riferimento alla guida alla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate.